Договор коммерческой концессии (франшиза)
Этот договор рассчитан только на сферу предпринимательской деятельности и представляет собой комплексную передачу исключительных прав правообладателя для того, чтобы пользователь мог производить и реализовывать соответствующий товар.
По общему правилу посредником здесь является пользователь, однако в российской практике бывают и обратные ситуации - посредником является сам правообладатель.
Как и агентирование, франшиза может предусматривать ограничения прав сторон (отказ от договоров с потенциальными конкурентами, запрет аналогичной деятельности на определенной территории и т.п.).
Отличие франшизы от других лицензионных договоров в том, что она шире, чем лицензии на отдельные исключительные права (товарные знаки, патенты), и предусматривает передачу прав на использование коммерческого обозначения и секрета производства (ноу-хау).
Таблица 15. Посреднические договоры в торговой практике
(сравнительная характеристика)
┌───────────────────────────────┬──────────────────────────────┬───────────────────────────────────┐
│ Поручение │ Комиссия │ Агентирование │
|
|
├───────────────────────────────┼──────────────────────────────┼───────────────────────────────────┤
│Поверенный действует от имени│Комиссионер действует от собс-│Агент действует от своего имени│
│доверителя │твенного имени │принципала │
├───────────────────────────────┼──────────────────────────────┼───────────────────────────────────┤
│Поверенный действует за счет│Комиссионер действует действу-│Агент действует за счет принципала │
│доверителя │ет за счет комитента │ │
|
|
├───────────────────────────────┼──────────────────────────────┼───────────────────────────────────┤
│Предмет договора - совершение│Предмет договора - совершение│Предмет договора - совершение аген-│
│поверенным юридических действий│комиссионером одной или неско-│том юридических и фактических дейс-│
│ │льких сделок │твий │
├───────────────────────────────┼──────────────────────────────┼───────────────────────────────────┤
│Доверитель выплачивает поверен-│Комитент обязан уплатить коми-│Принципал обязан уплатить агенту│
|
|
│ному вознаграждение, если это│ссионеру вознаграждение │вознаграждение │
│предусмотрено договором │ │ │
└───────────────────────────────┴──────────────────────────────┴───────────────────────────────────┘
Рекомендуемая литература
1. Пугинский Б.И. Коммерческое право России. М.: Зерцало, 2008.
2. Комментарий к Гражданскому кодексу Российской Федерации части второй (постатейный). 5-е изд., испр. и доп. с использованием судебно-арбитражной практики / Отв. ред. проф. О.Н. Садиков. М., 2006.
3. Санникова Л.В. Договоры о представительстве // Журнал российского права. 2004. N 4.
4. Галушина И.Н. Развитие российского гражданского законодательства о посредниках // Журнал российского права. 2004. N 4.
5. Метелева Ю.А. Особенности регулирования деятельности торговых посредников // Закон. 2007. N 5.
|
|
6. Сафонов М.Н. Посреднические договоры в новых российских экономических условиях // Журнал российского права. 2003. N 9.
7. Трахтенгерц Л.А. Договор коммерческой концессии (новая концепция) // Хозяйство и право. 2007. N 4.
8. Скороходов С. Правовой режим вещей, отчуждаемых (приобретаемых) по договору комиссии // Хозяйство и право. 2003. N 11.
Лекция 11.
Договоры, содействующие торговле
Такие договоры направлены на обслуживание и организацию торгового оборота, но непосредственно не участвуют в продвижении товара, а лишь обеспечивают этот процесс.
1. Договоры на выполнение маркетинговых исследований (работ). В зарубежной практике эти договоры получили распространение в 30-е гг. ХХ в. после Великой Депрессии. Появление маркетинга изменило идеологию хозяйственной деятельности. Раньше производители выпускали столько товара, сколько позволяло производство, затем начинались кампании по продаже товара. Все это приводило к возникновению кризисов перепроизводства. Позднее появилась концепция маркетинга, требующая первоначального определения запросов потребителей в том или ином товаре, а затем - его производства в определенных объемах. Сейчас значение маркетинга немного шире, он позволяет определить ценовую политику, способы активизации продаж товара и пр.
Юридическая квалификация этого договора достаточно сложна, так как он не урегулирован в ГК РФ. Этот договор имеет сходство с договором подряда на выполнение научно-исследовательских работ (НИР). Отличие в том, что НИР могут прекратиться в силу невозможности (нецелесообразности) достижения результата (ст. 775 ГК РФ). Маркетинговые работы всегда имеют конкретный результат, пусть даже отрицательный для заказчика.
Более близко маркетинговый договор подходит к договору подряда на выполнение проектных и изыскательских работ, разница - в сфере применения и характере результата работы (исследования).
Выполнению маркетинговых работ предшествует составление задания, которое, как правило, готовит сам подрядчик. Это оформляется отдельным договором, в котором определяются цели, способы, пределы исследования и пр. (сравн. со ст. 759 ГК РФ).
Обязательным условием работ является их конфиденциальность. На практике маркетинг не ограничивается изучением спроса и предложения на рынке, но и включает в себя дополнительные услуги по оптимизации производства, сбытовой сети, организационной структуры заказчика.
Маркетинг может проводиться и в рамках агентского договора, например, для поиска потенциальных контрагентов заказчика - принципала.
В маркетинговых договорах очень сложно определить пределы ответственности исполнителя - маркетолога, так как данные исследований не находятся в прямой взаимосвязи с результатами, скажем, продаж товара. Это зависит от многих факторов.
2. Договоры на рекламу бывают двух видов:
1) на производство рекламного продукта между рекламодателем и рекламопроизводителем;
2) на распространение рекламы между рекламодателем и рекламораспространителем (иногда такой договор может именоваться "договором проката рекламной информации").
При этом можно совмещать все обязательства в одном договоре, если производство и распространение рекламной информации осуществляет одно лицо. Различают также договоры на разовую рекламу и на проведение рекламных кампаний.
В сфере наружной рекламы особые правила установлены для договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, в частности, предельный срок таких договоров составляет 5 лет, а для эксплуатации временных рекламных конструкций (например, строительных сеток) - 12 месяцев. Договоры на размещение наружной рекламы на конструктивных элементах зданий и сооружений являются самостоятельным видом обязательств, которые регулируются нормами Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе". Они не являются разновидностью договора аренды*(138).
3. Договоры на информационное обслуживание. Предметом таких договоров могут быть:
1) разовая информация;
2) систематическое предоставление определенной информации (абонентское обслуживание);
3) аналитические обзоры.
4. Договор транспортной экспедиции сопутствует транспортной деятельности. Экспедитором является специализированная организация (экспедиционное агентство, контора, фирма). Услуги экспедиторов, как правило, выгодны тем, что они имеют хорошие связи с перевозчиками, в частности с железнодорожными станциями. В обязанности экспедитора могут входить:
1) проверка груза, тары, упаковки;
2) составление перевозочных документов;
3) сопровождение грузов и пр.;
4) юридические действия, например заключение договоров перевозки от имени грузоотправителя, приемка товаров от имени грузополучателя и пр.*(139).
5. Договор хранения на товарном складе. Склад - это специализированная организация, договор предназначен только для предпринимательской деятельности. Чаще всего склад занимается не только хранением, но и рядом агентских функций по оказанию дополнительных услуг.
Такой профессиональный хранитель, как товарный склад, несет ответственность в полном объеме, включая возмещение убытков в виде упущенной выгоды от утраты товара.
Особый случай - это "ответственное хранение товара", которое представляет собой обязательство покупателя в договоре поставки и не является отдельным договором (ст. 514 ГК РФ).
Рекомендуемая литература
1. Пугинский Б.И. Коммерческое право России. М.: Зерцало, 2008.
2. Комментарий к Гражданскому кодексу Российской Федерации части второй (постатейный). 5-е изд., испр. и доп. с использованием судебно-арбитражной практики / Отв. ред. проф. О.Н. Садиков. М.: Юридическая фирма "Контракт", Инфра-М, 2006.
3. Брагинский М.И., Витрянский В.В. Договорное право. Книга 3. Договоры о выполнении работ и оказании услуг. М.: Статут, 2007.
4. Брагинский М.И., Витрянский В.В. Договорное право. Книга 4. Договоры о перевозке, буксировке, транспортной экспедиции и иных услугах в сфере транспорта. М.: Статут, 2007.
5. Зверева Е.А. Элементы договоров, предусмотренных в ГК Российской Федерации, в составе консалтингового, маркетингового, рекламного договоров // Право и экономика. 2005. N 2.
6. Алексеев С.В. Маркетинговая деятельность: некоторые правовые аспекты // Журнал российского права. 2003. N 9.
7. Терехова Л.Н. Все о договоре хранения. М.: Альфа Пресс, 2005.
Дата добавления: 2018-10-25; просмотров: 231; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!