Основные этапы становление СО в РФ.
Начальный этап (формальное возникновение, обучение у стран Европы и Америки) – 1990-1995гг.:
- выход российского издания книги С. Блэка «Что такое «паблик рилейшнз»»;
- возникновение первых ПР – агентств и корпоративных служб ПР;
- создание РАСО (1991 г.);
- открытие специальности «связи с общественностью» на факультете международной информации в МГИМО.
«Золотой» этап – 1995-1998 гг.:
- закрепление агентств политического консалтинга как реальных политических игроков на выборах;
- выделение агентств, специализирующихся на бизнес-ПР;
- начало издания первого периодического специализированного ПР-журнала «Советник»;
- появление национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник»;
- формирование представления о ПР как очень доходной сфере деятельности
Этап реального– 1998-1999 гг.:
- ПР-агентства доказывают свою жизнеспособность на рынке в посткризисный период;
- ПР теснит рекламу;
-развитие специализации «связи с общественностью» в российских ВУЗах;
- появление отечественной литературы по ПР;
- рост числа специализированных периодических ПР – изданий;
- активизация ПР-деятельности государственных учреждений;
- ускоренное развитие корпоративных служб ПР.
Этап «управляемой демократии» - 2000 г. по н.в.:
- инерционное развитие ПР в регионах, возникновение региональных ПР-центров;
- резкое возрастание числа ВУЗов, имеющих специализацию «связи с общественностью» (более 60);
|
|
|
- укрепление коммуникаций внутри ПР-сообщества, общественная сертификация ПР-специалистов.
Вопрос №30
Сущность массовой коммуникации: функции
Технические средства массовой коммуникации
МК это систематическое распространение сообщений (через печать, радио, телевидение, кино, звукозапись, видеозапись и другие каналы передачи информации) среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью информирования и оказания идеологического, политического, экономического, психологического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей.
Функции:
идеологического и политического влияния,
поддержания социальной общности,
организации, информирования, просвещения и развлечения.
Материальной предпосылкой возникновения массовых коммуникаций в первой половине 20-го века стало создание технических устройств, позволяющих осуществить быструю передачу и массовое тиражирование больших объемов словесной, образной и музыкальной информации.
Средства массовой коммуникации — организационно-технические комплексы, обеспечивающие быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной, музыкальной информации.
|
|
|
Ведущая роль средств массовой информации (СМИ) в формировании общественного мнения отражается в их определении как «четвертой власти».
Вопрос №31
Правовое обеспечение в СО: законы о СМИ, рекламе
Специалист должен хорошо разбираться в существующем законодательстве, быть знакомым с основными юридическими документами, регулирующими деятельность. В наиболее сложных случаях необходимо обращаться за советом к юристу.
Юристы и менеджеры ПР, работающие в одной организации, должны стремиться к полному сотрудничеству. Но интересы постоянно сталкиваются – юристы заинтересованы в нераспространении информации, а ПР-специалисты, наоборот, критикуют политику закрытости.
Необходимый минимум законодательных актов, с которым должен быть знаком специалист по ПР:
Конституция и кодексы различных отраслей права (Трудовой, Гражданский, Уголовный, Административный),
з-н «О рекламе»,
з-н «О средствах массовой информации»
з-н «О государственной тайне»
з-н «Об информации, информатизации и защите информации»
з-н «О защите прав потребителей»
з-н «Об авторском праве и смежных правах» и пр.
Нельзя забывать о соблюдении коммерческой тайны, конфиденциальной информации, запрещении вторжения в частную жизнь, распространения сведений клеветнического характера и порочащих честь и достоинство граждан.
|
|
|
Вопрос 32
Глобализация информационных процессов.
Наиболее крупные корпорации, использующие новейшие коммуникационные технологии сегодня доминируют на мировом информационном рынке новостей. Большую часть таких компаний составляют американские компании. Примеры международных газет: «International Herald Tribune”, “USA today”, “Financial Times”, “Le Mond”. “Frankfurte Allgemeine Zeitung”.
причины - стремление крупнейших компаний охватить зарубежные рынки с целью повышения продаж и расширения прибыльности деловой деятельности. В ряде государств принято законодательство, призванное ограничить внутренний медиарынок от растущего конкурентного давления со стороны иностранных компаний. Например, Франция.
Вопрос №33
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 261; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!