Пример: Ингрид Нильсен, она же missglamorazzi
Ингрид была одним из первых победителей конкурса NextUp, она участвовала в нем в 2011 году. Благодаря толчку, который дало ей это мероприятие, к 2016 году она заполучила почти миллион подписчиков, а в Twitter и Instagram в совокупности – более миллиона фолловеров. Основные моменты ее карьеры включают интервью с президентом Соединенных Штатов Америки Бараком Обамой, появление в качестве судьи в «Проекте Подиум: модный прикид» и первого «лица YouTube» в косметическом бренде CoverGirl. Ролик, в котором она совершает каминг-аут, посмотрели на YouTube более 13 миллионов раз.
Вот что Ингрид советует начинающим влогерам. «Ребята, вперед и с песней! Единственное, что может вас остановить, – это вы сами, – сказала она в интервью журналу New Media Rockstars. – Я правда слышала много раз, как люди говорили, что вот, я-то уже ютьюбер, а они еще нет, и у них не получается, и я отвечала что-то вроде „Да ладно, фигня же“, но теперь я действительно понимаю: на самом деле вас ничто не остановит, кроме ваших собственных страхов. Но мне кажется, что даже если вы боитесь, вы должны идти навстречу своему страху, а не прятаться от него.
Не волнуйтесь, что люди могут о вас подумать, не дрожите, что они не станут смотреть ваши влоги – или, наоборот, станут, – потому что вы делаете это в первую очередь из-за того, что вам самим это нравится, вы ловите от этого кайф, вы этим увлечены. Я вообще ни на что никогда особо внимания не обращала, я просто публиковала ролики. Я не смотрела ни на количество просмотров, ни на что бы то ни было еще, и мне кажется, что это единственный путь справиться со страхом, особенно когда вы только начинаете. Ведь вы любите то, что делаете, вам это нравится. И сейчас я чувствую себя на своем месте и очень благодарна судьбе за это, потому что теперь даже больше люблю свое дело, хотя даже не думала, что такое возможно».
|
|
|
«Это тяжелая работа. Сейчас я выкладываю ролики три раза в неделю, – говорила Ингрид в интервью сайту Stylecaster, рассказывая о том, как она развивала свой канал. – День съемок – это, считайте, минимум шесть часов непрерывного труда, а может и больше, бывает и двенадцать. В это включены как собственно съемки, так и куча разного планирования. Планирую я и до съемок, так что два оставшихся будних дня занимаюсь продумыванием следующих видео, отвечаю на письма, редактирую ролики и делаю всякую такую нужную работу. В большинстве случаев с приходом выходных моя рабочая неделя не заканчивается. Единственное, что я себе позволяю, – урвать немного времени в воскресенье, чтобы запоем посмотреть Netflix.
Планирование – это важно. Для меня самое начало всего – это концепция. Все начинается с идеи, а потом уже подтягиваются используемые продукты, и как это все снимать, и остальное, что необходимо для нужного результата. Идеи для вдохновения приходят понемножку и отовсюду. Я слушаю, чего хочется моим зрителям, и черпаю вдохновение буквально везде, где бы ни была. Я всегда беру с собой блокнот и записываю все, что пришло в голову. Иногда приходится даже в телефон вбивать. В результате у меня всегда есть список идей на все времена».
|
|
|
Подсказка: запишитесь на бесплатный курс в местной студии YouTube
Одна из наград победителей конкурса NextUp – пятидневная сессия, на которой они получают квалифицированную консультацию по техническому сопровождению влогов и вопросам сотрудничества. Но знаете ли вы, что YouTube часто организует учебные и тренировочные программы на всякого рода полезные темы в своих студиях в Лондоне, Нью-Йорке и Лос-Анджелесе?
Эти программы включают такие предметы, как «Выстраивание своего канала» (сюда входит создание видеороликов при ограниченном бюджете, привлечение аудитории и монетизация влога с помощью YouTube), «Введение в Final Cut Pro X» (улучшение навыков видеомонтажа) и «Камерный фуршет» (обзор и особенности работы различных камер, таких как GoPro HERO4, Canon 70D/5D, Canon C100/C300/C500, 4K Blackmagic и Sony FS700).
|
|
|
Выработайте привычку регулярно заглядывать на сайт местной студии YouTube. Вы увидите, что там все время появляются новые мероприятия. Некоторые из них требуют, чтобы у вас было определенное число подписчиков, но, как правило, рамки колеблются от 500 до 5000 человек.
Лучший способ узнать о новых или планирующихся мероприятиях для влогеров – регулярно Мониторить поисковики запросами типа «ищут талантливых влогеров» или «конкурс влогеров». Так, в поисках нового «лица» косметическая компания Rimmel London устроила в декабре 2015 года улетное соревнование. Влогерам по всему миру предлагалось подготовить видео-мастер-классы использования косметики Rimmel London и загрузить их в специальный раздел сайта компании под названием London Look. Пятнадцати финалистам из разных стран – включая Аргентину, Канаду, Францию, Испанию и Великобританию – было оплачено путешествие в Лондон, где их ждали мастер-классы со звездной знаменитостью Rimmel London Ритой Ора и общение друг с другом. Абсолютный победитель конкурса получил рекламный контракт на представительство компании Rimmel London в YouTube.
Одно из крупнейших мероприятий в среде влогеров недавно состоялось в Великобритании. Называлось оно Vlogstar («Влог-звезда»), а проводили его мобильная сеть О2 и телеканал 4Music. Победитель – Муньяраджи «Мунья» Чавава – стал «лицом» канала 4Music в интернете. Муньяраджа также получил видеокамеру Panasonic для записи широкоформатного видео, Samsung Galaxy и симку компании О2 Big Bundles – для помощи с продвижением его влога. Все, что ему потребовалось сделать, чтобы победить, – предсказать, что, по его мнению, будет популярно этим летом. И если вы думаете, что с легкостью бы с этим справились, тогда вам просто необходимо поучаствовать хотя бы в каком-нибудь конкурсе вологодских талантов.
|
|
|
К концу этой главы вы должны:
☐ составить список знаменитых влогеров, работающих в других странах;
☐ подготовить список иностранных компаний, которые моли бы пожелать расширить свое влияние в вашей стране;
☐ внести в закладки браузера сайт конкурса NextUp, чтобы вовремя узнать о предстоящем мероприятии;
☐ отыскать в Google другие соревнования влогеров. И помнить, что без участия не бывает побед!
Глава 14
Будущее влогов
Когда вы всерьез займетесь влогами и станете зарабатывать деньги, вы столкнетесь со многими людьми, которые будут вам завидовать. Таким людям нравится сеять сомнения в умах других и заставлять вас задаваться вопросом, зачем вам сдались эти влоги. Они часто спрашивают, что будет через десять или двадцать лет. И приводят пример с Myspace, который шесть лет рос темпами сверхновой звезды, пока в 2009 году его не обогнал Facebook, после чего популярность этой сети неуклонно катилась вниз. И спрашивают, не ожидает ли YouTube похожая судьба. Или интересуются, о чем будет вещать бьюти-влогерша, когда ей стукнет 50 или 60 лет. Но ни один из подобных аргументов не должен вас задевать. Если вы хотите заниматься влогами и выстраивать свой канал – вперед! В ближайшее время смерть вряд ли настигнет онлайн-видео.
Есть еще две причины, почему влоги, скорее всего, выживут – и будут процветать – как форма создания и потребления контента. Во-первых, компании типа YouTube постоянно адаптируют и подстраивают свои технологии, чтобы обеспечивать максимальную пользу и влогерам, и зрителям. Поскольку они «идут в ногу», то с легкостью приспосабливаются к вкусам и предпочтениям новых поколений, в отличие от динозавров типа Myspace, которые никогда не были пионерами новых технологий. Во-вторых, аудитория каждого влогера стремится сохранять свою лояльность. Если автор роликов заслужил уважение зрителей и подписчиков, аудитория будет поддерживать его и расти вместе с влогом. А пока влогер удерживает внимание зрителей, взаимодействуя с ними и давая понять, что очень их ценит, он может легко монетизировать свои усилия как онлайн, так и в реальной жизни, даже если теперешний его контент сильно отличается от того, с чего все начиналось.
Давайте рассмотрим каждый пункт более подробно.
Технологии
С ростом популярности онлайн-видео все больше компаний стараются урвать себе хоть кусочек этой индустрии – от видео на Facebook и в Snapchat до порталов типа Vimeo и Vessel. Влогеры от этого только выигрывают – ведь в борьбе за пользователей компании стараются предоставлять и зрителям, и авторам наилучший сервис. В конференц-залах головных офисов этих компаний разработчики ломают головы, придумывая способы, как еще упростить процесс потребления видео и сделать его еще более интересным и увлекательным. Благодаря этому индустрия влогов всегда остается актуальной, и влогерам вообще ничего не приходится делать – только создавать контент.
YouTube пошел по пути, все больше склоняющемуся к виртуальной реальности. Разработан уже специальный картон (Google Cardboard), который представляет собой набор для самостоятельного изготовления 3D-очков виртуальной реальности (разумеется, картонных). После сборки нужно всего лишь вставить в специальный слот свой смартфон – и здравствуй, виртуальная реальность!
Роберт Кинул, начальник отдела контента и бизнес-операций компании YouTube, в 2016 году, выступая с докладом на Международной выставке потребительской электроники, сказал: «Цифровое видео способно обеспечить гораздо более захватывающие и интерактивные впечатления, чем телевидение. На YouTubе мы сейчас, может, и опережая время, сделали ставку на панорамное 3D-видео, потому что это первый формат, который гораздо лучше воспринимает на мобильных телефонах, чем на стационарных компьютерах и экранах телевизоров. А поскольку мобильники захватывают мир, вместе с ними развиваются и форматы, которые лучше всего укладываются в их специфику.
Совместно с компанией GoPro мы создали первую в мире камеру для съемки панорамных 3D-видеороликов. Она называется „Одиссей“ и использует при работе 16 GoPro-объективов для создания виртуальной реальности, изображение с которых сводится в одно и автоматически сшивается по гугловской технологии джампа. Сейчас мы устанавливаем такие ВР-камеры[2] в студии YouTube по всему миру и работаем с ведущими партнерами, чтобы кураторы, ответственные курсы, проводили более визуально насыщенные, более интерактивные и более увлекательные лекции. Мы максимально упростили самую уязвимую часть виртуальной реальности – ее просмотр, – создав картон Google Cardboard. Теперь любой желающий, потратив всего пару долларов, получает доступ к поистине захватывающему миру, работающему с любым смартфоном.
Место, где все это есть, – YouTube. Андроид (а скоро и iOS) позволяет просматривать любое видео на портале в режиме ВР с помощью Google Cardboard, что делает виртуальную реальность поистине повсеместной и ведет к резкому, в геометрической прогрессии росту ее популярности.
Планы YouTube на будущее онлайн-видео связаны с еще одним сервисом – подпиской YouTube Red. Она была запущена в США в октябре 2015 года. Подписчики платят 9,99 доллара в месяц и получают доступ к свободному от рекламы видео и премиум-контенту, а также имеют возможность кэшировать все это и просматривать уже в офлайне, в автономном режиме. После запуска сервиса некоторые медиа-обозреватели окрестили его конкурентом Netflix, но единственное, что роднит эти порталы, – подписная модель. У YouTube нет лицензий на показ сериалов и телешоу, созданных крупными студиями, как, впрочем, нет и никакого интереса их приобретать. Весь оригинальный контент, который будет на YouTube Red, – творчество сообщества онлайн-видео, так что вполне очевидно, что разработчики задумались о том, как можно продавать самым преданным пользователям самую эксклюзивную информацию.
Зрителям YouTube Red интересен потому, что здесь можно увидеть то, чего не увидишь без подписки, включая эксклюзивные ролики от любимых влогеров, таких как PewDiePie и Джои Грасеффа. Влогерам этот ресурс приносит доход – YouTube делится с ними теми средствами, которые получает за подписку. С появлением различных блокировщиков рекламы доходы влогеров упали, а так они могут заработать больше, практически ничего не меняя в формате подачи информации.
Последнее видео, посвященное обсуждению YouTube Red, опубликовал в октябре 2015 года влогер Хэнк Грин. Он рассматривал в нем некого гипотетического суперпользователя YouTube, который каждый день смотрит видео на сайте в течение двух часов. Учитывая текущую величину рекламных доходов YouTube, такой пользователь будет приносить компании всего два или три доллара в месяц. А если он подпишется на YouTube Red, то принесет 9,99 доллара в месяц. А с тех пор как Роберт Кинкл объявил, что YouTube «львиную часть» своих доходов делит с авторами контента, YouTube Red стал рассматриваться как возможность получить гораздо больше денег, чем от обычной «рекламной» схемы.
У компании есть планы распространить YouTube Red на весь мир, и в Великобритании уже удалось добиться прогресса, продлив лицензию с Обществом защиты прав исполнителей (PRS for Music). Оно представляет интересы более 115 тысяч авторов песен и исполнителей, и по этому поводу глава Музыкального департамента YouTube Кристоф Мюллер рассказывал в интервью журналу Music Business Week: «Мы стараемся сделать так, чтобы авторы, композиторы и исполнители продолжали бы получать положенные деньги, а у наших пользователей появилось бы больше возможностей наслаждаться тем музыкальным контентом, который они любят. Эта сделка – важный шаг на пути к обоим приоритетам, и она свидетельствует о светлом будущем, которое ждет нас впереди. 2016-й подарит авторам, исполнителям и композиторам больше возможностей, особенно когда мы запустим новые продукты и создадим новые источники доходов».
YouTube выполняет огромную работу: он разрабатывает новые продукты и закупает лицензии, которые останутся действительными надолго. А это означает, что влогеры спокойно могут заниматься своим делом и по-прежнему получать за это деньги.
Рост аудитории
Влоги порождают дружбу. Когда зрители смотрят ролик, они воспринимают влогера как своего друга и общаются с ним как с другом. Они оставляют комментарии, лайкают видео, и все это влияет на то, как влогер будет работать дальше. Когда он меняет контент в ответ на полученные комментарии, зрители чувствуют, что их понимают, что их мнение важно, и гораздо охотнее смотрят следующие ролики. Это совсем не похоже на, скажем, телевизионные ток-шоу, где разные герои то приходят, то уходят, а зрители и слова не могут сказать «не по теме». Когда программа на телевидении перестает быть актуальной для аудитории, ее просто закрывают. Если влог чуть теряет остроту и злободневность, сами зрители же об этом и сообщат и не уйдут с канала сразу, если влогеру не удастся с первого раза выправить ситуацию.
Зрителям влогов гораздо реже хочется все бросить и пойти искать что-то еще. Конечно, привычки со временем меняются, как и сами люди, и тот, кто двадцати-тридцатилетним не мог оторваться от «мыльных опер» по телевизору, к сорока-пятидесяти годам может переключиться на документальное и историческое кино. Точно так же те, кто подростком пересмотрел все-все видео о красоте, повзрослев, могут захотеть изучить более серьезный контент, типа воспитания детей или развития карьеры. Но не забывайте, что сами влогеры тоже не молодеют. Человек, в юности помешанный на красоте, по мере взросления может охватывать и другие темы. Иными словами, влогер и его аудитория вполне могут расти и изменяться вместе.
Доминик Смейлз, основатель агентства Gleam Futures, верит в это: «Талантливые влогеры всегда будут оставаться значимыми для своей аудитории – и сейчас, и потом. Зрителям нужно все больше и больше контента. И в обратном направлении они уже не пойдут – повзрослев, едва ли переключатся на телевизор. А значит, им предстоит расти вместе с авторами того контента, который они потребляют.
В конце концов контент, созданный влогерами, может „расползтись“ по разным платформам, но зрители-то остаются верными не сайту, а человеку, таланту. Дело в том, что влогеры могут напрямую взаимодействовать со своей аудиторией. Они достаточно гибкие в том плане, что могут делать контент, интересный и им самим, и их зрителям. Им не приходится убеждать больших начальников сделать ту или иную программу, и никаких посредников между ними и потребителями контента тоже нет. Если влогеру захочется двинуться в каком-то другом направлении, это легко можно осуществить, а аудитория, если она лояльна, пойдет туда вместе с ним».
Эсти Лалонд, автор влога «Essie Button», – очевидное доказательство того, как влогер может с течением времени провести полный ребрендинг и вырасти вместе со своей аудиторией. Начиная свой влог в 2010 году, она фокусировалась в основном на красоте, охватывая все возможные темы, от забегов по магазинам до ежедневного ухода за кожей. Однако, повзрослев, она расширила свои интересы – и это отразилось в ребрендинге ее влога в 2015 году. Сейчас Эсти рассказывает практически обо всем, что имеет отношение к ее жизни, – не только о красоте, – и говорит, что теперь, взяв в качестве названия свое настоящее имя, больше чувствует себя самой собой, и это странным образом приносит ей больше свободы в творчестве.
В ролике, объявляющем о ребрендинге, Эсти сказала: «Я надеюсь, что люди поймут, кто я такая на самом деле. Я двадцатипятилетняя девушка, выстроившая свою карьеру, живу вместе с бойфрендом в нашем доме, у нас есть собака. Я взрослая. И надеюсь, теперь во мне видят больше женщину, чем девочку». Влогерам, которые не боятся развиваться и расти, она дает тот же совет – будьте собой, и аудитория к вам подтянется. И добавляет: «Мне кажется, важно просто сосредоточиться на том, чтобы производить впечатление реального человека, именно того, кто вы есть на самом деле, потому что в конце концов важны только две вещи: личность и контент. Так что просто начните».
Сработало ли это в случае Эсти? Статистика говорит сама за себя. У девушки больше миллиона подписчиков, так что вся ее аудитория не только осталась с ней, но и приросла новыми поклонниками. Может быть, это оттого, что теперь, создавая новый контент, она чувствует себя счастливее, и это отражается в ее роликах.
Алфи Дейс также уверен, что влогеров ждет долгая карьера. В программе Би-би-си под названием «Влогеры: восхождение суперзвезд» он рассказал, что лично наблюдал изменения в индустрии почти с самых первых дней. В начале все делалось онлайн – от зарабатывания денег до общения с фанатами. Сейчас он воплощает проекты и офлайн, без интернета, а поклонники по-прежнему его сопровождают и поддерживают, только уже в реале. Алфи говорит: «Я думаю, что влоги будут только расти. Сейчас это уже не просто видеоролики. Люди покупают наши книги, приходят на автограф-сессии, чтобы повидаться с нами».
Пока вы любите то, чем занимаетесь, вас как влогера ждет прекрасное будущее. Скорее всего, оно по-прежнему будет связано с YouTube – по крайней мере пока там следят за технологиями, – но нет ничего страшного в том, если вдруг станет более популярным другой формат потребления контента. Просто идите в ногу со временем, присоединяйтесь к новым платформам, и если ваша аудитория вас действительно любит, она последует за вами. Будьте гибкими, но никогда не идите на компромисс с тем, кто вы такой, и со своими убеждениями.
Может, «разбогатеть с помощью влога» у вас сразу и не получится, но, если думать о контенте, а не о финансах, шансов на это точно больше. Поразмышляйте, как вы можете привлечь больше трафика, как уговорить людей регулярно заглядывать к вам на канал, а не о том, как бы заработать побольше, причем как можно скорее. Выполнив все то, что я рассказывала в этой книге, вы уже наверняка выработали свой стиль и индивидуальность и узнали, как рассказать другим о существовании вашего влога. А чем больше людей об этом узнают, тем больше денег вы заработаете.
Удачи!
Главные имена: словарик
Знаменитые влогеры от А до Я
• IISuperwomanII от Лили Сингх (youtube.com/IISuperwomanII) – 8,6 млн подписчиков
• iJustine (youtube.com/ijustine) – 2,8 млн подписчиков
• PointlessBlog от Алфи Дейса (youtube.com/PointlessBlog) – 5 млн подписчиков
• Sprinkleofglitter от Луизы Пентленд (youtube.com/Sprinkleofglitter) – 2,4 млн подписчиков
• Дженна Марблз (youtube.com/JennaMarbles) – 15,9 млн подписчиков
• Джим Чапмен (youtube.com/jimchapman) – 2,5 млн подписчиков
• Джои Грасеффа (youtube.com/joeygraceffa) – 6 млн подписчиков
• danisnotonfire от Дэна Хауэлла (youtube.com/danisnotonfire) – 5,6 млн подписчиков
• Zoella от Зои Сагг (youtube.com/zoella) – 10,2 млн подписчиков
• Каспар Ли (youtube.com/dicasp) – 5,9 млн подписчиков
• KSI (youtube.com/KSI) – 12,8 млн подписчиков
• catrific от Кэт Вальдес (youtube.com/catrific) – 730 000 подписчиков
• Маркус Батлер (youtube.com/MarcusButler) – 4,3 млн подписчиков
• JacksGap от Джека и Финна Харрисов (youtube.com/JacksGap) – 4,2 млн подписчиков
• Мишель Фан (youtube.com/MichellePhan) – 8,4 млн подписчиков
• Найоми Смарт (youtube.com/niomismart) – 1,6 млн подписчиков
• PewDiePie (youtube.com/PewDiePie) – 44 млн подписчиков
• Тайлер Оукли (youtube.com/tyleroakley) – 8 млн подписчиков
• Таня Берр (youtube.com/tanyaburr) – 3,4 млн подписчиков
• Трой Сиван (youtube.com/TroyeSivan) – 4 млн подписчиков
• ThatcherJoe от Джо Сагга (youtube.com/ThatcherJoe) – 6,6 млн подписчиков
• AmazingPhil от Фила Лестера (youtube.com/AmazingPhil) – 3,4 млн подписчиков
• Fleur De Force (youtube.com/FleurDeForce) – 1,4 млн подписчиков
• charlieissocoollike от Чарли Макдонелла (youtube.com/charlieissocoollike) – 2,4 млн подписчиков
• Эсти Лалонд (youtube.com/essiebutton) – 1,1 млн подписчиков
Агентства от А до Я
Addition LLP (addition.buzz)
Boom Video (boomvideo.com.au)
Gleam Futures (gleamfutures.com)
Lennon Management (lennonmgmt.com)
Mode Media (thecorp.mode.com/join-us/)
OP Talent (optalent.com)
The & Collective by The & Partnership (theandpartnership.com) Wanderlust Management (wminfluencers.com)
[1] Названия книг, не изданных на русском языке, приводятся на языке оригинала. – Примеч. ред .
[2] Камера виртуальной реальности.
Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 123; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!