Организация маркетинга на кинопредприятии 17 страница
В 2001 г. рекламодатели потратили на телевизионную рекламу, по оценке, 270 млн долл., при этом объемы региональной рекламы составили около 15% (40 млн долл.). В последующие годы прогнозируется рЬст рекламы, при этом объемы региональной рекламы будут расти более высокими темпами благодаря меньшей стоимости. Борьба за рекламный рынок обусловила дальнейшую активизацию деятельности организаций, занимающихся исследованиями телевизионной аудитории. В настоящее врекя наиболее известные из них: КОМКОН-2, Gallup Media, GFK-ВЦИОМ.
Чтобы определить современную структуру телевизионного пространства России, необходимо ввести ряд определений, характеризующих телевизионные программы по величине зоны распространения и целевой направленности.
Общероссийское вещание — вещание, осуществляемое в зоне обслуживания, включающей территории более половины субъектов Российской Федерации.
Межрегиональное вещание — вещание, осуществляемое в зоне обслуживания, включающей территории нескольких (но не более половины) субъектов РФ. Межрегиональное вещание, осуществляемое из Москвы, определяется как центральное вещание.
Региональное вещание — вещание, осуществляемое в зоне обслуживания, включающей территорию одного субъекта РФ (республики, края, области, г. Москвы, г. С.-Петербурга, автономной области, автономного округа).
Местное вещание — вещание, осуществляемое в зоне обслужи
вания, включающей территорию города (района, микрорайона) или
другого одного или нескольких населенных пунктов (поселок го
родского типа, село, станица и др.), но не более чем половину
территории одного субъекта РФ. \ШШ
|
|
Международное {трансграничное) вещание — вещание, при котором зона обслуживания включает в себя территории других государств.
Общероссийское и центральное телевизионное вещание
Общероссийское государственное телевизионное вещание представлено двумя программами.
1. Телевизионная программа «Россия» (РТР) — основная обще
ственно-политическая, информационная, культурно-просветитель
ная и художественная программа Российской Федерации. Объем
вещания составляет 19 ч в сутки. Для удобства приема во всех
часовых поясах программа распространяется в 5 вещательных зо
нах в виде основной программы и четырех дублей. С сентября
1999 г. сетка вещания РТР по всем географическим зонам одина
кова. Кроме наземных каналов связи и передающих средств для
распространения программы используются 5 космических аппа
ратов типа «Горизонт», 35 станций системы «Орбита» и более трех
тысяч приемных станций «Москва». Потенциальная аудитория
программы в Российской Федерации — около 98% населения.
'Возможность приема программы имеется в Азербайджане, Арме
нии, Белоруссии, Грузии, Казахстане, Киргизии и Узбекистане.
|
|
Для канала РТР характерно стабильное повышение среднего ^рейтинга на протяжении длительного периода, что объясняется «агрессивной» политикой канала в привлечении различных целевых аудиторий. Канал в большей степени старается освещать события, происходящие внутри страны, имеет широкую корреспондентскую сеть по стране и передает большое количество сюжетов о российской глубинке.
2. Телевизионная программа «Культура» реализует культурно-про
светительскую и рекреативную функции. Программа демонстриру
ет лучшие произведения отечественного и мирового кинематогра
фа, театра, литературы, музыки, изобразительного искусства, эст
рады и самого телевидения. Прием программы возможен для более
50% населения Российской Федерации — на территории 7 респуб-
лик, 2 краев и почти 30 областей. Канал «Культура» не занимается рекламной деятельностью и в связи с этим практически не попадает в поле зрения исследователей телевизионной аудитории, однако, по экспертным оценкам, его популярность достаточно высока.
|
|
Акционерное общество «Общественноероссийское телевидение» (АО ОРТ) проводит общероссийское вещание по телевизионной программе «1-й канал». 51% акций АО ОРТ принадлежит государству. Так же, как РТР, программа распространяетЬя в 5 вещательных зонах в виде основной программы и четырех дублей. Наряду с наземными линиями связи, трансляция программы осуществляется через несколько тысяч приемных станций спутникового телевидения. Потенциальная аудитория программы в Российской Федерации — практически все население (98,8%). Кроме Российской Федерации программа может приниматься также в Азербайджане, Армении, Белоруссии, Грузии, Казахстане, Киргизии, Молдавии, Таджикистане, Туркмении, Узбекистане и на Украине. При помощи спутниковой системы «Москва-Глобальная Западный регион» программа передается на Европу, Африку, части Северной и Южной Америки.
Целевая аудитория канала — все слои населения, однако в большей степени население старших возрастов и детская аудитория. Канал стабилен на протяжении нескольких лет и занимает первую рейтинговую позицию. Факт несомненного лидерства ОРТ объясняется тем, что, во-первых, концепция канала рассчитана на самые разнообразные вкусы, во-вторых, качество передач здесь также одно из самых высоких и, в-третьих, канал в основных своих рубриках, блоках, видах передач стабилен на протяжении долгого времени и это делает союз с ним привычным^, необходимым, напоминая в чем-то ритуал.
|
|
Из программ негосударственных центральных (г. Москва) компаний наибольшее распространение по территории Российской Федерации получили программы телекомпании НТВ (программа НТВ), Московской независимой вещательной корпорации (МНВК) — программа ТВ-6 и ОАО «ТВ Центр» — программа ТВ Центр. Достаточно активно на территории РФ при помощи телесетей (совокупи ность линий связи и передающих средств центральных и регион нальных компаний) распространяются программы негосударственных телекомпаний СТС и REN TV.
Зона приема программы НТВ охватывает центральные области России, северные и северо-западные области, довольно широк охват Уральского региона и Восточной Сибири. Трансляция программ телекомпании НТВ на территории Российской Федерации и стран
jgHF в основном осуществляется государственными предприятиями связи, а также рядом негосударственных региональных телекомпаний на условиях договоров. Для передачи программы используются спутниковые каналы и наземные линии связи. Программа НТВ транслируется также в г. Баку, Тбилиси, Алма-Ате, Бишкеке, Душанбе, в Узбекистане и на Украине. Потенциальная аудитория в Российской Федерации — 107 млн чел., в странах СНГ и ряде стран дальнего зарубежья — около 30 млн чел. Около фцет существует проект NTV International, в рамках которого осуществляется вещание в США, Израиле и в европейских странах.
Телеканал НТВ сразу завоевал популярность показом хорошо отобранных художественных фильмов и подачей телезрителю актуальной и достоверной информации. Свою основную аудиторию канал обозначил как «Все 16—39». Однако на данный момент 84% аудитории составляют зрители старше 25 лет. Канал НТВ с ноября 2000 г. характеризовался падением рейтинга. В сентябре-октябре 2001 г. ситуация стабилизировалась.
Программой ТВ 6 Москва почти пропорционально охватывается вся территория России: центр, север и северо-запад, юг, Урал, ■©сточная и Западная Сибирь, а также осуществляется вещание на Дальний Восток. Программы телеканала ТВ-6 Москва транслируются в основном независимыми региональными телестанциями на условиях партнерских договоров с МНВК о сотрудничестве по передаче телепрограмм. При этом телекомпании, распо-1($0&енные В европейской части России и на Урале, получая сигнал со спутника, как правило, ведут прямую трансляцию программы по своим эфирным каналам. Телекомпании, расположенные в других часовых поясах (на территории Сибири и Дальнего Востока), часть программ, получаемых со спутника в ночное время, записывают и транслируют на следующий день в прайм-тайм по местному времени. Программа ТВ-6 Москва может приниматься в Азербайджане, Армении, Белоруссии, Казахстане, Латвии, Литве, Молдавии, Узбекистане, Украине, Эстонии. Потенциальная аудитория программы — около 160 млн чел., в том числе 524 города и населенных пункта Российской Федерации.
Программа «ТВ-6» переживает переходной период. Ее дальнейший статус и содержание пока не определены.
Открытое акционерное общество «ТВ Центр», организованное в 1997 г., ведет вещание по трем каналам: Московский эфирный канал ТВ Центр, Московский единый кабельный канал «Столица» и Региональная сеть эфирного и кабельного вещания.
В структуре программ ОАО «ТВ Центр» присутствуют все виды вещания: информационное, общественно-политическое, художественное, публицистическое, развлекательное, социально-экономическое, детское, спортивное. Информационное, общественно-политическое и социально-экономическое составляют около 30%, кинопоказ — около 60%.
Зона вещания программы ТВ Центр включает 70 регионов Российской Федерации, а также ряд стран СНГ и Балтии. Программа ориентирована на широкие слои населения, однако преобладает освещение культурной, научной, политической и экономической общественной жизни Москвы. На канале высока доля присутствия немолодой аудитории.
Программа СТС — первая развлекательная программа, имеющая потенциальную аудиторию около 83 млн чел. (более, чем в 350 городах России). Целевая аудитория канала — люди от 18 до 45 лет с высоким уровнем дохода и потребления. Характеризуется минимальным присутствием аудитории старше 50 лет.
Программа REN TV — универсальный канал с потенциальной аудиторией — около 105 млн чел. Вещание проводится более чем в 450 городах России.
Целевая аудитория канала (зрители в возрасте от 20 до 60 лет) составляет более 60% аудитории канала, причем 47% всей аудитории составляют мужчины. Программы REN TV ориентированы на семейную аудиторию, передачи расположены таким образом, чтобы последовательно привлекать внимание различной аудитории.
Программа ТНТ. Премьерная телесеть. Потенциальная аудитория канала — около 80 млн чел. Вещание проводится более чей в 536 городах России.
Основу программы составляет оригинальная телепродукция, высококачественные кино- и телефильмы отечественного и зарубежного производства. В связи с переходом некоторых информационных программ с НТВ на ТНТ аудитория канала становится более мужской.
Программа Муз ТВ — музыкальный канал с потенциальной аудиторией около 50 млн чел. С 14 февраля 2000 г. организовано круглосуточное вещание на всю сеть Муз ТВ. Российская музыка составляет около 70% музыкального эфира канала. Более половины аудитории канала — телезрители в возрасте от 16 до 39 лет.
Программа MTV — музыкальный канал. Прием возможен для 48,5 млн чел., проживающих в 65 городах России. Зарубежная музыка составляет не менее 70% музыкального эфира канала. Программа ориентирована на молодежную аудиторию — телезрители в возрасте от 10 до 24 лет составляют 63% аудитории.
Региональное и местное телевизионное вещание
Структура телевизионного вещания (наличие вещательных организаций) в регионах в общем случае представлена следующим образом: региональные государственные телерадиовещательные компании федерального подчинения (ГТРК), местные муниципальные телекомпании, местные негосударственные телекомпании с различной формой собственности (частная компания или фирма, акционерные общества различного типа и т.п.).
В Российской Федерации функционируют 87 региональных государственных телерадиокомпаний (РГТРК), расположенных в административных центрах субъектов Российской Федерации (республики, края, области, автономной области, автономного округа) и 5 местных ГТРК в г. Сочи, Норильске, Магнитогорске, Комсомольске-на-Амуре, Воркуте.
Телевизионные программы региональных ГТРК, как правило, распространяются по одному каналу с программой «Россия» (ВГТРК), вытесняя при этом ряд передач последней. Исключение составляют несколько РГТРК, которые передают программу только по собственному каналу. Примерно половина государственных региональных компаний в дополнение к каналу «Россия» имеют собственные передатчики для трансляции своей программы. В основном это маломощные передатчики, позволяющие охватить вещанием городское население областного (республиканского, краевого) центра увеличенным объемом вещания. Все региональные ГТРК проводят только «эфирное» телевизионное вещание, что не исключает подачу этих программ в городские кабельные системы коллективного телевизионного приема (СКТП). Несколько региональных РГТРК используют для передачи своей программы спутниковый канал.
Объемы вещания государственных местных программ по каналу «Россия» составляют от получаса до 5 ч среднесуточно, при этом удельный вес передач собственного производства колеблется от 30 до 90%. Время показа рекламы — от 0,02 до 0,6 ч среднесуточно.
Структура государственных региональных программ содержит стандартный набор основных направлений вещания: информационное, общественно-политическое, художественное, развлекательное, спортивное, детское, молодежное, реклама, объявления. Хотя пропорции объемов передач по видам вещания в разных РГТРК различны, какой-либо специализации при этом не просматривается. Региональное вещание на канале «Россия» сохраняет свой стиль, свой образ, который характеризуется прежде всего созданием общественно значимых и социально полезных передач. Сре-
ди них регулярные информационные выпуски, репортажи о важных событиях в регионе, встречи с представителями исполнительной власти региона, специальные программы по экономическим, медицинским, образовательным проблемам и т.п.
Программы РГТРК на собственном канале существенно отличаются по своим параметрам от программ на центральном канале. Среднесуточное время вещания, как правило, значительно больше (до 18 ч), а передачи собственного производства составляют в среднем 10%, что в 2—3 раза ниже этого показателя программ на центральном канале. Объемы рекламы составляют в среднем 16%, что в 2— 3 раза выше этого показателя программ на центральном канале.
В ГТРК субъектов РФ, образованных по национальному признаку (республики, автономная область, автономные округа), ведется вещание помимо русского на двух и более национальных языках. Вещание на языках национальных меньшинств проводится также в ряде областей Российской Федерации.
До формирования ЕПТК местные студии размещали свои программы на канале «Россия» достаточно свободно, как правило, в вечернее время, с 17.00 до 21.00 ч или в течение всего вещательного дня блоками различной продолжительности. В 1998 г. в целях координации сеток вещания (исключения вытеснения общественно значимых передач федерального канала) были установлены «окна» для включения региональной программы. Это положительно отразилось на качестве формирования единой для населения региона государственной программы (общероссийская + региональная), однако создало существенные (технологические) трудности для компаний, формировавших свою программу единым блоком.
Время передачи программы ГТРК по собственному каналу зависит от объемов вещания и регламента работы технических средств. Программы передаются непрерывно или отдельными блоками, чаще всего в вечернее время.
Если ситуация, сложившаяся в государственном секторе регионального телевидения, достаточно типична для всех регионов России, то позиции негосударственного телевидения в разных регионах имеют существенные отличия.
В большинстве субъектов РФ региональное государственное телевизионное вещание представлено одной государственной региональной программой и несколькими местными (городскими) программами. В 15 регионах существует паритет между государственными и негосударственными программами. В большинстве регионов негосударственные программы имеют численное пре-
имущество и в этом смысле занимают приоритетные позиции в структуре телевизионного вещания региона. По этому признаку мк>жно выделить приоритетные регионы, в которых передаются 10 и более местных негосударственных программ: республики Башкортостан, Татарстан; Алтайский, Краснодарский, Красноярский, Приморский, Ставропольский края; Владимирская, Иркутская, Кемеровская, Липецкая, Московская, Нижегородская, Новосибирская, Омская, Пермская, Ростовская, Самарская, Саратовская, Свердловская, Тверская, Томская, Тульская, Тюменская и Челябинская области; г. Москва, Санкт-Петербург.
Большинство негосударственных компаний в регионах отдает предпочтение ретранслируемым и приобретенным программам, существенную долю в которых (около 30%) составляют телесериалы, боевики, эротические фильмы, полученные в обмен на рекламное время или приобретенные в пакетах по демпинговым ценам. Около 50% — развлекательные сериалы, детские и спортивные передачи. В основном используется телепродукция зарубежного производства. В то же время, наблюдается явный прогресс в Повышении общего уровня вещания негосударственных компаний, обогащение содержательной структуры программ. Многие йегосударственные телекомпании организовали собственное производство информационно-публицистических, аналитических и других программ. Негосударственные компании в регионах чутко улавливают потребности населения в местной информации, создавая программы для покупателей, бизнесменов и т.д. Появились передачи просветительского направления. Формируется система приобретения художественной продукции для включения в программу — компании заказывают местным продюсерским фирмам производство музыкально-развлекательных, детских и других программ, телеигр, телевикторин и т.д.
Таким образом, основную тенденцию развития российского регионального телевещания можно охарактеризовать так: негосударственные телевещательные компании все более уверенно занимают приоритетные и определяющие позиции в общей структуре регионального ТВ. Это обусловлено не только количественным преобладанием негосударственного сектора в большинстве регионов, но и качественным его развитием и совершенствованием. Всего в настоящее время в Российской Федерации действует около тысячи лицензий на телевизионное вещание, выданных негосударственным компаниям.
Международное вещание
Международное (трансграничное) вещание определяется как вещание, при котором зона обслуживания включает в себя территории других государств. Такому условию удовлетворяют зоны обслуживания пяти центральных программ, формируемых в Москве. Прием программ РТР, ТВ-6 и ТВ-Центр возможен на территориях большинства стран СНГ и ближнего зарубежья, а программы ОРТ и НТВ кроме этого передаются и в ряд европейских стран и на территории других континентов.
В настоящее время законодательными и исполнительными органами проводятся работы по подготовке процесса присоединения России к Европейской конвенции о трансграничном телевидении, которая вступила в силу в 1989 г. Присоединение к Конвенции явится важным шагом на пути интеграции с европейским сообществом. В то же время принятие решения о присоединении к Конвенции существенно актуализирует процесс совершенствования Российского законодательства в области СМИ как с точки зрения приведения его в соответствие с требованиями Конвенции, так и более глубокой детализации ряда положений законодательных актов, регламентирующих деятельность организаций телевизионного вещания в РФ.
Конвенция обязывает участников соблюдать установленные ею нормы и правила в отношении тех программ, которые тем или иным способом могут быть доступны населению других стран. В основном, российское законодательство в области средств массовой информации не противоречит положениям Конвенции. Однако поскольку участник (Конвенции) не вправе ссылаться на более строгие или более подробные правила отечественного законодательства с целью ограничения ретрансляции трансграничных программ на свою территорию, эти правила (для вещателей, получивших официальный статус трансграничных) должны быть адаптированы к положениям Европейской конвенции.
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 234; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!