Концепція інтегрованих маркетингових комунікацій: рекламний аспект.
Інтегровані маркетингові комунікації – це концепція планування маркетингових комунікацій, що виходить із необхідності оцінки стратегічної ролі кожного з її елементів (реклама, стимулювання збуту, ПР, особистого продажу тощо) у стратегії просування, пошуку їх оптимального сполучення для забезпечення чіткого й послідовного впливу комунікаційних програм компанії для просування конкретної марки.
Система ІМК включає: рекламу, ПР, стимулювання збуту, особистий продаж, прямий маркетинг, спонсорство, виставки, мерчандайзинг.
Одним з важливих елементів є реклама. Реклама – це неособиста форма демонстрації товарів/послуг через ЗМІ від імені рекламодавця з метою інформування, формування бажаного ставлення/іміджу марки, нагадування про характеристики або вигоди рекламованого товару.
При плануванні стратегії інтегрованих маркетингових комунікацій слід дотримуватись таких принципів:
- принцип послідовності, який вимагає узгодження всіх заходів та засобів просування;
- принцип зваженого підходу, який зумовлює дослідження та урахування зміни кон'юктури ринку, що може бути спричинена як змінами уставленні споживачів до марки, так і впливом зовнішнього ринкового середовища;
- принцип урахування витрат на комунікаційну програму, яка вимагає уточнення бюджету маркетингу та просування.
Отже, управління і координація всім процесом комунікації потребує інтегрованого підходу, коли оцінюють стратегічні ролі різноманітних комунікаційних засобів і поєднують ці засоби з метою забезпечення зрозумілості, узгодженості й максимального ефекту.
|
|
|
Креативний бриф: сутність, структура, алгоритм разробки.
Сутність:
Бриф (от английскогоbrief) — небольшая анкета согласительного плана между клиентом и исполнителем, в которой закрепляются важные параметры и данные разрабатываемого продукта или услуги. Бриф по сути является техническим заданием. Именно благодаря нему исполнителю становятся понятными исходные данные, в том числе маркетинговые, а также предпочтения заказчика, что позволяет создать продукт, полностью отвечающий требованиям рынка, а также целям и задачам, перед ним поставленным.
Оптимальный размер брифа определятся не объемом текста, а количеством вопросов и ответов для всестороннего изучения проблемы клиента. По большому счету, бриф должен быть частью контракта и относится к нему нужно соответственно.
Структура креативного брифу:
Официальные реквизиты предприятия-заказчика.
(Полное название фирмы-клиента; адрес, телефон, e-mail; название рекламируемой марки; фамилия, должность ответственного за продвижение торговой марки.)
|
|
|
Предмет креатива.
(Задание РА. Пример. Изменить логотип «Словяночки», не изменяя общей концепции: очеловечить лицо девочки, сделать его менее схематичным и минималистичным, используя старый логотип как шаблон, нарисовать человеческое лицо, возможно, нечто похожее на «Милую Милу». Предложить изменение шрифта).
Общая информация.
(Информация о предыдущих рекламных действиях предприятия по продвижению данной марки за последний период. Краткое изложение данных маркетинговых исследований.)
Цели рекламной кампании.
(К каким действиям должна побуждать реклама).
Цели рекламного ролика.
(Задание РА по конкретному рекламному продукту (аудио- видео клипу , макету и т.п.)
Подробное описание целевой аудитории.
(Демографические, психографические, поведенческие характеристики.)
Рекомендации по содержанию и форме разработки рекламного обращения.
Технические требования и ограничения.
(Пример. Для рекламы мыла “Dove” рекомендуется игровой ролик, созданный с использованием живых съемок,с оригинальной фонограммой. (Версии ролика 15 и 30 секунд).
Сроки. (Пример. Подача сценария до 10 сентября 2003 г.)
Алгоритм розробки: не нашел :(
|
|
|
Макро та мікро моделі рекламного позиціонування.
Позиционирование товара – процесс определения места товара на рынке и в сознании потребителей относительно аналогичных товаров конкурентов и точное формулирование его предназначения для целевого рынка.
ОПРЕДЕЛЕНИЕ СОДЕРЖАНИЯ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ
 |
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 298; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!