Структура образа страны, ее основные элементы, взаимосвязь
Между ними
В современном русском языке английское слово «image» имеет много значений. Образ, роль, маска, мода, фасад, лицедейство, мотив, амплуа, типаж, установка, репутация, прогнозируемое ожидание - вот только некоторые из них. При этом имидж аккумулирует в себе различные культурно-исторические значения. Он включает визуальный и вербальный компоненты и дает более полное представление о ком-либо или о чем-либо (поступки, дела, качества, черты, характеристики, параметры) (см. рис. 1).
Объектом имиджа может быть как отдельный человек, например политический лидер страны, так и сама страна (или отдельные сферы жизнедеятельности государства: власть, экономика, армия, внешняя политика и др.). Отталкиваясь от предмета исследования - имиджа страны, мы должны понимать, что чем точнее соответствие политической, экономической, социальной, экологической, демографической и прочих ситуаций в стране интересам общественности, тем позитивнее образ России, тем положительнее ее имидж.
Имидж государства свидетельствует об уровне развития его экономики, мощи, богатстве и уровне развития культуры. Он является показателем его авторитета и успешности действий на международной арене.
Высокий положительный образ страны играет огромную информационно-воспитательную роль для его граждан, и в первую очередь для подрастающего поколения.
Имидж государства непосредственно связан с отношением к нему как зарубежной общественности, так и его собственных граждан. От него зависит уровень патриотизма в стране, любви и уважения ее граждан к своей державе.
|
|
В связи с тем что имидж страны достаточно многоплановая категория, существуют разные подходы к классификации имиджа в различных источниках .
Так, одни исследователи выделяют имидж объективный, или реальный, - это впечатление о стране, которое есть у внутренней (российской) или зарубежной общественности; другие - субъективный - это представление лидера страны, его окружения о том, каким образом воспринимается образ страны в глазах граждан, или представление граждан страны о том, какой их страна видится за рубежом; третьи - моделируемый - тот образ, который пытаются создать команда руководителя страны или специально привлекаемые имиджмейкеры.
Опираясь на ряд работ, посвященных имиджу, можно обозначить некоторые другие характерные свойства и признаки имиджа страны как вполне объективного явления:
- имидж упрощен по сравнению с объектом, публичным портретом которого он является. Вместе с тем он подчеркивает специфичность и уникальность объекта. Кроме того, имидж можно рассматривать как разновидность свернутого сообщения: значительный объем информации, которую несет объект через посредство имиджа, сводится к ограниченному набору символов;
|
|
- имидж конкретен, но подвижен, изменчив; он все время корректируется, адаптируется к требованиям текущей ситуации;
- имидж в определенной степени идеализирует объект, либо преувеличивая его выгодные черты, либо наделяя его дополнительными социальными, идеологическими, психологическими качествами в соответствии с ожиданиями тех, на кого нацелена имиджевая реклама;
- будучи привязанным к своему прообразу, имидж тем не менее живет по собственным законам в соответствии с психологическими ориентациями обыденного сознания населения страны;
- имидж занимает место между реальным и желаемым, между восприятием и воображением, искусственно расширяя восприятие данного объекта, но - в заданном направлении, поощряя воображение воспринимающей общественности, ее «соучастие» в формировании имиджа страны1.
Государство имеет несколько объективных имиджей: экономический, социальный, гуманитарный, политический, культурный, экологический и т. д., каждый из которых может быть как положительным, так и отрицательным. Они способны меняться как при смене ситуации, так и вследствие усилий команды имиджмейкеров. Другими словами, имидж можно формировать. В результате этого процесса, когда за основу принимаются изначальные ожидания граждан страны или зарубежной аудитории, складывается первичный имидж страны.
|
|
Первичный имидж страны - это комплексное представление о стране как о некой цельной данности (субъекте политической, экономической и прочей деятельности), которое формируется и фиксируется в сознании общественности в результате первичного знакомства с ним. Кроме того, первичный имидж включает в себя основные характеристики идеального имиджа, но по ряду черт отличается от идеала.
В ходе формирования имиджа страны в глазах общественности он последовательно трансформируется. Его базовые черты сохраняются, но добавляются новые, так называемые поверхностные, отражающие новые реалии. Образовавшийся новый имидж страны можно обозначить как вторичный.
Вторичный имидж: страны возникает только в процессе конкурентной (политической, экономической, информационной и т. п.) борьбы с другими странами.
|
|
Массовое сознание имеет устойчивую привычку сопоставлять различные объекты с определенными человеческими качествами. Именно эти качества, как правило, и трансформируются во вторичный имидж страны. Он должен свидетельствовать о том, что государство по отношению к своим гражданам и другим государствам является дружественным, заботливым, порядочным, производящим впечатление и т. д.
Однако сложность тут в том, как достичь желаемого результата, сделать так, чтобы создаваемому имиджу поверили различные группы общественности внутри страны и вне ее. Некоторые эксперты, суммировав общие признаки имиджа, которые реально складываются на практике, так видят основные требования, предъявляемые к имиджу страны:
Во-первых, имидж государства должен быть синтетическим, планироваться, чтобы производить определенное впечатление с помощью символов (геральдических знаков).
Во-вторых, образ страны должен быть правдоподобным, достоверным. Никому не нужен имидж, если он не пользуется доверием у людей. Имидж должен идентифицироваться с конкретной страной. Чтобы быть живым, он должен отвечать требованиям здравого смысла.
В-третьих, он должен быть пассивным. Общество также в какой-то мере должно соответствовать имиджу страны.
В-четвертых, образ страны должен быть ярким и конкретным. Он лучше срабатывает, если апеллирует к чувствам; быстро воспринимается, когда сосредоточивается на определенных чертах и ярко высвечивает один или несколько наиболее характерных для конкретной страны признаков.
В-пятых, образ страны должен быть упрощенным. Чтобы избежать нежелательных эффектов, он должен быть проще, чем сам объект. Наиболее эффективен имидж простой и быстро запоминающийся.
В-шестых, несмотря на конкретность, образ страны должен быть до некоторой степени неопределенным и витать где-то между чувствами и рассудком, между ожиданиями и реальностью. Он должен устоять перед непредвиденным развитием событий, изменениями в политических пристрастиях, соответствовать желаниям и ожиданиям разных людей.
Имидж выступает своего рода посредником между субъектом (страной) и массой людей. Например, избиратель воспринимает именно тот образ страны, который постоянно воспроизводится имиджмейкерами и средствами коммуникации, - «определенные черты и качества, взятые в единстве политических, мировоззренческих, биографических, внешних качеств, резонирующих в предпочтениях электората».
К основным функциям имиджа страны относятся:
1. Идентификация(мы считываем информацию об объекте (стране) как можно в более короткий период времени). Эта коммуникативная функция позволяет облегчить аудитории восприятие информации о позитивных сторонах жизни страны, так как массовое сознание скорее готово получить лишь самую ключевую информацию, задающую основные параметры, чем «переваривать» всю сумму информации.
2. Идеализация. Данная функция призвана обеспечить режим наибольшего благоприятствования восприятию образа страны, проецируя на аудиторию те ее характеристики, которые являются наиболее предпочтительными в конкретной целевой аудитории.
3. Противопоставление(строится на основе других имиджей, имиджей других стран или прошлого своей страны). Эта функция ориентирована на то, чтобы подготовить почву для создания положительного образа именно России.
Организаторы избирательной кампании Р. Никсона так определяли стратегию своих действий, имея в виду именно эту функцию имиджа:
«Важно не то, что он (кандидат) собой представляет, а то, что проецируется, и, если быть более точным, - не то, что проецируется, а то, что избиратель получает. Не человека мы должны менять, а получаемое впечатление».
Помимо ясно просматривающихся коммуникативных функций имиджа страны, специалисты отмечают и другие функции - номинативную, эстетическую, адресную:
4. Номинативная- обозначает (выделяет, отстраивает, дифференцирует) государство в сложившейся геополитической ситуации и среде других государств, демонстрирует отличительные ее качества.
5. Эстетическая - призвана облагородить впечатление, производимое на общественность страной.
6. Адресная- подразумевает, что существует связь между имиджем страны и целевой аудиторией, для которой он предназначен, и что он отвечает на потребность этой аудитории.
Развитие любого государства невозможно в отрыве от глобального мирового пространства. Накопленный в России и странах мира опыт государственного строительства неопровержимо свидетельствует о том, что в современных условиях усиления доминант разделения мира на зоны влияния стран - мировых лидеров решение важных государственных задач России должно осуществляться при всестороннем учете глобальных международных тенденций.
Такая постановка задачи тем более актуальна в условиях глобализации и трансформации принципов международных экономических отношений. Сегодня решение задач обеспечения национальной безопасности России, укрепления суверенитета и сохранения территориальной целостности страны зависит отполитических и экономических позиций России на мировой арене, развития равноправного и взаимовыгодного международного сотрудничества с другими государствами.
В такой ситуации современная Россия нуждается в адаптивных к глобальным реалиям и применимых с точки зрения особенностей российской государственности механизмах обеспечения ее позитивного имиджа. А это возможно лишь при условии сбалансированной интеграции ее в постоянно трансформирующуюся модель мировых хозяйственных отношений. Развитие направлений, форм и механизмов такой интеграции должно осуществляться при координирующей роли властных институтов и олицетворяющих власть персоналий.
Поэтому, как подчеркивают аналитики, работающие в областиимиджелогии, в России должен быть создан государственный орган, который бы координировал работу по формированию положительного имиджа России за рубежом. Так, например, в 2002 году в Москве прошла международная конференция, на которой ведущие мировые специалисты в области связей с общественностью обсуждали проблемы формирования положительного имиджа России за рубежом. В основном они сошлись во мнении, что сегодня репутация нашей страны в мире все еще значительно хуже, чем она того заслуживает, а едва ли не единственным «козырем» России в борьбе за улучшение ее образа остается президент В. Путин.
«С грустью приходится констатировать, что за рубежом нас мало знают. Нередко мнение граждан других государств о России сводится к тому, что это очень бедная страна, где всегда холодно, где в провинциальных городах по улицам бегают медведи», - заявил на этой конференции председатель Совета Федерации РФ С. Миронов.
Как считают многие исследователи, именно такие, оставшиеся еще со времен «холодной войны», заблуждения по поводу России и стали во многом причиной ее громких неудач, например, несмотря на все усилия, наша страна так и не сумела выиграть конкурсы на проведение у себя международной выставки «ЭКСПО-2010» и мирового чемпионата по футболу.
В настоящее время, как показывает анализ высказываний официальных представителей президентской команды, власти страны начинают понимать, что настало время кардинальным образом изменить политику, направленную на «продвижение положительного образа России в мире». По словам того же С. Миронова, «наше государство - очень удобный объект для создания положительного имиджа, ведь у нас имеется для этого все необходимое: огромные достижения в области науки, культуры, бизнеса».
Самой крупной ПР-акцией России в 2003 году стало широкомасштабное празднование 300-летия Санкт-Петербурга, на которое приехали лидеры 40 государств. К этому событию в течение нескольких дней было приковано внимание миллиардов жителей планеты.
Однако, разумеется, даже такой широкомасштабной акциейзадачи формирования позитивного образа страны не решить. Необходимо создание специальной государственной структуры, которая должна будет заняться моделированием положительного образа нашей страны в мире. В эту структуру можно было бы включить Министерство по делам печати и Министерство иностранных дел.
Несомненно, проблемы снижения инвестиционной привлекательности, рост внешнего и внутреннего государственного долга, отток за рубеж высококвалифицированных российских специалистов, утрата передовых позиций в мире, деградация наукоемких производств, усиление внешней зависимости России во многом обусловлены объективными причинами - дисбалансом внутригосударственной системы и несовершенством национальной модели развития.
Однако в условиях глобализации, постепенного «стирания» и утраты значимости фактора национальных границ, все более динамичного развития процесса взаимного проникновения культур, «сращивания» интересов и мнений различных социальных общественных групп для формирования имиджа страны все большее значение приобретают процессы повышения позитива в социально-психологическом восприятии России мировой общественностью. Для этого необходимы не только внешнегосударственные усилия, но и внутренняя убежденность общественности в таком позитиве.
Вместе с тем, даже в некоторых вузах нет достаточно продуманной программы формирования у студентов положительного образа своей Родины. Интересен пример создания образа России в учебной литературе. Так, в учебнике «Россия 2000» некоторые темы предстают либо в нейтральном, либо в положительном свете.
В таком тоне выдержаны темы, связанные с традициями выбора имени русского ребенка, с традициями русской бани, с особенностями жизни в Москве и Санкт-Петербурге и др. Один из текстов в другом учебнике посвящен разрушению стереотипных представлений о суровости российского климата. Он так и называется - «Климат в России не самый худший». В качестве доказательства приводятся сведения об экстремальных климатических явлениях в других странах, а также упоминаются стихотворения русских поэтов, посвященных весне.
Но что касается другой темы - вопроса о вере современного россиянина, то здесь авторы рисуют далеко не оптимистическую картину. «Хотя новые храмы строятся, у церкви есть свои проблемы. У людей сейчас мало денег, чтобы помогать церкви, поэтому иногда в храме можно увидеть голые стены. Священники отмечают, что в целом в обществе отношение к церкви иногда даже агрессивное.
К сожалению, многие люди относятся к религии и церкви потребительски. Поставят Богу свечку и ждут чуда. Так сколько же нужно городу храмов? Все зависит от того, как скоро мы будем расти духовно и будем, ли делать это вообще». И. Ильин в книге «Сущность и своеобразие русской культуры», размышляя над характером русского человека, писал: «Будучи душою свободного чувства и свободного созерцания, она (русская душа) как бы рождена для христианства; и ее последним собственным прибежищем являются тем самым вера и религия». Религиозность как важная черта русского человека была подмечена и многими другими исследователями.
Интересна и тема, затрагивающая вопрос о жизненном уровне в России и раскрывающаяся в ряде малоутешительных фактов: сокращение продолжительности жизни, установление государством нереального прожиточного минимума и др. Сокращение продолжительности жизни наблюдается в основном у мужчин и связано с алкоголизмом, курением, а также плохим питанием.
В совокупности всех рассмотренных примеров создается впечатление, что Россия предстает перед иностранной аудиторией как страна распущенных миллионеров и влачащих жалкое существование бедняков;
страна, в которой студенты, уже не заинтересованные в учебе, устремляются в секты или без конца «тусуются» на улице;
страна, население которой (с неумолимо сокращающейся продолжительностью жизни) переживает духовный упадок; страна, где высокообразованные инженеры занимаются торговлей;
страна, где водка - самый популярный напиток; страна сквернословия и бесчестной политики.
Есть в образе России и положительная сторона, но она едва различима и лишена целостности, свойственной отрицательному стереотипу:
терпимый климат России, трудный, но интересный язык, мистическое сознание, а также почетная роль связующего звена между Востоком и Западом, которую выделила России мировая история.
Именно положительное восприятие России в мире является залогом успеха проводимых в ней социальных и экономических реформ. Сейчас наступил решающий момент, когда должны быть сделаны верные шаги, обеспечивающие формирование позитивного отношения к Российскому государству. Это позволит скорректировать поведение зарубежных стран - потенциальных кредиторов и инвесторов в отношении России, сформировать благоприятную эмоциональную среду для решения важных для страны политических и экономических вопросов, для совершенствования направлений и форм организации ее взаимодействия со странами мира и т. д.
И здесь решающую роль играют не только прагматичные шаги в области реформирования экономики, оптимизации структуры власти и управления. Важно и то, насколько результативны существующие механизмы социально-психологической мотивации и нейтрализации негативных умонастроений. Важнейшей движущей силой появления такой мотивации представителей различных социальных, общественных, этнических и иных групп становятся структуры и отдельные представители государственных органов власти и управления.
ПР-специалисты, проводя аналогию между имиджами государства и организации, особенно подчеркивают, что самое серьезное воздействие на восприятие имиджа организации внешними группами общественности оказывают ее собственные сотрудники. Поэтому роль официальных представителей государственной власти постоянно находится в центре внимания специалистов по Паблик рилейшнз.
В первую очередь обращается внимание на расхождение во мнениях, имеющее место среди различных ветвей власти и отдельных ее представителей. Кроме того, учитывается и то, что внутри каждой из ветвей власти (законодательной, судебной, исполнительной) есть свои существенные разногласия в зависимости от уровня образования, социального уровня, жизненного опыта и т. д.
При этом руководство страны формирует соответствующую культурную атмосферу, которая, в свою очередь, влияет на поведение людей внутри страны, нормы поведения граждан и восприятие страны за рубежом.
Возможности, содержание проблем и перспектив процесса интеграции страны в глобальное мировое пространство определяют не только требования внешнего мира, но и сугубо индивидуальные для любого государства характеристики национальной модели развития. Любое государство -это уникальный по набору конгломерат ценностей, национальных интересов, специфичных особенностей географического положения, характеристик внутригосударственной экономической системы, социальных и политических процессов, этнических и культурных особенностей, традиций, нравов и обычаев и других характеристик и процессов, эволюционировавших в перманентно развивающемся сообществе людей.
Причем в подсознании любого человека достаточно четко закреплены национальные характеристики, связанные с теми или иными странами. Немецкая пунктуальность, швейцарская точность, русская душа. В этом контексте интересны примеры фиксации таких стереотипов на уровне анекдотов, в которых представителю каждой страны отводится строго определенная роль, соответствующая нашим представлениям о национальных характеристиках.
По данным опроса РОМИР, однозначности восприятия современного образа России в общественном мнении нет. Число тех, кто по-прежнему в большей или меньшей степени склонен считать нашу страну супердержавой, примерно сопоставимо с числом тех, кто, наоборот, так или иначе не склонен считать Россию таковой. 40,3% россиян считают Российскую Федерацию супердержавой, а 41,7% -нет. Это связано в первую очередь с тем, что, с одной стороны, Россия по-прежнему остается ядерной державой (это -плюс), а с другой - она растеряла свои высокие экономические показатели (это - минус).
Что же представляет собой имидж страны?
Как и любой имидж, имидж государства имеет несколько пластов и различных сторон. Для того чтобы осуществить комплексное исследование образа России, необходимо проанализировать восприятие имиджа гражданами как внутри государства, так и извне, поскольку именно от международного имиджа во многом зависят инвестиционная привлекательность страны, расширение возможностей для туризма, сотрудничество деловых кругов и т. д.
По мнению большинства исследователей, на первый взгляд можно утверждать, что коллективное восприятие страны ее гражданами на основании того, что «говорит» и что «делает» власть, создает имидж страны. Это означает, что каждая страна имеет имидж, ведь власть всегда что-то говорит и что-то делает. Все дело лишь в том, обладает ли каждая страна именно тем имиджем, который она хочет иметь, в реальности или только в воображении ее лидеров.
3. Фрейд отмечал, что индивиды любой сплоченной совокупности идентифицируются с ее идеальным «эго» (идеальным стереотипом). По мере роста и достижения зрелости этой совокупности «эго» приобретает значение коллективного вдохновителя для ее членов. Каким бы общим ни было это положение, оно наталкивается на мысль, что отношение граждан к своей стране определяется тем, какой репутацией она пользуется.
Отечественным психологам уже давно известно, что люди, если у них есть какой-нибудь равноценный выбор, не станут работать в организации, из-за имиджа которой их осуждают окружающие или же когда они сами критикуют имидж организации и ее идеальное «эго». В определенной мере это относится к гражданам и стране их проживания. Другими словами, отношение граждан к своей стране зачастую точно отражает имидж самой страны. Те граждане, которые индифферентны к ее идеалу, могут продолжать жить в этой стране по привычке или в силу обстоятельств, но они никогда не сделают ничего на благо общества по собственной инициативе.
Для того чтобы граждане соответствующим образом реагировали на имидж своего государства, его нужно сначала определить, распространить, сделать понятным. Именно понятным, а не сусальным или надуманным. Поэтому невозможно признать удачными попытки в этом направлении, которые предпринимаются некоторыми нашими художниками и режиссерами (например, фильм «Сибирский цирюльник» режиссера Н. Михалкова скорее отображает в довольно приукрашенном виде образ дореволюционной России).
К сожалению, в современной России практически не предпринимаются попытки сформулировать обобщенное «эго» страны и подать его в особой символической форме. В том числе и этим можно объяснить то обстоятельство, что у граждан нередко возникает спонтанная фрагментарная реакция относительно внутриполитической и внешнеполитической деятельности Кабинета министров, президента и Госдумы.
С другой стороны, даже в тех случаях, когда делаются попытки с помощью выстраивания событийного ряда, других видов коммуникации обобщить и определенным образом подать собственное «эго» России, ее имидж оказывается то пугающим, то невыразительным или просто-напросто голословным. Чего стоит, например, декларация о приоритете интересов личности в Конституции страны и всяческое давление на эту личность со стороны чиновничьего аппарата, силовых структур и т. д.
Не улучшает имиджа страны и «забота» руководства государства о судьбе этнических меньшинств, где-нибудь в Югославии с одновременной невозможностью навести порядок в Чечне. То есть проблемы государственного имиджа возникают тогда, когда руководство страны на словах отстаивает один идеал, одну систему ценностей, а на деле поступает по-другому. Если государство не в состоянии действовать по отношению к своим гражданам согласно декларируемым идеалам, это вызывает общественное разочарование и социальную апатию. Такое психическое состояние может еще более усугубляться, если государство будет продолжать голословно заявлять, что люди для него - наивысшая ценность, тогда как его собственные граждане, основываясь на собственном опыте и реальных фактах, знают, что на самом деле политическое руководство страны не придерживается этого принципа.
Таким образом, имидж страны включает в себя ряд основных элементов, составляющих его структуру. К таким элементам структуры образа нашей страны можно отнести следующие:
- образ российской демократии;
- имидж власти;
- имидж российской экономики;
- имидж Вооруженных Сил РФ;
- внешнеполитический имидж России;
- имидж информационной политики государства и т. д.
Рассмотрим несколько подробнее каждую из этих составляющих на примере социологического исследования, проведенного в 2002 году РОМИР.
1. Образ российской демократии. В нашей стране серьезно подорван имидж демократии в целом, которая связывается многими гражданами с неудачными реформами и потерей уверенности в завтрашнем дне. Для государства, заявляющего о постепенном движении по пути демократии и строительства гражданского общества, такие показатели достаточно негативны: общество либо не осведомлено в том, каким именно государством в данный момент является Россия, либо в значительной части не считает нынешнее устройство демократическим. Это явно слабое место существующего в сознании российских граждан имиджа России.
На вопрос, считают ли респонденты Россию демократическим государством, только 6,5% опрошенных ответили полностью утвердительно. 21,3% респондентов скорее согласны с этим. Полностью не согласны с тем, что Россия является демократическим государством, 12,6% участников опроса, а скорее не согласны - 24,8%. Затруднились с ответом 34,8% граждан.
Эти данные свидетельствуют о том, что среди россиян нет четкого представления о нынешней политической ориентации государства. Лишь чуть более четверти россиян склонны в той или иной степени считать Россию демократическим государством. Интересно в этой связи и отношение россиян к выборам - одному из главных символов государственной демократии. Только 6,2% респондентов уверены, что смена власти в России происходит в результате свободных и честных выборов. Скорее согласны с этим еще 19,9% граждан. Не согласны, 31,3% опрошенных. 21,3% россиян считают, что это совсем не так.
На основании данного опроса можно сделать вывод о том, что более половины российских граждан в той или иной степени не уверены в том, что смена власти в России происходит в результате свободных и честных выборов. Под сомнение ставится один из важнейших демократических институтов. Во многом это связано с тем, что на протяжении последних лет избирательные кампании происходили с применением большого количества «грязных» технологий, а также с привлечением мощного административногоресурса, что неизбежно ставило под сомнение, как процедуру проведения, так и сами результаты выборов. Негативное восприятие выборов россиянами наносит ущерб политическому имиджу России.
2. Имидж власти.Изучение восприятия образа государства в целом невозможно без разностороннего изучения восприятия власти и отношения между властью и гражданами, имиджа власти, как таковой, и имиджей, олицетворяющих ее личности, поскольку близость к народу является основой восприятия власти в России.
В ходе опроса был задан вопрос, в какой мере респонденты согласны с утверждением, что сегодня российские власти стали ближе к народу. Полностью согласны с этим только 6,7% респондентов, а скорее согласны 23,6%. Полностью не согласны с тем, что нынешние власти стали ближе к народу, 15,9% граждан, а скорее не согласны 29,1%. Затруднились или не определились по этому вопросу 24,7% россиян. Таким образом, менее трети опрошенных констатируют, что сегодняшняя власть в той или иной степени стала ближе к народу, чем предыдущая.
Продолжая изучение взаимоотношений граждан и власти, был задан вопрос: насколько, по мнению россиян, власть сейчас закрыта от общества? Полностью согласны с тем, что российская власть реально закрыта от общества. 22,1% опрошенных, скорее согласны 34,4% граждан. То есть более половины россиян в той или иной степени признают, что власть от них закрыта. Полностью не согласились с таким мнением лишь 3,1% участников опроса, а скорее не согласны 14,4%. Затруднились с ответом на вопрос 26% россиян.
Эти данные позволяют говорить о том, что в глазах россиян одним из компонентов имиджа нынешней власти является ее значительная закрытость от общества.
Что касается восприятия фигуры Президента России В. Путина - персонифицированной власти, то в сентябре 2002 года полностью одобряли его деятельность 20,1% опрошенных, скорее одобряли 35,9%. Скорее не одобряли 8,8%, а полностью не одобряли всего 5,6%. Затруднились с ответом 29,6%.
Как показали результаты опроса, полное согласие с тем, что Вооруженные Силы России являются надежным щитом от внешних угроз, выразили лишь 12,2% россиян. Еще 28,9% респондентов скорее согласились с таким суждением. Полностью не согласны с тем, что на сегодняшний день положение в вооруженных силах таково, 11,3% граждан, а еще 24,2% респондентов оказались скорее не согласны. Затруднились с ответом на вопрос 23,4% опрошенных.
В контексте восприятия россиянами вооруженных сил большую роль играет чеченский конфликт, в котором оказались активно задействованы вооруженные силы. 28,2% россиян сказали, что полностью поддерживают силовые меры, предпринимаемые руководством России по отношению к Чечне. Скорее поддерживают их, чем нет, 25% опрошенных. Скорее не поддерживают антитеррористическую операцию в Чечне 19,3% граждан, а полностью не поддерживают 16,2%. Таким образом, политика российских властей в Чечне имеет поддержку более половины населения страны.
На вопрос, в какой степени респонденты согласны с тем, что Вооруженные Силы России уступают вооруженным силам НАТО, 19% россиян ответили, что это полностью так, а еще 26,3% скорее согласились с этим. Полностью не согласны с тем. что российские вооруженные силы уступают вооруженным силам стран НАТО, 8,7% опрошенных, а 21,6% скорее не согласны с этим. Около четверти опрошенных - 24,4% - затруднились с ответом.
Очевидно, что за последние два десятилетия имидж вооруженных сил страны значительно ухудшился.
5. Внешнеполитический имидж России. Восприятие гражданами отношений России и внешнего мира, внешней политики государства также является важной имиджевой характеристикой.
12,5% респондентов полностью уверены в том, что российские власти настороженно относятся к странам Запада.Скорее согласны с данным суждением 33,6% респондентов. Полностью несогласных с такой позицией практически нет. Скорее несогласными оказались 15,8% опрошенных. Около трети россиян - 35,8% — затруднились с ответом на вопрос. Такое большое количество затруднившихся с ответом на этот и другие вопросы, посвященные внешней политике, показывает, что у населения в целом нет четкого понимания стратегии российского руководства в отношении западных стран.
С тем, что в настоящее время Россия и страны Запада являются партнерами и союзниками, полностью согласны 7.2% респондентов. Скорее согласны с этим 27,5%> граждан. Полностью не согласны с тем, что Россия и западные страны в настоящий момент являются партнерами и союзниками, 6,8% граждан, а скорее не согласны с этим 19,2%. Затруднились с ответом на вопрос 39,3% россиян.
И наконец, россиянам был задан вопрос, в какой мере они согласны с тем, что Россия станет одной из процветающих стран мира. Полностью уверены в том, что именно так все и будет, 17,9% опрошенных. Скорее согласны 34% граждан. Полностью не уверенных в грядущем процветании России оказалось 6,2%, а скорее несогласных 17,6%. Затруднились с ответом 24,3% граждан. Таким образом, половина россиян по-прежнему смотрит в будущее с оптимизмом, четверть еще не определилась со своей позицией. И негативное восприятие некоторых аспектов имиджа России вовсе не препятствует надеждам на дальнейшее процветание нашей страны.
6. Имидж информационной политики государства. Информационная политика, СМИ - основные коммуникационные каналы, позволяющие проводить политические идеи, формировать образ власти и государства.
20,6% россиян выразили убежденность в том, что в России СМИ предоставлена полная свобода, а еще 31,3% респондентов скорее поддержали такую точку зрения. Считают, что это полностью не так, только 5,9% граждан, а скорее не так - 19,6% респондентов. Только четверть россиян полагают, что в России у СМИ нет полной свободы.
На вопрос, в какой мере граждане согласны с тем, что в настоящий момент российские власти пытаются запретить распространение идей и информации, наносящих вред государству, полностью согласны 11,4% граждан, а скорее согласны 29,5%. Полностью не согласны с тем, что происходит такой процесс, только 3,9% респондентов. Скорее не согласны 14,1% опрошенных. 41,1% россиян затруднились с ответом по данному вопросу. Таким образом, в российском общественном мнении нет ясного понимания того, какую именно политику проводит государство относительно СМИ. И для внешнего и для внутреннего образа России это один из ключевых моментов, поэтому необходима долгосрочная продуманная стратегия по реализации политики взаимоотношений государства и СМИ.
Как показало исследование центра РОМИР, для формирования позитивного имиджа России необходимы серьезные усилия и ресурсы, специальная долгосрочная стратегия. Создание позитивного образа государства должно стать одной из приоритетных задач российского руководства на ближайшую и дальнейшую перспективу.
В процессе описания образа страны, адекватного действительности, недопустимо игнорирование негативных тенденций национального развития и принятие в качестве основы лишь позитива, объективных преимуществ и уникальных особенностей государственности. Отрицательные характеристики в равной степени с позитивными имеют свое место в структуре образа. Желаем мы этого или нет, но они неразрывно вплетены в базовую конструкцию национального образа, и забывать о них - значит сознательно создавать неблагоприятные для социально-психологической мотивации мировой общественности условия.
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 258; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!