Виды политического менеджмента
Первоначально решением задач политического менеджмента занимались одни и те же люди, например, Н. Макиавелли был и имиджмейкером, и спичрайтером, и советником, и помощником. Однако возрастание роли политического менеджмента в политическом процессе привело к дифференциации профессиональной деятельности внутри этой сферы: стали появляться люди, специализирующиеся в решении различных задач политического управления. Сегодня принято выделять следующие основные виды политического менеджмента:
1.Имиджмейкинг – создание имиджа государственного или политического деятеля, привлекательного для широких масс;
2.Корпоративный политический имиджмейкинг – формирование в массовом сознании узнаваемого положительного образа государственного учреждения или политической партии;
3.Электоральные технологии – системная организация предвыборной кампании;
4.Технологии политических блоков – деятельность, ориентированная на вовлечение в решение поставленных задач политических союзников и оппонентов;
5.Технологии регулирования политических конфликтов – разработка и применение методов и средств снижения политического напряжения в обществе;
6.Технологии лоббизма – деятельность, направленная на оказание воздействия на государственных должностных лиц, принимающих управленческие решения,
которые реализуются посредством политического брендинга.
|
|
|
Политический брендинг – тотальное внедрение системой СМК в массовое сознание узнаваемых символов и образов, способных в соответствии с целями субъекта политического управления объединять и/или разъединять людей на соперничающие группы. То есть политический бренд – это своеобразный маркер, который позволяет при помощи символов указывать на принадлежность людей к той или иной политической группе и на то место, которое они занимают в политическом спектре государства. Например, такие слова-маркеры, как «коммунисты», «демократы» позволяли украинцам в конце ХХ века разделять общество на тех, кто выступает за обновление страны, и кто противится этому обновлению. То есть смысл политического брендинга состоит в формировании политической идентичности в интересах субъекта управления. Таким образом, структуру политического менеджмента можно представить в следующем виде – рисунок 1.4.
Рис. 1.4. Виды политического менеджмента
ВИДЫ ПОЛИТИЧЕСКОГО МЕНЕДЖМЕНТА
Технологии политических блоков
Корпоративный
имиджмейкинг
Электоральные технологии
Имиджмейкинг
Технологии регулирования
конфликтов
Технологии
лоббизма
Виды политического менеджмента принято дифференцировать по целям, которые ставит перед собой субъект политического управления, так как достижение каждой из целей требует от субъекта разработки и различных стратегий. Так, при формировании имиджа политический менеджер направляет усилия на формирование образа конкретного политика, создавая благожелательное отношение к нему широких слоев населения или, например, при регулировании конфликтов – на поиск точек соприкосновения во взглядах противоборствующих сторон.
|
|
|
Вместе с тем, разделение политического управления на различные виды является достаточно условным. Эта условность связана с тем, что на практике приходится нередко одному и тому же субъекту управления решать различные задачи, например, создавать узнаваемый, понятный населению образ политической организации и одновременно формировать имидж сильного, компетентного, заботящегося о нуждах простого человека, лидера этой же организации.
Соответственно, решение задач в рамках каждого вида политического управления требует усилий специалистов в различных областях, например, в формировании имиджа политика участвуют ученые-аналитики, психологи, визажисты, спичрайтеры, специалисты PR. Функциональное разделение труда характерно для всех видов политического менеджмента, так как в его основе лежит сложность, решаемых субъектом управления, задач, следствием чего стало появление специалистов, выполняющих узкие функциональные обязанности в рамках политического управления и обладающих для этого соответствующими знаниями и умениями.
|
|
|
Выделение особых видов профессий дало основание для классификации политического управления по профессиональному признаку. Соответственно, сегодня принято выделять следующие виды политического менеджмента:
– аналитическое обеспечение политических кампаний;
– политическая реклама;
– политический PR как информационное обеспечение политических кампаний;
– имиджмейкинг в узком смысле слова, включающий работу консультантов с политиком с целью коррекции его поведения;
– спичрайтинг – написание текстов для политика;
– организация и проведение массовых политических акций.
Приведенный перечень видов политических технологий не является исчерпывающим, так как постоянно появляется потребность в новых профессиях, таких, например, таких как ньюсмейкер или спин-доктор. Таким образом, политическое управление можно дифференцировать не только по видам решаемых задач, но и по профессиональному признаку.
Дата добавления: 2018-09-23; просмотров: 255; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!