История возникновения фирменного стиля
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
Высшего образования
«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ГИДРОМЕТЕОРОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра Декоративно-прикладного искусства и дизайна
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
(дипломная работа)
На тему: Разработка фирменного стиля детских экскурсионных программ музея Арктики и Антарктики
Исполнитель Бердникова Виктория Александровна
Руководитель Маслов Владимир Николаевич
«К защите допускаю»
Заведующий кафедрой
________________________________________________
«__»_____________2019г.
Введение
Глава 1. История фирменного стиля и его элементы
1.1 История возникновения фирменного стиля
1.2 Понятие, задачи и функции
1.3 Основные элементы фирменного стиля
1.4 Этапы создания фирменного стиля
Глава 2.
2.1 Фирменный стиль в современном дизайне
2.2. Особенности фирменного стиля используемого в музеях и выставочных комплексах
2.3. Адаптация фирменного стиля музея к детским программам
Глава 3.
Разработка фирменного стиля и основные требования к дизайну детских экскурсионных программ музея Арктики и Антарктики
3.1. Определение объекта фирменного стиля
3.3. Фирменный стиль и его составляющие
3.4. Основные элементы фирменного стиля для детских экскурсионных программ музея Арктики и Антарктики
|
|
|
Заключение
Список литературы
Приложения
Введение.
Цель.
Цель графического дизайнера - создавать новые, соответствующие времени, графические образы. Это наиболее важная деятельность, обеспечивающая создание и существование эстетической среды, без которой не существует ни один социум, ни одно человеческое сообщество.В наше время фирменный стиль очень распространен и актуален, в связи с большой конкуренцией нужно уметь выделить свой проект из общей массы, подчеркнуть его особенности, сделать его современным, уникальным, простым и запоминающимся.
В современном ритме жизни создание фирменного стиля необходимо не только для новых, но и для давно созданных проектов, которым необходимо подчеркнуть индивидуальность, предоставить людям возможность посмотреть по-новому на изученную тему или рассказать о том, что очень много интересного находится непосредственно рядом с нами.
Главная черта в цели представленной работы, которую следует отметить при работе над имиджем фирменного стиля детских экскурсионных программ, является то, что музей имеет очень домашнюю атмосферу, которую никак не хочется нарушать резкими изменениями его облика.
Для музеев фирменный стиль важен в деле развития туристической привлекательности, узнаваемости и упрощения коммуникации.
|
|
|
Важно не только разработать, но и правильно донести свою идею до целевой аудитории. Вызвать доверие и интерес к изучению у посетителей.
Все работники музея очень трепетно и с любовью относятся ко всему, что находится в музее. Поэтому, необходимо сохранить теплоту этой атмосферы, но сделать образ музея несколько современнее, чтобы он не оттолкнул своих давних поклонников, мог привлечь новых посетителей и пробудил интерес детей и их родителей к открытию для себя новой информации.
Таким образом исходя из цели дипломной работы можно выделить основные задачи:
- Рассмотреть понятие фирменного стиля и историю его развития
- Выделить и определить структуру проекта
- Проанализировать новые современные тенденции музейно-выставочного фирменного стиля и собрать аналоги для дальнейшей разработки
- Найти основную стилистическую и образную идею проекта
- Не нарушая устоявшегося образа музея, разработать фирменный стиль для детских экскурсионных программ, который поможет привлечь новых посетителей.
- Изучить литературу по данной тематике, которая в дальнейшем поможет в написании теоретической части.
|
|
|
В результате разработки элементов фирменного стиля предполагается достижение следующей цели:
- разработать логотип и графический стиль пробуждающий интерес и доверие детей и их родителей, поддерживающий репутацию музея как учреждения высокой культуры
Актуальность темы.
Музей Арктики и Антарктики - крупнейший в России и мире музей, посвященный исключительно полярной тематике. Исторически сложилось так, что Санкт-Петербург еще со времен Российской Империи является отправной точкой полярных исследований в нашей стране. В Ленинграде в 1930 году учрежден Всесоюзный Арктический институт, в нем был предусмотрен, в качестве специального отдела, музей. Также Санкт-Петербург - центр строительства ледоколов и иной техники и снаряжения для полярных работ.
Музей является хранилищем, выставочным центром, а также местом, где проводятся всероссийские и международные конференции по подведению итогов полярного года. Музей Арктики и Антарктики является важным звеном в обработке и систематизации информации и знаний о полюсах планеты.
По-прежнему одним из главных вопросов остается вопрос - что так неуклонно и так долго притягивает в места, неприспособленные для жизни человека, где власть стихии абсолютна.
|
|
|
Эта тема актуальна на сегодняшний день, потому что исследования Арктики и Антарктики продолжаются и их интенсивность только усиливается. Заинтересовывая детей игровой формой в изучении нового, мы открываем перед ними целый мир.
Глава 1.
Каждый человек старается быть непохожим на других, для этого люди делают прически, выбирают одежду, оформляют окружающее их пространство. Компаниям тоже необходимо иметь свое «лицо» и поэтому они разрабатывают фирменный стиль, т. е. некий визуальный образ организации. Компаниям нужно, чтобы покупатели могли как-то отличать их друг от друга людям нужна помощь в выборе товара и для всего этого тоже нужно иметь «свое лицо».
Сегодня ориентация на клиента играет ключевую роль в стратегии любой организации, и чем лучше производитель сможет удовлетворить потребности покупателя, тем выше станет его уровень конкурентоспособности на рынке. В сложившихся условиях мирового рынка все большее значение в привлечении и удержании потребителей приобретает имидж организации, неотъемлемой часть которого является фирменный стиль.
Многие компании уделяют значительное внимание маркетинговой коммуникационной деятельности, в частности, разработке и использованию собственного фирменного стиля, как одного из основополагающих компонентов формирования благоприятного имиджа. Наличие фирменного стиля свидетельствует об особом отношении к клиентам и партнерам, успешности и высокой конкурентоспособности, а также способствует формированию корпоративного духа сотрудников организации.
«Под фирменным стилем понимается образ компании, который позволяет выделиться ей среди огромного количества конкурентов. В качестве мощного рекламного инструмента, способного сделать компанию узнаваемой в массе, выступают неповторимость, уникальность и эмоциональная выразительность образа компании. Корпоративная символика как один из самых действенных рекламных инструментов может рассказать покупателю о деятельности, вкусах, амбициях и планах компании. В свою очередь, логотип, фирменные цвета и другие элементы стиля организации помогают сформировать конкретный образ в массах, тем самым, облегчив процесс продвижения товаров и услуг на рынке» [1].3
Большинство рекламных компаний в различной степени используют полиграфические материалы, от листовок и визитных карточек до мобильных телефонов с отличительными знаками компании. К полиграфии также можно отнести декорирование автопарка компании и тиражирование объектов наружной рекламы. Следовательно, можно сказать, что подобная продукция имеет весьма широкий спектр использования.
Одной из основных функций рекламы является не только привлечение внимания потребителя к имиджу или к продукции компании, но и к ее деятельности в целом. Наличие у организации качественной и привлекательной рекламной полиграфии может в разы увеличить ее известность, тем самым, повысив уровень конкурентоспособности и устойчивости на рынке.
Качественная полиграфия выступает в роли визитной карточки организации, является носителем ее фирменного стиля. Она оказывает огромное влияние на имидж компании и на то, как компанию встретят потенциальные партнеры, конкуренты и потребители.
Многие эксперты рассматривают фирменный стиль в качестве особого вида маркетинговых коммуникаций, т.е. под ним понимается набор графических, цветовых, словесных и иных постоянных элементов, которые обеспечивают смысловое и визуальное единство товаров и услуг, внутреннего и внешнего оформления компании, а также всей исходящей информации от нее [2].3
Анализируя тему о фирменном стиле, следует детальней остановиться на вопросах, зачем он нужен и что входит в фирменный стиль компании, каковы этапы его разработки.
История возникновения фирменного стиля
Рассмотрим понятие фирменного стиля, которое зародилось совсем недавно, ему еще нет и сотни лет, но еще в древности отдельные элементы фирменного стиля использовались довольно часто.
Так кочевые народы использовали знак собственности на скот, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию индивидуальным клеймом, а покупатели, осведомленныео высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками.
Затем в средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере расширения географии рынков и централизации производства значение товарных знаков, а также других фирменных отличительных знаков постоянно росло.Только потом, во второй половине ХХ столетия сложилось целое направление маркетинговых коммуникаций — формирование фирменного стиля.
В России же 60-х годов XX в. никаких объективных, «естественных» причин для возникновения разработок в области фирменного стиля не было, так как конкуренция практически отсутствовала. Но, тем не менее, фирменный стиль был. Началось всё с командного вмешательства Совета Министров СССР — постановления «О товарных знаках», которое вышло 15 мая 1962 года, оно и вызвало настоящий прорыв в прикладной графике.
Дизайнеры 60-х своей задачей видели, прежде всего, воспитание высокого эстетического вкуса у населения, облагораживание предметного мира, окружающего человека. Предполагалось, что благодаря повседневному общению с предметами массового потребления (промышленными товарами, продовольственными продуктами в хорошей упаковке, снабженными достойно оформленными инструкциями и ярлыками и т. д.), общество усовершенствует свою культуру, и тем самым ускорится его эстетическое и духовное развитие. Таким образом, получилась диспропорция между «идейной нагрузкой» оформления и оформляемым объектом. Стилистически область графического дизайна в России представляла собой своего рода заповедник традиционализма, последнюю в мире культуры версию того монументального квазиклассического стиля, который впоследствии иронически квалифицировался как «сталинский ампир», или «художественный стиль».
По сути, сам термин — фирменный стиль — чрезвычайно понравился и очень быстро «прижился», и это при полном отсутствии фирм как таковых. Его стали применять к явлениям, не имеющим прямого отношения к фирменной идентификации, например, для обозначения графического оформления городской среды.
К середине 70-х годов на Западе ажиотаж вокруг фирменного стиля несколько улёгся, и это явление вошло в более спокойное «русло». Но в России же с большим опозданием начала развиваться визуально-коммуникативная модель графического дизайна, господствующего в Европе уже 10 лет. Он и послужил теоретической базой для создания графической части фирменного стиля. Исходя из концепции этой модели, дизайнер зачастую превращался в связующее звено, преобразующее информацию в визуальные сигналы. Любое графическое изображение должно было однозначно интерпретироваться, мгновенно считываться, быть простым в восприятии и лаконичным. Однако уже на рубеже 70—80-х годов в графическом дизайне стали происходить определённые трансформации, появились новые стилевые явления, которые можно назвать альтернативными и которые постепенно превратили визуально-коммуникативную модель в свою противоположность. В первой половине 80-х эти явления приобрели массовый характер и сформировали новый стиль, впоследствии получивший название — «концептуального стиля», «новой волны», «альтернативного стиля».
«Альтернативный стиль», как и «визуально-коммуникативный», пришёл к нам с Запада, его лидером считается англичанин — Невил Броуди, который и сегодня является одним из самых авторитетных в мире дизайнеров-графиков, живой легендой графического дизайна. Мировую известность Броуди приобрел, работая дизайнером в журнале “The Face”, здесь он получил возможность проводить бесконечные эксперименты в области графического дизайна, здесь формировалась концепция «новой волны». Вот как характеризует работу Броуди того периода журнал по графике «КАК»: «Агрессивный дизайн, первичный по отношению к тексту, активная работа со шрифтом плюс изменения взгляда на рекламу, периодику и шоу-бизнес вообще совершили революцию в мировом графическом дизайне» [2, с. 185]1.
Итак, мы приходим к выводу, что понятие «фирменный стиль» организации используется зачастую дизайнерами, людьми, занимающимися рекламой. По мнению Ромата Е.В.: «наличие фирменного стиля гарантирует высокое качество товаров и услуг фирмы, и поэтому является частью рекламной кампании» [3, с. 15]1.
Первые попытки придать разным изделиям личный характер, указать на изготовителя предпринимались еще в глубокой древности.
Так, специальные метки, обнаруженные на античных амфорах, изготовленных в VI веке до н. э., указывали на мастера, который их сделал. Даже в то время ремесленники испытывали необходимость как-то идентифицировать свои творения. Появилась торговая символика: на своих вывесках купцы размещают подобия гербов и, прототипы современных слоганов - некие лозунги.
Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 1978; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!