ПР-тексты и новые медиа-средства
Все большее распространение получают новые медиа-средства (new media), появление которых связано с развитием информационных и телекоммуникационных технологий. Речь в первую очередь идет о коммуникациях в сети Интернет. Сегодня большинство компаний и многие частные лица имеют собственные веб-сайты, которые могут и должны использоваться в качестве ПР-инструментов.
В отличие от «классических» печатных СМИ новые медиа-средства позволяют:
- использовать интерактивные методы взаимодействия с посетителем сайта, организовать коммуникации в режиме реального времени;
- дополнить текстовые материалы видео- и аудио-эффектами (например, с помощью flash-технологий);
- организовать постоянный мониторинг актуальности (привлекательности, читаемости и т.д.) материалов.
При подготовке ПР-текстов для публикации в сети Интернет важно помнить, что большинство посетителей не читают, а только просматривают содержание веб-сайта. Имеет смысл соблюдать следующие правила публикации текстов в сети: длинные статьи должны разбиваться на относительно короткие фрагменты; заголовки должны нести максимальный объем полезной информации; ключевые слова и фразы необходимо выделять цветом или особым начертанием шрифта; желательно использовать маркированные списки.
Восприятие текстового обращения: заголовки, объявления
ПР-обращение - литературно грамотное и стилистически правильное содержание текста, способствующее максимальному привлечению внимания к объекту связей с общественностью. Теоретики и практики оценивают ПР-обращение по трем основным показателям: желательность, исключительность, правдоподобность.
|
|
|
Во-первых, в тексте должно содержаться нечто интересное, привлекательное, желательное для потенциального клиента. Во-вторых, оно должно сообщать о том, что присуще только данной организации или лидеру. В-третьих, текст должен быть правдоподобным, а сообщение - доказуемым.
Рекомендации по подготовке хорошего текста
Не перегружайте своего читателя. Делайте предложения короткими. Пользуйтесь простыми, знакомыми словами и выражениями.
Говорите кратко - только то, что хотите сказать, не больше и не меньше.
Придерживайтесь настоящего времени и активного залога - это звучит живее. Прошедшее время и пассив должны использоваться лишь в исключительных случаях.
Не бойтесь использовать личные местоимения. Помните, что вы обращаетесь лично к каждому: представьте, что вы разговариваете с другом.
Избегайте клише. Научитесь обходиться без них. Яркие, необычные слова и фразы привлекают и удерживают внимание читателя.
Не используйте слишком много придаточных предложений и вводных слов. Обилие запятых утомляет. Не давайте своему читателю «пересесть на другой корабль».
|
|
|
По возможности пользуйтесь сокращениями. Они смотрятся естественно. При разговоре люди постоянно пользуются сокращениями.
Не хвастайтесь. Смотрите на все с читательской точки зрения. Избегайте слов «мы», «нам», «наш».
Придерживайтесь одного направления. Не пытайтесь сделать все сразу. За двумя зайцами погонишься – ни одного не поймаешь.
Будьте оптимистичны. Выражайте эмоции. Ваше воодушевление обязательно должно быть передано в тексте.
Обобщения не убедительны. Потребителю нужна конкретная информация для того, чтобы сформировать свое мнение и принять решение. Конкретность информации означает отсутствие таких избитых клише, как «ошеломляющий», «чудесный» и «Наипрекраснейший».
Слова стоят денег. Слова, не продающие товар. Стоят дороже, чем слова, продающие товар, поэтому пользуйтесь только такими словами, которые продают товар.
За вашего читателя борются тысячи рекламных объявлений. Чем проще написано ваше объявление, вероятнее, что именно оно будет прочитано. Хороший текст для паблик рилейшнз всегда конкретен и может быть соотнесен потребителем с собственным опытом.
|
|
|
Объявление должно апеллировать к собственным интересам читателя, а не рекламодателя. Если вы хотите, чтобы ваше сообщение дошло до читателя и убедило его, избегайте говорить о «своем» отношении.
Думайте в отрицательной форме, пишите в отрицательной форме, и вы сможете добиться отрицательной ответной реакции. Читатели обычно лучше реагируют на положительную точку зрения. Подчеркивайте суть вещей и то, какими они могут быть, а не то, какими они не являются.
По мнению Джорджа Льюиса этого можно добиться, если соблюдать 10 правил:
- Сделать обращение человечным.
- Верить в обращение так, как если бы от этого зависела жизнь.
- Говорить прозой, которую все понимают.
- Создавать концепции, а не объявления.
- Никогда не соглашаться на почти достигнутое совершенство.
- Никогда не стремиться удовлетворить заказчика прежде потребителя.
- Никогда не идти на поводу правительственных или отраслевых правил.
- Обращаться к реальному миру.
- Рисковать.
- Слушать собственное сердце и уважать собственные инстинкты.
Важнейшим элементом обращения является слоган, который призван кратко и емко выразить неповторимость и необходимость рекламируемого объекта. С помощью слогана выражается основное содержание ПР-сообщения или рекламы в виде заголовка, эпиграфа и т. п. (обычно 6-10 слов). Слоган читает в 5 раз больше людей, чем основной текст обращения. Так как он применяется много раз и в течение долгого времени, слоган легко узнаваем и вызывает у клиента определенные ассоциации. Как правило, слоган налагается на имидж или извечный образ организации.
|
|
|
Текст ПР-обращения апеллирует как к сознанию, так и к подсознанию человека. И хотя закон запрещает так называемую «скрытую рекламу», однако довольно часто на восприятие потребителя воздействует неосознаваемая им информация.
Важность заголовков
Заголовок - это самая важная часть ПР-обращения. Если он некоммуникативен, ваше обращен тоже не будет коммуникативным, независимо от насколько сильную иллюстрацию вы использовали или насколько в хорошем вкусе была выполнена компоновка. Мы рекомендуем не жалеть времени, работая над заголовком, пусть тратя даже больше энергии, чем при работе над всем остальным текстом.
Один художественный редактор говорил, что любой человек может написать основной текстовой блок, но требуется истинный мастер для создания неотразимых заголовков.
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 236; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!