Ценообразование на информационном рынке
Заказ 223685
Тип работы: Курсоваяработа
Предмет : Экономическая теория
Вариант / Тема: Информационный рынок
Содержание
Введение. 3
1 Механизм функционирования информационного рынка. 4
1.1 Особенности рынка информационных услуг. 4
1.2 Ценообразование на информационном рынке. 6
1.3 Институциональная структура информационного рынка. 9
2 Тенденции развития рынка информационных услуг. 13
2.1 Государственное регулирование рынка информационных услуг и продуктов 13
2.2Обзор развития информационного рынка в России. 15
3Перспективы развития информационного рынка в России. 24
3.1 Проблемы развития информационного рынка в России. 24
3.2 Перспективы развития информационного рынка в России. 27
Заключение. 29
Список использованной литературы.. 31
Введение
Всё рыночное хозяйство в наше время в современной экономике принято разделять на основные четыре макро-сектора: потребительских благ, средств производства, денег и ценных бумаг, а также труда. Сегодня во всех странах независимо от уровня экономического и социального развития происходит структурная перестройка, обоснованная ростом информационного сектора экономики и соответственно влекущая за собой значительные социальные, политические и культурные изменения в мировом обществе. Это подтверждает то, что современное производство не может обойтись без функционирования относительно нового пятого важного сектора - рынка информации. Информация оказывает существенное влияние абсолютно на все отрасли производства и инфраструктуры, в действии всего механизма рынка, преходящего информационного общества также появляются новые черты, отличающие его от рынка прошлой индустриальной эры.
|
|
|
Актуальность влияния рынка информационных услуг на экономику заключается в том, что используя современные телекоммуникационные технологии, убираются административные границы, и работа с информацией происходит в глобальном масштабе, то есть пользователь получает доступ к всемирным информационным услугам и доступ к разным базам данных. Кроме того, глобализация рыночного пространства влияет на изменение спроса на информационные услуги и это очень влияет на предложение.
Целью курсовой работы является исследование информационного рынка.
Задачами для достижения данной цели, являются:
- рассмотреть механизм функционирования информационного рынка;
- провести анализ и выявить проблемы и тенденции развития рынка информационных услуг.
Объектом исследования является информационный рынок, предметом исследования информационный рынок России.
|
|
|
В данной работе использовались такие методы исследования как систематизация методологического материала, научных статей в области информационного рынка.
Механизм функционирования информационного рынка
Особенности рынка информационных услуг
По мере того как развивается экономика информационного общества, она применяет в качестве основного ресурса непрерывно обновляемые общетеоретические знания и разного вида сведения, которые служат обязательным требованием эффективного применения других ресурсов. Структура общего спроса движется к информационным потребностям, где они все больше персонализируются. Совокупное предложение идет в сторону увеличения информационного рынка. Первичная информация представляет собой объект труда, подвергается изменениям с участием различных видов информационных технологий. Информация накапливается, контролируется, изменяется, хранится, сортируется, переходит в приемлемую для осознания человеком форму (таблицы, графики, схемы), преподносится пользователю в необходимой для него форме. А так же параллельно с общими чертами для предприятия материального производства, организациям, производящим информацию, характерен ряд отличительных особенностей:
|
|
|
1) в процессе создания информации не производятся материальные продукты;
2) информация может закрепляться на каком-либо вещественном носителе и при этом является в то же время нематериальным продуктом;
3) существует возможность однократного, и постоянного удовлетворения потребностей с применением одинаковой информации, но при однократном применении информации процесс ее создания неотъемлем от процесса использования;
4) при однократном применении информации в процессе вещественного производства ее ценность целиком перемещается на продукт, производимый с использованием данной информации, однако при многократном использовании информации ее ценность перемещается на конечный продукт по частям;
5) потребительские свойства информации (объективность, точность, актуальность, ценность и др.), т.е. ее потребительная стоимость может меняться во времени;
6) в процессе применения информация не разрушается, и ее потребительские качества остаются прежними, отличаясь от технологических методов, и они устаревают тем сильнее, чем чаще ими пользуются. Информация не устаревает, и, поэтому, чем больше она используется, тем меньшая часть ее стоимости будет входить в себестоимость произведенного продукта;
|
|
|
7) создание информации однородно во всех сферах управления. Отдельно выделим такое понятие как экономическая информация.
Это – знания, сведения, данные, возникающие в области экономики и управления ею, а также формируемые вследствие исследования данной сферы. Информация экономическая показывает макроэкономические процессы, течение трудовых кадров, движение товаров и денежных средств, состояние и тенденции рынка, производства и потребления. Сегодня выделяют три взаимосвязанные сферы нынешнего информационного рынка: рынок собственно информации; рынок электронных сделок; рынок электронной коммуникации.
В последнее время значительно увеличился информационный рынок продуктов и услуг. Информация является базой для создания информационных продуктов и информационных услуг. В результате чего возникла необходимость ее регулирования государством [1, с 31].
Информационный продукт – комплекс информации, сформированный производителем с целью распространения на материальном носителе в виде документов, статей, обзоров, программ, книг. Информационная услуга – приобретение и предоставление в распоряжение информационных продуктов.
Информационный рынок представляет экономические, правовые и организационные взаимоотношения по торговле продуктами (товарами), образованными информационной индустрией. Как всякий рынок, он характеризуется конкретной номенклатурой продуктов и услуг, ценами, спросом и предложением, поставщиками и потребителями.
Ценообразование на информационном рынке
Активное изучение ценообразования на рынке информационных услуг и продуктов началось ещё с 1980-х годов, в то время стали появляться труды, которые поднимали проблемы сетевой экономики, её отраслей, производящих информационные продукты и услуги, а также использующих компьютерные технологии. Например, работа Б. Артура, в которой он исследовал различные стороны ценообразования на информационном рынке. Статья С. Марголиса, в которой он обращал внимание на сетевые внешние эффекты и их воздействие на цены.
Кроме зарубежных исследователей изучением проблем ценообразования занимались и российские экономисты. Примером могут послужить труды А.В. Брызгалина и А.И. Колганова, которые предлагали идеи свободного распространения знаний и информации, и разработку системы, благодаря которой можно было бы возместить затраты разработчикам информационных продуктов. Р.М. Нижегородцев, изучая проблемы ценообразования, сделал вывод о том, что важно сопоставить стоимость оценки сетевого продукта со стоимостью продукции всех секторов экономики. Также вопросы ценообразования на информационном рынке рассматриваются, как неотъемлемая часть современной теории ценообразования в трудах В.П. Рюмина, В.В. Герасименко, Ю.Б. Леонтьева. Изучением вопросов ценообразования на сетевом информационном рынке товаров и услуг занимался К.К. Вальтух.
В своих работах он отразил то, что годовые изменения отраслевых цен, которые были рассмотрены им отдельно от экономических процессов, представляют собой случайные процессы, а во взаимосвязи с процессами развития производства подчинены закону стоимости, при котором обмен товаров осуществляется на основе затрат общественно необходимого труда.
На данный момент отличительной особенностью ценообразования на информационном рынке является направленность ни на издержки производства, а на ценность продукта для потребителей. Особенности сетевого рынка, которые связаны с распространением компьютерных технологий, со свойствами сетевых ресурсов оказывают непосредственное влияние на ценообразование. Компании предприятия, фирмы сейчас используют разнообразные подходы к ценообразованию на информационном рынке. Например, персонализация цен — один из подходов ценообразования, целью которого является выявление индивидуальных различий в готовности потребителей платить за товар.
Без правильно подобранного подхода и грамотно построенной стратегии ценообразования существование на сетевом рынке предприятию, фирме, компании, невозможно. Чтобы предприятие не обанкротилось нужно разработать определенную стратегию ценообразования. Существует ряд факторов, на которые фирма должна обращать внимание при назначении цен на информационный продукт или услугу:
1. Быстрый доступ к информации о ценах на сетевой продукт или услугу;
2. Информация о качестве продукта;
3. Широкое применение электронных носителей;
4. Информационный продукт должен быть уникальным, оригинальным, в то же время универсальным.
Цена на информационном рынке должна образовываться учитывая, спрос на ту или иную продукцию и конкуренцию, кроме того предприятие должно внедрять новинки, чтобы заинтересовать покупателя и предложить ему наиболее выгодный вариант сетевого продукта или услуги. Цена на информационный продукт или услугу должна быть гибкой, то есть быть готовой к изменяющимся условиям на рынке, при назначении слишком высокой или низкой цен производитель должен учитывать некоторые факторы.
Производитель информационной продукции при установлении цены должен учитывать спрос на данную продукцию. Чтобы выяснить, какой спрос будет на продукты информационного характера, зарубежные интернет-магазины, компании, фирмы, осуществляющие продажу на сетевом рынке активно начинают внедрять технологии, позволяющие составить портрет потенциального покупателя, который поможет четко выделить целевую аудиторию, работать непосредственно на нее, тем самым повышая спрос на продукцию.
Цена, установленная на сетевом рынке, должна ориентироваться на цены конкурентов:
- она может быть выше цены конкурентов;
- ниже цены конкурентов;
- как у конкурентов.
При назначении цены в соответствии с конкурентами нужно придерживаться следующих правил:
1. Ваша цена может быть выше цены конкурентов только в том случае, если вы уже зарекомендовали себя на информационном рынке, а также, если ваш товар по качеству превосходит товары конкурентов, и является уникальным в той или иной сфере деятельности;
2. Ваша цена такая же или ниже цены конкурентов, если ваша компания ещё малоизвестна и не зарекомендовала себя на информационном рынке, как успешно развивающаяся компания.
Введение товара-новинки на информационный рынок. На товар-новинку следует устанавливать высокие цены, потому что товар малоизвестен потребителю и его приобретают лишь некоторые сегменты рынка, вследствие цены снижаются, дабы привлечь больше покупателей. Таким образом, у компании, получается, охватить как можно большее количество сегментов на рынке информационных продуктов и услуг. Но, прежде чем назначить высокую цену нужно проанализировать ситуацию на сетевом рынке: должен быть высокий спрос на товар-новинку, издержки производства должны позволять выпускать товар-новинку, если первоначальная высокая цена не привлекает конкурентов и высокая цена соответствует качеству продукции.
Иногда лучше установить низкую цену на товар новинку, что позволит сразу привлечь большее количество покупателей, но опять же нужно учитывать ситуацию на рынке.
Установление низкой цены целесообразно в том случае, если:
- небольшое изменение цены может изменить объем продаж;
- при производстве продукта есть возможность снизить издержки и получить выгоду, даже при низких ценах;
- низкая цена не привлекает конкурентов.
Кроме того производитель при установлении цены на свой товар должен определить новизну своего продукта, спрос, наличие товаров-конкурентов, сравнить качество своих товаров с товарами конкурентов, определить перспективы увеличения объема продаж.
Так как на данный момент проблема ценообразования на сетевом рынке товаров и услуг наиболее актуальна, в будущем будут разрабатываться различные более грамотные подходы к ценообразованию, что позволит ему активнее развиваться. Сейчас, для успешного развития, предприятия, компании, фирмы на информационной площадке следует придерживаться определенных правил при установлении цены, разрабатывать стратегии ценообразования, учитывая цель ценового предложения, объем продаж при той или иной цене, затраты на реализацию продукта, цены конкурентов на подобную продукцию, а также выбирать один из методов ценообразования.
Дата добавления: 2018-11-24; просмотров: 414; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!