Информационная функция упаковки
Информационная функция. Эта функция упаковки приобрела важное значение в процессе развития формы самообслуживания в розничной торговле. Носящая достаточно информации о продукте, приятная на внешний вид упаковка часто служит единственным «продавцом» в магазинах самообслуживания. Особенно важное значение приобретает упаковка для новых продуктов, еще неизвестных покупателю. В этом случае она должна завершать весь цикл сбыта – привлекать внимание, стимулировать интерес, вызывать желание и побуждать к покупке продукта. Также задачи решаются посредством передачи информации потребителю. Эта информация должна отражать новизну продукта, его отличие от аналогов, подчеркивать его особенности. Информацию на упаковке можно разделить на произвольную и обязательную. К произвольной информации относят разнообразные элементы художественного оформления, рекламу и т.п. Обязательная информация регламентирована нормативными документами на упаковываемый продукт. Она включает основные технические характеристики продукта, например, список важнейших его компонентов, руководство по применению, хранению и уходу, предупреждения о возможных противопоказаниях, опасностях и т.п.
Информационная функция играет важную роль на многих этапах жизненного цикла упаковки. Упаковка – это идеальное средство выдачи ценной информации покупателю о продукте. И не только покупателю, но и любому, кто занимается погрузочно-разгрузочными работами при распределении и хранении продуктов. Всегда существует необходимость идентифицировать продукт и его производителя, а также все чаще выдвигается юридическое требование – сообщать информацию о весе продукта, его ингредиентах, условиях хранения и пользования, а также наносить данные специального предупреждения и обязательно указывать срок сохранности. Очень важно, чтобы эта информация была четкой, разборчивой и понятной для покупателя и оператора погрузочно-разгрузочных машин.
|
|
|
Информационная функция упаковки тесно связана с маркетинговой функцией. Кроме носителя информации упаковка должна выполнять еще и роль рекламы и способствовать сбыту продукта. Разумное использование цвета, графики, формы и текстуры помогает выполнять эту роль, привлекая внимание покупателя, вызывая в нем интерес и побуждая его купить продукт. Обычная реклама работает параллельно с упаковкой. После покупки товаров именно упаковка остается перед глазами покупателя. Она создает имидж продукту до тех пор, пока не будет использована и выброшена как мусор.
Штриховое кодирование товаров. Значение штрихового кодирования для товароведческого анализа.
|
|
|
Штриховой код представляет собой графический символ, состоящий из комбинации темных полос (штрихов) и светлых пробелов между ними. В нем содержится информация, зашифрованная с помощью цифр, букв, других знаков, каждому из которых соответствует определенная группа штрихов и пробелов различной ширины.
Кодирование товаров производится типографским способом как их изготовителями, так и предприятиями торговли. Штрихкод может быть нанесен непосредственно на упаковку товара либо на этикетку или ярлык, прикрепляемые к нему.
Считывание штрихкодов производится специальными устройствами (сканерами). С их помощью закодированный штрихами номер передается в компьютер, где содержится база данных с детальной информацией о товаре.
Применение штрихового кодирования позволяет:
o автоматизировать идентификацию товаров;
o осуществлять электронный обмен данными между всеми участниками процесса товародвижения (поставщиками, перевозчиками, оптовыми и розничными торговыми предприятиями);
o существенно сократить время на выполнение операций, связанных с транспортированием, приемкой, хранением, внутрискладским перемещением товаров, их подготовкой к продаже и отпуском;
|
|
|
o автоматизировать учет товаров;
o уменьшить затраты и время на проведение инвентаризаций;
o получать оперативные и достоверные данные о товарных запасах;
o значительно сократить время на осуществление расчетов с покупателями в магазинах.
Существуют различные схемы кодирования товаров, но в настоящее время наибольшее распространение получили следующие: Code 39, Code 128, UPS-A, UPS-E, EAN-13, EAN-8
Штрихкоды типов Code 39, Code 128 и некоторые другие относятся к упаковочным. Они, как правило, наносятся на транспортную тару или групповую упаковку.
Коды UPS (Universal Product Code) применяются в США и Канаде.
Наибольшее распространение в торговле получили штриховые коды EAN (European Article Numbering). Закодированные в них данные, также как и в кодах UPS, визуально представлены цифрами для каждого символа.
Штриховое кодирование товаров производится не только их производителями, но и в торговле. Если код EAN-13 наносится продавцом, то он начинается с двойки, а EAN-8 — с нуля.
Коды EAN используются и для маркировки изданий
Штрихкод, наносимый на книги и брошюры, строится на базе ISBN (International Standard Book Number — Международный стандартный номер книги). Международный стандартный номер книги состоит из аббревиатуры ISBN, цифр 978 и четырех групп цифр различной длины, отделяемых друг от друга дефисом. Они содержат данные о стране-изготовителе книги, издателе и самом издании.
Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 187; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!