МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ : ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА, СОВРЕМЕННЫЕ МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ПСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ
«ВЕЛИКОЛУКСКИЙ МЕДИЦИНСКИЙ КОЛЛЕДЖ»
отделение «Фармация»
ДОПУСК К ЗАЩИТЕ
Заместитель директора
По учебной работе
_______________________
подпись
Приказ №_______________
От «____»__________2018г.
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Специальность 33.02.01 – «Фармация»
Квалификация
Тема: «Маркетинговые исследования рынка лекарственных средств для лече-ния ринитов»
Студентка / /
Руководитель / /
Рецензент / /
Дата защиты .11.2018 г.
Отметка ГАК
Члены ГАК
_/____________/
_/_____________/
_/____________/
_/_____________/
__/____________/
__/____________/
_/_____________/
Великие Луки 2018 г.
СОДЕРЖАНИЕ
| ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………... | 3 |
| 1. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ : ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА, СОВРЕМЕННЫЕ МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА………………………………………………………………………… | 7 |
| 1.1 Маркетинг и его роль в деятельности организации…………………. | 7 |
| 1.2 Маркетинговые исследования лекарственных средств для лечения ринитов, представленных на Российском рынке………………………… | 14 |
| 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА ОСНОВНЫХ ПРЕПАРАТОВ ДЛЯ ТЕРАПИИ РИНИТОВ ………………………… | 30 |
| 2.1 Исследование локального рынка лекарственных препаратов для лечения ринита на примере аптеки Калина Фарм………………………….. | 30 |
| 2.2 Исследование показателей ассортимента как объекта исследования… | 42 |
| ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………. | 52 |
| СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………............ | 57 |
| ГЛОССАРИЙ…………………………………………………………………. | 61 |
| ПРИЛОЖЕНИЕ А Концепция маркетингового исследования рынка лекарственных препаратов применяемых при лечении ринитов…………. | 62 |
| ПРИЛОЖЕНИЕ Б Анкета для посетителей «Калина Фарм» ……………... | 63 |
| ПРИЛОЖЕНИЕ В Ассортимент лекарственных препаратов, используемых при ринитах в аптеке «Калина Фарм»……………………… | 64 |
| ПРИЛОЖЕНИЕ Г Спрос лекарственных препаратов при заболеваниях ринитами за 1,2 и 3 кварталы 2018 года……………………………………. | 69 |
| ПРИЛОЖЕНИЕ Д Предельные размеры оптовых надбавок и предельные размеры розничных надбавок к фактическим отпускным ценам, установленным производителями лекарственных препаратов, на лекарственные препараты, включенные в перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов…………………… | 75 |
ВВЕДЕНИЕ
|
|
|
|
|
|
Актуальность выпускной работы заключается в том, что простудные заболевания являются постоянной и одной из важнейших проблем здравоохранения, так как ежегодно ими страдает более половины населения земного шара.
Практически каждое простудное заболевание протекает с возникновением ринита, что доставляет человеку большой дискомфорт.
Статистика заболеваемости ринитом в России: 1 из 7 или 12-13% человек страдают от различных проблем полости носа (риниты, синуситы, гаймориты и др.). Доля медикаментов, направленных на лечение "насморка и кашля", в России составляет около 30% от всего рынка лекарственных средств. Россияне тратят на лекарства от респираторных заболеваний более 120 млрд. рублей каждый год. Ежегодный прирост составляет 15-25% .
|
|
|
Немаловажным обстоятельством также является многообразие лекарственных препаратов, применяемых для лечения ринитов, что создает определенные трудности при формировании рационального ассортимента в аптечных организациях.
Все вышеперечисленное подтверждает актуальность проведения маркетинговых исследований фармацевтического рынка лекарственных препаратов, применяющихся для терапии ринитов различной этиологии, так как в современном маркетинге изучению рынка придается особое значение. Эти исследования необходимы, чтобы предвидеть развитие рыночной ситуации, в первую очередь для определения величины спроса, разработки мер адекватного воздействия на рынок и получения максимального эффекта от своей производственно-бытовой деятельности.
Значимость вышеперечисленных причин обусловили выбор темы исследования и постановку задач для ее достижения.
Различным вопросам маркетинговых исследований и анализа российского фармацевтического рынка посвящены работы ряда представителей российской фармацевтической науки (Битерякова А.М., Васнецова О.А., Гацан В.В., Глембоцкая Т.Г., Денисова М.Н., Дорофеева В.В., Дремова Н.Б., Ишмухаметов А.А., Карева Н.Н., Кныш О.И., Кобзарь Л.В., Колосова О.Л., Лоскутова Е.Е., Максимкина Е.А., Манойлова Л.М., Мошкова Л.В., Сбоева С.А., Умаров С.З., Фомина А.В. и др.). Однако несмотря на развитость источников информации о российском фармацевтическом рынке и широкую практику проведения аналитических исследований, это направление не получило комплексного научного обобщения и обоснования.
|
|
|
Объект исследования – лекарственные препараты, применяемые при лечении ринитов различной этиологии.
Предмет исследования – маркетинговое исследование рынка лекарственных средств используемых при лечении ринита.
Целью работы явилось проведение маркетинговых исследований рынка лекарственных средств, применяемых при лечении ринитов, чтобы предвидеть развитие рыночной ситуации, в первую очередь для определения величины спроса, разработки мер адекватного воздействия на рынок и получения максимального эффекта от своей сбытовой деятельности.
Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
1. Изучить теоретические источники по данной теме.
2. Изучить российский рынок лекарственных средств для лечения ринитов.
3.Выполнить маркетинговые исследования локального рынка лекарственных препаратов для лечения ринита аптеки «Калина Фарм» г. Великие Луки.
4. Исследовать ассортимент, рассчитать широту, полноту и глубину,
обновление ассортимента лекарственных препаратов для лечения ринита аптеки «Калина Фарм» г. Великие Луки.
5.Провести исследование спроса и предложения как главных стоставляющих рынка лекарственных препаратов для лечения ринита аптеки «Калина Фарм» г. Великие Луки.
6. Выполнить анкетирование среди посетителей аптеки «Калина Фарм» г. Великие Луки.
Методы исследования. В процессе исследования были использованы общенаучные методы наблюдения, сравнения, описания. Результаты исследования обрабатывались с использованием компьютерных технологий с помощью программы Excel .
Теоретическую основу выпускной квалификационной работы составили современные концепции маркетинговых и фармакоэкономических исследований фармацевтического рынка, работы отечественных и зарубежных авторов по исследованию рынка. Статистические данные маркетингового агентства DSM Group по вопросам структуры рынка деконгестантов по действующему веществу, цене и длительности действия. Ассортимент, цены и объемы продаж аптеки «Калина Фарм» по адресу г. Великие Луки ул. Зверева д.27 на лекарственные средства применяемые при лечении ринитов различной этиологии. Исследование включало продажи розничного сегмента и охватывало период с 2017 по 2018 гг. Для сравнения были взяты сопоставимые периоды (9 месяцев).
Практическая значимость исследования заключается в возможности использования данных исследования в практической деятельности аптеки «Калина Фарм» г. Великие Луки для оптимизации управления ассортиментом лекарственных препаратов для лечения ринитов , что повысит уровень экономического обоснования принимаемых решений при формировании стратегически важного ассортимента аптечных товаров, и будет способствовать наращиванию конкурентных преимуществ аптеки.
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ : ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА, СОВРЕМЕННЫЕ МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
Дата добавления: 2019-01-14; просмотров: 407; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!