Использование СМИ для пропаганды физической культуры и спорта
СМИ – важнейшее орудие влияния на общественное мнение, в т.ч. в сфере спорта. Пропаганда спорта за последние сто лет развивалась успешно благодаря позитивной и конструктивной помощи средств массовой информации. Мощную поддержку со стороны прессы получил в свое время Пьер де Кубертен, и эта поддержка в истории современного олимпийского спорта была оказана не только Играм самим по себе, но и самой идеологии олимпийских традиций, которые всегда были и должны оставаться тесно связанными не только с этическими и моральными сторонами спорта, но и с образованием, здравоохранением, воспитанием и др[24].
СМИ могут оказывать и разрушительную роль. Так, много сделали журналисты различных стран для дискредитации спорта бывшей ГДР, уделив проблеме применения запрещенных препаратов спортсменами этой страны огромное внимание. В результате в общественном сознании твердо укрепилось убеждение о химической «природе» уникальных достижений спортсменов ГДР, их блестящих общекомандных достижений на Играх Олимпиад и зимних Олимпийских играх.
Истинная ситуация в ГДР была иной: достижения были обусловлены в первую очередь созданием уникальной системы детско-юношеского спорта, научно обоснованной системой отбора талантливых спортсменов, внедрением самых современных достижений науки в практику подготовки спортсменов, строительством уникальных тренировочных центров, разработкой высокоэффективного спортивного инвентаря и т. д. Одним из факторов, обеспечивших достижения в ряде видов спорта, несомненно, был и допинг. Однако одностороннее внимание к скандальной стороне спорта ГДР при полном отсутствии внимания к другим факторам, имеющим большое значение для прогресса современного спорта, исказило реальное положение дел, ограничило внедрение в мировую практику многих достижений спорта бывшей ГДР.
|
|
|
В результате потери понес мировой спорт и прежде всего спорт Германии, по инициативе политических деятелей и специалистов западной части которой в 1991-1992 годах была полностью разрушена система спорта ГДР: закрыты спортивные центры, упразднена система подготовки спортивного резерва, практически закрыты крупнейший в мире научно-исследовательский институт и Высшая школа физической культуры в Лейпциге, уволены лучшие тренеры, преподаватели и научные работники, не имевшие никакого отношения к допингу. Результаты не заставили себя ждать: на Играх в Атланте в 1996 году спортсмены Объединенной Германии завоевали всего 65 медалей из них 20 золотых. Напомним, что спортсмены одной ГДР в 1976 году получили 90 медалей, из них 40 золотых, в 1988 году - 102 медали, из них 37 золотых, а суммарное количество медалей, полученных ГДР и ФРГ в те годы, составило соответственно 129 медалей, из них 50 золотых и 142 медалей, из них 48 золотых, и это при том, что было разыграно значительно меньше комплектов наград: в Монреале в 1976 году - на 73 комплекта, в Сеуле в 1988 году - на 44 комплекта по сравнению с Играми в Атланте[25].
|
|
|
В настоящее время средства массовой информации являются равноправными участниками крупнейших спортивных событий, учитывая их вклад в финансирование, рекламу, взаимодействие с МСФ в формировании программ соревнований и т. п. Об успехе Игр сегодня судят не только по количеству участников соревнований, уровню их результатов, особенностям соревновательной борьбы и количеству рекордов, но и по количеству телезрителей, общей продолжительности телепрограмм, количеству аккредитованных журналистов и т. д. Исключительно велик вклад средств массовой информации в популяризацию различных видов спорта и спортсменов, освещение их техники и тактики, особенностей подготовки и соревновательной борьбы, проявлений благородства, а также неспортивного поведения, формирование отношения к проблемам и недостаткам и, в конечном счете, в прогресс олимпийского движения. Именно благодаря средствам массовой информации, и прежде всего телевидению, стали популярными многие виды спорта, не отличавшиеся ранее популярностью, а спорт приобрел большой общественный резонанс, появились новые источники его финансирования и целые программы поддержки спортсменов, создан конвейер рекламы выдающихся спортсменов, без которых спорт не представлял бы такой значимости для прессы, радио и телевидения. Современные средства массовой информации способны за очень короткое время превратить малоизвестного спортсмена в «звезду» первой величины.
|
|
|
Средства массовой информации поддерживают у публики интерес к спорту также за счет того, что дают возможность ознакомиться с различными странами и городами, в которых проводятся соревнования, заставляют людей волноваться, переживать радости и огорчения спортсменов, устанавливая незримую эмоциональную связь между ними и зрителями[26].
Среди всех средств массовой информации в развитых странах телевидению принадлежит особая роль[27]. С тех пор, как оно начало транслировать спортивные передачи (начало 30-х годов в Европе и конец 30-х годов в США), его влияние на развитие спорта сказалось решающим. Американский специалист в области спортивного ТВ У. Джонсон даже назвал это влияние «революционным». Не случайно историки и социологи многих стран мира считают ТВ одним из важнейших факторов развития спорта в отдельных странах и в мире в целом. Кроме того, именно через спорт ТВ оказывает огромное влияние на личность и общество.
|
|
|
Поэтому очень важно для развития спорта в стране наличие общедоступного спортивного канала. Сейчас существуют частные каналы, специализирующиеся на спортивных трансляциях: «НТВ+ Спорт», «7ТВ», однако их трансляции либо платны, либо доступны не во всех районах страны.
В результате, если телевидение и оказывает влияние на спортивную политику, то только с точки зрения популяризации того или иного вида спорта. И не оказывает никакой финансовой помощи в деятельности российских спортивных обществ, федераций и клубов, за исключением, пожалуй, футбола.
Каких-то 15 лет назад советское ТВ транслировало около 500 часов спортивных передач. Затем объем спортивных трансляций увеличился до 800 часов. А в 1996 г. он составил (без спутникового ТВ) около 2100 часов. Казалось бы, о чем говорить? Но если раньше их транспортировали всего лишь два телеканала, то в 1996 г. - 6. К тому же, для спортивных передач по российским телеканалам характерна одна особенность, которая не присуща ТВ других стран, - засилие на экранах, включая теленовости, зарубежного спорта.
И хотя ТВ России практически не влияет на российскую спортивную политику по большому счету, следует отметить, что оно начало теленаступление на российский спорт. Оно осуществляется по нескольким направлениям. Это, прежде всего, как уже отмечалось выше, засилие на экранах зарубежного и международного спорта - до 80% от общего объема трансляций спорта. Во-вторых, в конце 1997 г. наметилась тенденция сокращения и так уже небольшого объема спортивных телепередач. До последнего времени шел процесс медленного «вытеснения» спорта из нормального эфира. В-третьих, подавляющее большинство спортивных передач не имеют своего постоянного времени. И даже многие игры футбольного чемпионата мира 1998 г. транслировались в ночное время. Кроме того, зачастую спортивные передачи неожиданно прерываются, игнорируя интересы любителей спорта. И, наконец, теленаступление на спорт выражается в том, что во взаимоотношениях «ТВ-спорт-телезрители» спортивные организации выпали из этой тирады, т.к. ТВ не приобретает права на трансляцию российских соревнований. И пока оно не сделает этого, оно не будет влиять на спортивную политику в России.
А как обстоит дело в других странах?
Спортивные телепередачи в США - одни из самых популярных. Из 50-ти телепередач, имеющих самый высокий рейтинг среди телезрителей, более половины - спортивные (трансляции Суперкубка по американскому футболу, Мировой серии по бейсболу и в последнее время Олимпийских игр). При этом сами американские журналисты признают, что насыщение телевизионных программ спортивными обзорами и передачами, рассказами о спортивных суперзвездах и их карьерах помогает не только удерживать зрителя у экрана, но и отвлечь его внимание от других более насущных проблем.
Именно благодаря популярности спорта среди населения американские телекомпании транслируют в год более 20 тыс.часов спортивных передач. Это и национальные телекомпании Эй-би-си, Эн-би-си, Си-би-эс (около 1500 часов), т.к. независимые телекомпании и станции (более 2000 часов), кабельное и платное ТВ (около 16000 часов). Причем, начиная с 1980 г., ежегодно растет число кабельных и платных телеканалов, транслирующих спорт. И если раньше это были в основном ИСПН, Ю-эс-эй, Эйч-би-оу, Мэдисон сквэр гарден, Спортсвижн и Спортсчэннэл, то в 90-е годы к ним добавились десятки региональных спортивных телестанций.
Можно смело сказать, что именно ТВ определяет сегодня в США спортивную политику в профессиональном спорте страны. «Бюджеты многих спортивных организаций зависят от телевизионных доходов. И если телекомпании не станут заключать с ними договора, то вся спортивная структура в США может рухнуть», - заявляют руководители американских телекомпаний. И это не «голые» слова. Ежегодно они приобретают права на трансляцию соревнований на сумму более 3 млрд.долл. По мнению владельцев профессиональных команд по американскому футболу, бейсболу и баскетболу, более половины из них перестало бы существовать без телевизионных доходов. Действительно, сегодня в командах Национальной футбольной лиги (НФЛ) теледоходы составляют до 70%, в командах Главной бейсбольной лиги (ГБЛ) - до 50% и Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) - до 40% от общих доходов. Особняком стоят команды НХЛ, ибо хоккей в США пока все еще остается региональной игрой, культивируемой в восточных и западных регионах страны. Правда, в 1998 г. НХЛ старается заключить договор с ИСПН на сумму 120 млн.долл. в год. Но все же доходы лиги от ТВ не превышают 15% от общей суммы доходов. Т.е. можно говорить о преобладании на телеэкранах США американского футбола, бейсбола и баскетбола - этих истинно трех американских видов спорта. 80% эфирного времени на всех телеканалах США занимают трансляции профессионального спорта.
Таким образом, телевидение, обеспечивая популярность спорта, зарабатывает на спортивных зрелищах и одновременно является одним из основных финансовых источников для спорта, что совершенно не характерно для России. В этом есть и негативные стороны, а именно – чрезвычайная коммерциализация спорта, превращение его из средства пропаганды гармоничного физического развития человека в средство добывания денег, где нередко используются сомнительные приемы (допинг, нечестное судейство и т.д.). Зависимость от телекомпаний не обошла стороной и международные спортивные организации, включая МОК.
Анализ истории продажи прав на телетрансляцию Олимпийских игр и таких крупных международных соревнований, как чемпионат мира по футболу, легкой атлетике, Мировой лиги по волейболу и т.д. показывает, что коммерческие интересы всецело завладели руководителями МОК, МСФ и Оргкомитетов по проведению Олимпийских игр (ОКОИ).
Впервые в 1984 г. доходы от ТВ превысили 50% от общей суммы доходов от проведения Олимпиады в Лос-Анджелесе. В 1994 г. в Лиллехаммере теледоходы составили уже 68%. И только после того, как МОК подвергся критике в отношении его финансовой зависимости от ТВ и принятия МОКом новой маркетинговой политики, доля теледоходов в доходах МОК и ОКОИ начала сокращаться. В 1996 г. после проведения Олимпиады в Атланте она составила 34%, а в 1998 г. после Игр в Нагано - опять же 50%. Отметим, что ОКОИ г.Сиднея планирует получить от ТВ около 1,3 млрд.долл.
Причем в деятельности МОК появилась новая тенденция - продажа прав на трансляцию сразу нескольких Олимпийских игр. Так, в 1995 г. МОК заключил телевизионный договор с Эн-би-си, продав ей права трансляции Олимпийских игр 2004, 2006 и 2008 гг. на сумму 2,5 млрд.долл. А в 1998 г. Ассоциация телевидения арабских государств подписала контракт на трансляцию Игр 2000-2008 гг. за 18,5 млн.долл.
Огромную роль ТВ играет и в осуществлении коммерческих олимпийских программ под названием ТОП, в которых участвуют практически все НОКи.
Анализ приведенных выше данных показывает, что реальная финансовая зависимость МОК от ТВ продолжает иметь место. ТВ продолжает влиять на спортивную политику МОК и МСФ в таких вопросах, как разведение сроков проведения летних и зимних Олимпийских игр, выбор мест проведения соревнований, и прежде всего Олимпийских игр и чемпионатов мира по видам спорта, расписание соревнований и даже участие ведущих спортсменов в тех или иных международных соревнованиях.
Среди негативных моментов в деятельности СМИ можно назвать встречающуюся необъективность и односторонность журналистов. Нездоровое внимание многих журналистов ко всякого рода сенсационным и скандальным спортивным и околоспортивным фактам способно серьезно сместить акценты и способствовать непропорциональному и искаженному восприятию многих событий и явлений спорта. Приведем несколько исторических примеров[28].
Итальянский марафонец Д. Пиетри, закончивший забег на Играх IV Олимпиады в 1908 году при посторонней помощи - спортсмена, находившегося почти в бессознательном состоянии, поддержали два человека, которые помогли ему пересечь линию финиша, был дисквалифицирован и лишен золотой медали. Пресса раздула скандал, привлекший внимание огромного количества людей, благодаря чему популярность Д. Пиетри во всем мире резко возросла. В то же время мало кто помнит имена бегунов-марафонцев, ставших олимпийскими чемпионами на Играх разных Олимпиад.
Подобный случай произошел с чемпионом Игр V Олимпиады в десятиборье Джимом Торпом, который с «легкой руки» журналистов был дисквалифицирован за выступления в полупрофессиональной бейсбольной команде. Эта сомнительная дисквалификация получила широкое освещение в прессе. Уже после смерти Джима Торпа дисквалификация была снята, а медали возвращены наследникам спортсмена. Таким образом, Джим Торп в истории олимпийского движения оказался значительно более известной фигурой, чем все вместе взятые чемпионы Игр в десятиборье.
Известен случай, когда выдающийся американский спортсмен Джесси Оуэнс, обладатель 4 золотых медалей Игр Олимпиады в Берлине в 1936 году, в ресторане во время обеда вынужден был раздавать автографы. Поставив подпись в сотый раз, спортсмен сказал очередному любителю автографов: «Я пообедаю, а затем продолжу». На следующий день в прессе появилось сообщение, что непревзойденный Джесси Оуэнс потерял множество поклонников, отказавшись дать автограф.
Скандальной ситуации после неожиданной дисквалификации рекордсмена и чемпиона мира в беге на 100 м Бена Джонсона на Играх XXIV Олимпиады в Сеуле в 1988 году были посвящены тысячи публикаций. Журналисты и телекомментаторы назвали этот случай «самым большим скандалом XX века», «олимпийским Уотергейтом». И в то же время почти не получил освещения значительно более существенный случай, связанный с проблемой допинга в спорте, прошло незамеченным высказывание английского десятиборца Д. Томсона, который, по утверждению югославского журналиста А. Тиянича, заявил, что в Сеуле более 80 % американских и 25 % британских легкоатлетов для улучшения своих результатов использовали химические препараты. Более того, даже сегодня любое упоминание фамилии Джонсон в связи с проблемами легкой атлетики ассоциируется со скандально прославившимся Беном, а не его однофамильцем Майклом - уникальным современным спринтером, обладателем двух золотых медалей на Играх Олимпиады в Атланте и мирового рекорда на дистанции 200 м.
Одной из проблем современного олимпийского спорта является явно непропорциональное внимание средств массовой информации к различным видам спорта. Во многих странах от 3 до 6-8 видов спорта занимают более 80-90 % экранного времени, отводимого на спортивные программы. И дело здесь не только в огромной популярности одних видов и меньшей других, но и в неумении представителей средств массовой информации профессионально разбираться во всех видах Олимпийского спорта, знать их историю, лучших представителей, особенности техники и тактики, тонкости соревновательной борьбы и многое другое. Только в этом случае журналист способен развивать спортивные вкусы публики, активно влиять на формирование широкого интереса к современному спорту. К сожалению, не все журналисты способны выполнять работу на профессиональном уровне.
Каким образом государство может оказывать влияние на СМИ в условиях свободы информации. Существует несколько путей.
Ограниченные возможности предоставляет путь законодательных ограничений. Например, в Европарламенте, да и в российской Государственной Думе готовятся законопроекты, которые планируют запретить трансляцию соревнований международной значимости, включая Олимпийские игры, по сетям кабельных и платных телеканалов[29]. Таким путем пытаются ограничить зависимость спорта от интересов коммерческого телевидения.
Еще один путь – стимуляция выработки морально-этических норм в самом журналистском сообществе. Государство могло бы обратиться к общественным организациям с предложениями на эту тему, способствовать дискуссиям. Что же должно лечь в основу этого кодекса? Это прежде всего компетентность, верность истине, правильная интерпретация событий, уважение прав участников и в первую очередь спортсменов быть выслушанными, ответственность и взвешенность при отборе тем и видов спорта, а также необходимость специализации журналистов и комментаторов на определенных видах спорта, пропаганда гуманистических, моральных и воспитательных ценностей спорта.
Спортсмены, тренеры и другие специалисты, любители спорта вправе надеяться, что пресса, радио и телевидение предоставляют право освещать спортивные соревнования тем журналистам, репортерам и комментаторам, имеющим соответствующую квалификацию и знание предмета, который они освещают. Это касается также методики подготовки спортсменов, знания техники и тактики данного вида спорта, спортивной психологии и даже физиологии, медицины и т. д.
Спортивная общественность и рядовая публика должны быть уверенны в том, что журналист или комментатор стремиться быть объективным и способен отразить любые попытки кого бы то ни было оказать на него давление. Такая независимость является единственным способом завоевания авторитета в глазах спортсменов и публики. Кроме того, представители средств массовой информации всегда должны проявлять уважение к независимости спортсменов и спортивных организаций, их прерогативам и философским принципам. Главным в освещении материала всегда должны быть интересы спорта и принципы честной борьбы.
Важно также, чтобы все средства массовой информации давали только правдивую и объективную информацию. В особенности это касается освещения жизни спортивных «звезд» и их мировоззрения. Репортер должен думать не о сенсационности своего сообщения, а об его достоверности. Недопустимо интерпретировать события на основе внешних проявлений, непроверенных фактов или личного отношения к спортсмену. Журналист, репортер, комментатор должны воздерживаться от поспешной интерпретации событий, поскольку это может нанести ущерб данному виду спорта, спортсмену. Средства массовой информации обязаны уважать право тех, о ком они пишут или говорят, тоже быть услышанными. Это предполагает право спортсменов, тренеров изложить свою точку зрения на происходящее. Необходимо всячески способствовать повышению социальной роли спортсменов[30].
Третий путь – непосредственное участие государства в деятельности СМИ. В России уже давно говорится о необходимости создания бесплатного общедоступного спортивного телеканала. Наконец, совсем недавно, 13 мая этого года согласно сообщениям новостных агентств было заключено соглашение об информационном сотрудничестве между Госкомспорта и каналом «7ТВ». Пока не ясно, в каких формах будет протекать сотрудничество, но можно надеяться, что государство обретет мощный канал связей с общественностью, позволяющий осуществлять пропаганду физкультуры и спорта, давать объективную информацию о спортивных событиях, освещать достижения отечественных спортсменов.
Последнее важно, так как, к сожалению, зарубежные телекомпании, являющиеся источником информации и для российских зрителей, часто думают не о всестороннем освещении соревнований, пропорциональном внимании к различным видам спорта, победителям и призерам, а о пропаганде спортсменов своей страны, притом не только победителей, но и показавших довольно посредственные результаты. Так на Олимпиаде в Атланте, например, чемпиону Игр в вольной борьбе из США К. Энглу, весовая категория до 100 кг, победа которому досталась над явно более активным спортсменом из Ирана в результате грубой судейской ошибки при ничейном счете 1 : 1, было уделено в пять раз больше экранного времени, чем уникальному борцу из России А. Карелину, выигравшему золотую Олимпийскую медаль в супертяжелом весе в третий раз и не имеющему равных на международной спортивной арене уже в течение 10 лет. Украинский тяжелоатлет Т. Таймазов, весовая категория до 108 кг, опередивший ближайшего кандидата в сумме двоеборья на 10 кг и установивший мировой рекорд в толчке, был удостоен меньшего внимания телерепортеров, чем американские спортсмены, прекратившие соревнования еще до выхода Таймазова на помост.
Поэтому, следует ожидать от отечественных журналистов поддержки отечественных спортсменов.
Отметим, что не все специалисты согласны с необходимостью существования общедоступного спортивного телеканала. Известный телеведущий Владимир Познер, например, считает: «Это просто глупость. Да, в мире существуют спортивные каналы. Но они - как и все специализированные каналы - платные. Ни один такой канал не сможет продержаться, если он будет бесплатным. За счет рекламы ему не прожить. Значит, необходима подписка. В принципе же у нас гораздо меньше, чем в других странах, показывают спорт. Причина здесь одна - у нас нет на это денег. Чтобы вести репортажи с международных соревнований, надо покупать на это права. Я очень надеюсь на то, что слова нашего президента не приведут к очередной кампанейщине и что власти обратят серьезное внимание на спортивное телевидение и окажут ему финансовую помощь. Я за то, чтобы на телевидении было больше спорта»[31]. Впрочем, даже если Познер прав, принципиально это ничего не меняет. Просто государство будет проводить спортивную политику не через специализированные, а через универсальные каналы.
Политики и спорт
Большое влияние на развитие спорта оказывает отношение и личность отдельных государственных деятелей. Президент, депутат и т.д., кроме всего прочего, публичная фигура. Он также оказывает влияние на настроения общества, на моду и предпочтения, как и, например, известный певец или актер. Эффект усиливается склонностью чиновников подражать начальнику. Порой одно появление крупного чиновника на лыжах делает для спорта больше, чем многочисленные официальные документы о поддержке спорта.
Борису Ельцину и Владимиру Путину, Кирсану Илюмжинову и Сергею Шойгу, Геннадию Бурбулису и Юрию Лужкову, Геннадию Селезневу и Борису Грызлову, Сергею Кириенко и Александру Котенкову, Георгию Боосу и Александру Жукову оказались по плечу и политика, и спорт. Даже ряд явно не спортивных политиков сочли своим долгом показаться перед камерами с теннисной ракеткой или футбольным мячом.
С другой стороны и спортсмены не чужды политике – они активно участвуют в общественной и политической жизни. Среди них – Юрий Власов, Александр Карелин, Гарри Каспаров, Владислав Третьяк и другие[32].
По поводу использования политиками имиджа спортсмена существуют разные мнения. Встречаются негативные высказывания, по типу «людям есть нечего, а они в футбол играют», «не стоит заниматься проблемами спорта, пока не решены более насущные проблемы»[33]. Такое отношение все же представляется неправильным. Вряд ли стоит валить вину за экономические и социальные проблемы на спорт. А подчеркнутая спортивность руководителя – хороший пиаровский ход в поддержку спорта.
Хороший пример – история такого понятия как «президентский спорт».
Это понятие возникло во времена президента Ельцина. Экс-президент не упускал случая продемонстрировать свое увлечение теннисом. Результатом стала не только мода на теннис среди чиновником, но и усилившееся внимание к проблемам тенниса среди властей всех уровней. Улучшилось финансирование, открывались новые спортивные школы (например, академия тенниса в Томске[34]), проводились престижные международные соревнования («Кубок Кремля»).
Последний был основан еще в 1990 г[35]. Идея проведения теннисных соревнований такого класса в Советском Союзе принадлежала швейцарскому бизнесмену иранского происхождения с израильскими корнями Сассону Какшури и американскому адвокату, известному в прошлом теннисисту Юджину Скотту. В конце 80-х это казалось чистым безумием. Из всего высшего руководства страны (а вопрос по проведению соревнований решался именно на таком уровне) поддержал турнир только тогдашний председатель Совета министров РСФСР Иван Силаев. На первый подобный турнир в 1990 г. зрителей заманивали дефицитной в советские времена упаковкой аспирина «Байер». Не только для болельщиков, получавших при предъявлении билета на теннис качественные медикаменты западного производства, подобные соревнования были в новинку. Какшури и Скотт продемонстрировали нечто большее. Ведь теннисный турнир - это не только и не столько соревнования мастеров большой ракетки, разыгрывающих рейтинговые очки и призовые деньги. Соревнованиям сопутствуют обширные деловые, культурные, развлекательные программы. И в кулуарах состязаний частенько решались серьезные деловые и политические вопросы. Для Запада подобный подход был привычен, для Советского Союза - в диковинку.
Борис Ельцин после прихода к власти сделал многое для дальнейшего поднятия престижа турнира. Долгое время он был его почетным председателем. Словосочетание «Кубок Кремля» наполнилось особым смыслом, как бы намекая на связь с высшими государственными структурами.
В середине 90-х Кубок Кремля окончательно перешел под российскую юрисдикцию. В 1995 г. Национальный фонд спорта выкупил у основателя турнира Сассона Какшури права на соревнования, а летом 1997 г., когда у НФС уже начались известные трудности, он безвозмездно передал Кубок Кремля Всероссийской теннисной ассоциации (ВТА) с последующей передачей в управление закрытому акционерному обществу. ЗАО «Кубок Кремля» было создано в том же году. В его состав с равными долями вошли ВТА, правительство Москвы, Олимпийский комитет России и - в знак признания былых заслуг - господа Какшури и Скотт.
Мода на теннис распространилась не только среди чиновником, но и среди «звезд» эстрады, бизнесменов и т.д.[36]. Звездным часом российского тенниса стал выигрыш в финале Кубка Дэвиса, в чем есть заслуга и Бориса Ельцина. Эта заслуга признана официально вручением первому президенту в декабре 2002 г. награды «За личный вклад в популяризацию тенниса»[37].
Президент Путин, в отличие от Ельцина, увлекается дзюдо и горными лыжами. Не удивительно, что среди центральной и региональной «элиты» появилось большое количество горнолыжников, что в свою очередь увеличило инвестиции в горнолыжные курорты. Аналогичный подъем переживает и дзюдо.
Федерация дзюдо России констатирует: «Что же касается России, то степень популярности дзюдо в нашей стране в последнее десятилетие XX века понизилась по сравнению с советским периодом и не соответствовала огромному потенциалу, заложенному в дзюдо создателями данного вида единоборства».
С конца 1999 г. положение существенно изменилось к лучшему. На Олимпиаде-2000 в Сиднее российские дзюдоисты - Т. Тменов, Ю. Степкин и Л. Брулетова - завоевали три олимпийские награды[38]. С 200 г. стране проводятся Кубки президента России по дзюдо[39].
Первый подобный турнир прошел в Магнитогорске[40]. Победительницей первого международного турнира на Кубок Президента по дзюдо стала сборная команда России. Команда России переиграла в финале сборную команду Румынии со счетом 5:2. Золотые медали спортсменам вручил лично Президент России Владимир Путин.
Кроме того, Владимир Путин подарил юным дзюдоистам кимоно, а также сфотографировался на память с призерами и воспитанниками школы дзюдо. Президент Европейского союза дзюдо подарил Владимиру Путину почетный знак этой организации.
На втором турнире в Новокузнецке (2001 г.) В. В. Путин не присутствовал. Неизвестно, повлияло ли это, но для русской команды турнир прошел не столь хорошо[41]. Турнир, к которому Новокузнецк готовился все последние месяцы, продлился всего один день. Команды и гости заехали в пятницу, а с утра в субботу начались отборочные встречи. Команды из Японии, Кореи, Франции, Румынии, Ирана, Казахстана, Украины, Белоруссии, России и сборная Сибири - всего более 100 дзюдоистов - вышли на татами в предварительных боях в семи весовых категориях. К шести часам вечера определились полуфиналисты: японцам достались французы, сборной России - корейцы. В результате россияне отдали «Кубок президента России» японцам. Сборная страны не вышла даже в финал соревнований. Было еще одно бросавшееся в глаза отличие от прошлогодних соревнований – неожиданно низкий интерес к турниру со стороны политической элиты. Немного было и чиновников от спорта. Кроме председателя оргкомитета турнира, полпреда президента в Сибирском федеральном округе Леонида Драчевского и губернатора Кузбасса Амана Тулеева, из известных политических фигур в VIP-ложе был замечен разве что депутат Госдумы Александр Карелин. Президент России, в честь которого и назван турнир, ограничился приветственной телеграммой с пожеланием удачи и чистых побед участникам соревнований и особо поблагодарил «Западно-Сибирский металлургический комбинат» за поддержку и реальную помощь в организации турнира. И все же, судя по высказываниям организаторов турнира, их расстроило не столько откровенно слабое выступление сборной России, сколько отсутствие Владимира Путина.
Третий турнир был проведен в декабре 2002 г. в Ростове-на-Дону, и в этот раз россияне вернули звание чемпионов[42].
В целом можно отметить, что «спортивность» стала частью имиджа политика и успешного человека вообще. Это неудивительно. Избиратели, партнеры и т.д. больше доверяют бодрому, здоровому человеку. Приверженность тому или иному виду спорта добавляет дополнительные оттенки в имидж политика. Общепризнанно, что спортивные привязанности политика, а если он - сам занимается спортом, то и его поведение на спортивной арене, достаточно сильно влияют на его характер и возможные действия на политической арене. Тот или иной вид спорта привлекает людей определенным набором качеств, благодаря которым они могут прийти к успехам именно в данном виде спорта,
Посмотрим, какое впечатление формируется о втором президенте России под влиянием его увлечения дзюдо.
Собственно, впервые о дзюдо в России всерьез заговорили лишь в начале 60-х, после токийской Олимпиады и просмотра популярного тогда фильма «Гений дзюдо»[43]. В нем рассказывалось о чудодейственном и благородном виде борьбы, требующем для победы высоких личных достоинств и добродетелей, а также самоотдачи, труда и дисциплины. Узнали мы и о судьбе «простого японского паренька», достигшего вершин мастерства и громких побед путем самосовершенствования, прошедшего через сомнения, разочарования - и через великий труд.
Важнейшие свойства, характеризующие дзюдо, - «конкретность», собранность, высокая концентрация на ситуации, на решении определенной задачи, а также полная отмобилизованность, осторожность, развитая интуиция. Путь к пьедесталу может зависеть от единственной ошибки: стоит чуть расслабиться - и все, чистая победа противника, «иппон».
В дзюдо очень важно уметь камуфлировать свои намерения. Что касается Путина, то он как раз совершенно не пытается себя обозначить, и выступает в качестве «вещи в себе». Каждый ждет, что путинская избушка повернется именно к нему передом, а к прочему политическому лесу - задом.
В то же время дзюдо - один из видов спорта, где все еще сохранился определенный кодекс поведения, церемониал во взаимоотношениях с партнерами, оппонентами, зрителями. Конкретность в дзюдо сочетается с некой философичностью, настроенностью на «большие дела». Это не игра правил, здесь цель не оправдывает средства. Поскольку есть ценности выше, чем конкретная победа в конкретном турнире. Соответственно, от президента-дзюдоиста можно ожидать, что, победив на президентских выборах, он не удовлетворится на этом, а использует власть для решения проблем, стоящих перед страной.
Так что для «гения дзюдо» власть - это не просто «материя», это философия, идеология, и именно к такому обладанию властью он и будет стремиться. Ибо только в этом случае власть будет эффективной (а значит, и устойчивой для Путина) и будет держаться не на преданности окружения, не на интригах, не на ретивых спецслужбах.
Жизнь показывает, что в дзюдо нельзя добраться до вершин, тем более на них удержаться, не обладая определенным набором «добродетельных» качеств. Откусывающих уши на ринге хулиганов-«тайсонов» здесь просто не может быть: они не достигнут высот, не станут «гениями дзюдо». Вот почему в школах высшего мастерства по дзюдо не меньшее место, чем отработке чисто технических приемов, отводится и психологической подготовке, морально-духовным основам борцовского искусства, этике поведения. Поэтому достигший определенных высот дзюдоист не может быть «злым», для него самоуважение и уважение других, гармония вокруг него представляют серьезную самостоятельную ценность, без которой победа и немила, и невозможна.
Дзюдо - это дисциплина для себя и для других, порядок, что является немаловажной характеристикой нынешнего президента.
Важный вопрос - внушаемость Путина, его управляемость и взаимоотношения с «тренерами», советчиками, обожателями. Дзюдо - это сочетание коллективизма и индивидуального самосознания, даже отстраненности. Это не бокс, где очень многое в судьбе спортсмена зависит от импресарио, тренера, даже секунданта. В этом плане в дзюдо самопрограммирование атлета занимает куда более важное место. Безусловно, в ходе подготовки используются (причем с благодарностью!) всяческие рекомендации. Однако в дзюдо, с одной стороны, многое и коренным образом зависит от конкретного эпизода, заставляет спортсмена полагаться в первую очередь на собственную интуицию, на свое видение ситуации, на учет конкретных обстоятельств. А с другой стороны, дзюдоист высшего класса - это, как правило, сложившаяся, даже яркая личность, с развитыми аналитическими способностями, со своим взглядом на вещи, в том числе и вне татами. Его управляемость весьма относительна, тем более если это попытка им понукать, шантажировать его.
Путину-дзюдоисту не может не быть свойственно известное политическое лицемерие. Он не будет вступать в публичные дебаты, он просто сделает по-своему. Классного дзюдоиста характеризует высокая маневренность, его собственная «масса» - отнюдь не главный козырь в дзюдо, как, впрочем, и в политике. Особенно это проявляется в соревнованиях в «абсолютной» категории, вне весовых градаций, где победа наиболее почетна и где побеждает зачастую вовсе не политический «тяжеловес», а способный проявить выдержку, хитрость и характер.
Такая позиция резко повышает его «валентность» в сотрудничестве с самыми разными политическими силами для решения конкретных задач, тем самым повышается и его устойчивость как лидера.
Эксперты по дзюдо замечают, что дзюдоисты, предпочитающие в ходе схватки «броски вперед» (излюбленный прием Путина), как правило, работают «вторым номером»: маскируют свои намерения внешним миролюбием, провоцируют соперника на атаку, а когда он теряет равновесие, резко контратакуют.
Именно такие ассоциации вызывает занятия определенным видом спорта, в данном случае дзюдо. Важно при этом соответствие декларируемых пристрастий и реального поведения и физического состояния. Ельцину не удалось серьезно использовать имидж спортсмена, слишком он контрастировал с реальным физическим состоянием[44]. Путин значительно более соответствует своему образу. Он честно заработал свой «черный пояс», недавно выпустил книгу по дзюдо[45].
Таким образом, можно констатировать, что спортивный имидж политиков приносит пользу не только им, но и спорту.
Заключение
Государство многообразно участвует в спортивной жизни страны: финансовыми вливаниями, правовым и организационным обеспечение. Не последнее место в этом ряду занимает и государственный PR спорта.
Целью PR-мероприятий может быть:
· улучшение отношения к спорту и физической культуре у общества в целом;
· поддержка этических принципов спортивной деятельности;
· привлечение внимания к конкретным спортивным мероприятиям;
· разъяснение и обеспечение поддержки государственной политики в области спорта;
· привлечение инвестиций, спонсоров и меценатов;
· вовлечение общества в обсуждение насущных проблем спортивной политики.
В качестве мероприятий PR могут быть использованы:
· организация массовых спортивных праздников;
· организация массовых спортивных обществ, движений;
· пропаганда через СМИ.
Интересен такой метод PR как личный пример крупных государственных деятелей, в первую очередь, президента. Как показывает практика, таким образом можно сформировать «моду» на спорт, привлечь к нему внимание и инвестиции.
Важно помнить, что конечной целью государственной деятельности в области спорта является не поддержка спорта как профессиональной развлекательной деятельности, а распространение спорта в массы, с целью улучшения здоровья нации и с целью гармонизации развития личности.
Литература
1. Банк Москвы стал лауреатом «Русского кубка». // www.mmbank.ru
2. Баташев А. Владимир Познер о спорте и политике. // «Огонек», №6, 2002
3. Выставка «Спорт, политика и политики». // www.dialcon.ru
4. Guardian: Америка дразнила русского медведя. // topadm.rbc.ru
5. Гуськов С. И., Хуссам М. Телевидение и спортивная политика. // «Спорт для всех», №3-4, 1998
6. Игры XXII Олимпиады. // olympiad.h1.ru
7. История спорта. // esport.com.ua
8. Ландау О. Паблик рилейшнз и паблисити. // www.cfin.ru
9. Казеннов С., Кумачев В. «Гений дзюдо». //
10. Кошечкин С. А. Экономика фирмы. Курс лекций. // koshechkin.narod.ru
11. Кронер Б. Маленькие секреты большого тенниса. // «Русский фокус», №26, 2001
12. Максимов А. Чем грозит пустая затея. // «Посев», 2001, №4
13. Массовая коммуникация. Электронный курс. // www.unesco.kz
14. Митрофанов С. Политика и спорт, возвращение греко-римских традиций. // www.smi.ru
15. Олимпийский дебют России. // www.rambler.ru
16. Олимпийский спорт и средства массовой информации. // olympiad.h1.ru
17. Орлов Д. Проблемы государственного PR в России. Материалы конференции «Маркетинг, реклама и PR-2002». // www.cfin.ru
18. PR. // www.1orel.ru
19. Путин распорядился начать «тотальную и агрессивную пропаганду спорта». // www.russianboston.com
20. Россия в олимпийской истории. // olympiad.h1.ru
21. Россия вымирает, - считает ООН, а нам наплевать на это? // «Советский спорт», №51, 2003
22. Тутубалин К. Спорт по выходным. // www.opensky.tomsk.ru
23. Яновский А. М. Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия предприятия. // www.mamba.ru
[1] Ландау О. Паблик рилейшнз и паблисити. // www.cfin.ru
[2] Кошечкин С. А. Экономика фирмы. Курс лекций. // koshechkin.narod.ru
[3] Яновский А. М. Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия предприятия. // www.mamba.ru
[4] По крайней мере в идеальном случае. Увы, на практике часто встречается «скрытая реклама» - проплаченные PR-материалы.
[5] Яновский А. М. Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия предприятия. // www.mamba.ru
[6] Яновский А. М. Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия предприятия. // www.mamba.ru
[7] Трейгер М. Е. Доклад на тему «Public Relations». // www.mamba.ru
[8] Яновский А. М. Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия предприятия. // www.mamba.ru
[9] Трейгер М. Е. Доклад на тему «Public Relations». // www.mamba.ru
[10] Массовая коммуникация. Электронный курс. // www.unesco.kz; Орлов Д. Проблемы государственного PR в России. // www.cfin.ru; PR. // www.1orel.ru
[11] В нашем сознании слово «идеология» носит исключительно негативный оттенок, ассоциируясь с терминами «диктатура», «тоталитаризм». Однако, ни одно стабильное государство без определенной идеологии не существует, что отнюдь не предполагает наличия диктатуры. Допустим идеология современных западных стран основывается на признании в качестве высшей ценности прав личности, в США, дополнительно к этому, идеологической ценностью является выраженный патриотизм («Моя страна не права, но это моя страна»), в скандинавских странах – социальное партнерство и т.д.
[12] Максимов А. Чем грозит пустая затея. // «Посев», 2001, №4
[13] Олимпийский дебют России. // www.rambler.ru
[14] Россия в олимпийской истории. // olympiad.h1.ru
[15] Олимпийский дебют России. // www.rambler.ru
[16] Баташев А. Владимир Познер о спорте и политике. // «Огонек», №6, 2002
[17] Игры XXII Олимпиады. // olympiad.h1.ru
[18] Россия в олимпийской истории. // olympiad.h1.ru
[19] История спорта. // esport.com.ua
[20] Guardian: Америка дразнила русского медведя. // topadm.rbc.ru
[21] Путин распорядился начать «тотальную и агрессивную пропаганду спорта». // www.russianboston.com
[22] Владимир Путин призвал возродить массовый спорт! // Gazeta.ru 15.12.02
[23] Россия вымирает, - считает ООН, а нам наплевать на это? // «Советский спорт», №51, 2003
[24] Олимпийский спорт и средства массовой информации. // olympiad.h1.ru
[25] Олимпийский спорт и средства массовой информации. // olympiad.h1.ru
[26] Олимпийский спорт и средства массовой информации. // olympiad.h1.ru
[27] Гуськов С. И., Хуссам М. Телевидение и спортивная политика. // «Спорт для всех», №3-4, 1998
[28] Олимпийский спорт и средства массовой информации. // olympiad.h1.ru
[29] Гуськов С. И., Хуссам М. Телевидение и спортивная политика. // «Спорт для всех», №3-4, 1998
[30] Олимпийский спорт и средства массовой информации. // olympiad.h1.ru
[31] Баташев А. Владимир Познер о спорте и политике. // «Огонек», №6, 2002
[32] Выставка «Спорт, политика и политики». // www.dialcon.ru
[33] Митрофанов С. Политика и спорт, возвращение греко-римских традиций. // www.smi.ru
[34] Тутубалин К. Спорт по выходным. // www.opensky.tomsk.ru
[35] Кронер Б. Маленькие секреты большого тенниса. // «Русский фокус», №26, 2001
[36] Неволин Д. «Большая шляпа». // «Тюменские известия», 05.09.2001
[37] Банк Москвы стал лауреатом «Русского кубка». // www.mmbank.ru
[38] История российского дзюдо. //
[39] Борисова А. Без Владимира Путина дзюдо никому не нужно. // «Коммерсантъ», 24.12.2001
[40] Сборная России победила на Кубке президента по дзюдо. // Страна.Ру, 09.12.2000
[41] Борисова А. Без Владимира Путина дзюдо никому не нужно. // «Коммерсантъ», 24.12.2001
[42] Южный А. Кубок президента России по дзюдо завоевали питерцы. // www.gzt.ru
[43] Казеннов С., Кумачев В. «Гений дзюдо». //
[44] Хотя «боление» первого президента на Кубке Дэвиса показало, что Ельцин действительно любит теннис, и это не игра на публику.
[45] «Дзюдо: история, теория, практика», совместно с Василием Шестаковым и Алексеем Левицким.
Дата добавления: 2019-08-30; просмотров: 456; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!