Основные законы РФ по защите товарного знака в РФ. Краткая характеристика.
Вопросы правовой защиты ТЗ приведены в законодательных актах РФ:
1) ГК РФ (1994 г.), ч. 4 от 18.12.2006 г. № 230 – ФЗ;
В законодательстве РФ определение ТЗ приведено в ч. 4, ст. 1225 Гражданского кодекса: «Результатами интеллектуальной деятельности и приравненными к ним средствами индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий,
которым предоставляется правовая охрана (интеллектуальной собственностью), являются: товарные знаки и знаки обслуживания».
Право на ТЗ, в том числе процедура регистрации и особенности правовой охраны, определяется в 4-й части ГК РФ, статьи 1477 - 1515.
Ст.1474 . Юридическому лицу принадлежит исключительное право использования своего фирменного наименования в качестве средства индивидуализации любым не противоречащим закону способом (исключительное право на фирменное наименование), в том числе путем его указания на вывесках, бланках, в счетах и иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках, в сети "Интернет»
Ст. 1228 включает перечисление возможного статуса автора интеллектуальной деятельности: «Автором результата интеллектуальной деятельности признается гражданин, творческим трудом которого создан такой результат.
Авторское право регулируется в главе 70 ГК.
Право на товарный знак и право на знак обслуживания (гл. 76). Ст. 1477 характеризует товарный знак и знак обслуживания: « товарный
|
|
|
знак, - обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак.
«Обладателем исключительного права на товарный знак может быть юридическое лицо или индивидуальный предприниматель» (ст. 1478).
«Государственная регистрация товарного знака осуществляется федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации (Государственный реестр товарных знаков), ст. 1480.
2) ФЗ РФ «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38 – ФЗ; Статья 5. Недобросовестной признается реклама, которая: представляет собой рекламу товара, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;
3) ФЗ РФ «О защите конкуренции» от 2006 г. Статья 14.6. Запрет на недобросовестную конкуренцию, связанную с созданием смешения. Не допускается недобросовестная конкуренция , а именно незаконное использование обозначения, тождественного товарному знаку, фирменному наименованию, коммерческому обозначению конкурента либо сходного с ними до степени смешения. Не допускается копирование или имитация внешнего вида товара, вводимого в гражданский оборот хозяйствующим субъектом-конкурентом, упаковки такого товара, его этикетки, наименования, цветовой гаммы, фирменного стиля в целом (в совокупности фирменной одежды, оформления торгового зала, витрины) или иных элементов, индивидуализирующих хозяйствующего субъекта-конкурента и (или) его товар.
|
|
|
4) Кодекс РФ «Об административных правонарушениях» (КоАП, 2001 г. № 195 – ФЗ); Устанавливает наказание. Незаконное использование чужого товарного знака, знака обслуживания, влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от пяти тысяч до десяти тысяч рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара, а также материалов и оборудования, используемых для их производства, и иных орудий совершения административного правонарушения; на должностных лиц - от десяти тысяч до пятидесяти тысяч рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара, а также материалов и оборудования, используемых для их производства, и иных орудий совершения административного правонарушения; на юридических лиц - от пятидесяти тысяч до двухсот тысяч рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара, а также материалов и оборудования, используемых для их производства, и иных орудий совершения административного правонарушения.
|
|
|
5) Конституция РФ (принята всенародным голосованием 12.12.1993г.), с поправками . Недобросовестная конкуренция является нарушением статьи 34, п.2 Конституции РФ («Не допускается экономическая деятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию»).
6) Фальсификация (от лат. falsifico - подделываю) – действия, направленные на обман покупателя и/или потребителя путем подделки объекта купли-продажи с корыстной целью. О фальсификации товаров как виде правонарушений напрямую в законодательстве не говорится, хотя ответственность за ее последствия предусмотрены. В действующем законодательстве РФ некоторые определения фальсификации даются в двух законодательных актах:
|
|
|
«Фальсифицированные пищевые продукты, материалы и изделия - пищевые продукты, материалы и изделия, умышленно измененные (поддельные) и (или) имеющие скрытые свойства и качество, информация о которых является заведомо неполной или недостоверной» (ФЗ «О качестве и безопасности пищевых продуктов»;
«Фальсифицированное лекарственное средство - лекарственное средство, сопровождаемое ложной информацией о его составе и (или) производителе» (ФЗ «Об обращении лекарственных средств» .
7) Таможенный кодекс Таможенного союза (ТК ТС) от 27. 11.2009 г. № 17;
8) Уголовный кодекс РФ от 13.06.1996 г. N 63 – ФЗ; Ответственность за нарушение авторских и смежных прав предусмотрена ст. 146:
«1. Присвоение авторства (плагиат), если это деяние причинило крупный ущерб автору или иному правообладателю, наказывается штрафом в размере до 200 000 рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до восемнадцати месяцев, либо обязательными работами на срок до 480 часов, либо исправительными работами на срок до 1 года, либо арестом на срок до 6 месяцев.
Ответственнсть за незаконное предприниметельство предусмотрена ст. 171.
9) ФЗ РФ «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 г
10) ФЗ РФ «О качестве и безопасности пищевых продуктов» от 02.01.2000 г
- Раскройте этапы и инструменты продвижения бренда модной одежды в сети Интернет.
Общие этапы формирования бренда. I. Формирование бизнес-идеи II. Проведение маркетинговых исследований и анализ рыночной ситуации (SWOT анализ (Слабые – сильные стороны. Возможности – Угрозы). Анализ конкурентов. Целевая аудитория) III. Формирование гипотез позиционирования. IV. Создание атрибутов бренда V. Продвижение бренда VI. Оценка эффек-ти.
1) Идея: создание лини модного молодежного бренда и аксессуаров. В каждой моделе будет присутствовать изображение сердца. Но в каждой новой коллекции оно будет обыграно. Внутри контура сердца свое изображение. Слоган : Perque? Почему? Почему вы выбираете стильные вещи? Первая коллекция – изображение в форме сердца как на рентгеновском снимке. Изображение на спине футболок, балахонов, на кепке, на сумке.
2) Цел.аудитория: молодежь от 12 до 30 лет, ведущая активный образ жизни, ценящие удобство и комфорт повседневной одежды.
Анализ конкурентов: рынок насыщен, предполагается завоевать рынок за счет креатиной идеи в дизайне.
3) Миссия бренда — помочь молодому поколению выразить свою индивидуальность и внутренний мир. А у молодого поколения он яркий, хаотичный и неординарный.
Ценности бренда: в нашей одежде твой облик будет выделяться среди остальных.
Ассоциации бренда: неординарность восприятия.
Позиционирование бренда будет осуществляться: по неординарности товара (акцент на дизайн) , по потребителям (акцент на целевую аудиторию).
4) Атрибуты бренда . Логотип - Perque?. Создание оригинального начертания. Создание макета расположения рисунка на одежде и аксессуарах. Регистрация товарного знака.
5) Продвижение бренда. Инструменты. Основной – через социальные сети (ВК, инстаграмм) и известных блогеров, диджеев, инструкторов по ЗОЖ (зд.образ жизни) . Молодежь активно подписывается и просматривает их страницы. Создание видеороликов и клипов с персонажами в одежде бренда для публикации с соц.сетях.
Продвижение в сети интерент:
Продвижение в своей группе или паблике в ВК, ФБ, Инсте – розыгрыши одежды в виде призов, розыгрыши других товаров при покупке одежды , размещение видеороликов. Ключевой стратегией продвижения большинства лидеров является проведение регулярных конкурсов «подарок за репост». Создание и публикация видеороликов.
Реклама в соцсетях у известных блогеров, исполнителей – будет очень действенной.
Выпуск подарочных сертификатов – и их реклама в интерент
Кросс-маркетинговые акции с партнерами (купи одежду и получи скидку 50% на билет в кино)
Создание веб-сайта. С поисковой оптимизацией. СЕО оптимизация (поисковое продвижение) и трафиковое продвижение Это способ, который позволяет вывести рекламируемый ресурс на первые позиции поисковой выдачи / увеличить посещаемость ресурса.
Контекстная реклама и контекстно-медийная реклама
Реклама на маркетплейсах Некоторые сервисы поисковых систем, такие как Яндекс.Маркет и Google Покупки, предоставляют возможность разместить свой товар на своих страницах с изображением, ценой, описание продукта и др. информацией. Обойдется дешевле чем контекстная и контекстно-медийная реклама.
PR статьи Этот метод также набирает обороты популярности в последнее время и предполагает размещение тематических статей на специализированных интеренет площадках.
Создание своего интерент-магазина и сотрудничество с инт-магазинами кометики.
• Direct mail. Рассылка по базам.
Билет № 23
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 666; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!