Основные показатели развития санаторно-курортного
СОДЕРЖАНИЕ
| РАЗДЕЛ 1 | ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ САНАТОРНО-КУРОРТНОГО И ТУРИСТСКОГО КОМПЛЕКСА КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ … | 3 |
| 1.1 | Анализ тенденций развития санаторно-курортного и туристского комплекса Краснодарского края …………………. | 3 |
| 1.1.1 | Общие сведения……………………………………………………. | 3 |
| 1.1.2 | Потенциал природных лечебных и туристских ресурсов……. | 4 |
| 1.1.3 | Краткая характеристика санаторно-курортных и туристских территорий…………………………………………………………... | 12 |
| 1.1.4 | Экономические показатели развития отрасли………………… | 22 |
| 1.2 | Анализ внешних условий, влияющих на развитие отрасли… | 28 |
| 1.3 | Анализ конкурентоспособности санаторно-курортного и туристского комплекса края………………………………………. | 32 |
| 1.4 | Оценка инвестиционной активности и потенциала отрасли... | 34 |
| 1.4.1 | Инвестиционные проекты…………………………………………. | 38 |
| 1.4.2 | Инвестиционный потенциал санаторно-курортного и туристского комплекса Азовского побережья…………………. | 39 |
| 1.4.3 | Особые экономические зоны туристско-рекреационного типа…………………………………………………………………… | 41 |
| 1.4.4 | Зимние Олимпийские Игры 2014 года………………………….. 44 | |
| 1.4.5 | Объекты незавершенного строительства……………………… | 48 |
| 1.5 | Оценка текущего состояния отрасли…………………………… | 49 |
| 1.6 | Определение сильных и слабых сторон, возможностей и угроз развития отрасли…………………………………………… | 57 |
| РАЗДЕЛ 2. | ВЫБОР СЦЕНАРИЕВ РАЗВИТИЯ И ФОРМИРОВАНИЕ ВИДЕНИЯ ДАЛЬНЕЙШЕГО РАЗВИТИЯ САНАТОРНО-КУРОРТНОГО И ТУРИСТСКОГО КОМПЛЕКСА КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ………………………………………... | 64 |
| 2.1 | Инерционный сценарий…………………………………………… | 64 |
| 2.2 | Инновационный сценарий……………………………………….. | 67 |
| РАЗДЕЛ 3. | СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЦЕЛЬ И ПРИОРИТЕТЫ РАЗВИТИЯ САНАТОРНО-КУРОРТНОГО И ТУРИСТСКОГО КОМПЛЕКСА КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ ……………………… | 71 |
| РАЗДЕЛ 4. | НАПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ДОСТИЖЕНИЮ СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ЦЕЛИ, РЕСУРСЫ И МЕХАНИЗМ РЕАЛИЗАЦИИ………………………………………………………. | 73 |
| 4.1 | Обеспечение конкурентных преимуществ комплекса……….. | 73 |
| 4.2 | Развитие механизмов государственной поддержки…………. | 76 |
| РАЗДЕЛ 5. | ОЖИДАЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИИ … | 89 |
| РАЗДЕЛ 6. | МОНИТОРИНГ РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИИ………………….. | 94 |
| ПРИЛОЖЕНИЕ 1 | РЕАЛИЗУЕМЫЕ ПРИОРИТЕТНЫЕ ИНВЕСТИЦИОННЫЕ ПРОЕКТЫ САНАТОРНО-КУРОРТНОГО И ТУРИСТСКОГО КОМПЛЕКСА КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ В 2007 ГОДУ……… | 96 |
| ПРИЛОЖЕНИЕ 2 | ПЛАНИРУЕМЫЕ К РЕАЛИЗАЦИИ ИНВЕСТИЦИОННЫЕ ПРОЕКТЫ САНАТОРНО-КУРОРТНОГО И ТУРИСТСКОГО КОМПЛЕКСА КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ………………………. | |
| ПРИЛОЖЕНИЕ 3 | МЕРОПРИЯТИЯ ПО РАЗВИТИЮ ОБЪЕКТОВ ИНЖЕНЕРНОЙ ИНФРАСТРУКТУРЫ НА АЗОВСКОМ ПОБЕРЕЖЬЕ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ……………………… | 100 |
| ПРИЛОЖЕНИЕ 4 | ИНФОРМАЦИЯ О НЕОБХОДИМОЙ ПРОЕКТНОЙ МОЩНОСТИ ПО МУНИЦИПАЛЬНЫМ ОБРАЗОВАНИЯМ | |
| ПРИЛОЖЕНИЕ 5 | МЕРОПРИЯТИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ И РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА 2008-2009 ГОДЫ………………………………. | 106 |
Раздел 1. ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ САНАТОРНО-КУРОРТНОГО И ТУРИСТСКОГО КОМПЛЕКСА КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ
|
|
|
|
|
|
1.1 Анализ тенденций развития санаторно-курортного и туристского комплекса Краснодарского края
1.1.1 Общие сведения
Краснодарский край обладает богатейшим рекреационным потенциалом и уникальными природными лечебными ресурсами. Два теплых южных моря и более тысячи километров пляжей, снежные вершины гор и заповедные леса, уникальные памятники природы, истории, архитектуры и археологии предопределили судьбу Кубани как главного курорта России.
Санаторно-курортный и туристский комплекс Краснодарского края является крупнейшим в Российской Федерации и представляет собой совокупность санаторно-курортных организаций, гостиниц, специализированных и индивидуальных средств размещения, туристских и экскурсионных фирм, объектов инфраструктуры, объектов туристского показа, а также органов управления курортами.
|
|
|
В крае 18 курортных территорий, из них 3 федерального, 3 краевого и 12 местного значения. К федеральным курортам относятся: города курорты Сочи, Геленджик и Анапа.
В крае 1200 средств размещения, в том числе 38 отелей категории 4-5 звезд, 80 автокемпингов, около 500 малых средств размещения «мини-гостиниц», 600 турфирм, 1000 объектов турпоказа.
Растительный и животный мир Краснодарского края отличается уникальностью и богатством флоры и разнообразием видового состава фауны, что в свою очередь привлекает туристов. На территории Краснодарского края представлены следующие категории особо охраняемых природных территорий:
· Федеральный Сочинский национальный парк;
· Международный федеральный Кавказский государственный биосферный заповедник;
· Федеральные (5 единиц) и региональные (14 единиц) зоологические заказники;
· памятники природы (более 250 единиц) и др.
Наличие большого числа особо охраняемых природных территорий в Краснодарском крае благоприятно для организации туристско-познавательных маршрутов.
|
|
|
Ключевым аспектом развития курортов является согласованное развитие туристического продукта в соответствии с целевым позиционированием курорта.
Туристический продукт представляет собой набор услуг в области проживания, питания, транспорта, дополнительных услуг.
Важной составной частью турпродукта является благоустройство курортных территорий.
Основу турпродукта Краснодарского края составляет санаторно-курортное лечение. Развитие санаторно-курортного комплекса возможно только при комплексном применении всего имеющегося лечебно-рекреационного потенциала: гидроминеральная база, пляжи, туристские ресурсы и др.
1.1.2 Потенциал природных лечебных и туристских ресурсов.
Природные лечебные ресурсы Краснодарского края - это минеральные воды, лечебные грязи, рапа лиманов, озер, пляжи водных объектов, ландшафтно-климатические и другие условия, используемые для санаторно-курортного лечения и профилактики заболеваний, отдыха и туризма.
Важнейшим фактором курортного развития является климат. Сезон морских купаний на курортах края начинается с середины мая. Заканчиваются купания в сентябре- октябре, в Сочи в отдельные годы - в ноябре. Температурный режим зимы позволяет использовать курорты круглогодично.
Климатические особенности курортов Краснодарского края характеризуются таким набором средних многолетних параметров и их сочетанием, которые считаются наиболее комфортными, создают наиболее благоприятные условия для укрепления здоровья человека и многократно повышают эффективность санаторно-курортного лечения.
Гидроминеральные ресурсы в Краснодарском крае - это минеральные воды наружного и внутреннего применения, лечебные грязи.
Туристские ресурсы представлены природными, историческими, социально-культурными объектами, включающими объекты туристского показа, а также организованными пляжами Черного и Азовского морей, иными объектами.
Гидроминеральная база
Уникальный гидроминеральный комплекс Краснодарского края состоит из широкого спектра минеральных вод бальнеологического и питьевого профиля и лечебных грязей. Это обеспечивает широкие возможности для удовлетворения потребностей граждан в санаторно-курортном лечении.
Природные лечебные факторы и их ресурсы являются основой санаторно-курортного комплекса.
Наиболее ценные природные лечебные факторы выявлены в результате комплексных курортологических обследований территории Краснодарского края, проведения геологоразведочных работ на перспективных месторождениях минеральных вод и лечебных грязей, данных многолетних наблюдений за составом и качеством минеральных вод и грязей.
На территории Краснодарского края проведена государственная экспертиза 45 месторождений минеральных вод, 173 участка являются перспективными для изучения и дальнейшей разработки. Разведано более 100 месторождений природных минеральных вод и 11 месторождений лечебных грязей.
Для бальнеолечения используются природные минеральные воды 17 месторождений. Лицензии на недропользование (бальнеолечение) выданы на 27 месторождений природных минеральных вод и на 4месторождения природных лечебных грязей.
В крае встречаются воды 4-х типов: сероводородные, углекислые, гидрокарбонатно-натриевые и йодобромные.
Фактическое использование и перспективы дальнейшего использования природных минеральных вод в крае представлены на диаграмме.
На территории Краснодарского края функционирует 146 предприятий санаторно-курортного комплекса, оказывающих услуги бальнео- и грязелечения:
в Сочи – 89 предприятий;
в Анапе – 33 предприятия;
в Геленджике – 13 предприятий;
в Туапсинском районе – 5 предприятий;
в Горячем Ключе – 3 предприятия;
в Ейске и Ейском районе – 2 предприятия;
в Краснодаре – 1 предприятие.
Опыт организации санаторно-курортного лечения России взят за образец в более чем в 40 странах мира.
Одной из наиболее важных групп минеральных вод специфического состава являются сероводородные воды, которые широко и эффективно используются для бальнеолечения. Они представлены различными по содержанию сероводорода, величине минерализации и ионному составу подгруппами, типами и разновидностями минеральных вод.
Весьма ценными являются крепкие и очень крепкие сероводородные воды хлоридного - натриевого состава с минерализацией от 5 до 150 г/дм3 и более.
К наиболее известным представителям этой подгруппы вод относится Мацестинское месторождение, являющееся гидроминеральной базой крупнейшего в России бальнеологического курорта Сочи. Эксплуатационные запасы этого месторождения составляют 7206 м3/сутки, что позволяет обеспечить лечением одновременно около 36 000 человек.
Крепкие сероводородные воды гидрокарбонатно-хлоридного-натриевого состава малой минерализации используются на курорте Горячий Ключ. Среди рассматриваемой группы минеральных вод имеются и редко встречающиеся йодные воды малой минерализации Хадыженского месторождения. Эти воды используются для питьевого лечения в натуральном виде, а также для промышленного розлива в бутылки.
В районе курорта Анапа развиты разнообразные минеральные воды. Практический интерес представляют месторождения минеральных вод лечебно-питьевого профиля — Анапское, Семигорское и Раевское. Минеральные воды указанных месторождений используют на курорте Анапа для питьевого лечения.
Уникальной гидроминеральной базой обладают – Отрадненский и Лабинский районы.
На территории муниципального образования Отрадненский район в соответствии с отчётом, составленным ООО «Севкавгеопроект» г. Ессентуки, имеется богатейшая гидроминеральная база: 28 скважин с термальными минеральными водами бальнеологического и питьевого профиля и лечебные грязи.
В Лабинском районе активно эксплуатируется месторождение природно-столовых гидрокарбонатно-натриевых вод, по минерализации и солевому составу аналогичных прославленной минеральной воде Баден-Баден.
Значительными ресурсами минеральных вод располагает и Азовское побережье в северной части. Здесь представлены, главным образом, сероводородные и йодобромные минеральные воды. Последние имеют большое распространение, но в настоящее время в бальнеологических целях практически не используются.
Администрация Краснодарского края уделяет большое внимание развитию гидроминерального комплекса Кубани. В соответствии с краевой целевой программой «Развитие санаторно-курортного и туристского комплекса Краснодарского края на 2003-2010 годы», в 2007 году выделено 22,7 млн. рублей на развитие бальнеолечебниц и гидроминеральной базы курортов Краснодарского края, разработку новых и совершенствование имеющихся методик бальнео- и грязелечения.
Лечебными грязями богат западный и южный районы Краснодарского края. В пределах края имеется несколько десятков грязевых озер, известны многочисленные месторождения лечебной грязи в лиманах Азовского моря.
Наибольшим развитием грязевых вулканов в Краснодарском крае и в Российской Федерации характеризуется Таманский полуостров. Здесь встречаются все известные формы грязевулканических проявлений. На территории Темрюкского района их 36. По мнению экспертов по недропользованию, наиболее перспективными для добычи лечебной грязи из нераспределенных месторождений являются сопки: Ахтанизовская, Гнилая и Тиздар.
Лечебные грязи Анапы морского (лиманного) происхождения представлены тремя месторождениями — Кизилташским и Витязевским лиманами и озером Соленым.
Проведена оценка запасов иловых лечебных грязей на курорте Ейск (в Бейсугском лимане). Площадь залежей грязи - 1 кв. км., толщиной илового слоя равного 1,0 м. Общий объем запасов составляет 1,0 млн.тонн. Однако в разработке данного месторождения нет необходимости, так как запасы, эксплуатируемые в плесе Глубоком покрывают современные потребности курорта Ейск.
Перспективы использования месторождений лечебных грязей приведены на рисунке.
Таким образом, в настоящее время в крае используется только 15-20 % запасов минеральных вод и менее 1% запасов лечебных грязей.
Несмотря на то, что лечебная составляющая в предлагаемых курортами края услугах постоянно увеличивается, использование в санаторно-курортном лечении природных минеральных вод снижается. Растет тенденция замены их искусственными (суррогатными) лечебными факторами с использованием различных видов современного оборудования зарубежного производства.
Снижение использования в санаторно-курортном лечении природных минеральных вод и лечебных грязей ведет к удорожанию эксплуатации месторождений. Гидродобывающие организации не имеют достаточных средств для капитального ремонта скважин, минералопроводов, каптажей и надкаптажных сооружений и т.д.
Использование пляжей
Среди природных факторов развития приморских курортов большое значение имеют пляжи. В целом приморские районы Краснодарского края располагают значительными пляжными ресурсами различного состава и качества: песчаными, галечными, ракушечными и каменистыми.
Постоянная морская абразия (размыв берегов морем), вывоз пляжного материала для строительных целей и неправильная застройка приводят к постоянному сужению пляжной полосы.
Значительная часть береговой линии побережья требует искусственного образования пляжей. Практически не осуществляются берегозащитные и другие работы по инженерной защите пляжей. Многие существующие берегозащитные сооружения, в том числе и пляжи, требуют реконструкции и восстановления для выполнения своих непосредственных функций, как гидротехнических, так и рекреационных.
В мировой практике к пляжам предъявляют высокие требования по безопасности, чистоте и привлекательности. Они являются не только прибыльной статьей экономики, но и образуют естественную защиту побережья от разрушения. В Европе (Франция, Дания, Бельгия), Азии, Африке, Австралии разработаны и применяются современные технологии восстановления пляжей.
Развитие санаторно-курортного и туристского комплекса Краснодарского края в определенной степени сдерживается ограниченностью существующих пляжей. На большей части побережья естественные пляжи узкие либо полностью отсутствуют.
Анализ данного направления показал, что пляжные территории в крае востребованы хозяйствующими субъектами для предпринимательской деятельности, но без оформления правоустанавливающих документов существенно замедляется процесс вложения инвестиций в их развитие.
Неразрешенной остается проблема оформления правоустанавливающих документов на земельные участки для использования пляжных территорий, повсеместно происходит нарушение требований по обустройству и оборудованию пляжей. Продолжается хаотичная застройка капитальными сооружениями, недопустимыми в первой зоне округа санитарной охраны.
Таким образом, очевидно, что из 1160 км Азово-Черноморского побережья Краснодарского края освоено всего 26%. Остальная часть побережья расположена в труднодоступных местах либо на значительном расстоянии от поселений.
Развитие санаторно-курортной и туристской отрасли требует использования экологически благоприятных приемов увеличения площади пляжей и создания гидротехнических сооружений.
Развитие инфраструктуры пляжей состоит из трех элементов: берегоукрепительные сооружения, насыпь пляжа и тематическая инфраструктура (например, пункты проката, рестораны и бары).
Тогда как развитие дополнительной тематической инфраструктуры полностью зависит от частного сектора, инфраструктурные вложения в развитие береговой линии, строительство и реконструкция берегоукрепительных сооружений и насыпка пляжей во многом находятся в сфере ответственности государства.
Существуют четыре уровня затрат, связанных с развитием береговой линии: пополнение естественных или искусственных пляжей, строительство искусственных волногасящих пляжей, строительство искусственных пляжей с комплексом пляжеукрепляющих сооружений и строительство искусственных пляжей с комплексом пляжеудерживающих, противооползневых и берегоукрепительных сооружений.
В любом случае, требуется проведение мониторинга береговых процессов и искусственных пляжей (до начала строительства, в процессе и в течение пяти лет после строительства).
Туристские ресурсы
Рекреационные ресурсы Краснодарского края имеют высокую эстетическую, познавательную и оздоровительную ценность и могут быть широко использованы в целях туризма.
По насыщенности объектами историко-культурного наследия на первом месте стоит город Краснодар (более 500). Значительное количество памятников, охраняемых государством, расположено в городах Анапе, Армавире, Геленджике, Ейске, Новороссийске, Сочи, Темрюке.
С учетом имеющихся ресурсных предпосылок, специализации рекреационного комплекса и тенденций на мировом и российском рынках на Кубани в настоящее время происходит развитие разнообразных видов туризма.
Некоторые тенденции отрасли мирового туризма открывают для Краснодарского края новые возможности.
В настоящее время на Кубани все большей популярностью пользуются активные виды туризма: пешеходный туризм, походы, массовые спортивные мероприятия, включающие элементы спорта, такие как дайвинг, рафтинг, виндсерфинг, скайдайвинг, рыбалка, охота, сноубординг, горные лыжи, водные лыжи, дельтапланеризм, джиппинг, парашютный спорт и др.
Развиваются речные туры по реке Кубань на базе Кубанского речного пароходства (2-3-х часовые речные туры), а также имеет место развитие маршрутов по горным и предгорным рекам Краснодарского края. Однако потенциал круизного туризма гораздо больше.
Центральная, западная и восточная части края представляют равнинную поверхность, изрезанную долинами многочисленных рек, которые в основном служат для кратковременного отдыха местного населения. Западная часть равнины, примыкающая к Азовскому морю, на значительном пространстве заболочена, покрыта лиманами и плавнями, поэтому она привлекает рыболовов и охотников.
Новым направлением развития туризма в крае может стать организация охоты и рыбалки. Охотничьим и рыболовным туристским потенциалом обладают Темрюкский, Приморско-Ахтарский, Отрадненский, Калининский и другие районы.
В крае имеются предпосылки для развития делового туризма: участие в семинарах, конференциях, посещение выставок и т.д. В экономике отдельных стран деловой туризм сопоставим с нефтяным бизнесом. Российский рынок делового туризма является достаточно перспективным, однако в настоящее время находится в стадии развития.
Краснодарский край является одним из центров делового (конгрессного) туризма в России. В год на Кубани проходит около 300 мероприятий, относящихся к конгрессным формам туризма. Сочи – один из наиболее популярных городов края, где проходят международные форумы, выставки, семинары и пр. Высокая деловая туристская активность отмечается в Краснодаре и Новороссийске.
Сегодня на Кубани 300 объектов туристического показа активно используется туристами для посещения. При этом для туристских целей возможно использование 1000 объектов.
Основными проблемами функционирования объектов турпоказа являются:
· недостаточное обеспечение безопасности туристов и экскурсантов на объектах и маршрутах,
· стихийная, несанкционированная торговля продуктами питания, алкогольными напитками,
· несбалансированность туристских потоков и нарушение экологической безопасности.
1.1.3 Краткая характеристика санаторно-курортных и туристских территорий
Черноморское побережье Краснодарского края отличается разнообразием природы: красивые пейзажи; горы Западного Кавказа, покрытые густыми лесами, ледниками и альпийскими лугами; плодородные равнины Кубани; субтропики Причерноморья; многокилометровые пляжи; мягкий морской климат.
Большой интерес для туризма в Краснодарском крае наряду с Черноморским и Азовским побережьем представляют районы Кавказского хребта. Большой популярностью пользуются маршруты в предгорные районы по долинам рек Псекупс, Малая Лаба, Черная речка, Мзымта и других. Эти места привлекают живописной природой, разнообразием ландшафтов и растительного мира. Ряд маршрутов заканчивается у Черного моря.
Рассмотрение ресурсной базы санаторно-курортного и туристского комплекса Краснодарского края невозможно без учета особенностей каждой курортной территории.
Отдых на побережье предоставляется на курортах Черного и Азовского морей. Основные морские курорты – г.Сочи, г.Анапа, г.Геленджик, Туапсинский район, г.Ейск, Темрюкский район.
Горно-предгорные курорты – г.Горячий Ключ, Апшеронский район, п.Красная Поляна (г.Сочи).
Курортно-туристским потенциалом обладают Отрадненский, Мостовский, Щербиновский, Славянский, Крымский, Абинский и другие районы.
Кроме того, центром делового туризма в крае является столица Кубани - г.Краснодар, где сосредоточены в основном гостиничные предприятия, имеется бальнеолечебница.
Город-курорт Сочи
Курорт федерального значения. Город расположен в 295 км от Краснодара. Современный Сочи – один из самых протяженных городов мира. Он растянут вдоль восточного побережья Чёрного моря на 145 км и на 40-50 км от берега моря до Главного Кавказского хребта. Но это так называемый "Большой Сочи", который включает в себя Адлер, Дагомыс, Красную Поляну, Лазаревское, Мацесту, Хосту и др.
Курорт Сочи полностью входит в состав Государственного природного национального парка, а часть его – в состав Кавказского биосферного заповедника. Более 90% территории Сочи составляют горы и предгорья Западного Кавказа.
Климат в Сочи единственный в своём роде – это самые северные в мире субтропики, соседствующие с вечными льдами. Для этого района характерны безоблачное лето, дождливая, но мягкая зима, затяжная весна и очень долгая теплая осень – «бархатный сезон». Сезон морских купаний здесь длится более шести месяцев в году.
Пляжи Большого Сочи очень разнообразны по фактуре: практически в каждом курортном местечке можно найти и песчаный пляж, и галечный.
Сочи предлагает удивительное разнообразие минеральных вод. Одним из основных лечебных факторов Сочи являются мацестинские сероводородные и йодобромные минеральные источники. Активно восстанавливают здоровье отдыхающих целебный горный воздух, морская вода, южное солнце.
На курорте насчитывается около 200 санаториев, пансионатов, домов и баз отдыха. В городе-курорте постоянно проходят крупнейшие международные и всероссийские конференции, выставки, семинары, симпозиумы.
На территории Сочи огромное количество достопримечательностей: это и дендрарий, в который можно попасть как пешком, так и по канатной дороге; и реликтовая тиссо-самшитовая роща, где на площади в 1104 гектара сохраняется флора третичного периода; и Михайло-Архангельский собор – один из первых православных храмов Черноморского побережья Кавказа; и форелевое хозяйство, и многочисленные водопады, ущелья горных рек, озера и пещеры. Отдыхающие в Сочи могут попробовать себя практически во всем: от спелеотуризма до высокогорных восхождений, джиппинга и каньонинга.
В Сочи сосредоточено 50 процентов санаторно-курортного и туристского потенциала Кубани. В основном курорт представлен предприятиями круглогодичного действия. В последнее время в городе построены объекты, которые являются конкурентоспособными не только на общероссийском, но и на мировом рынках – отели «Редиссон САС Лазурная», «Пик-Отель», «Парк-Отель», санатории (SPA-отели) «Черноморье», «Родина».
Бальнеолечебница в Мацесте использует уникальные методики лечения, аналогов которым нет за границей.
Маркетинговая позиция
§ олимпийский город – 2014
§ место отдыха политической, культурной и бизнес-элиты страны
§ престижное место отдыха и развлечений
§ круглогодичный курорт
§ интенсивные оздоровительные программы и «туры красоты»
§ концертный, театральный и кинематографический центр
§ центр деловой жизни, конгрессов и выставок
§ памятники природы и садово-паркового искусства
§ высокоразвитая экскурсионная программа
§ экстремальный и горнолыжный курорт
Целевая аудитория
· представители российской политической, деловой и культурной элиты
· состоятельные граждане
· малые и средние предприниматели
· молодые люди по пакетным и эконом турам
· нуждающиеся в санаторно-курортном лечении граждане
· профессиональные спортсмены и любители
Меры по продлению сезона
§ круглогодичная работа санаторно-курортного и туристского комплекса
§ "туризм выходного дня"
§ спа-центры и центры альтернативной медицины
§ центр делового туризма — бизнес конференции, выставки и фестивали
§ экскурсии и короткие туры в пос. Красная Поляна
Город-курорт Анапа
Курорт федерального значения. Земли в муниципальном образовании города-курорта Анапа относятся к особо охраняемым природным территориям.
Анапа - это песчаные дюны и классические галечные пляжи, протянувшиеся на 80 километров вдоль берега Черного моря. В состав курорта входит не только сам город, но и прилегающие курортные местности: Благовещенское, Бимлюк, Витязево, Джемете, Сукко, Большой Утриш.
Анапа, детский и семейный курорт страны, - самый солнечный город Черноморского побережья России. Здесь 280 солнечных дней в году. Среднегодовая температура воздуха 11,9o С, а среднегодовая температура морской воды в прибрежной зоне 15,5o С. Купальный сезон здесь длится с мая по октябрь.
В районе курорта Анапа – наиболее экологически благополучная часть Черного моря. В Анапе работают 176 санаторно-курортных учреждений, четверть из них – круглогодичные.
Морские купания, воздушные, солнечные и песчаные ванны наряду с грязелечением и йодобромной водой являются основными лечебными факторами курорта. Профиль Анапы - заболевания сердечно-сосудистой системы, органов дыхания, нервной системы, желудочно-кишечного тракта.
Современному уровню услуг соответствуют «Парк Отель», гранд-отель «Валентина».
За последние несколько лет качественно преобразилась в Анапе индустрия развлечений: открылись новые рестораны, кафе, казино, аквапарк, предоставляются услуги дайвинга, увеличено количество экскурсионных маршрутов.
Маркетинговая позиция
§ оптимальное сочетание климатических и бальнеологических факторов
§ круглогодичный бальнеологический курорт (водо- и грязелечение)
§ мелководные песчаные пляжи
§ крупные детские здравницы
§ семейный курорт
§ памятники древних цивилизаций
§ развитая инфраструктура развлечений
§ дайвинг + парусный спорт
Целевая аудитория
§ семьи по пакетным оздоровительным турам
§ организованные группы детей и подростков
§ нуждающиеся в санаторно-курортном лечении
Меры по продлению сезона
§ продление сезона за счет бальнеолечения и SPA-центров
§ центр для гурманов морской кулинарии
§ океанариум, развитие сферы развлечений
Город – курорт Геленджик
Курорт федерального значения. Расположен по берегу бухты, город окружают зелёные склоны Маркотхского хребта, здесь берет начало Главный Кавказский хребет.
Природа курорта уникальна - благоприятный климат средиземноморского типа, дубово-грабовые и хвойные леса занимают около 90% территории, что создает хорошие условия для лечения больных, страдающих легочными заболеваниями. Кроме климата, ценными лечебными природными ресурсами являются галечные пляжи, месторождения минеральных вод.
В распоряжении гостей курорта более 140 здравниц, частные мини-гостиницы, автокемпинги, турбазы, которые предоставляют отдыхающим широкий выбор курортных услуг. Геленджик готов предложить гостям интересные экскурсионные программы: к памятникам природы, археологии, истории и литературы, а также конные прогулки, дайвинг, яхтинг, джиппинг, рыбалка на форелевых хозяйствах.
Маркетинговая позиция
§ молодежный курорт
§ развитая индустрия развлечений
§ ночная жизнь
§ уникальные памятники природы
§ лечебно-бальнеологический и природно-климатический курорт
§ краткосрочные интенсивные оздоровительные программы и «туры красоты»
Целевая аудитория
§ преимущественно люди в возрасте до 45-50 лет
§ работающая молодежь
§ семьи с детьми
Меры по продлению сезона:
§ строительство вилл и апартаментов 3-5*
§ горные аттракционы, велосипедные и роликовые дорожки
§ крытые аквапарки и спортивные комплексы; соревнования по
экстремальным видам спорта
§ туризм выходного дня для жителей края
Туапсинский район
Тянется вдоль побережья Чёрного моря на 60 км. Он включает несколько курортных посёлков – Джубга, Лермонтово, Новомихайловский, Небуг и др. Это ближайшие к краевому центру черноморские курорты.
Климат Туапсинского района близок к средиземноморскому. Особую роль в формировании климата туапсинского взморья играют леса, подступающие к самому урезу воды, они занимают 88,2% территории района.
В Туапсинском районе предлагается отдых самого разного уровня: от автокемпингов и турбаз до "звездных" отелей. Это место семейного и детского отдыха, здесь находится и крупнейший детский центр «Орленок», ежегодно принимающий до 15 тысяч подростков со всей России. На курортах района 260 здравниц, которые единовременно могут вместить более 40 тысяч отдыхающих.
Все здравницы Туапсинского побережья расположены вдоль береговой линии и имеют пляжи, что позволяет создавать сеть водных развлекательных сооружений и развивать водные виды спорта. Именно в Туапсинском районе расположился самый крупный в России аквапарк «Дельфин».
Туапсинский район - одно из немногих мест в России, где имеются памятники древности - дольмены, и здесь их более ста, а также самый загадочный в России мегалитический комплекс - курган Псынако 1, посвященный языческому богу Солнца, кавказский аналог знаменитого английского Стоунхенджа.
Маркетинговая позиция
§ экологический курорт
§ новые звездные отели и пансионаты
§ конгресс – туризм
§ курорт российских нефтяных и газовых компаний
§ краткосрочные интенсивные оздоровительные программы и «туры красоты»
Целевая аудитория
§ семьи по пакетным оздоровительным турам
§ организованные группы подростков
§ нуждающиеся в санаторно-курортном лечении
§ деловой контингент
Меры по продлению сезона
§ центр проведения спортивных соревнований (футбол, хоккей и др.)
§ проведение конгрессных мероприятий.
Горячий Ключ
Курорт находится в 60 км юго-восточнее Краснодара, в лесном массиве долины реки Псекупс.
Особенность Горячего Ключа в том, что это единственное место на юге России, где сочетаются лечебные факторы питьевых минеральных вод, аналогичных «ессентукским», и сероводородных ванн, таких же, как в Сочи на Мацесте. Здесь имеется более 10 минеральных источников, воды которых используются для ванн и питьевого лечения.
Курорт особо показан лицам с заболеваниями органов пищеварения, сердечно-сосудистой системы, опорно-двигательного аппарата, гинекологическими и кожными заболеваниями.
Маркетинговая позиция
§ уникальные целебные воды
§ природно-климатические факторы
§ санаторно-курортное лечение
§ специализированные лечебные туры выходного дня
§ экскурсионный туризм
Целевая аудитория
§ нуждающиеся в санаторно-курортном лечении
§ уик-энд для краснодарцев
Апшеронск
Расположен в южной части Краснодарского края в зоне отрогов Главного Кавказского хребта. По своему географическому положению и природно-климатическим условиям район идеально подходит для развития таких видов туризма, как экологический, познавательный, ландшафтный, приключенческий, экстремальный, культурно-этнический, альпинизм, спортивное ориентирование, горнолыжный спорт, дельтапланеризм, рафтинг, каньонинг, спелеотуризм, охота и рыболовство.
На территории района расположены заказники "Камышанова Поляна" и "Черногорье". В предгорной части района множество заповедных природных территорий: субальпийское плато Лаго-Наки; Гуамское ущелье с каньоном реки и с проходящей по ущелью узкоколейной дорогой; карстовые Азишские пещеры; Самурское озеро и др. Все это привлекает сюда не только российских, но и зарубежных туристов.
Район знаменит своими источниками минеральных и термальных вод. С их помощью в санаториях лечат болезни сердца и сосудов, органов дыхания, нервной системы, опорно-двигательного аппарата.
Маркетинговая позиция
§ уникальные памятники природы
§ уголки нетронутой природы с уникальной флорой и фауной
§ пешеходные и конные маршруты
§ экологический туризм
§ экстремальный туризм
§ горнолыжный туризм
Целевая аудитория
§ молодые люди для активного отдыха эконом-класса
§ уик-энд для краснодарцев
Темрюкский район
Расположен на Таманском полуострове, омывается двумя морями – Черным и Азовским, через Керченский пролив граничит с Украиной. В районе дельты реки Кубань много заливов, лиманов, озер, плавней.
Протяженность морского побережья 250 км, из них 220 км песчаные пляжи – наиболее ценные и крупные в России. На Таманском полуострове расположены уникальные объекты природы – грязевые вулканы. Это единственные действующие вулканы всего Кавказа. Здесь сосредоточены крупнейшие месторождения лечебных псевдовулканических минеральных грязей.
Климат Темрюкского района умеренный, переходный от морского к континентальному. Купальный сезон длится с июня по сентябрь, а по количеству солнечных дней Темрюк превосходит Геленджик и Сочи.
В районе позиционируется детский и семейный отдых, туризм. Вдоль побережья расположено более 80 баз отдыха, пансионатов и автокемпингов. На базах Таманского полуострова активно развивается дайвинг. В акватории от Анапы до Тамани самые крупные рифовые образования на всем Черноморском побережье Кавказа: с прекрасными ландшафтами, стенками до 8 м, нишами и гротами.
Здесь можно осмотреть десятки дольменов, поселений, сотни курганов и храмовых памятников, побывать на раскопках. Также Темрюкский район известен как место проведения ежегодного байк-фестиваля юга России.
Маркетинговая позиция
§ место слияния двух морей
§ центр винной индустрии
§ уникальные памятники природы – грязевые вулканы
§ самое чистое и тихое побережье
Целевая аудитория
§ молодежь по краткосрочным эконом-турам
§ отдыхающие на других курортах для посещения памятников природы и
бальнеологических объектов
Ейский район
Расположен на севере Краснодарского края, занимая Ейский полуостров и часть прилегающей к нему Кубано-Приазовской низменности. Его территория омывается с трех сторон водами Азовского моря – Таганрогским заливом, Ейским лиманом, Ясенским заливом, Бейсугским лиманом и самим морем. Рельеф здесь в основном равнинный. В море на несколько километров выступают песчаные косы – Ейская, Долгая, Камышеватская.
Период морских купаний в Ейском районе продолжается с мая по сентябрь. Прибрежная мелководная часть моря летом прогревается до 26 градусов, морские бризы хорошо смягчают летнюю жару.
Целебные грязи и минеральные источники делают Ейский район одним из лучших бальнеологических и грязевых курортов на Азовском море. Отдых в Ейске показан лицам с заболеваниями сердечно-сосудистой системы, опорно-двигательного аппарата, нервной системы, кожными и гинекологическими заболеваниями. В районе открыто несколько источников сероводородных, азотно-метановых, хлоридно-натриевых и йодобромных вод, применяемых для ванн.
Маркетинговая позиция
§ уникальные программы водо - и грязелечения
§ тихое побережье
Целевая аудитория
§ преимущественно зрелые граждане
§ нуждающиеся в санаторно-курортном лечении
Кубань уникальна по сочетанию разнообразных природных ландшафтов и ресурсов - равнин, горных вершин с вечными снегами, целебных минеральных источников и лечебных грязей.
Помимо динамично развивающихся курортных территорий в крае существуют районы перспективные для развития санаторно-курортного лечения и туризма.
Отрадненский район
Отрадненский район является одним из удаленных районов Кубани, он богат природными ресурсами и культурно-историческим потенциалом. Неразвитая инфраструктура и отсутствие железной дороги - причины низких темпов развития туризма. В течение года преобладает ясная погода – около 80% солнечных дней
В районе насчитывается свыше 500 объектов турпоказа, в том числе: исторических памятников – 39, памятников градостроительства и архитектуры – 7, памятников археологии, курганов – 514, холмов – 8, поселений - 14, могильников - 7, Ильичевское городище.
Уникальность Отрадненскому району придает богатейшая гидроминеральная база, которая представлена минеральными водами бальнеологического и питьевого профиля, лечебными грязями.
Несмотря на то, что Отрадненский район на сегодняшний день не является зоной развития санаторно-курортного и туристского комплекса, в целом рекреационные ресурсы района имеют высокую эстетическую, познавательную и оздоровительную ценность и могут быть широко использованы в различных видах туризма.
Наличие большого количества гор в Отрадненском районе предоставляет большие возможности для развития пешеходного, автомобильного, велосипедного, конного туризма, альпинизма, скалолазания, различных видов экстремального туризма - дельтапланеризма, джипинга. Возможна организация охоты в Отрадненском районе на пушного зверя, пернатую дичь.
Лабинский район
Благодаря географическому положению, историческому и природному наследию Лабинский район обладает высоким потенциалом в области развития санаторно-курортного и туристского комплекса в районе. Значительную часть территории Лабинского района составляют массивы подножья Большого Кавказского хребта, куда проложены интереснейшие туристические маршруты с постоянно действующими туристическими базами и высокогорными приютами.
Наряду с памятниками природы – многочисленными пещерами, водопадами, живописными ущельями и заповедными местами – на территории района находится большое количество памятников археологии различных эпох – от каменного века до бронзы и позднего средневековья. Лабинский район богат уникальными природными минеральными источниками, используемыми для питьевого и бальнеологического лечения. В районе функционирует единственный санаторий «Лаба», который использует две скважины по добыче минеральной воды.
Перспективно освоение термальных подземных вод, которые позволят также решить часть энергетических проблем (развитие малой гидроэнергетики).
Приморско-Ахтарский район
Расположен в Приазовско-Кубанской равнине. Большое количество водных объектов – пруды, лиманы, плавни, каналы и пр. Одним из богатств Приморско-Ахтарского района являются минеральные йодобромные воды. Основным стратегическим направлением развития района станет развитие санаторно-курортного и туристского комплекса – строительство оздоровительных и развлекательных комплексов, развитие серфинга, охоты и рыбалки.
Мостовский район
Расположен в предгорной юго-восточной части Краснодарского края. Уникальные геополитические, природные, производственные ресурсы Мостовского района создают предпосылки для развития туризма. Разработано 30 туристических маршрутов.
На территории Мостовского района находятся 7 горных вершин, высотой более 2 тыс. м., которые позволяют построить горнолыжный курорт. В связи с тем, что склоны гор в районе северные, снег на них лежит 8 месяцев в году, толщина снежного покрова достигает 6 – 9 метров.
Для развития горнолыжного отдыха необходимо строительство отелей, горнолыжных баз и деревень с инфраструктурой.
Развитие туристического комплекса является одним из приоритетных направлений развития района. Разработана программа развития туризма на 2006-2010 годы.
1.1.4 Экономические показатели развития отрасли
Развитие санаторно-курортного комплекса Краснодарского края за период 2000-2007 годы характеризуется устойчивой тенденцией роста.
Анализ основных показателей за последние годы в санаторно-курортном и туристском комплексе показал, что число средств размещения из года в год растет. При этом повышается уровень комфортности номерного фонда.
Этому способствует проводимая работа по классификации гостиниц и других средств размещения (подтверждение категории по уровню услуг и материально-технической базе требованиям нормативных документов). В настоящее время проклассифицировано 160 здравниц. До 2014 года число здравниц, получивших категорию, увеличится в 5 раз. Это особенно актуально в преддверии Олимпиады.
Динамика роста количества отдыхающих представлена на диаграмме.
Количество туристов выросло с 4,8 млн. человек в 2000 году до 12 млн. человек в 2007 году.
Особенно высокий рост отмечается по неорганизованным отдыхающим. При этом доля туристов, прибывающих без путевок, увеличилась с 52% в 2001 году до 73% в 2007 году.
Доходы в краевой консолидированный бюджет от предприятий санаторно-курортного и туристского комплекса с 2000 года выросли в 5 раз и составили в 2007 году 3,4 млрд. рублей. Практически половину поступлений в краевой бюджет от санаторно-курортной и туристской отрасли обеспечивает муниципальное образование город Сочи. Значительный вклад вносят муниципальные образования город-курорт Анапа, город-курорт Геленджик и Туапсинский район.
Рисунок демонстрирует вклад курортных территорий в общие налоговые поступления от санаторно-курортного и туристского комплекса в краевой консолидированный бюджет по итогам 2007 года.
Объем услуг организованного сектора с 2000 года вырос в 3 раза и составил в 2007 году 25,5 млрд.руб. Объем услуг индивидуальных средств размещения в 2007 году составили 13,6 млн.руб.
С 2004 года Краснодарским краевым комитетом государственной статистики по заказу департамента комплексного развития курортов и туризма края проводятся исследования, позволяющие произвести расчет туристского выпуска и туристской добавленной стоимости в экономике края. По результатам данных исследований выявлено, что доля туристской добавленной стоимости в краевом валовом выпуске специфических туристских видов деятельности - общественного питания, пассажирского транспорта, культуры и спорта составляет 60-80%. Для неспецифических видов деятельности (связь, услуги, строительство, образование, сельское хозяйство и пр.) доля туризма составляет в среднем 10-20%.
Таким образом, по оценке Краснодарстата доля туристской добавленной стоимости в ВРП Краснодарского края составляет 10-14% (прямой вклад туризма в экономику региона всего около 3%). В связи с тем, что в мире нет единой методики подсчета вклада туризма в экономику региона данные расчеты не являются окончательными. Необходимо продолжать статистические исследования в сфере туризма и совершенствовать методику расчета доли туризма в экономике края.
Основные показатели развития санаторно-курортного и туристского комплекса края в динамике за несколько лет представлены в таблице 1.
Таблица 1
Основные показатели развития санаторно-курортного
Дата добавления: 2018-06-01; просмотров: 931; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!