При наличии в электронном виде наглядной рекламы (буклеты, проспекты, прайсы), просьба приложить их к анкете.
Информационная анкета для заказчиков
Зачем нужна эта анкета?
Анкета создана для того, чтобы получить исчерпывающую информацию о задаче, которая поставлена перед копирайтером. Просьба отнестись серьезно к каждому пункту и постараться донести до исполнителя, какой именно текст вы хотите получить. От этого зависит качество материала. Долгое выяснение всевозможных нюансов не способствует продуктивной работе, поэтому обдумайте и сформулируйте все свои пожелания и требования четко.
Общие вопросы
● О каком тексте/текстах идёт речь (например: «главная страница сайта www.***.ru», разделы «О компании», «Об услугах» и т.д.).
Коротко обрисуйте задачу для копирайтера
● Чего Вы ждете от моей работы?
Я не гарантирую определенный процент конверсии. Как врач может гарантировать выздоровление больного? Но, как и врач, я могу пообещать сделать всё, что в моих силах, приложив все свои умения и опыт для решения поставленной задачи
Вопросы о компании
● Как называется Ваша компания (полное и сокращенное название)?
● Географическая структура.
В каком населенном пункте, регионе, стране (странах) Вы работаете?
● Сколько лет Вашей компании? Каков штат? Сколько лет основные сотрудники работают на рынке?
Вопросы о рекламируемом объекте
|
|
● Что выступает объектом рекламы?
Услуги? Товар/товары? Или сама компания (нужен имиджевый текст)?
● Ваши сильные стороны, видимые и скрытые отличия
Каковы основные преимущества Вашего товара/услуги/компании? Какие выгоды получает покупатель? Если Ваша компания имеет узкую специализацию, места в рейтингах, длительную историю, традиции, если товар отличается инновационностью, а услуга – эксклюзивностью – все этим моменты непременно стоит указать.
● Ударное преимущество
А теперь среди всех преимуществ выберите одно (два), которое (которые), по Вашему мнению, лучше всего отвечает на вопрос «Почему клиент должен обратиться именно к Вам?».
Вероятно, это самый важный пункт в анкете.
Целевая аудитория
● Кто Ваш основной клиент, готовый платить Вам деньги?
Пол, должность, возраст, уровень достатка, интересы
● Какие проблемы Вашего клиента Вы решаете?
Если речь идет о потребительской аудитории, то постарайтесь «заглянуть» в голову своего потребителя и понять не только явные, но и скрытые мотивы, которые влекут его к покупке. Стремление к успеху? Поиск уверенности в себе? Жажда власти, любви, денег?
|
|
● Какие сомнения Вашего потребителя нужно преодолеть, чтобы побудить его совершить покупку/заказать услугу?
Возможно, у него есть недоверие к малому сроку деятельности Вашей компании. Какие сомнения потребителя чаще всего приходиться преодолевать Вашим менеджерам по продажам?
Конкуренты
● Пара-тройка Ваших основных конкурентов.
С кем, по Вашему мнению, Вы боретесь (или собираетесь бороться) за свою долю интернет-рынка? На кого Вы равняетесь в своих планах развития? Назовите адреса сайтов Ваших конкурентов
● Сильные стороны конкурентов
В чем услуги/товары Ваших конкурентов лучше Вашего?
● Слабые стороны конкурентов
На каких слабостях Ваших конкурентов можно сыграть? В чем они уступают вам?
Сайт
● Каким образом привлекаются клиенты?
Если поисковое продвижение – то по каким запросам.
Если контекстная реклама – какие запросы и где можно увидеть само объявление/объявление
● Статистика сайта
Если Вы готовы предоставить эту информацию – укажите, пожалуйста, сколько посетителей бывает на сайте за месяц/в день, сколько звонков за тот же период, сколько клиентов. Если есть конечная величина конверсии сайта – назовите ее.
|
|
По возможности, приведите динамику изменения конверсии в случае экспериментов с дизайном сайта, и его юзабилити (удобством пользования), поисковым продвижением (СЕО), текстами.
Реклама
● Ваш слоган
Есть ли у вас уникальное торговое предложение/слоган? Как они звучат? Хотели бы вы их сохранить в новом тексте/текстах?
● Оценка эффективности рекламы
Какими видами рекламы Вы пользуетесь/пользовались? Какие дают/давали наибольший, по вашему мнению, эффект? Какие методы оценки эффективности использовались?
● Рекламные кампании
Расскажите о своей самой масштабной/эффективной рекламной компании. Как она происходила? Какой слоган/УТП использовались?
Другое
● Ваши пожелания
Что, по Вашему мнению, обязательно следует включить в текст (например, информацию о полученных Вашей компанией знаках отличия). Если у Вас нет таких пожеланий, можете пропустить пункт.
● Другая информация
|
|
Если у Вас есть ещё какая-либо важная информация, замечания, пожелания – назовите их сейчас.
При наличии в электронном виде наглядной рекламы (буклеты, проспекты, прайсы), просьба приложить их к анкете.
Спасибо за сотрудничество!
Дата добавления: 2018-06-01; просмотров: 115; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!