Предмет науки о связях с обшественностью
Одной из самых сложных проблем в любой науке является определение ее предмета; в первую очередь это касается молодой науки. Сложность данной проблемы проявляется, прежде всего, в неоднозначном толковании объекта и предмета науки. В тех немногих работах, в которых напрямую анализируется вопрос о предмете пиарологии, имеют место существенные различия в подходе, к решению данной проблемы. В частности, Л. Варустин предмет науки о ПР определяет как «связи, которые возникают между двумя сторонами (субъектами общественных отношений) на основе общих интересов и потребностей и которые осуществляются и поддерживаются при помощи постоянно действующих контактов и общения». Отметим здесь лишь то, что в ней отсутствует конкретность в определении границ исследования пиарологии как науки.
М. Шишкина, решая проблему объекта и предмета пиарологии, пишет: «Объектом науки о связях с общественностью как социальной науки является социальная реальность. Но поскольку пиарология - это информационно-коммуникационное знание, ее объектом выступает социальная коммуникация». Предмет пиарологии она определяет следующим образом: это «паблик рилейшнз, понимаемый как совокупность социальных практик, направленных на производство и воспроизводство эффективных публичных дискурсов, и оптимизацию информационных взаимодействий между социальными субъектами и их целевыми группами». Эти слова представляют существенную методологическую ценность и дают возможность для более глубокого научного проникновения в сложную теоретическую проблему.
|
|
|
Опираясь на признанную методологию в определении объекта и предмета науки в современной научной мысли и исходя из тех принципиальных положений о сущности паблик рилейшнз, которые раскрыты выше, попытаемся дать свое понимание объекта и предмета пиарологии. Определяя методологию подхода к решению обозначенной проблемы, авторы учебника по социологии Г. В. Осипов, А. В. Кабыща, М. Р. Тульчинский пишут: «Объект науки - это данная реальность, представляющая тот или иной аспект объективного мира. Предмет науки - это воспроизведение данной реальности на абстрактном уровне путем выявления наиболее значимых с научной и практической точек зрения закономерных связей и отношений этой реальности. Предмет любой науки - это не просто некое явление или процесс объективного мира, а результат теоретического абстрагирования, позволяющего выделить те закономерности развития и функционирования изучаемого объекта, которые являются специфическими для данной науки и никакой другой».
Исходя из всего сказанного, объектом пиарологии являются сферы деятельности паблик рилейшнз, а ее предметом - закономерности, принципы и механизмы функционирования связей с общественностью как социальных коммуникативных практик.
|
|
|
Таким образом, пиарологию можно определить как науку о закономерностях, принципах и механизмах функционирования связей с общественностью как социальных коммуникативных практик.
В зависимости от направленности и содержания предмета, пиарология, как и другие науки, дифференцируется по своим отраслям. Сегодня вполне определенно можно говорить о таких отраслях пиарологии, как политическая пиарология, экономическая пиарология (бизнес-пиарология), культурно-досуговая пиарология (шоу-бизнес-пиарология), административная пиарология, историческая пиарология.
Задачи науки о связях с общественностью
Задачи науки непосредственно связаны с ее объектом и предметом. В задачах науки ее предмет конкретизируется по различным сторонам и аспектам объекта исследования, а также по степени теоретической глубины проникновения в этот объект и характера прикладного знания науки. Иначе говоря, задачи науки отражают ее актуальное состояние и уровень развития.
На наш взгляд, наиболее актуальными задачами пиарологии на современном этапе являются:
|
|
|
систематизация и обобщение теоретических знаний и практического опыта по связям с общественностью;
уточнение содержания предмета пиарологии как науки;
разработка методологических основ пиарологии, ее связей с другими науками, методологии ПР-исследований;
разработка и обоснование теоретических основ ПР-деятельности в различных сферах социальной действительности;
исследования в области истории и становления ПР;
определение перспектив создания и внедрения новых ПР-технологий;
анализ и оценка социальных и социально-политических последствий реализации проектов, а также применения ПР-технологий.
Задачи пиарологии составляют основное содержание ее функций. Основными функциями пиарологии являются: познавательная, ценностная, прогностическая, практически - преобразовательная и воспитательно-образовательная.
В зависимости от целей, задач и функций можно говорить о фундаментальной и прикладной пиарологии. Познавательный потенциал фундаментальной пиарологии направлен на решение задач, связанных с систематизацией и обобщением теоретических знаний и практического опыта по связям с общественностью, уточнением содержания предмета науки, разработкой ее методологических основ и других задач, составляющих теоретико-методологическую базу развития различных отраслей пиарологии. Прикладная же пиарология призвана решать задачи, связанные с практическим применением пиарологического знания. Свое конкретное выражение прикладная пиарология находит в выделенных ранее отраслях рассматриваемой науки.
|
|
|
Методы пиарологии
Особенности пиарологии как молодой и междисциплинарной науки определяют состав и содержание ее методов. В этом отношении следует отметить то, что основу методов пиарологии составляют, прежде всего, общенаучные методы: анализ, синтез, индукция, дедукция, наблюдение, эксперимент, опросы. Особое место среди них занимают методы социологических исследований, которые получили свое развитие в рамках социологии и используются практически всеми гуманитарными и социально-экономическими науками, став по сути своей междисциплинарными методами. Такие методы широко используются и в пиарологии. К ним относятся:
опросы (выборочные, панельные, телефонные, газетные, почтовые, анкетные);
интервью (стандартизированное, нестандартизированное);
контент-анализ;
рейтинговые оценки;
методы прогнозирования (стадиальный прогноз, прямой линейный прогноз, прогноз на основе ускоренного роста);
экспертные методы.
Также важно дополнить вышеизложенную информацию по методам пиарологии следующими сведениями. В пиарологии, как и в других социальных прикладных науках, выбор тех или иных методов определяется характером исследований. По общепринятой классификации исследований в научном познании научные исследования могут быть теоретическими, связанными с выявлением причин, и эмпирическими, направленными на поиск факторов, а также чистыми и прикладными, нацеленными на решение практических задач. Есть и другие подходы к дифференциации исследований. Так, например, М. Макэлриз выделяет описательные и прогнозные типы исследований.
Одна из актуальных проблем молодой науки пиарологии в рассматриваемом контексте заключается в поиске и обосновании так называемых специальных методов или собственных методов. К таким методам, на наш взгляд, можно отнести: метод ненавязчивого изучения, журналистское расследование, аудит мнения, коммуникационный аудит.
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 237; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!