Самые известные китайские бренды.

СЛАЙД 2

Исследовательский центр по городам и конкурентоспособности при Академии общественных наук КНР опубликовал «Синюю книгу: конкурентоспособность стран». Согласно документу, Китай приложит максимум усилий для того, чтобы к 2020 году попасть в пятерку сильнейших стран «Группы 20», а к 2050 – стать второй державой в мире после США. «Поэтапная догоняющая стратегия» будет способствовать тому, что Китай станет одной их самых конкурентоспособных стран в мире.

«Синяя книга» специально подчеркивает важность государственного маркетинга. Развитые страны, такие как США, Германия и др. разработали различные виды маркетинга для продвижения своего имиджа. Государственный маркетинг уже стал главным «оружием», благодаря которому богатые страны становятся еще богаче. Китаю наряду с увеличением масштабов необходимо в срочном порядке повысить качество товаров собственного производства, продвигать бренды, поднять имидж КНР с целью того, чтобы больше людей были знакомы с китайскими товарами, культурой и атмосферой, повысить привлекательность и воздействие Китая. Вместе с тем, необходимо активно продвигать модель китайского пути развития.

Китайское правительство уделяет внимание созданию национального бренда в последние годы, инвестируя в проведение международных мероприятий, таких как Олимпийские игры и Всемирная выставка и реклама на всемирно известной Таймс-сквер в Нью-Йорке.

Популяризация государственных брендов Китая – это усиление воздействия «мягкой силы», которая в последующем будет обладать широким влиянием.

СЛАЙД 3

Доклад Anholt-GfK Roper Nation Brands Index (NBI) 2011, показал некоторое улучшение имиджа Китая, который занимает в рейтинге 22-е место по сравнению с 26-м в 2008 году.

Китай занимает третье место в разделе культурное наследие этого года, лучший результат страны, но выполняется плохо с точки зрения управления.
Сяоянь Чжао, старший вице-президент GfK по связям с общественностью и корпоративным коммуникациям, заявила, что быстрое экономическое развитие и Олимпийские игры в Пекине помогли изменить общественное мнение о Китае с 2008 года.
"Игры показали миру современную сторону страны, яркие города, потрясающую архитектуру и гостеприимный народ. Все это способствовало положительному имиджу страны", - сказала она.

Бренд "Китай" был оценен в $ 4,8 трлн американской компанией Brand Finance, и обогнал Германию, национального бренд которой оценивается как второй по величине в мире.
"Бренд страны имеет прямое влияние на благосостояние народа и его способность конкурировать и развиваться в условиях глобальной экономики», говорится в сообщении компании. Это включает в себя привлечение финансирования, туристов и корпоративных талантов.
Согласно Brand Finance, рейтинг основан на сочетании «широкого круга экономических, демографических и политических факторов.

СЛАЙД 9

Глобальная сеть Институтов Конфуция (Confucius Institute, 孔子学院) — сеть международных культурно-образовательных центров, создаваемых Государственной канцелярией по распространению китайского языка за рубежом совместно с зарубежными синологическими центрами. Помимо собственно "институтов" учреждаются "классы" Конфуция. Некоторые институты имеют специализацию, например Афинский институт Конфуция бизнеса, Лондонский институт Конфуция китайской медицины. Координирует работу и обеспечивает финансирование с китайской стороны Штаб-квартира институтов Конфуция / Ханьбань. Имя выдающегося мыслителя, философа, учителя древности Конфуция присвоено сети институтов по аналогии с испанским Институтом Сервантеса и немецким Институтом Гёте.

Миссия Институтов Конфуция — способствовать росту понимания Китая и китайской культуры во всем мире, развивать дружеские взаимоотношения Китая с другими странами. Обучение в Институтах Конфуция будет ориентировано на специфику сотрудничества с Китаем, кроме этого в задачи Институтов входит:

Организация курсов китайского языка и культуры;
Проведение научных конференций, посвященных Китаю;
Популяризация языка и культуры Китая через различные конкурсы и мероприятия;
Проведение квалификационного теста по китайскому языку (HSK);
Подготовка и издание учебной литературы по китайскому языку;
Студенческие и преподавательские стажировки в Китае, консультации по обучению в КНР.

История

Первый институт Конфуция был открыт в 21 ноября 2004 года в столице Республики Корея Сеуле. По состоянию на конец 2010 года в мире действовало 322 института и 369 классов Конфуция в 96 странах и регионах мира, число зарегистрированных слушателей составило 360 тыс. чел. По оценкам Ханьбань, в мире более 40 миллионов человек учат китайский язык. По оценкам Министерства образования КНР к 2010 году число изучающих китайский язык иностранцев должно было возрости до 100 миллионов. До 2020 года планируется довести число институтов Конфуция до 1000.

В России функционирует 20 институтов, в Украине – 4.

СЛАЙД 10

Дипломатия панды - использование Китаем Гигантских Панд как дипломатические подарки другим странам. Практика еще существовала во времена династии Тан, Династия Сильного запаха, когда императрица Ву Зетиэн (625–705) послала пару панд японскому императору.

Панды в китайской политике

Китайская Народная Республика восстановила дипломатию панды в 1950-ых и стала известной в последние десятилетия этой практикой. С 1958 до 1982 Китай дал 23 панд девяти разным странам. Одним основным моментом дипломатии панды был подарок китайского правительства двух панд, Вереска вереска и Сина-Сина, в Соединенные Штаты в 1972 после исторического посещения президента Ричарда Никсона Китая (президент Никсон, оплачиваемый, отсылая пару назад овцебыков). По прибытию панд в апреле 1972, Первая леди Пэт Никсон пожертвовала панд Национальному Зоопарку в Вашингтоне, округ Колумбия, куда она приветствовала их на официальной церемонии. Более чем двадцать тысяч человек посетили панд первый день, они демонстрировались, и приблизительно 1.1 миллиона посетителей приехали, чтобы видеть их первый год, они были в Соединенных Штатах. Панды были дико популярны, и подарок Китая был замечен как огромный дипломатический успех, доказательства рвения Китая установить официальные отношения с США. Это было столь успешно, что британский премьер-министр Эдвард Хит попросил панд для Соединенного Королевства во время посещения Китая в 1974. Киа-Киа и Чинг-Чинг поэтому достигли лондонского Зоопарка несколько недель спустя.

Панды стали важными дипломатическими символами, не только в Китай. В посещении Ху Цзиньтао в Японию в мае 2008, Китай объявил о ссуде двух Панд в Японию. Президент был процитирован "Гигантские панды, очень популярны среди японцев, и они - символ дружественных связей между Японией и Китаем." Меры, которые другие страны принимают с пандами, часто замечаются как загружено значением. Например, британские дипломаты волновались, что передача 1964 года панды от лондонского зоопарка до Москвы ухудшит китайско-советские отношения. В январе 2006 американский заместитель госсекретаря Роберт Зеллик был сфотографирован, обнимая 5-месячного детеныша панды во время его посещения провинции Сычуань. Изображение было широко передано китайскими СМИ и согласно заявлению интерпретировалось как знак, что Зеллик поддержал лучшие отношения между Китаем и Соединенными Штатами.

http://ru.knowledgr.com/01436927/%D0%94%D0%B8%D0%BF%D0%BB%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D1%82%D0%B8%D1%8F%D0%9F%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D1%8B

СЛАЙД 11

Самые известные китайские бренды.

Являясь страной, буквально «напичканной» иностранными технологиями, Китай не мог не прийти к развитию собственного высокотехнологического производства.

Автомобильный рынок.

Яркими представителями являются уже известные и популярные во всем мире автомобильные бренды китайского разлива. Изначально они развивались как производители клонов известных автомобильных марок, но постепенно внедрялись свои собственные разработки. И сейчас китайский автомобильный рынок находится на таком уровне, что эти марки в состоянии сами приобретать известные мировые бренды, что некоторые и делают.

SAIC – один из крупнейших в мире производителей автомобилей. Является партнером Volkswagen и General Motors. На данный момент выпускаемая ими модель Roewe 750 уже не бездумная копия Range Rover 75 – она оснащена своими передовыми разработками.

BYD (« Build Your Dreams»). Несмотря на первоначальное не всегда удачное клонирование известных марок, бренд стремительно развивается, создав свою популярную модель S8. Но самое главное – компания является ведущей в разработке и постановке на поток нового революционного направления в автомобилестроении – электромобилей.

Chery – довольно скандальный китайский бренд, занимавшийся в свое время «бессовестным» клонированием некоторых известных марок. В данный момент повышают свою репутацию благодаря запуску нового бренда премиум-класса Xuan Yuan.

FAW – старейший автомобильный производитель Китая, выпускающий популярные бренды Haima, Besturn, Xiali, Honqqi, в последнее время переживает не лучшие времена из-за проблем с разработкой новых технологий.

Geely – уважаемы уже хотя бы за то, что внедряют свои модели автомобилей, не занимаясь клонированием. Известны своим автомобилем Beauty Leopard. Марка успешна настолько, что стала недавно владельцем Volvo, выкупленного у Ford Motors.

Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 306; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

12 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!