Внешние компоненты имиджа политика

 

На первый взгляд, имидж носит, прежде всего, внешний характер. Со времен египетских фараонов считалось: «царственность носит "вещный характер", она воплощена в атрибутах царской власти — одежде, диадеме, жезле, троне ит. д. Это делает человека царем только пока царственность "возложена", "надета" на него, лишение же его ат­рибутов власти, царственности низводит царя до обычного человече­ского состояния».( Вейнберг И. П. Человек к культуре древнего Ближнего Востока. — М.: Наука, 1986. - С. 119.)

 

 На этом основывались ипродолжают основываться все ритуальные процедуры — от «венчания на царство» с возложением шапки Мономаха до современных инаугураций российских президен­тов с надеванием на шею человека золотой цепи — ордена «За заслуги перед Отечеством» первой степени. Однако современная политиче­ская культура все-таки отходит от непосредственной символизации власти с помощью «признаков царствования». Конструирование имид­жей современных политических лидеров опирается на иные моменты.

 

В основе современных подходов лежит убежденность в том, что «лич­ность, подобно предмету, может быть видима. Ее можно касаться, слы­шать, иногда обонять. Она может быть воспринята как совершенно незнакомая или кого-то напоминающая; на нее можно смотреть как на привлекательную, интересную, таящую опасность». (Allport G.Pattern and growth in personality. – N.Y.: Harper, 1961. – P.513)

 

Принято считать, что основным компонентом имиджа современно­го политика являются все-таки не вещные признаки власти, а его лицо, прическа и другие «черепно-лицевыепризнаки». Затем следуют одеж­да и аксессуары. После этого — мимика и пантомимика, жестикуля­ция.Затем — речь (дикция, тембр голоса, темп иособенности речи, наличие в ней своеобразных оборотов, пословиц, афористичных фраз).

 

Одним из важнейших психологических моментов имиджмейкинга является проблема первого впечатления, которое производит на лю­дей политик, а также проблема составления людьми некоего «соб­ственного» мнения о политике по его фотографиям в газетах, журна­лах, на плакатах или по телевизионному изображению.

 

 В социальной психологии давно установлено, что именно первые секунды внешнего восприятия другого человека формируют общее позитивное или, на­против, негативное отношение к нему — проще говоря, «любовь» или «нелюбовь» с первого взгляда.

В результате проведения многочисленных экспериментов в ленин­градской психологической школе А. А. Бодалева было установлено, что на возникновение этого первого впечатления уходит несколько секунд, тогда как на его изменение подчас требуются годы. Ведь лю­дям свойственно «цепляться» за первое впечатление, всячески защищая и отстаивая его, часто вопреки очевидным фактам. Так жена, когда-то полюбившая будущего пьяницу, будет годами списывать его пьянство на «товарищей», «трудную жизнь» и другие всевозможные придуман­ные причины.

 

Психологически это ставит перед имиджмейкерами вопросы эф­фективного синтеза разных компонентов имиджа в единое целое и за­тем соотнесение этого целостного имиджа с образом «идеального политика», которого в природе не существует, но с которым избира­тель почему-то всегда сравнивает реальных политиков. Прежде чем синтезировать, однако, необходимо рассмотреть основные внешние компоненты имиджа по отдельности.

Черепно-лицевые признаки. На них опирается древнейшая наука физи­огномика. Еще Аристотель утверждал, что боязлив тот, кто имеет щети­нистые, дыбом стоящие волосы. Известный в Древней Греции физиогномист Зопир был уверен, что большие уши — признак изысканного ума. Правда, Плиний Старший не соглашался с этим. Он уверял: у кого боль­шие уши, тот глуп, но доживает до глубочайшей старости.

 

В эпоху Просвещения считалось, что череп — это «одеж­да мозга». Соответственно, по черепу предлагалось судить о характере человека. В те времена «фенологическая голова» Ф. Галля — муляж, на котором обозначались «орган кровожадности», «престол физической любви», «орган остроумия» и пресловутая «математическая шиш­ка», — была непременнойпринадлежностью любого врачебного каби­нета. Позднее, на этой основе возникла теория Ч. Ламброзо, объясня­вшая строением черепа якобы врожденно-криминальные наклонностинекоторых людей. С течением времени эти теории были отклонены. Ученым стало ясно, что череп и лицо играют важную роль, но несколь­ко в ином измерении. Связь между строением черепа и выражением лица носит далеко не прямой характер. Однако в массовом сознании сохранились пережитки прежних воззрений.

 

Лицо действительно является наиболее информативным компонен­том с точки зрения бытового, повседневного восприятия человека че­ловеком. Это факт. На лице, как было установлено в социально-пси­хологической школе А. А. Бодалева, в первую очередь выделяются отнюдь не глаза, как ошибочно принято считать («глаза — зеркало души»), а волосы.

 

Экспериментально доказано, что «элементом, несу­щим наибольшую информацию при опознавании лица... были волосы и вообще верх головы. Испытуемые выделяли их в изображении лица в первую очередь, и порог их узнавания оказался лежащим в пределах 0,03-0,04 секунды».( Бодалев А. А. Восприятие и понимание человека человеком. — М.: Изд-во МГУ, 1982.-С. 41.)

 

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 Затем испытуемые выделяли лоб, брови, глаза, уши, нос, губы, подбородок. Однако здесь речь идет именно об узнава­нии лица. Значит, если политик хочет, чтобы его всегда узнавали, прежде всего, он не должен менять прическу и брови. Отсюда, напри­мер, понятно внимание Б. Ельцина к тщательной укладке волос или отказ Л. Брежнева подстригать брови.

 

В отличие от «узнавания», при определении отношения к человеку последовательность несколько меняется. Психологически «расшиф­ровка» лица оказывается вторым этапом, следующим за его узнавани­ем или неузнаванием. Если узнавание происходит с первого, беглого взгляда, то распознавание требует разглядывания чужого лица.

 

В опытах, проведенных Д. В. Ольшанским, ( Ольшанский Д.В. Миф в политике. Мифология политическая. 2002 С.92-94 ) в восприятии эмоцио­нального состояния человека по выражению лица наиболее важными оказались губы. Это соответствует законам, откры­тым еще в Древней Греции. Как известно, актеры в древнегреческом театре надевали маски, различавшиеся, прежде всего формой рта. Пос­ле губ воспринимается носогубная складка. Затем уже лоб и прическа. После этого взгляд спускается ниже, на глаза.

 

Наконец, в заключение, он очерчивает овал лица, включая уши и подбородок (еще один рас­пространенный миф — о «волевом подбородке»). Именно поэтому главное, что требуется от политика, — улыбаться, улыбаться и еще раз улыбаться: ведь в первую очередь воспринимаются губы.

 

На втором месте — требования к прическе и знаменитому «высоко­му лбу» (хотя обычно именно «высоколобых» в народе считают «слиш­ком учеными» и «шибко образованными», в политике их как раз недо­любливают). Испанский врач и психолог X. Уарте считал, что задатки человека записаны в его облике: «Чтобы определить, какому виду да­рований соответствует мозг, необходимо обратить внимание на волосы. Если они черные, толстые, жесткие и густые, то это говорит о хорошем воображении или хорошем уме; если же они мягкие, тонкие, нежные, то это свидетельствует о хорошей памяти, но не больше».

 

Общеизвестна роль прически в имидже Цезаря и, из современных политиков, канцлера Германии Г. Коля. Лысина (точнее, бритоголовость) экс-депутата Государственной Думы И. Шандыбина добавила ему чисто человеческой популярности и выделила из монотонного ряда членов фракции КПРФ.

 

Стрижка И. Хакамады стала ее «визит­ной карточкой» и легла в основу создания для России образа женщины — эффективного политика в модном в 1990-е годы направлении «уни-секса». Кепка Ю.Лужкова является не просто признаком «народно­сти» — это еще и камуфляж для не всеми позитивно воспринимаемой лысины.

 

Между прочим, X. Уарте считал, что лысина — признак спо­собностей полководца. Коса Э. Памфиловой, кудри Г. Явлинского ста­ли неотъемлемой частью их имиджа.

 

То же самое относится к родимому пятну М. Горбачева, за которое он даже получил в народе прозвище «Меченый». Клички такого рода — все­гда краткое обозначение имиджа. Зачастую политики сами придумыва­ют их себе (Ленин, как считается, в напоминание о Ленском расстреле рабочих царскими жандармами, Сталин — в напоминание о крепости ста­ли).

 

Недавнее «преобразование» Бориса Березовского в Платона Еленина, видимо, тоже неспроста: Платоном звали героя нашумевшего фильма «Олигарх», ну а в новой фамилии слышится не только имя супруги, но и намек на Ленина, некогда из Лондона руководившего РСДРП.

 

Часто тол­па дает образные определения политикам (кличка Ю. Лужкова «Боль­шая кепка»), а иногда — политические противники (царь Николай Вто­рой — «Кровавый», Троцкий — «Иудушка»).

 

На третьем месте в восприятии лица — подбородок. Выше упоми­нались особенности строения челюстей А. Лебедя. Не менее впечат­лял и подбородок Б. Ельцина. Хотя, в целом, значение этой части лица не столь велико, как принято считать. К тому же значительную роль в восприятии именно подбородка играет ракурс, в котором обычно ви­дят этого человека люди.

 

Так, заметную роль играет разница в росте между воспринимающим и воспринимаемым. Писатель И. Рахилло вспоминал: «Маяковский был высокого роста, и все обычно привык­ли видеть его снизу, с подбородка: в этом ракурсе его лицо приобрета­ло тяжелую скульптурную монументальность. На самом же деле, с точки зрения обычных пропорций, подбородок у Маяковского не был большим (хотя многие художники и скульпторы до сих пор бьют­ся и не могут найти эту неуловимую и характерную для выражения лица поэта значительность — они искусственно утяжеляют ему под­бородок и сразу теряют сходство).

 

А подбородок у Маяковского был, как это ни кажется странным, совсем не резко выраженного, а даже наоборот — мягкого контура. Монументальность поэту придавали его рост, плечи, широкий великолепный рот оратора и жгучие, полные

ума, человечности и ощущения скрытой силы, огромные выразитель­ные глаза».

(РахиллоИ. Московские встречи. — М.: ВТО, 1962. — С. 16.)

 

 

Физиогномика.

 

Аристотель «положил начало так называемой животной фи­зиогномике: толстый, как у быка, нос означает лень; с широкими ноздрями, как у свиньи, — глупость; острый, как у собаки, — признак холерического темперамента; торчащий, как у вороны, — неосторожность. Направление это было развито до полного тупика знаменитым Портой, художником ита­льянского Возрождения, который достиг предельного искусства во вза­имной подгонке физиономий зверей и людей, так что их уже нельзя было и отличить друг от друга. В лице Платона Порта, между прочим, уловил сходство с физиономией умной охотничьей собаки, по этой традиции зна­менитого дипломата Талейрана сравнивали с лисой; у грозного Робеспь­ера находили в лице нечто тигриное, а старые ворчуны-аристократы вре­мен Людовика XIV, говорят, были похожи на благородных императорских гончих».

"Альберт фон Больштедт, средневековый схоласт, алхимик-чернокниж­ник, за свои необычайные познания прозванный Великим, оставил миру среди прочих откровений "науку распознавать людей", где встречаются следующие ценные указания.

 

О волосах: "Те, у кого волосы кудрявые и притом несколько приподнявши­еся ото лба, бывают глупы, более склонны ко злу, нежели к добру, но обла­дают большими способностями к музыке".

 

О лбах: "Человек, который близ висков имеет мясистый лоб и надутые щеки, бывает храбр, высокомерен, сердит и весьма тупых понятий".

 

О глазах: "Наклонность женщины к блуду узнается по лодъятию век ея".

 

О носах: "Долгий и тонкий нос означает храброго, всегда близкого к гневу, кичливого человека, который не имеет постоянного образа мыслей". "Тол­стый и долгий нос означает человека, любящего все прекрасное, но не столь умного, сколь он сам о себе думает".

 

О голосах: "Голос, который от краткого дыхания тих и слаб, есть знак сла­бого, боязливого, умного человека со здравым смыслом и немного упот­ребляющего пищи. Те же, у коих голос беспрестанно возвышается, когда они говорят, бывают вспыльчивы, сердиты, смелы и толсты".

 

И наконец, о верчении головой: "Кто вертит головою во все стороны, тот совершенный дурак, глупец, суетный, лживый плут, занятый собой, измен­чивый, медлительного рассудка, развратного ума, посредственных спо­собностей, довольно щедрый и находит большое удовольствие вымыш­лять и утверждать политические и светские новости"».(Леви В. Я и МЫ- М.: Молодая Гвардия, 1969, - с. 10-11)

 

Эффект ракурса активно использовался помощниками И. Сталина. Известна роль специальной скамеечки, на которую он вставал на груп­повых фотографиях. Невысокий вождь хотел выглядеть внушитель­нее своего окружения и добивался этого.

 

Так или иначе, сочетание разных черепно-лицевых признаков фор­мирует определенную целостность — принципиально важный для по­литика «преуспевающий» внешний вид. Еще Плутарх писал о Пом­пее: «В юности Помпеи имел довольно привлекательную внешность, которая располагала в его пользу прежде, чем он успевал заговорить. Приятная наружность соединялась с величием и человеколюбием, и в его цветущей юности уже предчувствовались зрелая сила и царственные повадки».(Плутарх. Сравнительные жизнеописания//Плутарх. Сочинения. — М.: Наука, 1983. - С. 204.) 

 

Причем такие признаки оказываются весьма устойчивы­ми. Так, несмотря на изменения освещенности и расстояния, образ воспринимаемого остается константным. Как подчеркивал Ф. Селвидж, «человеческие лица как зрительные комплексы подвергаются увеличению, перекосу, вращению, их контуры могут быть подчеркну­ты или размыты, и все же они остаются теми же лицами».( Цит. по: Джордж Ф. Мозг как вычислительная машина. — М: Мир, 1963.-С. 399.)

 

А. А. Бодалев справедливо указывал, что «работы, осуществленные в нашей стране и за рубежом, показали, что, не будучи абсолютным свойством, константность, подобно целостности и структурности, не является изначальным свойством и возникает в процессе формирова­ния образа восприятия: образ становится константным лишь по мере все более тонкого различения элементов контура».( Бодалев А. Л. Восприятие и понимание человека человеком. — М.: Изд-воМГУ, 1982.-С. 35.)

 

Вот они опоры современного имиджмейкинга. Кроме лица, важную роль играют одежда и аксессуары.

Одежда и аксессуары. Для того чтобы смягчить имидж излишне «железной» леди, М. Тэтчер пытались запечатлеть, к примеру, прогу­ливающейся с собакой по пустынному пляжу. О. Бисмарк отмечал особую роль аксессуаров в определенных ситуациях: «Я нигде не ис­пытывал потребности носить ордена, кроме как в Петербурге и в Па­риже; в этих столицах просто необходимо показываться на улице не иначе, как с ленточкой в петлице, если хочешь, чтобы полиция и пуб­лика обращались с тобой вежливо».(Бисмарк О. Мысли и воспоминания. — М.: Госиздат, 1940. Т. 1. — С.58)

 

X. Рюкле свидетельствует: американцы «считывали» взаимоотношения Б. Ельцина и российских военных на основании того, что президент перед выступлением на со­вещаниях с военными, вставая из-за стола, застегивал пиджак на все пуговицы.

 

Это соответствовало правилу анализа: если собеседник «застегивает пиджак, партнер чувствует себя подвергшимся нападению и защищается». (Рюкле X . Ваше тайное оружие в общении. Мимика, жест, движение. — М.: Рефл-бук, 1996. - С. 187.)

 

Соответственно, застегивая пиджак, вы демонстри­руете партнеру готовность напасть на него. В ответ ждите меры по са­мозащите. Р. Халф приводит другой экзотический пример. Один человек, бывший серьезным кандидатом в президенты солидной фир­мы, узнал позднее, что он проиграл, поскольку носил короткие черные носки иво время важного интервью продемонстрировал кусочек не­закрытой ноги между штаниной и носком.

 

Или отечественный пример. Б. Немцов в бытность первым вице-пре­мьером отправился встречать азербайджанского лидера Г. Алиева в бе­лых брюках. После этого Г. Алиев долго жаловался журналистам:

«так не уважили старика — уж и с королями встречался, и с президентами, и с баронессой Тэтчер, и все уважали. Но чтобы так...»

 

Е. Примаков рас­сказывал, что он долго отказывался от поста премьер-министра, потому что склонять его к этому приезжал в МИД руководитель президентской администрацииВ. Юмашев «в помятойфутболке». Невнимание к одеж­де опасно. Будет не лишним вспомнить известную аксиому: о мужчине судят, прежде всего, по двум вещам — это обувь и часы.

 

Но излишнее внимание к внешности может привести к негативным последствиям. «Избыточный интерес к своей внешности и гардеробу нередко вызывает негативные эмоции. Вспомним самарского губерна­тора Константина Титова, который подробно описал свое пристрастие к одежде в программе "Герой дня".

 

Это сразу же дало пищу к размыш­лениям о "женственности" Титова. Затем губернатор рассказал о том, что его двадцатилетний сын занимает должность директора крупного местного банка, а чуть позже о том, что ему нравятся наряды от мод­ных кутюрье. Все это создавало имидж эдакого "денди самарского", который занят не зарплатами, рабочими местами и бюджетом, а шмо­тьем. Как знать, не потому ли движение Титова "Голос России" в не­официальных кругах принято называть "Шепот России"».(ГульбинскийН.. Сорокина Е. «Краткий курс» для эффективных полити­ков. - М.: АВАНТИ, 1999. - С.76.)

 

---

Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 223; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

---

---

Мы поможем в написании ваших работ!