ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ООО «КРЫМ ПРОДУКТ»
Общая организационно-экономическая характеристика ООО «Крым продукт»
Компания Общество с ограниченной ответственностью «Крым Продукт» (ООО «Крым Продукт») 9102209671 зарегистрирована по адресу 295051, Республика Крым, г. Симферополь, ул. Гоголя, 68/44, оф. 202
Фирме присвоен Общероссийский Государственный Регистрационный Номер – 1169102068409
В соответствии с регистрационными документами основным видом деятельности является
47.11 - Торговля розничная преимущественно пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в неспециализированных магазинах
Дополнительные виды деятельности:
46.32.3 Торговля оптовая консервами из мяса и мяса птицы
46.33 Торговля оптовая молочными продуктами, яйцами и пищевыми маслами и жирами
Основными направлениями, по которым работает ООО «Крым Продукт», являются – оптовая торговля продуктами питания Нижегородского масложирового комбината («НМЖК») — это крупное российское предприятие масложировой промышленности.
Основные принципы работы:
1. Стратегический ориентир
Уникальный набор активов для российского бизнеса является одним из конкурентных преимуществ компании, что позволяет обеспечить стабильность роста и снизить влияние рыночных условий в условиях нестабильности современной экономики. Стратегический ориентир на 2020 год - занять лидирующие позиции во всех четырех сегментах присутствия холдинга. Холдинг стремится не только укрепить свои позиции в качестве ключевого игрока на российском рынке растительных масел и продуктов на их основе, но и стать лидером в эффективности бизнеса по каждому из направлений.
|
|
|
2. Формула успеха
Единая технологическая цепочка - от поля до стойки - позволяет компании последовательно расширять ассортимент пищевых продуктов для домашнего и промышленного использования, изготавливаемых по оригинальным рецептам из собственного сырья. И контроль качества на всех этапах производства и продаж обеспечивает продукцию с высокой конкурентоспособностью. Товарные знаки «НМЖК» хорошо известны не только в России, но и за рубежом. География экспорта холдинга охватывает более 30 стран на трех континентах.
3. Ответственность за качество
Работая над качественным продуктом, холдинг использует инновационные технологии, которые позволяют создавать экологически чистые, высококачественные и полезные продукты. Контроль качества обеспечивается на всех этапах создания продукта: от выращивания сельскохозяйственных культур и отбора сырья для нефтеперерабатывающих заводов холдинговой компании до тех пор, пока конечная продукция не будет доставлена потребителю. Такой подход обеспечивает высокий уровень доверия потребителей к нашим товарным знакам и долгосрочные отношения с деловыми партнерами. Качество продукции холдинга неоднократно признавалось ведущими специалистами России.
|
|
|
4. Профессиональный персонал
Сегодня на предприятиях холдинга по всей России работают более 5000 человек. Благодаря ставке на современные технологии и инновации, НМЖК занимает лидирующие позиции в масложировой промышленности в России. Компания намерена и дальше развивать успех, опираясь на многолетний опыт производства и профессионализм сотрудников. Открытость к инновациям, поощрение творческой инициативы, сочетание приоритетов бизнеса с интересами каждого сотрудника помогают холдинговой компании продвигаться вперед.
5. Национальный приоритет
Благодаря постоянному развитию холдинговой компании в регионах ее присутствия – она занимает ведущие позиции среди работодателей и плательщиков налогов в региональных и местных бюджеты. Экспертиза и компетентность широко используются в программах импортозамещения.
Основные бизнес-направления ООО «Крым Продукт»:
- производство майонезов, соусов, маргаринов, спредов;
|
|
|
- производство промышленных маргаринов и жиров[10];
- производство туалетного и хозяйственного мыла;
- закупка масложирового сырья.
Основные категории продуктов питания, реализацию которых осуществляет ООО «Крым Продукт» являются: подсолнечное масло, майонезы, соусы, томатная паста и др. (рис. 2.1)
Рисунок 2. 1 – Продукция ООО «Крым Продукт» на региональном рынке Республики Крым*
*Составлено автором по материалам организации
Основные торговые марки, дистрибуцией которых занимается ООО «Крым Продукт» являются следующие:
- «Ряба» (майонезы). Бренд был выведен на рынок в 1999 году.
- «Сдобри» (майонезы).
- «Астория» (соусы).
- «Хозяюшка» (маргарины и спреды). Выпускается с 1997 года. Является первым марочным маргарином в России[11].
- «Кремлёвское» (спреды).
- «Мой малыш» (мыло).
- «Душистое облако» (мыло).
- «Margo» (промышленные маргарины и ингредиенты для пищевой промышленности).
Анализ финансово-экономической деятельности предприятия проведем опираюсь на его финансовую отчетность как субъекта малого предпринимательства, которая представлена в Приложении А в виде баланса и в Приложении Б в виде отчета о финансовых результатах деятельности компании. Данные анализа представим в табл. 2.1.
|
|
|
Таблица 2.1 – Анализ показателей актива баланса
| Наименование показателя | 2014 | 2015 | 2016 | Абсолют.отклон., тыс. руб | Относит.отклон., % | ||
| 2015/ 2014 | 2016/ 2015 | 2015/ 2014 | 2016/ 2015 | ||||
| АКТИВ |
|
|
|
|
|
|
|
| I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ |
|
|
|
|
|
|
|
| Основные средства | 12959 | 14776 | 15599 | 1817 | 823 | 14% | 6% |
| Финансовые вложения | 22 | 31 | 5 | 9 | -26 | 43% | -83% |
| Итого по разделу I | 12980 | 14807 | 15604 | 1827 | 797 | 14% | 5% |
| II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ |
|
|
|
|
|
|
|
| Запасы | 25596 | 33563 | 59120 | 7966 | 25557 | 31% | 76% |
| Дебиторская задолженность | 8674 | 8044 | 93581 | -630 | 85537 | -7% | 1063% |
| Денежные средства и денежные эквиваленты | 2385 | 3827 | 1951 | 1441 | -1876 | 60% | -49% |
| Итого по разделу II | 36655 | 45433 | 154651 | 8778 | 109218 | 24% | 240% |
| БАЛАНС | 49636 | 60240 | 170255 | 10604 | 110015 | 21% | 183% |
Для наглядности аналитических данных таблицы 2.1. представим ее данные по анализу динамики роста активов предприятия за последние 3 года на рисунке 2.1.
Рисунок 2. 2 - Общая динамика активов (валюта баланса) ООО «Крым Продукт» в 2014-2016 гг.*
*Составлено и рассчитано автором по материалам Приложения А
Как видно на рисунке 2.1, динамика активов ООО «Крым Продукт» в 2014-2016 гг. была положительной. Так, в 2014 году этот показатель составил 49 636 тысяч рублей, в 2015 году он вырос на 21% (+10 604 тысяч рублей), в 2016 году он увеличился в 1,83 раза и составил 170255 тысяч рублей.
Это обстоятельство, а именно резкий рост активов ООО «Крым Продукт», связано с расширением предприятия в 2016 году путем увеличения его оборотных средств в результате увеличения уровень жизни населения, который значительно увеличил спрос на качественные пищевые продукты в Республике Крым. Этот фактор является положительным в деятельности предприятия.
На следующем этапе мы проанализируем динамику текущих и необоротных активов ООО «Крымский продукт» в 2014-2016 годах. (Рис. 2.2).
Рисунок 2.3 - Динамика оборотных и внеоборотных активов ООО «Крым Продукт» в 2014-2016 гг.*
*Составлено и рассчитано автором по материалам Приложения А
Как видно из рисунка 2.2 за последние 3 года, увеличились как текущие, так и внеоборотные активы ООО «Крым Продукт». Однако значительное увеличение произошло, главным образом, в категории оборотных активов, увеличившихся с 35 665 тыс. руб. в 2014 году на 24% (+ 8778 тыс. руб.), до 45 433 тыс. рублей в 2015 году и в 2016 году увеличились еще на 109 218 рубля и составили 154651 тыс. рублей.
Далее проанализируем структуру активов ООО «Крым Продукт» в 2014-2016 гг. (Рис. 2.3).
Как видно из рисунка 2.3, за последние 3 года структура активов ООО «Крымский продукт» в 2014-2016 годах была относительно стабильной. Удельный вес в ней занят текущими активами, доля которых незначительно колеблется, с 73,8% в 2014 году до 75,4% в 2015 году и до 90,8% в 2016 году.
Соответственно, доля внеоборотных активов снижается с 26,2% в 2014 году до 24,6% в 2016 году и до 9,2% в 2016 году.
Эта структура активов компании обусловлена спецификой деятельности «Крым Продукт» как торгового предприятия, в структуре которого зачастую текущие активы занимают удельный вес.
Рисунок 2. 4 - Структура активов ООО «Крым Продукт» в 2014-2016 гг.*
*Составлено и рассчитано автором по материалам Приложения А
В целях более углубленного анализа мы проанализируем динамику структурных элементов активов ООО «Крым Продукт» в 2014-2016 годах. (Рисунок 2.4)
Рисунок 2. 5 - Динамика структурных элементов активов ООО «Крым Продукт» в 2014-2016 гг.*
*Составлено и рассчитано автором по материалам Приложения А
Как видно из рис 2.4. самый активный рост за последние 3 года наблюдается в категории «Запасы», который увеличился с 25596 на 31% (+7966 тыс. рублей) до 33563 тыс. рублей.в 2015 году и в 2016 году увеличился на 76% (+25557 тыс. руб.) и составил к концу 2016 года 59120 тыс. рублей.
За этот период также значительно увеличилась дебиторская задолженность, которая в 2014 году составила 8 674 руб., в 2015 году немного снизилась до 8044 тыс. рублей, а в 2016 году резко возросла в 10,6 раза и составила 93581 тыс. рублей.
Денежные средства и их эквиваленты, в свою очередь, за анализируемый период увеличились с 2385 тысяч рублей.в 2014 году до 3827 тысяч рублей. в 2015 году, а в 2016 году сократился в 2 раза и составил 1951 тыс. рублей.
Основные средства были относительно стабильны и практически не изменились. Их объем в 2014 году составил 12959 тысяч рублей, в 2015 году они выросли на 14 % и составили 14776 тысяч рублей.а в 2016 году - небольшое увеличение на 6%, а на конец года они составили 15 599 тыс. рублей.
Анализ пассивной части активов бухгалтерского баланса представим в таблице 2.2.
Таблица 2.2 - Анализ пассивной части активов бухгалтерского баланса
| Наименование показателя | 2014 | 2015 | 2016 | Абсолют.отклон., тыс. руб | Относит.отклон., % | ||
| 2015/ 2014 | 2016/ 2015 | 2015/ 2014 | 2016/ 2015 | ||||
| ПАССИВ |
|
|
|
|
|
|
|
| III. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ |
|
|
|
|
|
|
|
| Итого по разделу III | 21271 | 22290 | 123122 | 1019 | 100831 | 5% | 452% |
| V.КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА |
|
|
|
|
|
|
|
| Заемные средства | 12990 | 11978 | 11292 | -1012 | -686 | -8% | -6% |
| Кредиторская задолженность | 15375 | 25972 | 35842 | 10597 | 9869 | 69% | 38% |
| Итого по разделу V | 28365 | 37950 | 47134 | 9585 | 9184 | 34% | 24% |
| БАЛАНС | 49636 | 60240 | 170255 | 10604 | 110015 | 21% | 183% |
Для наглядности данные в таблице 2.2. мы покажем на следующих рисунках. Общая структура обязательств представлена на рисунке 2.5.
Рисунок 2. 6 - Динамика пассивов ООО «Крым Продукт» в 2014-2016 гг.*
*Составлено и рассчитано автором по материалам Приложения А
Как видно из рисунка 2.5, в структуре обязательств есть как капитал, так и краткосрочные обязательства. Эти категории неуклонно росли в течение последних 3 лет. Таким образом, капитал вырос с 21271 тысяч рублей в 2014 году до 22290 тысяч рублей в 2015 году, а в 2016 году вырос еще в 4,5 раза и составил 123122 тысяч рублей. В то же время краткосрочные обязательства также имели тенденцию к росту и выросли в 2015 году - с 28365 тыс. рублей до 37950 тыс. руб., а в 2016 г. увеличилось на 24% и составили 47134 тыс. руб.
Проведем анализ структуры пассивов ООО «Крым Продукт» в 2014-2016 гг. (рис. 2.6).
Рисунок 2. 7 - Структура пассивов ООО «Крым Продукт» в 2014-2016 гг.*
*Составлено и рассчитано автором по материалам Приложения А
Как видно из рисунка 2.6, в структуре обязательств ООО «Крым Продукт» краткосрочные обязательства имеют удельный вес, доля которого колеблется от 57,1% в 2014 году, до 63% в 2015 году и до 27,7% в 2016 году. Соответственно, капитал ООО «Крым Продукт» в 2014-2016 годах в структуре обязательств увеличился с 42,9% в 2014 году до 37,7% в 2015 году и до 72,3% в 22016 году.
Для более глубокого анализа мы проанализируем динамику структурных элементов обязательств ООО «Крым Продукт» в 2014-2016 годах. (Рисунок 2.8).
Как видно на рисунке 2.7, наибольшему увеличению в структуре пассивов предприятия подвержен капитал, который вырос с 21271 тыс. руб. в 2014 г. до 123122 тыс. руб. в 2016 г.
Значительно выросла за анализируемый период кредиторская задолженность, которая выросла с 15375 тыс. руб. до 25972 тыс. руб. и до 35842 тыс. руб.
Уменьшились за анализируемый период заемные средства предприятия с 12990 тыс. руб. в 2014 г. до 11978 тыс. руб. в 2015 г., уменьшились еще на 6% и составили 11292 тыс. руб. на конец 2016 г.
Рисунок 2. 8 - Динамика структурных элементов пассивов ООО «Крым Продукт» в 2014-2016 гг.*
*Составлено и рассчитано автором по материалам Приложения А
Следующим этапом анализа финансово-хозяйственной деятельности является анализ динамики его выручки (табл. 2.3).
Таблица 2.3 – Динамика показателей прибыли и убытков ООО «Крым Продукт» в 2014-2016 гг.
| Наименование показателя | 2014 | 2015 | 2016 | Абсолют.отклон., тыс. руб. | Относит.отклон., % | ||
| 2015/ 2014 | 2016/ 2015 | 2015/ 2014 | 2016/ 2015 | ||||
| Выручка | 129105 | 175946 | 621000 | 46841 | 445054 | 36% | 253% |
| Себестоимость продаж | -114632 | -159485 | -591213 | -44853 | -431727 | 39% | 271% |
| Валовая прибыль (убыток) | 14473 | 16461 | 29788 | 1988 | 13327 | 14% | 81% |
| Прибыль (убыток) от продаж | 14473 | 16461 | 29788 | 1988 | 13327 | 14% | 81% |
| Прочие доходы | 3655 | 4269 | 27487 | 613 | 23219 | 17% | 544% |
| Прочие расходы | -5028 | -5710 | -16136 | -681 | -10426 | 14% | 183% |
Продолжение таблицы 2.3
| Прибыль (убыток) до налогообложения | 13099 | 15019 | 41140 | 1920 | 26120 | 15% | 174% |
| Чистая прибыль (убыток) | 13099 | 15019 | 41140 | 1920 | 26120 | 15% | 174% |
Для ясности аналитических данных из таблицы. 2.3, мы приводим их на следующих рисунках. На рисунке 2.5. представим динамику выручки компании за анализируемый период.
Как видно на рисунке 2.8, доходы ООО «Крым Продукт» в 2014-2016 годах росли значительными темпами. Так, в 2014 году они составляли 129105 тыс. рублей, в 2015 году увеличились на 36% и составила 175946 тыс. рублей. В 2016 году рост этого показателя составил 253%, что позволило получить прибыль в конце анализируемого периода в размере 621000 тыс. руб.
Рисунок 2. 9 - Динамика выручки ООО «Крым Продукт» в 2014-2016 гг.*
*Составлено и рассчитано автором по материалам Приложения Б
Следующим шагом станет анализ динамики себестоимости ООО «Крым Продукт» в 2014-2016 гг. (рис. 2.10).
Как видно из рисунка 2.10. стоимость продукции (товаров, услуг), ООО «Крым Продукт» в 2014-2016 гг. росла в значительных темпах. Так, в 2014 году она составила 114632 тыс. рублей, в 2015 году увеличилась на 39% (+ 44853 тыс. рублей). В 2016 году рост этого показателя составил 271%, из-за которого на конец анализируемого периода этот показатель составлял 591213 тыс. руб.
Рисунок 2. 10 - Динамика себестоимости ООО «Крым Продукт» в 2014-2016 гг.*
*Составлено и рассчитано автором по материалам Приложения Б
Следующим шагом будет анализ динамики чистой прибыли ООО «Крым Продукт» в 2014-2016 годах. (Рис. 2.11).
Рисунок 2. 11 - Динамика чистой прибыли ООО «Крым Продукт»*
*Составлено и рассчитано автором по материалам Приложения Б
Как видно на рисунке 2.11, чистая прибыль ООО «Крым Продукт» в 2014-2016 гг. росла в значительных темпах. Так, в 2014 году она составила 13099 тыс. рублей, в 2015 году она увеличилась на 15% (+1920 тыс. рублей). В 2016 году рост этого показателя составил 174%, благодаря которому по итогам анализируемого периода чистая прибыль ООО «Крымский продукт» составила 4140 тыс. рублей.
Следующим шагом будет анализ рентабельности чистой прибыли ООО «Крымский продукт» в 2014-2016 годах. (Рисунок 2.12)
Рисунок 2. 12 - Динамика рентабельности продаж ООО «Крым Продукт» в 2014-2016 гг.*
*Составлено и рассчитано автором по материалам Приложения Б
Как видно из рис.2.12, рентабельность чистой прибыли ООО «Крым Продукт» в 2014-2016 гг. значительно уменьшилось. Так, в 2014 году она составила 10,1%, в 2015 году она снизился на 1,5% и составила 8,5%. В 2016 году этот показатель снизился и составил 6,6%. Этот фактор роста выручки от реализации продукции с одновременным снижением рентабельности продаж свидетельствует о том, что стоимость товаров предприятия растет более высокими темпами, чем доход, что является негативным фактором и требует введения политики сбережений при распределении затрат.
Таким образом, анализ ООО «Крым Продукт» показал, что активы компании за последние 3 года выросли в 3,4 раза, активы выросли за счет роста запасов и дебиторской задолженности, обязательства компании также значительно возросли.
Позитивным фактором в деятельности ООО «Крымский продукт» также является значительное увеличение чистой прибыли компании. Отрицательным является то, что рентабельность чистой прибыли за анализируемый период несколько снизилась с 10,1% до 6,6%.
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 387; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!