РАСПРЕДЕЛЕНИЕ УЧЕБНОГО ВРЕМЕНИ
Nbsp; МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина»
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
| Перечень сведений о рабочей программе дисциплины | Учетные данные |
| Модуль Управление корпоративными коммуникациями | Код модуля |
| Образовательная программа Реклама и связи с общественностью | Код ОП |
| Направление подготовки Реклама и связи с общественностью | Код направления и уровня подготовки 42.03.01 |
| Уровень подготовки Бакалавриат | |
| ФГОС ВО | Реквизиты приказа Минобрнауки РФ об утверждении ФГОС ВО: 08.04.2015, № 372 |
Екатеринбург, 2016
Рабочая программа дисциплины составлена авторами:
|
|
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДИСЦИПЛИНЫ “МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ»
Аннотация содержания дисциплины
Дисциплина «Медиапланирование» является частью модуля М.1.6 «Управление корпоративными коммуникациями» базовой части учебного плана образовательной программы бакалавриата и изучается одновременно с дисциплинами «Организация и проведение кампаний в рекламе и связях с общественностью» и «Современная пресс-служба» данного модуля.
Основная цель дисциплины - формирование базовых знаний и навыков, а также изложение основных теоретических и практических методов работы в области планирования эффективных рекламных кампаний в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
|
|
|
Задача дисциплины - подготовить выпускников для рекламных и PR агентств, соответствующих отделов коммерческих фирм – менеджеров по планированию эффективных систем продвижения и коммуникаций.
Освоение материала дисциплины позволит выпускнику подготовиться к работе в качестве менеджера по планированию систем массовых коммуникаций и продвижения товаров и услуг.
В ходе изучения дисциплины дается обзор современных методик и программных продуктов по медиапланированию, медиапланирование рассматривается как технология оптимального размещения рекламы. Также студенты изучают методы формирования рекламного бюджета, методики прогнозирования продаж и прибыли, полученных от рекламы, способы расчета возврата инвестиций в рекламу.
1.2. Язык реализации программы – русский.
Планируемые результаты обучения по дисциплине
Результатом обучения в рамках дисциплины является формирование у студента следующих компетенций:
ПК-4 владение навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт);
|
|
|
ПК-7 способность принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий.
В результате освоения дисциплины студент должен:
Знать:
· основные приемы и технологии медиапланирования;
· основные концепции медиапланирования.
Уметь:
· разрабатывать медиапланы для ИМК-кампаний.
Владеть (демонстрировать навыки и опыт деятельности):
· основными методами разработки медиапланов;
· методиками оценки эффективности ИМК-подхода в осуществлении коммуникаций коммерческой кампании.
Объем дисциплины
Очная форма обучения
| Виды учебной работы | Объем дисциплины | Распределение объема дисциплины по семестрам (час.) | ||||
| № п/п | Всего часов | В т. ч. контактная работа (час.) * | 5 | |||
| 1. | Аудиторные занятия | 51 | 51 | |||
| 2. | Лекции | 17 | 17,00 | 17 | ||
| 3. | Практические занятия | 34 | 34,00 | 34 | ||
| 4. | Лабораторные работы | - | - | - | ||
| 5. | Самостоятельная работа студентов, включая все виды текущей аттестации | 57 | 7,65 | 57 | ||
| 6. | Промежуточная аттестация | 4 | 0,25 | Зачет | ||
| 7. | Общий объем по учебному плану, час. | 108 | 58,90 | 108 | ||
| 8. | Общий объем по учебному плану, з. е. | 3 | 3 | |||
*Контактная работа составляет:
|
|
|
в п/п 2,3,4 - количество часов, равное объему соответствующего вида занятий;
в п.5 – количество часов, равное сумме объема времени, выделенного преподавателю на консультации в группе (15% от объема аудиторных занятий) и объема времени, выделенного преподавателю на руководство курсовой работой/проектом одного студента, если она предусмотрена.
в п.6 – количество часов, равное сумме объема времени, выделенного преподавателю на проведение соответствующего вида промежуточной аттестации одного студента и объема времени, выделенного в рамках дисциплины на руководство проектом по модулю (если он предусмотрен) одного студента.
Заочная форма обучения
| Виды учебной работы | Объем дисциплины | Распределение объема дисциплины по семестрам (час.) | ||||
| № п/п | Всего часов | В т. ч. контактная работа (час.) * | 5 | |||
| 1. | Аудиторные занятия | 12 | 12 | |||
| 2. | Лекции | 6 | 6,00 | 6 | ||
| 3. | Практические занятия | 6 | 6,00 | 6 | ||
| 4. | Лабораторные работы | - | - | - | ||
| 5. | Самостоятельная работа студентов, включая все виды текущей аттестации | 96 | 1,80 | 96 | ||
| 6. | Промежуточная аттестация | 4 | 0,25 | Зачет | ||
| 7. | Общий объем по учебному плану, час. | 108 | 14,05 | 108 | ||
| 8. | Общий объем по учебному плану, з. е. | 3 | 3 | |||
|
|
|
2. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
| Код раздела, темы | Раздел, тема дисциплины* | Содержание |
| Р1 | Теория медиапланирования | Предмет, цели и задачи курса. Обзор литературы по массовым коммуникациям и медиапланированию. Обзор современных методик и программных продуктов по медиапланированию. Основные цели и задачи медиапланирования. Медиапланирование – технология оптимального размещения рекламы. Структура курса. Маркетинг-микс, коммуникации, реклама и медиапланирование. Цели рекламы, этапы создания эффективной системы коммуникаций. Место медиапланирования и рекламы в системе маркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Обзор основных этапов планирования рекламной кампании. Мониторинг рекламы, анализ эффективности, коррекция рекламной кампании. Основные понятия медиапланирования. Рейтинги медиа, индексы соответствия, суммарный рейтинг, число контактов, охват аудитории, предельный охват, частотное распределение охвата, эффективная частота контактов и эффективный охват аудитории, средняя частота контактов, доля рекламного голоса, стоимость пункта рейтинга и стоимость тысячи контактов, S-индексы. Маркетинговые исследования и медиапланирование. Методы маркетинговых исследований. Основные понятия медиаисследований: генеральная совокупность, выборка, репрезентативность, доверительная вероятность и доверительный интервал. Ошибка измерения рейтингов, минимально значимый рейтинг, объем репрезентативной выборки. Зависимость ошибки измерения рейтингов от объема выборки и объема исследуемой совокупности. Зависимость объема выборки от ошибки измерения рейтингов и объема исследуемой совокупности. Методики медиапланирования и данные медиаисследований. |
| Р2 | Технология медиапланирования | Реклама и медиапланирование:этапы стратегического и тактического планирования. Ситуационный анализ, SWOT-анализ. Цели рекламы, модели рекламного воздействия – AIDA, DAGMAR и др. Выбор целевой аудитории на основе принципа лояльности и метод рычага. Методы формирования рекламного бюджета – метод Пекхэма, метод равновесия, метод Шроера, экспертный метод, метод пяти вопросов.Выбор схемы рекламных циклов. Создание идеи рекламной кампании, метод RAM- проводника. Реклама и медиапланирование:этапы медиапланирования и анализа эффективности медиаплана. Выбор критерия эффективности размещения рекламы и методики медиапланирования. Классификация критериев эффективности медиаплана. Определение эффективной частоты контактов, методы Кругмана, Остроу, Росситера и Перси. Медиапланирование по эффективной частоте и эффективному охвату. Теория Recency/Shelf Space. Основы количественной теории медиапланирования. Методы вычисления полного охвата аудитории, частотного распределения охвата и эффективного охвата аудитории. Примеры вычисления полного и эффективного охватов. Вычисление полного, среднего и среднеэффективного числа контактов. Методы вычисление медиапараметров групп СМИ. Оптимизация размещения рекламы в СМИ. Закон стоимости накопления охвата, закон изменения коммуникационной эффективности медиа. Прогнозирование продаж и прибыли, полученных от рекламы. Возврат инвестиций в рекламу. Оценка эффективности рекламы методом дисконтированных денежных потоков. Принципы выбора средств рекламы. Основные и вспомогательные средства рекламы. Функция внимания в рекламе. Медиапланирование с программой EMP. Общие сведения о программном обеспечении. Планер СМИ. База данных, вид и структура планера СМИ. Бизнес-планер, создание документа бизнес-планера. Вид, структура и возможности бизнес-планера. Вычисление медиапараметров, оптимизация медиапланов с помощью программы EMP. |
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ УЧЕБНОГО ВРЕМЕНИ
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 98; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!