Коммуникативная, информационная и организационная функции пресс-служб.
1. Коммуникативная.
Заключается в установлении контакта между организацией и СМИ, целевыми аудиториями: широкая или местная общественность, власть, инвесторы, внутренние подразделения организаций. Также в получении обратной связи от целевых аудиторий.
2. Информационная.
В создании и распространения информации. Тексты создаются для информирования журналистов и целевых аудиторий. Кроме того для своего руководства.
3. Организационная.
Заключается в планировании и проведении специальных событий и мероприятий, а также в организации деятельности самой пресс-службы.
Формы и методы взаимодействия пресс-служб.
1. По горизонтали. (суд – полиция – налоговая – судебные приставы).
2. По вертикали. (Сбербанк центральный офис – северо-западный – мурманский офис).
Методы:
- масштабные мероприятия.
- обмен базами данных.
- формирование единого информационного пространства.
- отчеты вышестоящим, указы нижестоящим.
Особенности проведения PR-кампаний в регионах.
PR-кампания - комплексное и многократное использование PR-средств, а так же рекламных материалов в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации.
Особенности в Мурманске:
1. Сезонный отток населения
2. Неблагоприятные климатические условия.
3. Большая развитость СМИ (4 телеканала)
|
|
4. Высокое проникновение Интернета (уступает только Москве и СПб)
5. Тяжелое положение печатных СМИ из-за действий МАРПИ.
6. 2 большие типографии.
7. Достаточное количество PR-специалистов (МИБО, МГЭИ, МГТУ).
8. Население М.области имеет высокий уровень образования, культуры.
9. Религиозная подоснова практически отсутствует. Много национальностей. Русские-украинцы-белоруссы..
10. 3 малочисленных народа: саами, коми-ижинцы, ненцы, русское население Терского берега.
11. Население сосредоточено в городах. Существует масса моногородов: Кировск, Апатиты, Мончегорск, Оленегорск, Ковдор, Полярные Зори. Существуют ЗАТО.
12. Полярные надбавки, районный коэффициент.
Формирование индивидуального и группового имиджа PR-средствами.
Имидж – образ известной личности или вещи, создаваемый СМИ, литературой, зрелищ. Индивидуальный имидж - имидж индивида (человека). Самое важное его свойство состоит - если рассматривать его в качестве символической структуры, то центральное место в ней занимают символы, отвечающие за индивидуализацию, т.е. выражающие индивидуальные качества субъекта – прототипа имиджа, качества, свойственные только данному лицу, отличающие его от всех других, задающие его индивидуальность. Имидж человека включает в себя элементы:
|
|
- характеристики человека, является имиджформирующей информацией;
- образ, сформированный в психике каждого из членов аудитории имиджа в виде комплекса различных характеристик человека — внешних и внутренних;
- мнение как оценка возникшего в психике аудитории имиджа образа;
- прототип имиджа этого человека;
- объект имиджелогического воздействия, члена аудитории имиджа, сформировался образ человека, произошла оценка образа, возник имидж.
Корпоративная культура - набор ценностей и убеждений, разделяемых членами организации и задающих им ориентиры поведения и действий. Корпоративная культура состоит из идей, взглядов, основополагающих ценностей, которых придерживаются члены организации. Считается, что ценности определяют корпоративную культуру в целом: стиль поведения и общения с коллегами и клиентами, уровень мотивированности, активность и др. корпоративные ценности - набор гласных или негласных правил, при помощи которых сотрудники определяют приоритеты, формируют систему поведения и правила, благодаря которым можно добиться успеха.
Фирменный стиль - совокупность графических, цветовых, аудио- и видеоприемов, которые обеспечивают единство повседневного рабочего пространства, продуктов и рекламных мероприятий организации или проекта, способствуют их узнаванию, запоминанию и лучшему восприятию сотрудниками, партнерами и потребителями, позволяют четко отличать свой корпоративный имидж от имиджа конкурентов. Составными элементами системы фирменного стиля:
|
|
- товарный знак; логотип - специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (или группы ее товаров);
- фирменный блок - объединенные в композицию знак и логотип, а также разного рода поясняющие надписи (страна, почтовый адрес, телефон и телекс) и нередко «фирменный лозунг», слоган, выражающий коммерческое и техническое кредо предприятия;
- фирменный цвет (сочетание цветов);
- фирменный комплект шрифтов; фирменные константы (формат, система верстки текста и иллюстраций и др.).
Фирменный стиль преследует такие цели как идентификация товаров, производимых компанией, указание на их связь с этой фирмой и выделение продукции организации из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов.
Дата добавления: 2018-09-23; просмотров: 578; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!