Раздел 3. Брендинг. Техники формирования и продвижения бренда в интернете
Тема 3.1Брендинг как стратегия конкурентного и социального преимущества.
Содержание: Что такое бренд – понятие, значение, функции. Бренд торговая марка, торговый знак: соотношение понятий. История и эволюция технологии брендинга. Что и кто может быть брендом, предпосылки успеха брендинга. Аудитории взаимодействия бренда и особенности работы бренда с различными аудиториями в интернет пространстве. Задачи потребительского брендинга: дифференциация, идентификация, релевантность идентичность.
Перечень практических (семинарских) занятий:
| № п/п | Наименование практических (семинарских) занятий | Трудоемкость, ч. |
| 1. | Брендинг как стратегия конкурентного и социального преимущества. | 2 |
Виды самостоятельной работы слушателей (СРС):
| №п/п | Вид СРС | Содержание | Форма | Трудоемкость, ч. |
| 1. | Внеаудиторная | Брендинг как стратегия конкурентного и социального преимущества. | Самостоятельное изучение лит-ры | 4 |
Тема 3.2Основные составляющие бренда (brand proposition). Модели бренда и их применение в практике интернет брендинга.
Содержание: Составляющие платформы бренда: позиционирование, миссия, сущность бренда (Brand essence), индивидуальность бренда, функциональные и эмоциональные преимущества (+RTB), атрибуты бренда (вербальные и визуальные идентификаторы, коммуникационные стратегии и тактики как часть атрибутики). Инсайт потребителя и платформа бренда – взаимосвязь понятий. Модели бренда Mars, Unilever Brand Key, Brand-wheel: теория и практика моделирования и использования моделей в дальнейшей работе.Практика использования составляющих платформы бренда в качестве теглайнов интернет коммуникаций и стратегий интернет коммуникаций
|
|
|
Перечень практических (семинарских) занятий:
| № п/п | Наименование практических (семинарских) занятий | Трудоемкость, ч. |
| 1. | Основные составляющие бренда (brand proposition). Модели бренда и их применение в практике брендинга. | 2 |
Виды самостоятельной работы слушателей (СРС):
| № п/п | Вид СРС | Содержание | Форма | Трудоемкость,ч. |
| 1. | Внеаудиторная | Подготовка тезисов сообщений к выступлению на семинаре | Подготовка аналитической работы по теме семинара «Основные составляющие бренда (brand proposition) в качестве теглайнов интернет коммуникации » | 4 |
Тема 3.3Стратегии брендинга в интернет пространстве.
Содержание: Стратегии брендинга и стратегии бренда: соотношение понятий. Стратегия брендинга и стратегия бренда: цели и задачи стратегий, последовательность разработки. Аудитории бренда в среде интернет и особенности взаимодействия с ними.Инструменты, техники и тактики стратегии бренда. Точки контакта бренда с аудиторией, медиа поле бренда, медиа день аудитории бренда. Особенности маркетинговых и социальных коммуникаций бренда в среде Интернет. Интеграция коммуникаций бренда, виды интеграций в offline и online пространстве. Зависимость от средств доставки информации, как особенность интернет коммуникаций бренда.
|
|
|
Перечень практических (семинарских) занятий:
| № п/п | Наименование практических (семинарских) занятий | Трудоемкость, ч. |
| 1. | Стратегии брендинга в интернет пространстве. | 2 |
Виды самостоятельной работы слушателей (СРС):
| №п/п | Вид СРС | Содержание | Форма | Трудоемкость,ч. |
| 1. | Внеаудиторная | Подготовка тезисов сообщений к выступлению на семинаре | Подготовка аналитической работы по теме семинара «Стратегии брендинга в интернет пространстве» | 4 |
Тема 3.4Тактики и техники бренд коммуникаций в интернет пространстве.
Содержание: Контент-маркетинг: понятие и сущность. Виды и формы коммуникационных площадок бренда в среде Интернет. Поисковые системы, как ключевая площадка взаимодействия. Сайт и его виды. Социальные сети и видеохостинги; типология и решаемые брендом задачи. Особенности конвергенции (интеграции) контента при формировании бренда в интернет. Интернет СМИ как новое медиа: виды и особенности. Тактики и техники бренд коммуникаций на различных площадках
|
|
|
Перечень практических (семинарских) занятий:
| № п/п | Наименование практических (семинарских) занятий | Трудоемкость, ч. |
| 1. | Тактики и техники бренд коммуникаций в интернет пространстве | 2 |
Виды самостоятельной работы слушателей (СРС):
| №п/п | Вид СРС | Содержание | Форма | Трудоемкость,ч. |
| 1. | Внеаудиторная | Подготовка тезисов сообщений к выступлению на семинаре | Подготовка аналитической работы по теме семинара «Тактики и техники бренд коммуникаций в интернет пространстве» | 4 |
Форма промежуточной аттестации: Зачет. Зачет проходит в устной форме в виде ответов на контрольные вопросы. Для ответа слушателю необходимо ответить на 2 контрольныхвопроса.
Перечень примерных контрольных вопросов:
1. Брендинг как стратегия конкурентного и социального преимущества.
2. Основные составляющие бренда (brand proposition). Модели бренда и их применение в практике интернет брендинга.
3. Точки контакта бренда с аудиторией, медиа поле бренда, медиа день аудитории бренда.
|
|
|
4. Интеграция коммуникаций бренда, виды интеграций в offline и online пространстве
5. Виды и формы коммуникационных площадок бренда в среде Интернет.
6. Особенности конвергенции (интеграции) контента при формировании бренда в интернет.
7. Тактики и техники бренд коммуникаций на различных площадках
Критерии оценки:
Оценка «Зачтено» ставится при условии, если слушатель программы дает полноценный ответ на 2 вопроса.
Оценка «Незачтено» ставится, если слушатель дает неполноценные ответы на 2 вопроса, а также имеет значительные пробелы в теоретической части материала.
Учебно-методическое и информационное обеспечение раздела:
Основная литература:
- Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М.В. Акулич. - М.: Дашков и К, 2016. — С. 352
- Ежова, Елена Николаевна Виртуализация Как Средство Деформации И Трансформации Пространства И Времени В Медиа-Рекламной Картине Мира / Ежова Елена Николаевна. - Москва: СИНТЕГ, 2015. — С. 872
- Федюнин Д.В., Кутыркина Л.В., Киселев В.М. БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ:Учебник: в 2-х т., том 1/ - М: Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, 2017. – 244 с.
- Федюнин Д.В., Кутыркина Л.В., Киселев В.М. БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ:Учебник: в 2-х т., том 2/ - М: Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, 2017. – 352 с.
- Ф. И. Шарков. Интерактивные электронные коммуникации. (возникновение “Четвертой волны”). Учебное пособие 2-е издание. Шарков Ф. И. Год: 2015 Издание: Дашков и Ко — С. 260
Литература (дополнительно):
- Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. (Strategic Brand Communication Campaings) -- М.: ИД Гребенникова, 2005. — С. 512
- Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. -- СПб.: Питер, 2001. — С. 864
- Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. - М., Дело, 2010, 6-е издание. — С. 287
Электронные ресурсы:
- http://advertme.ru/ - Менеджмент, Маркетинг, Креатив, Реклама, Промо, PR.
- http://advertology.ru/ - Адвертолоджи - Все о Рекламе, Маркетинге и PR.
- http://advtime.ru/news/pr.html - ВремЯRекламы: Теория и Практика Рекламы, СМИ, РА и PR.
- http://promoplanet.ru/ Новости Профессионалов Промоушн – Реклама, Брендинг, Маркетинг, PR.
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 374; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!