Основные виды теории потребительского поведения
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО МОРСКОГО И РЕЧНОГО ТРАНСПОРТА Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Государственный университет морского и речного флота имени адмирала С.О. Макарова» (ФГБОУ ВО «ГУМРФ имени адмирала С.О. Макарова») Институт Международного транспортного менеджмента Кафедра Финансов и кредита Направление подготовки (специальность) 38.03.04 Государственное и муниципальное управление
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине
«Экономическая теория»
На тему:_____Теории потребительского поведения________
Выполнил: Троепольская О.С., ГМУ, 1 курс
(Ф.И.О., группа)
Проверил: к.э.н, доцент, Уксусова И.Н.
(уч. степень, уч. звание, Ф.И.О.)
Санкт-Петербург
2018г.
Содержание
Введение. 3
1. Основы теории потребительского поведения 6
1.1. Постулаты теории потребительского поведения 8
2. Основные виды теории потребительского поведения 11
2.1. Кардиналистская теория потребительского поведения 11
2.2. Ординалистская (порядковая) теория полезности 18
Заключение. 22
Список литературы.. 24
Введение
Как известно, покупатель в рыночной экономике является лицом, действующим в сфере потребления и самостоятельно принимающий решения. Он удовлетворяет свои потребности, отдавая некоторое количество денег.
|
|
|
В экономической теории рассматриваются два основных подхода к решению этого вопроса: с точки зрения теории предельной полезности (кардиналистская теория) и с точки зрения кривых безразличия (ординалистская теория).
Актуальность данной работы обусловлена тем, что изучение поведения потребителей – важная часть маркетинга, которая позволяет планировать программы продвижения продукции, строить коммуникацию с потенциальным покупателем. Вопрос о том, как потребитель принимает решение в пользу покупки того или иного товара, беспокоит всех производителей. Теория потребительского выбора помогает найти необходимые ответы.
Целью курсовой работы является изучение кардиналистского и ординалистского подходов в теории поведения потребителя.
Исходя из цели, можно сформулировать следующие задачи:
1. Изучить сущность теории потребительского поведения;
2. Изучить подходы к анализу полезности и спроса.
3. Сравнить изученные подходы.
Объектом изучения являются ординалистский и кардиналистский подходы к анализу полезности и спроса.
Теоретической и информационной базой работы послужили труды зарубежных и отечественных учёных в анализе поведения потребителя, а также интернет-ресурсы.
|
|
|
Структура курсовой работы состоит из введения, двух основных глав, заключения и списка литературы.
Основы теории потребительского поведения
Теория потребительского поведения (выбора) – это теория, рассматривающая поведение потребителей на рынке, раскрывающая механизм взаимодействия потребностей и спроса. В экономической теории рассматриваются два основных подхода к решению этого вопроса: с точки зрения теории предельной полезности (кардиналистская теория) и с точки зрения кривых безразличия (ординалистская теория).
Главной задачей теории потребительского поведения является исследование проблемы реализации покупателями своих доходов и получения ими при этом наибольшей пользы для себя. Теория потребительского поведения определяет условия и степень влияния на выбор покупательских предпочтений товарных цен, величины доходов, а также способы максимизации покупателями выигрыша от приобретения определенных товаров и услуг.
Теория потребительского поведения имеет широкое практическое применение. С ее помощью становится возможным установить экономическую целесообразность не только таких действий, как покупка товаров или получение услуг, но и сделать рациональный выбор занятия определенным видом деятельности, решить проблемы создания семьи и рождения ребенка, а также рассчитать эффективность многих других явлений повседневной жизни.
|
|
|
Постулаты теории потребительского поведения
Теория потребительского поведения учитывает ряд ограничений, которые не дают людям возможности приобретать все, что они хотят. Одно из таких ограничений — бюджетное сдерживание. Денежные доходы всех потребителей ограничены в большей или меньшей степени. Раз потребитель имеет ограниченный бюджет, то и приобрести он сможет ограниченное количество благ. Следующим ограничением являются цены благ. Все представленные на рынке блага имеют заданную цену, определяемую величиной издержек производства этих благ. Издержки производства возникают потому, что производство благ требует затрат редких дорогостоящих ресурсов.
Механизм потребительского поведения и теория потребительского поведения опирается на ряд положений (постулатов):
1. Множественность. Потребности человека, человеческого общества велики и разнообразны, и они влекут за собой разнообразие благ, способствующих удовлетворению этих потребностей. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных благ. Теория потребительского выбора предполагает, что потребителю есть из чего выбирать, т. е. в каждый конкретный момент времени имеется несколько возможных вариантов удовлетворения данной потребности.
|
|
|
2. Суверенитет. Каждый потребитель принимает индивидуальное решение о покупке того или иного блага и не может оказать решающего воздействия на их производителей. Однако рыночный механизм суммирует эти индивидуальные решения множества потребителей и доводит это совокупное решение до производителя. Если выбор потребителей сделан в пользу определенного блага и потребители приобрели его, уплатив определенную цену, то производитель данного блага получает прибыль и право на дальнейшее развитие производства. Суверенитет потребителя предполагает его способность воздействовать на производителя. Иными словами, суверенитет потребителя — власть потребителя над рынком, его способность определять, какие блага и в каком количестве должны быть произведены.
3. Рациональность. Еще одним важным фактором, определяющим выбор потребителя, является его система предпочтений. Одни и те же блага будут приносить разную полезность разным людям. Каждый потребитель тяготеет к определенному набору жизненных благ. Не существует какой-то объективной шкалы, позволяющей определить полезность того или иного блага, но каждый потребитель имеет свою субъективную шкалу предпочтений. Поведение человека рационально, если он знает, какой набор благ ему необходим, может сравнить различные наборы благ и выбрать самый предпочтительный для себя.
Основные виды теории потребительского поведения
Дата добавления: 2018-06-01; просмотров: 236; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!