Подготовка и создание имиджа кандидата .
Переходим к работе над имиджем кандидата
Среди основных факторов, которые влияют на имидж кандидата, выделим следующие:
Репутация,
Внешний вид,
Политическая программа,
Соответствие ожиданиям людей.
Репутация кандидата отражена в слухах и историях про него, передаваемых устно и через СМИ. В них подчеркиваются его различные человеческие и деловые качества, способность быть лидером и его моральные установки. Такие качества, как честность и порядочность, надежность и справедливость особенно важны для репутации кандидата. Отсутствие этих черт пагубно влияет на его имидж.
Деловые качества кандидата непосредственно влияют на его имидж. Ценятся также компетентность, ум, решительность, образованность. Знание своего дела выдвигается в числе важнейших требований к кандидату.
Не каждый кандидат — прирожденный лидер. Однако он должен обладать такими качествами, как смелость в принятии решений, способность убедительно и ярко выступить перед людьми, уметь предвидеть ситуацию.
Внешне кандидат обязан выглядеть подтянутым, аккуратным, уверенным в своих силах. При этом он своим внешним видом не должен слишком отличаться от людей, с которыми сталкивается по служебным и общественным делам.
Согласно общим представлениям он должен быть лучше тех, кто за него голосует, но не настолько, чтобы они на его фоне чувствовали себя приниженно и дискомфортно.
|
|
|
От кандидата ожидают заинтересованного отношения к проблемам людей, желания помочь им. Он должен обладать искренностью и доступностью. Чтобы знать мнения и пожелания людей, следует регулярно проводить опросы среди электората.
Безусловно, каким образом идти во власть – это дело глубокого политического расчета, но от того, какое решение здесь будет принято, во многом зависит вся стратегия формирования эффективного имиджа. Беспартийный кандидат имеет большую свободу маневра в вопросе о том, кем ему предстать перед народом, однако, детальное знакомство со всеми пятью блоками электоральной информации – непременное условие выбора оптимального имиджа. Иначе Вы рискуете явиться на бал в пляжном костюме.
Подготовка и создание имиджа кандидата .
Формирование имиджа кандидата проходит несколько этапов. Чаще всего их оказывается три:
1. Исходный или стартовый имидж – это тот набор впечатлений и мнений о политике, который сложился у населения к началу избирательной кампании в результате знакомства с его практическими делами, как правило, на протяжении ряда лет. Глубоко ошибаются те кандидаты (обычно из числа крупных хозяйственников), которые полагают, что их успешная деятельность в округе за долгие годы уже сама по себе есть гарантия народной любви. В политике сплошь и рядом ( а на выборах - всегда) мнение выше факта, а ситуация в экономике и ряде других сфер общественной жизни России последних лет такова, что хорошее для одних оборачивается ущербом для других. К тому же оценка ситуации населением никогда не бывает вполне объективной. Может быть Ваши заслуги припишут кому-нибудь другому. Поэтому нельзя не признать резонным постоянное напоминание гражданам в СМИ о том, кто их благодетель. Скрытая агитация за кандидата на любую выборную должность, если он постоянно проживает в своем избирательном округе – существенный фактор формирования его имиджа.
|
|
|
Естественный авторитет местного деятеля для успеха на выборах необходимо постоянно подкачивать речами и статьями в местной прессе.
Разумеется, здесь невозможно обойти проблему морали, ведь при умелой огранке и стекло может сойти за драгоценный камень. Но решать эти проблемы должен сам кандидат наедине со своей совестью, а это уже вопрос, выходящий далеко за рамки избирательных технологий.
2. Наработка имиджа во время сбора подписей за выдвижение кандидата – наиболее активный этап скрытой ( по сути дела почти прямой) агитации, когда команда впервые доводит до сведения избирателей, что данный известный ( порой и практически неизвестный) им деятель начал поход во власть и рассказывает им о его замечательных качествах.
|
|
|
Обычно это делают агитаторы при квартирном обходе избирателей
( кампания от двери к двери). Весьма немногие кандидаты, из числа проживающих в своем избирательном округе, ведут подобную работу сами.
Личное обаяние и ораторские способности играют здесь решающую роль.
Основой агитбеседы в таком случае является короткая ( всего полминуты) прицельная речь, именуемая на жаргоне агитаторов – пулей, в которой следует изложить весь пакет лозунгов кандидата. Далее, все о чем пожелает потолковать избиратель, обычно не более трех минут. Беседы при этом фиксируются в блокноте или, с согласия избирателя на ленте диктофона. Это не только позволяет затем прослушать записи в штабе, получить достаточно представительный срез общественного мнения округа о кандидате, но и активно повлиять на это мнение. Личные беседы кандидата с народом даже при самом неумелом их проведении дают сильный агитационный эффект: сам ходит – это вам не что-нибудь. А при хорошей риторической подготовке и знании нужд жителей данной местности превосходят по эффективности все прочие агитации (и контрагитации), включая СМИ. Начинает действовать народная молва – сарафанное радио, открывающее кандидату врата в глубины народного менталитета с его эталонными ценностями, среди которых едва ли не главнейшая в сфере политического сознания – близость власти к народу.
|
|
|
Если беседа выявляет большую духовную близость кандидата и избирателя, первый предлагает второму стать его помощником на добровольных началах, обычно агитатором, распространителем газет или расклейщиком листовок. Иногда, таким образом, удается существенно пополнить команду, особенно при выборах органов местного самоуправления.
3. Формирование имиджа кандидата во время официального этапа предвыборной агитации, когда в ход идут все предусмотренные законом средства политической рекламы.
Первая задача здесь – прямое ознакомление избирателей с кандидатом новичком ( идентификация ) или напоминание об уже известном деятеле, предложившим себя в услуги народа. Выделяют четыре основные стратегии ведения агитации на этом этапе.
1. Крейсерская стратегия – равномерная подача агитационной информации с четко конъюнктурной реакцией на действия оппонентов, включая их критические атаки. При этом уменьшается необходимость проведения оперативной оценки электоральной обстановки: все уже запланировано заранее и главное - не сворачивать с намеченного пути. Подобная стратегия может выглядеть опрометчивой, но она зачастую оказывается вынужденной, а порой единственно возможной при недостатке средств для активной обратной связи с электоральной средой, и если ваши соперники находятся в аналогичном положении, то у Вас есть шанс на победу.
2. Стратегия бурного финиша, когда основной агитационный заряд выпускается за одну-две недели до выборов, а все предшествующее время реклама кандидата ведется по принципу: лишь бы не забыли. Обычно бурный финиш сочетается с не менее бурным стартом, знакомящим общество с соискателем власти, особенно если он не местный. Затем кандидат ложится на дно, выжидая, когда соперники раскроют свои основные секреты в содержании и методах работы и обнажат слабые места; штаб кандидата бдительно наблюдает за электоральной обстановкой, определяя момент решающего удара. Кажущаяся пассивность кандидата и его команды в разгар избирательной кампании должна насторожить конкурентов и побудить их к действиям, заведомо неожиданным для соперника.
3. Пилообразная стратегия, при которой всплески агитационнойактивности имеют вид зубцов пилы; их может быть до 6-7. При этом каждый всплеск имеет свое содержание, выявляя определенную грань имиджа кандидата, и свое методическое исполнение – прежде всего свой особый канал информации и способ воздействия на сознание избирателя. Так, на первом всплеске через газеты знакомим население с биографией и избирательной платформой кандидата, на втором – по радио рассказываем о его политической карьере, на третьем – показываем кандидата на футбольном поле и в кругу семьи по телевидению. Подобное разнообразие, перемежаемое периодическими исчезновениями, позволяет кандидату не надоесть публике, а заодно дезориентирует соперников.
4. Стратегия нарастающего давления, когда агитационные усилия и его команды непрерывно возрастают на всем протяжении официальной агиткампании.
Выбор агитационной стратегии – это задача, прежде всего, аналитической части штаба, политологов, социологов, психологов, способных не только оперативно отслеживать состояние народных умов, но предвидеть его изменения и адекватно реагировать на них. Все это предмет профессиональных ноу-хау, которые консультанты и имиджмейкеры не раскрывают до конца даже тем, на кого работают, подобно тому, как врач далеко не всегда раскрывает истину пациенту о его недуге. Кандидатам следует иметь ввиду, что для их победы на выборах недостаточно не только житейского здравого смысла, но и длительного опыта административного, и даже политического руководства, ибо выборы – это ситуация, в которой руководитель и руководимые временно меняются местами: здесь не он решает их судьбу, а они - его.
Не все руководители до конца сознают эту инверсию ролей, а тем более комплекс мер, необходимых в данной ситуации. Отсюда примитивизм агитационной стратегии и тактики ряда крупных администраторов, особенно в плане формирования имиджа. Имидж руководителя и имидж кандидата далеко не одно и то же, и различие между ними, равно как и их общее ценностное ядро, может определить только профессионал. Кандидату же имеет смысл, забыв о своем высоком ранге, аккуратно следовать советам специалистов.
Имидж кандидата складывается на основе двух компонентов: личных действий кандидата (программные статьи, устные выступления на митингах, встречах с избирателями и в эфире, выходы в народ, участие в спортивных мероприятиях в качестве спортсмена или зрителя, благотворительные жесты и т.п.), и агитационных сообщений команды о нем.
Забота штаба – обеспечить гармоничное сочетание усилий кандидата и усилий для кандидата. При этом следует иметь в виду, что имидж политика в своей концептуальной части на этапе предвыборной раскрутки складывается из 5-6 базовых идей, например: правозащитник, бывший диссидент, друг малых народов, радикальный реформатор и космополит, или: государственник, поборник федерализма и культурно-национальной автономии, сторонник социально ориентированной многосекторной экономики и патриот. Каждая из этих граней имиджа – частный имидж – должна формироваться в сознании избирателя как самостоятельная картинка, обладающая собственной политической ценностью, ибо кто знает, за что конкретно полюбит вас тот или иной избиратель? Каждый частный образ должен формироваться самостоятельным набором агитационных средств, раскрывающих черты кандидата, так сказать, поштучно для усиления их восприятия. Например, вот кандидат – ветеран военной кампании, вот он – примерный семьянин, вот – покровитель стариков и сирот, вот – автор перспективного проекта оздоровления отечественной экономики и.п., и лишь затем следует слепить из этих тщательно проработанных деталей конечный совокупный образ. Так в строительном деле сначала обжигают кирпичи, а затем сооружают из них здание.
Весьма логично представить публике общий имидж кандидата (это так сказать, имидж в себе, еще не усвоенный избирателями, имидж – проект), затем раскрыть его по деталям и за одну-две недели до выборов подать его вновь в целостном виде, радикально обновив методику агитации. А именно: сменив тон, стиль и лексику электоральной риторики, оформление листовок и плакатов и режиссуру телероликов. В принципе, каждый тезис вашей предвыборной платформы должен стать одной из граней вашего общего имиджа. При этом идея вашей главной адресной группы, определяющая ваше политическое лицо, должна быть неизменной на всем протяжении агитационного периода.
Процесс предвыборной борьбы предполагает постоянную коррекцию общего и частных имиджей кандидата, что требует оперативного отслеживания общественного мнения по результатам выборочных опросов, прежде всего в адресных группах избирателей (метод фокус групп). Опросы следует проводить не от имени кандидата или его избирательного объединения (публика не преминет отметить прямую заинтересованность подобных зондажей, что вряд ли пойдет Вам на пользу), а под флагом независимых исследовательских центров. Если штаб выясняет, что та или иная грань имиджа не работает или дает обратный эффект (эка штука – футбол! Тут не мячик гонять, а делами заниматься надо…), то следует немедленно свернуть этот аспект агитации и заменить его угодным народу. Ни в коем случае не следует спорить с избирателями или оправдываться – надо просто поменять пластинку, учтя из данных опросов, что нравится избирателям в ваших оппонентах. Здесь будут уместны испытанные методы перехвата идей, а также отдельных граней имиджа соперников. Вместе с тем нельзя допустить чрезмерного сходства (пусть даже внешнего) с кем-либо из ваших конкурентов, - это грозит не только потерей политического лица (при сходстве доктринальных аспектов имиджа), но и резким спадом эмоциональной остроты восприятия кандидата избирателями (да ну их – все они на одно лицо!).
Последнее обстоятельство часто используется для ослабления позиций соперника путем запуска спойлеров ( от англ.spoil – портить) – конкурентов действующих на электоральном поле соперника и способных растащить его голоса. Если Вы занимаете политическую позицию А, а ваш главный соперник - позицию Б, вы разорвете электорат соперника и резко снизите его шансы на успех. Ваш же исконный электорат за этой подсадной уткой не пойдет. Разумеется, соперник может прибегнуть к аналогичному маневру. Кроме того роль стихийных спойлеров играют вполне искренние кандидаты, - как одиночки, так и выдвиженцы избирательных объединений, всерьез претендующие на победу, и хотя не имеющие реальных шансов на успех, но способные всерьез портить кровь не своим политическим оппонентам, а соратникам по лагерю. Вспомним, сколько горьких упреков было высказано за последние годы представителями всех политических сил по поводу раскольников, отдавших победу политическим антиподам.
Методы коррекции имиджа.
Не рассуждая здесь о методах выдавливания спойлеров на ранних этапах избирательной кампании, обратим внимание на коррекцию имиджа кандидата, вынужденного бороться с непрошеными соратниками по общему делу. Ясно, что здесь приходится делать акцент на иных моментах имиджа, равно как и политической доктрины, нежели в борьбе с непосредственным политическим оппонентом.
1. Прежде всего, при доктринальном сходстве платформ необходимо превзойти соперника в форме и методике подачи идей, отшлифовав до возможного предела риторический аспект агитационных материалов.
2. Необходимо усилить те чисто психологические аспекты имиджа, которые напрямую связаны с реализацией общих с конкурентом идей. Доказывайте, что Ваш кандидат успешнее, чем другой , осуществите народные чаяния.
3. Можно развернуть прямую контратаку на конкурента, памятуя, что политика, особенно на этапе выборов – это не светский раут, а боксерский ринг. Не доказывайте, что соперник плохой, а убеждайте, что Ваш кандидат – хороший.
4. Используйте метод агитационной вакцинации, то есть предварительной безадресной, а потому совершенно безопасной контркритики, предупреждения возможных выпадов соперника.
5. Одним из самых массовых по охвату избирателей и эффективных в агитационном плане средств создания и оперативной коррекции имиджа кандидата являются телефильмы-ролики, продолжительностью от 3 секунд до нескольких минут. Они, как правило, не содержат прямого доктринального заряда, а формируют чисто личностный аспект желаемого имиджа с подоплекой: данный кандидат – как раз то, что нам нужно, он велик и прост одновременно.
Остановимся подробнее на процессе создания телефильмов-роликов.
В создании рекламных роликов, соответствующих общей избирательной стратегии кандидата, необходимо участие аналитика (человека, который, основываясь на данных социологических исследований, может сформулировать концепцию ролика), а также автора сценария, режиссера, психолога. Надо помнить, что сегодня в России даже очень хорошие, но излишне дорогие ролики могут вызывать раздражение избирателей, так как людям неприятно видеть, куда уходят их деньги.
Нужен набор кадров, сменяющих друг друга, где кандидат показан во время его работы. 30-40 секунд, где кандидат показан в самые кульминационные моменты своей работы для того, чтобы напомнить избирателям, что он уже сделал и подсознательно внушить мысль о том, что он еще может сделать. Важно использовать кадры, где кандидат находится среди людей, общается с ними. Необходимо использовать такие яркие эмоциональные моменты, как привлекательная улыбка, мимика кандидата, удачная шутка и пр.
Отдельно можно выделить биографию кандидата.
Стандартный ход в ролике-биографии — рассказ кандидата о себе самом. В кадре необходимо использовать старые семейные фотографии, архивные съемки. Кадры, текст, голос кандидата — все должно работать на позитивный имидж кандидата. После просмотра ролика каждый может убедиться в том, что он такой же, как и все, но чуть-чуть лучше.
Возможен вариант, когда текст за кадром читает диктор. В этом случае необходимо солидаризироваться с избирателями, используя выражения: «Наш кандидат», «Мы», «Голосуем за» и пр.
Ролик, состоящий из выступлений людей в поддержку кандидата
Для создания роликов обычно используется мнения не менее трех человек, которые объясняют, почему они будут голосовать именно за этого человека. При подготовке кандидатур для данного выступления необходимо учитывать, что более действенным будет апелляция к социальной сфере, которая всем понятна и для всех актуальна. Например, может быть использовано интервью учительницы, врача или библиотекаря, которые говорят, что отдадут свои голоса за этого кандидата, потому что он сделал то-то и то-то. Можно использовать интервью молодой мамы на фоне недавно построенной детской поликлиники, интервью с учителем местной школы, где недавно оборудовали компьютерный класс, интервью с ветераном и т. п.
Взаимодействие со средствами массовой информации (СМИ)
Имидж кандидата формируется и подвергается коррекции, главным образом, с помощью средств массовой информации (СМИ). Правильно построенные отношения со СМИ помогут сформировать привлекательный имидж кандидата. Это, прежде всего, полноценное сотрудничество, выгодное обеим сторонам, в результате которого мнение кандидата по какому-либо вопросу освещается СМИ. Для кандидата важно, чтобы его мнение донесли до читателей и зрителей, для журналиста — чтобы у читателей и зрителей была самая оперативная информация. Специалисты по связям с общественностью, которые работают в команде кандидатов, учитывают этот взаимный интерес и на этой основе формируют отношения с прессой и общественностью. Форма общения журналистами обычно планируется заранее.
Если ваша цель, чтобы как можно больше СМИ рассказали о каком-то особом взгляде на определенную проблему данного кандидата, выступление которого в то же время может заинтересовать многих журналистов, то необходимо устроить пресс-конференцию. Пресс-конференция ускоряет поступление информации в редакции, отличаясь авторитетностью источников новостей, достоверностью сведений; при этом всегда возможна многократная проверка и уточнение изложенных на пресс-конференции версий, получение дополнительного пакета новостей (в развитии, в связи с другими событиями). Важно помнить, что день и время проведения встречи с журналистами должны учитывать существующий график выпуска в свет большинства газет, а также новостных программ на TV и радио.
Если вам необходимо коротко проинформировать журналистов или дать оценку какому-то событию, которое произошло совсем недавно, но при этом вы не хотели бы отвечать на многочисленные вопросы и дать подробный анализ, то устраивается брифинг. Информация имеет односторонний характер: официальный представитель (на переговорах, конференции, встрече) зачитывает ожидаемый документ, сообщает о факте принятия соглашения или излагает саму суть позиции, занятой в ходе переговоров одной из сторон. Обычно брифинг проводится как по итогам завершившейся работы (события), так и по ходу самого процесса выработки решения, позиции, оценки. Важно помнить, что информация «без комментариев!» в оптимальной форме моделирует ситуацию брифинга.
Журналисты получают из первых рук информацию, все достоинство которой состоит в том, что заявлена официальная точка зрения. Отсутствие комментария для журналистов объясняется необходимостью спешно сообщить новость.
Если потребуется познакомить с более развернутым мнением кандидата по определенному вопросу, то нужно прибегнуть к форме интервью. Журналиста лучше заранее ознакомить с биографией кандидата, основными этапами его работы. Эту информацию обычно журналисту дают непосредственно перед интервью. В свою очередь от журналиста также заранее необходимо узнать о теме интервью и списке основных вопросов. Перед началом интервью желательно оговорить время беседы. Если интервью берется в рабочем кабинете кандидата, то не стоит отзываться на звонки — вы можете потерять нить разговора.
Как может повлиять процесс самопрезентации на имидж кандидата:
Кандидату по роду своей деятельности приходится общаться с большим количеством людей как в личных беседах, так и во время публичных встреч. Естественно, немаловажным фактором успешной деятельности является то, как воспринимают его окружающие. Восприятие, в свою очередь, во многом зависит от самопрезентации — от того, как человек сам себя преподносит. Недостаточно, однажды войдя в комнату, доброжелательно улыбнуться и подумать, что вам обеспечен имидж обаятельного человека. Самопрезентация — величина не статичная, она поддается корректировке и подвержена изменениям, как в положительную, так и в отрицательную сторону. Чем же располагает человек при общении с людьми, от чего зависит впечатление, которое он производит? Это — взгляд, жест, мимика, улыбка, движения тела (атрибуты невербального поведения); интонация, темп речи (атрибуты вербального поведения); одежда. Основой позитивной само презентации является гармония этих трех величин в контексте уверенности и доброжелательности. Психологами установлено, что именно у людей с положительной само презентацией окружающие предполагают наличие разнообразных достоинств; они более привлекательны как в профессиональной карьере, так и в личной жизни.
Роль невербального поведения в формировании имиджа кандидата
К невербальному поведению относятся взгляд, улыбка, мимика, жесты, поза, движения тела. Для формирования привлекательного имиджа необходим доброжелательный, открытый, прямой взгляд на собеседника или в аудиторию. Необходимо учитывать, что взгляд «глаза в глаза» более половины времени беседы может расцениваться как агрессия; чем ближе находится собеседник, тем меньше нужно смотреть ему прямо в глаза, чтобы не вызвать у него неприятного чувства; пристальный взгляд в ситуациях соперничества может быть понят как выражение враждебности.
Взгляд всегда бывает подкреплен улыбкой или ее отсутствием. Совершенно справедливо утверждение в детской песне о том, что «дружба начинается с улыбки». Это действительно кратчайший путь к установлению доверительного контакта. Спокойные, открытые жесты рук, обращенные к собеседникам, демонстрируют готовность к взвешенному диалогу, совещательную позицию. Никогда не прячут руки в карманы, за спиной, под стол это вызывает у собеседника ощущение скрытой недоброжелательности. Нельзя потирать руки, вертеть в руках ручку, карандаш и т. д., не поправлять во время беседы одежду, волосы, бумаги на столе — все это свидетельствует о неуверенности, неготовности или даже боязни разговора.
Не менее важны положение и движения головы, движения тела, положение ног, походка (так называемый пластический рисунок). Пластический рисунок бизнесмена, кандидата должен отражать чувство «хозяина положения»:
· положение головы прямое, подбородок параллелен полу, движения головой в горизонтальной плоскости;
· спина прямая, плечи расправлены;
· ноги в положении стоя слегка расставлены так, чтобы между ними проходила ваша ступня;
· при посадке колени смотрят в стороны, раздвинуты нешироко;
· походка прямая, свободная, слегка расслабленная.
Старайтесь, чтобы невербальное поведение было естественным и убедительным.
Роль встреч с избирателями, как фактор, влияющий на формирование положительного имиджа кандидата:
Вербальное поведение играет важную роль в процессе общения, придает речи эмоционально-личностную окраску. (Но прежде, чем отправиться на встречу с избирателями, нужно взглянуть на проведенные опросы. Что это за аудитория, ее интересы, ее взгляды, ожидания, образование.) Оно включает в себя интонацию, темп речи, сочетание силы и тембра голоса, ключевые фразы. Так обычный комплимент, как бы это ни казалось на первый взгляд парадоксальным, может выглядеть как оскорбление, двусмысленный намек, и как выражение нежности или признание в любви. Интонация должна быть спокойная, доброжелательная, уверенная, с понижением голоса к концу предложения. Очень важно исключить вопросительный оттенок в конце фразы.
Темп речи должен быть умеренным, но не заторможенным. Слова и фразы не сливаются, но и «рубить» их искусственно не следует. Это создает впечатление «напора» и вызывает желание возражать или оспаривать сказанное кандидатом. Ускоренный темп речи обусловливает ощущение формального отношения к собеседнику (собеседникам).
Сила и тембр голоса придают значительность и вес фразе, особенно заключительной.
Ключевые фразы направлены на привлечение внимания собеседников к сути высказывания. Это ключ к тому, чтобы кандидата поняли именно так, как вы хотите. Например: заботливый руководитель вербально (словесно) обозначает свою заботу такими фразами: «Мне близка ваша боль», «Я знаю о ваших проблемах», «Ваша просьба меня не оставила равнодушным» и т. д. Работа над ключевыми фразами должна идти постоянно. Перед выступлением, совещанием, переговорами выделите в тексте ключевые фразы. Если у Вас нет текста выступления, заготовьте шпаргалку для кандидата с ключевыми фразами. Со временем необходимость в таких шпаргалках отпадет, но это приучит его использовать ключевые фразы.
Примеры и назначение некоторых ключевых фраз
Фразы, поднимающие значимость собеседника:
«Я хотел бы с вами посоветоваться»,
«Вы не можете не знать»,
«Для вас не секрет» и т. д.
Фразы, выражающие сочувствие, участие:
«Я знаю ваши проблемы»,
«Мне близки ваши заботы»,
«Мне понятна ваша боль» и т. д.
Фразы, приглашающие к сотрудничеству:
«Я жду от вас предложений»,
«Я уверен в вашей компетентности»,
«Я надеюсь на вашу помощь» и т. д.
Фразы, выражающие одобрение:
«Я благодарю вас за участие»,
«Я рад нашему взаимопониманию»,
«Я в вас не ошибся» и т. д.
Фразы, выражающие порицание:
«Я думал, что могу на вас надеяться»,
«Мне жаль, что я в вас ошибся»,
«Вы подвели нас обоих» и т. д.
Таким образом, каждая эмоция может найти свое выражение в ключевой фразе, которая может повторяться несколько раз.
Не забывайте, что от правильного вербального поведения зависит степень взаимопонимания с собеседником и в конечном итоге имидж кандидата.
Внешний вид кандидата
Люди, занимающиеся политической деятельностью и стремящиеся к долгой и успешной карьере в общественной жизни, обязаны уделять немало внимания своему внешнему виду. Это требование современной политики.
Сам по себе привлекательный имидж не обеспечивает победу на выборах, но помогает завоевать голоса избирателей самого разного возраста и социального положения. В присутствии кандидата они должны чувствовать себя свободно и воспринимать как своего, поэтому допустимо при необходимости менять его облик.
Надо быть доступным для избирателей, чтобы они могли подумать про своего кандидата — это один из нас. Не последнюю роль в этом отношении играет соответствующая ситуация, одежда. Однако, выступая по телевидению, кандидат должен выглядеть отлично, придерживаясь строгого стиля одежды, прически.
Облик, легко приспосабливаемый к обстоятельствам, необходим для подачи нужных сигналов и плодотворного общения с любой аудиторией.
Профессиональный имидж кандидата означает внешнее соответствие, как своим избирателям, так и обстоятельствам.
Первое условие, рекомендуемое для выработки имиджа, — устранить все, что отвлекает внимание (неаккуратная прическа, резкий голос и т. д.). Тогда имидж будет работать за, а не против кандидата. Далее следует обратить внимание на физическую форму, манеры.
Энергичность — непременная составляющая успеха в политической борьбе. Кандидат должен продемонстрировать запас жизненных сил, необходимый для прохождения предвыборного марафона. Постарайтесь , что бы он обрел хорошую форму и был подтянутым. В выходные дни отдыхал. Настала очередь спортивного пиджака с водолазкой и подобранных им в тон брюк из тонкой шерсти. Изменился темп, изменился стиль — в этом основа создания имиджа.
Обратите внимание на лицо, поскольку именно оно будет в центре внимания во время выступлений, телевизионных интервью. Проверьте состояние кожи. Возможно, потребуется посещение косметолога. Убедитесь, что взгляд выражает не бесконечную усталость, а оптимизм и уверенность в успехе. Очень важно правильно подобрать оправу, если кандидат носит очки. Посетите хорошего парикмахера.
Руки всегда находятся на виду. Не всех природа наделила руками красивой формы, но независимо от этого они должны быть гладкими и ухоженными.
Приняв во внимание цвета и особенности строения тела, консультанты по визуальному имиджу помогут правильно составить рабочий гардероб. С точки зрения неписаного международного этикета приличнее носить отечественную продукцию.
Официальное выступление кандидата
Если задача с максимальной убедительностью сообщить аудитории нужную вам информацию, не вынося ее на обсуждение, то следует подчеркнуть авторитет одеждой, а уверенность — поведением. Ваша цель — добиться, чтобы кандидата увидели, услышали и поверили тому, что он говорит. Если у кандидата несолидный вид, то его речь будет звучать неубедительно. Сила слов должна соответствовать энергии, исходящей от его облика. Рекомендуется одеваться максимально консервативно. Выберите самый темный костюм, но такой, чтобы кандидат все-таки был заметен на его фоне. Сорочка предпочтительна белая или с легким оттенком цвета. Галстук должен быть элегантным — не слишком строгим и не чрезмерно ярким. Пиджак должен быть застегнут.
Неофициальное выступление кандидата
Одежда подбирается спокойных тонов. Чтобы глаза присутствующих были прикованы к лицу, можно надеть костюм коричневого, серо-зеленого или синевато-серого цвета. Рубашки пастельных тонов (голубая, светло-сиреневая, розовая) располагают к себе больше, чем строгий белый цвет. Галстук должен радовать глаз, но не быть кричащим. Ничто не должно отвлекать аудиторию от лица. Нельзя стоять по стойке «смирно». Желательно садиться, когда говорят другие, превращаясь как бы в часть аудитории. Надо быть активным слушателем, кивать головой, если выражается согласие c оратором. Необходимо выпускать иногда из рук бразды правления, чтобы окружающие почувствовали себя свободнее. Умение вести беседу в неформальной обстановке даст возможность наладить взаимоотношения с окружающими и создать хорошую репутацию. Особое внимание при встречах с молодежью.
Как следует себя вести, выступая перед большой аудиторией мужчин
Нужно позаботиться о впечатлении, которое имидж кандидата произведет на публику. В одежде рекомендуются контрастные цвета, безупречно сидящий костюм и безукоризненный вид. Темный костюм, белоснежная рубашка и элегантный, но строгий галстук. Рисунок галстука не должен отвлекать взоры от вашего лица, но и нежелательно, чтобы он был однотонным. Успех кандидата во многом связан с тембром голоса, чистотой и соблюдением норм произношения. Учитесь пользоваться микрофоном. Для этого лучше всего обратиться к специалистам по речи. Они помогут вам расширить диапазон звучания; выдерживать нагрузки на горло, связанные с произнесением больших объемов текста. Не позволяйте голосу вредить имиджу!
Выступление кандидата по телевидению
На экране черный и темно-синий цвета подавляют. Поэтому лучше будет смотреться костюм умеренного тона с почти незаметным рисунком. Особенно предпочтительны голубые, коричневые, серо-коричневые и зеленые оттенки. Рубашка не должна быть белой (белый цвет засвечивается на экране), а иметь едва различимый цвет. Рекомендуются однотонные рубашки, т. к. на экране полоски «танцуют». Выбирая подходящий галстук, следует помнить, что яркие оттенки красного цвета мешают четкой фокусировке. Наиболее выигрышно будут смотреться голубой, зеленый, фиолетовый или оттенки коричневого. Лучше всего подобрать оригинальный галстук с приглушенным узором из матового шелка. Как женщинам, так и мужчинам необходимо тонировать лицо для съемок. Чтобы иметь здоровый и элегантный вид, ни в коем случае не соглашайтесь снимать кандидата без грима. Профессионалы-гримеры прекрасно знают, как сделать его привлекательным.
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 2115; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!