Шаг 5. Выберите вариант объявления
Начнем с самых популярных.
· Если у вас есть сообщество ВКонтакте и вы хотите продвигать его, выбирайте вкладку «Сообщество».
· Если вам нужно прорекламировать товар, услугу или мероприятие с переходом на сайт или лендинг, то выбирайте «Внешний сайт».
· Нужно продвигать пост с конкурсом, продающий пост или акцию? Попробуйте «Запись в сообществе». Есть ограничение — в группе должно быть более 2500 подписчиков. Чтобы иметь право продвижения, вы должны быть Администратором сообщества.
· Варианты «Мобильное приложение», «Приложение ВКонтакте», «Видеозапись» используются редко — для одноименного объекта рекламы.
Выбрали объект? Укажите ссылку на него и перейдите на следующий этап по кнопке «Продолжить». Рассмотрим на практическом примере.
Мы использовали вариант «Внешний сайт» для привлечения клиентов к акции «Скидка 10% на кокосовое масло» на сайте тайской косметики «Шалтай». В данном случае преследовались 3 цели: информирование пользователей ВКонтакте об акции, о товаре и о самом магазине.
Шаг 6. Оформите рекламное объявление (тизер)
Для этого:
· выберите формат;
· загрузите фото;
· введите текст заголовка и описания;
· укажите тематику, подраздел и возрастную маркировку.
При наведении курсора на поля настройки аудитории, которые вы будете заполнять, появятся подсказки. Справа на примере вы увидите, что в итоге получится.
В нашем случае формат для функции «Внешний сайт» включает в себя варианты:
|
|
|
· Изображение и текст — самый популярный.
o Большое изображение — высота картинки удвоена, размер 90 на 120. Так вы сможете привлечь больше внимания. Но у вас будет мало текста — только заголовок, то есть без описания.
§ Эксклюзивный формат — вы платите за то, что ваше объявление будет единственным на странице. Стоимость в 2 раза больше.
Начинающим мы рекомендуем выбрать «Изображение и текст», как универсальный формат.
Всплывающие подсказки реагируют на ошибки в текстах объявлений
Для интернет-магазина «Шалтай» мы:
§ Написали привлекательный заголовок (до 25 знаков, с пробелами) и описание (до 60 знаков).
§ Загрузили фотографию (лучше использовать крупные четкие изображения).
§ Указали тематику «Красота и здоровье», и подразделы «Косметика и парфюмерия», «Другие товары для красоты и здоровья».
§ Возрастную маркировку указывать не стали.
Шаг 7. Заполните поля настройки целевой аудитории
Основные поля:
§ география;
§ демография;
§ интересы;
§ образование и работа.
На счетчике справа увидите количество пользователей, которым будет показано ваше объявление. Это наглядно — каждый параметр настройки уменьшает аудиторию и влияет на стоимость рекламы.
|
|
|
Здесь есть свои особенности. На примере объявления «Шалтай»:
§ Для начала мы выбрали жительниц России, возраст от 16 лет.
§ В поле «Интересы» выбрали категории «Красота и мода» и «Здоровье». Поле «Образование и работа» не пригодилось.
Итог: аудитория 9 млн человек и рекомендуемая цена за клик по умолчанию (то есть на площадке ВКонтакте и его партнеров) — от 27 до 34 рублей. Дорого.
Что делать?
Попробовали сконцентрироваться на Москве и Санкт-Петербурге. Однако цена выросла до 34 – 46 рублей. Почему? Аудитория этих городов очень дорогая.
Поэтому мы поставили во вкладку «За исключением» Москву и Санкт-Петербург,ограничили возраст интервалом от 16 до 60 лет, исключили сайты-партнеры (выбрали в «Настройках цены и расположения» рекламную площадку «Только ВКонтакте»). Получили аудиторию 7 129 000 человек. Этого вполне достаточно. Рекомендованная цена клика снизилась до 22-23 рублей за клик.
Рекомендованную цену можно снижать в 2-3 раза, то есть поставить 8 рублей за клик.
Шаг 8. Определитесь с ценой
Вы можете выбрать сами, платить за переходы или показы.
§ Оплата за переходы (СРС) — вы платите за клики по указанной ставке.
|
|
|
§ Оплата за показы (СРМ) — вы платите фиксированную сумму за 1000 показов объявления, количество кликов может быть любым.
Второй вариант требует внимания и анализа показателей. Рекомендуется поставить галочку «ограничение в 100 показов на человека», исключение — малые аудитории с высокой конверсией (например, жители конкретного города, для которых предлагается услуга или товар в этом же городе).
§ Назначать цену можно в 2-3 раза ниже рекомендованной.
§ Но не стоит ставить слишком низкую цену, иначе показы просто не будут идти, система их ограничит.
§ Что выгоднее именно для вас — оплата за показы или за переходы, покажет тестирование объявления в 2 вариантах.
Посмотрим на нашем примере.
Выбрав оплату не за клики, а за показы, мы получили цену 6,69 руб . Затем снизили ее в 3 раза — до 2 рублей за 1000 показов.
Итак, объявление настроено. Заполните поле «Название рекламной кампании» и жмите «Создать объявление».
Вы увидите всю информацию по объявлению.
Статус объявления «Остановлено».
Если у вас есть опытный советчик, покажите ему настройки рекламы перед стартом. Каким образом? Назначьте администратора или наблюдателя. Например, SMM-тренераили партнера по бизнесу.
|
|
|
Шаг 9. Запустите объявления
Пополните бюджет из расчета не менее 100 рублей на одно объявление в день на вкладке «Бюджет».
После этого меняйте статус на «Запущено». Объявление уйдет на модерацию. Если вы не нарушили Правил размещения рекламных объявлений, то после модерации статус объявления автоматически сменится на «Активное» и начнутся показы. В это время в рекламном кабинете вы можете наблюдать за его динамикой — расходом средств, кликами, переходами или вступлениями в группу.
Дата добавления: 2019-03-09; просмотров: 76; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!