Структура рекреационного времени в течение жизни человека
Виды рекреационного времени | Продолжительность | |
тыс. час. | доля, % | |
Инклюзивное (в течение рабочего дня) | 20,0 | 4,0 |
Ежедневное (после работы) | 204,4 | 40,0 |
Уик-энд (в конце рабочей недели) | 178,1 | 34,8 |
Отпускное | 40,3 | 8,0 |
Пенсионное | 70,1 | 13,2 |
Итого | 512,9 | 100,0 |
Выделенные массивы Времени рекреационного по-разному выполняют функции простого и расширенного воспроизводства сил индивида. Так, инклюзивное время – время простого компенсаторного восстановления сил, ежедневное время – компенсаторно-расширенное восстановление, уик-энд – расширенно-компенсаторное восстановление, отпускное – расширенное восстановление. При этом структура общественно организованной Р. не соответствует структуре рекреационного времени. Отпускная Р. не может выполнять в полном объеме функции расширенного воспроизводства сил человека, на нее перекладываются также компенсаторные задачи. В силу этого массовая Р. в России имеет форму пассивного отдыха. Дальнейшее развитие активного туризма во многом сопряжено с решением задач компенсаторной Р.
РЕКРЕАЛОГИЯ – 1) междисциплинарная наука о рекреационных системах, основанная на парадигмах экологии человека; 2) наука о процессах и методах восстановления живых сил человека.
Центральная гипотеза рекреалогии – гипотеза о Системе рекреационной, фиксирующая момент взаимоотношений субъекта. Деятельности рекреационной(человека) со средой, складывающейся в процессе его деятельности в свободное время. Она позволяет описать не только онтологические подсистемы рекреационной системы и отношения между ее элементами, но и рекреационную систему как целостный объект изучения и конструирования.
|
|
Наиболее существенные элементы теории Р.: гуманно-центрированная концепция,описывающая целевую функцию рекреационной системы с позиций ориентации на рекреационные потребности и мотивации человека; эконом-центрированные концепции,рассматривающие проблему с позиций экономической сущности рекреации.
Р. взаимодействует с другими науками. Она является одним из разделов антропоэкологии (экологии человека) –фундаментального учения об отношениях человека и среды в целях улучшения характеристик последней для человека. В этом смысле Р. так же, как экология человека, рассматривает человека как хозяина экологической системы.
Р., как и валеология,является наукой о здоровье и здоровом образе жизникак личной, так и общественной ценности. Однако в отличие от рекреалогии, использующей популяционные критерии оценки здоровья (максимизация средней продолжительности жизни населения), валеология использует индивидуальные критерии здоровья.
|
|
Р. связана с демографией –наукой, изучающей население, его численность, состав и социологические показатели. При этом Р. заимствует у демографии данные, характеризующие состояние популяций (народонаселения стран, регионов, местностей), и предлагает эффективные рекреационные режимы в целях повышения их устойчивости.
Специалисты, изучающие субъекта рекреалогии – человека как носителя рекреационных потребностей, динамику его физических, психических и интеллектуальных сил в сфере отдыха и досуга, эффективность рекреационной деятельности людей (рекреологи), используют для анализа многогранного предмета исследований различные методические приемы:
Подход генетический – подход, при к-ром главная роль отводится учету прошлого развития и происхождению туристского объекта.
П. дескприптивный- описательный подход, при к-ром фиксируются происходящие события или обнаруженные особенности исследуемого явления, процесса.
П. детерминированный- признание строго детерминированных отношений в рекреационной системе, когда каждое действие вызывает строго определенный результат. При этом сознательно, в целях упрощения процедур, пренебрегают случайными воздействиями и вероятностными характеристиками процессов.
|
|
П. диалектический – концепция, сочетающая эмпирический опыт с анализом явлений в их развитии, изменении.
П. интегральный – оперирование в ходе исследования рекреационных систем как минимум тремя основными критериями при нахождении эффективных решений: социальных, экономических, экологических.
П. казуальный – подход, при к-ром отыскиваются причины действий и решений людей в экономическом процессе.
П. композиционный – подход, согласно к-рому цели верхнего уровня иерархической системы туризма выводятся из целей нижних уровней путем их согласования.
П. конструктивный – подход, реализующий не столько задачу исследования и описания рекреационной системы, сколько ее изменения и преобразования.
П. рационалистический – концепция исследователя, основанная на поиске естественных и рациональных законов, определяющих развитие рекреационной системы, ее элементов и отношений.
П. системный – концепция, предполагающая изучение туризма как целостной системы.
П. субъективный – концепция исследователя, в соответствии с к-рой в качестве основного объекта исследования рассматривается турист (клиент) как субъект деятельности (П. с. реализуется, напр., в рамках теории потребительского поведения).
|
|
П. холистический – системный подход, провозглашающий целостность изучаемого объекта туризма.
П. экологический- парадигма, используемая в рекреалогии, при к-рой в качестве подсистемы (хозяина) выделяется человек (группа людей, популяция), а остальные компоненты рассматриваются в качестве среды (арены) его деятельности (см. Система рекреационная). Экология человека ставит задачи охраны природы наряду с др. не менее важными проблемами – рациональным использованием природных ресурсов и конструированием природной среды – в соответствие с потребностями человека и его деятельностью.
Экология человека базируется на ряде экологических законов:
• Обязательное соответствие состояния природной среды уровню и характеру развития общества (в частности, продукты жизни общества, поступающие в окружающую среду, должны последней полностью ассимилироваться, но не накапливаться и не оказывать вредного влияния на человека). Нарушение этого закона чревато последствиями и может привести к экологической катастрофе.
• При рациональном использовании возобновляющихся природных ресурсов размер годичного использования ресурса обществом должен соответствовать размеру его годичного возобновления. Нарушение этого закона ведет к упадку плодородия почв, снижению поголовья животных, падению улова рыбы, уменьшению запасов дичи.
• Закон рационального использования невозобновляющихся ресурсов обязывает сочетать комплексную и полную добычу невозобновляющихся ресурсов из месторождений с экономным использованием их.
П. э. требует четкого представления о механизме взаимодействия человека с окружающей средой. Зачастую в системе «человек – окружающая среда» объектом критики становятся человек и его деятельность, в то время как именно негативные тенденции в состоянии здоровья людей заставили остро поставить вопрос об охране природы. Экологическая проблема включает: оценку природных комплексов для определенных целей; рациональное использование природных ресурсов; охрану природы; расширенное воспроизводство ресурсов с заданными свойствами, надежными и эффективными для деятельности человека; наблюдение за состоянием природы, здоровьем человека и популяции (мониторинг рекреационный).
Туризм выполняет важные функции экологического воспитания и просвещения. Чтобы принять большое число туристов, необходимо провести серьезные технологические мероприятия на регламентирующем уровне, где антропологические системы рассматриваются как системы класса «технология – ресурсы». Цель данных анализов – совершенствование технологий с позиций максимального удовлетворения потребностей людей и позитивного воздействия на природные комплексы.
Решение проблемы взаимодействия туризма с природой в контексте антропоэкологических представлений предусматривает анализ широкого круга вопросов, в числе к-рых: оценка туристско-экс-курсионных ресурсов; оценка экологичности технологий обслуживания туристов и создание территориальных рекреационных систем; формулирование требований к рекреационной среде; конструирование рекреационной среды с заданными свойствами и ее охрана; совершенствование туристской деятельности и разработка экологически эффективных программ отдыха.
П. эмпирический – концепция исследования рекреационных систем, основанная на сборе и глубоком изучении реальных фактов (напр., макро- и микроэкономических).
РЕНТА ТУРИСТСКАЯ
1) Часть дохода от туристского обслуживания, получаемого за использование Ресурсов туристских лучшего качества; 2) фиксированная величина от реализации туристского продукта или туристских услуг, которая направляется на инвестирование, возобновление и расширение ресурсной базы туризма.
Худшие условия выступают нижней границей формирования предельного туристского продукта, к-рый не содержит доходов рентного типа. Если этот худший фактор выступает одновременно и как туристский ресурс, т. е. обладает дополнительной полезностью, возникает абсолютная туристская рента.
Различия в качестве и полезности туристских ресурсов порождают возможность получения дифференциальных доходов рентного типа и возникновения дифференциальной (разностной) туристской ренты.
Уникальные и исключительные туристские ресурсы, порождающие повышенный рыночный спрос, являются условием возникновения монопольной туристской ренты.
Исчисление размера Р. т. должно быть связано с введением земельного кадастра, т.е. исходить из качества потребляемого ресурса. Ренту должен получать собственник данного ресурса, а платить ее -концессионер, т.е. туроператор, взявший данный ресурс в концессию. Механизм Р. т. позволяет найти ценовой механизм для восстановления используемых ресурсов туризма. Одновременно он заставит туроператоров за счет отражения ренты в цене переходить к эксплуатации не только монопольных, но и более распространенных видов ресурсов. Р. т. вводится для регулирования туристского рынка в целях его большего социального охвата, выпуска социально доступного туристского продукта. Такой подход позволит значительно расширить ресурсную базу туризма, включая в нее новые блага, поскольку Р. т. должен платить всякий туроператор, кроме туроператоров, производящих социальный туристский продукт.
Социальная туристская рентавыступает основой для формирования системы льгот и поощрений и вводится как внеэкономический механизм и источник самофинансирования социального туризма.
С. т. р. образуется:
• посредством хозяйственного использования уникальных, лучших и средних по качеству туристских ресурсов;
• путем преобразования налога на добавленную стоимость на социальный туристский продукт в С. т. р., не подлежащую налогообложению, направляемую исключительно на цели социального туризма – восстановление рекреационных ресурсов, развитие инфраструктуры социального туризма, расширение ассортимента социального продукта, улучшение его качества, реализацию социальных туристских программ, рост занятости в сфере социального туризма, обучение специалистов и персонала.
Совокупная С. т. р. должна распределяться между туристскими организациями, федеральными, региональными и местными органами исполнительной власти путем заключения рентных договоров.
ресурсы туристские
Природные, исторические, социально-культурные объекты, включающие объекты туристского показа, а также иные объекты, способные удовлетворять духовные потребности туристов, содействовать восстановлению и развитию их физических сил (Закон РФ «Об основах туристской деятельности в РФ», 1996).
Р. т. создают возможность расширения производства туристского продукта, определяемую активами, запасами, внутренними резервами туристской организации, а также природными и социальными условиями, в к-рых она действует, – совокупностью природных, оздоровительных, культурных и иных ресурсов, способных удовлетворять различные запросы и потребности туристов в комплексе или порознь.
Р. т. доступны для ознакомления и использования независимо от формы собственности, если к тому нет наложенных в установленном законом порядке ограничений.
Одно из старейших определений Р. т. сложилось в рекреационной географии, где к ним относят природные и антропогенные геосистемы, тела и явления природы, артефакты, к-рые обладают комфортными свойствами и потребительной стоимостью для рекреационной деятельности и могут быть использованы для организации отдыха и оздоровления определенного контингента людей в фиксированное время с помощью технологии и имеющихся материальных возможностей.
Р. т. количественно ограничены и качественно дифференцированы, следовательно, выступают как экономическое благо, как товар, требующий значительных затрат на воспроизводство.
В экономическом плане Р. т. выступают как факторы производства туристского продукта, т.к. их дифференциация порождает различия в результатах хозяйственного использования.
Р. т. фиксируются в кадастре. Кадастр туристских ресурсов – обобщенная (экономическая или экологическая) потребительная (стоимостная или балльная) оценка Р. т. Кадастр должен быть представлен в региональной либо тематической форме.
Достояние национальное – совокупность природных и антропогенных объектов и порождаемых ими факторов вакационного, оздоровительного, культурного и иного свойства, способных вызвать туристский интерес (Рекомендательный законодательный акт «Об основных принципах сотрудничества государств – участников СНГ в области туризма», 1994).
Города и местности исторические – города и местности с высоким рекреационным потенциалом, создающие наряду с природными объектами и национальными (природными) парками «каркас» рекреационной системы страны, региона. Они выступают важным ресурсом туризма (напр., Москва, С.-Петербург, Суздаль, Псков, Великий Новгород, Волгоград, Ульяновск, Тверь и т.д.).
Французский писатель и философ, лауреат Нобелевской премии Альбер Камю в свойственном ему духе так выразил в одном из эссе чувства, овладевающие человеком при посещении исторических мест:
«Чтобы понять мир, нужно иногда на время отвернуться от него; чтобы послужить людям, нужно некоторое время держаться от них на расстоянии. Но где сыскать уединение, необходимое, чтобы набраться сил, как обрести долгое дыхание, когда дух концентрируется и мужество проявляет свои возможности. Остаются большие города. Города, которые предлагает нам Европа, слишком переполнены звуками прошлого. Там ощущаешь головокруженье от былых веков, революций, славы. Все это не дает желанной тишины. Париж часто оказывается сущей пустыней для сердца, но в определенные часы с кладбища Пер-Лашез веет ветром революции, который внезапно наполняет эту пустыню знаменами и отзвуками былого величия. То же можно сказать о некоторых испанских городах, о Флоренции или Праге. Был бы тих Зальцбург, если бы не Моцарт. Но иногда над рекой Зальцах звучит надменный вопль Дон Жуана, проваливающегося в преисподнюю... Пишут книги о Флоренции или Афинах. Эти города сформировали европейский дух и поэтому непременно должны быть исполнены смысла. Они сохраняют то, чем умиляются и вдохновляются. Они утоляют некий голод души, которую можно насытить только воспоминаниями».
Местность лечебно-оздоровительная -территория, обладающая природными лечебными ресурсами и пригодная для организации лечения и профилактики заболеваний, а также для отдыха населения (Закон РФ «О природных лечебных ресурсах, лечебно-оздоровительных местностях и курортах», 1995).
Потенциал рекреационный – отношение между фактической и предельно возможной численностью туристов, определяемой исходя из наличия рекреационных ресурсов.
Ресурсы рекреационные – часть Р. т., представляющая природные и антропогенные геосистемы, тела и явления природы, артефакты, к-рые обладают комфортными свойствами и потребительской стоимостью для рекреационной деятельности и могут быть использованы для организации отдыха и оздоровления определенного контингента людей в фиксированное время с помощью существующей технологии и имеющихся материальных возможностей.
Емкость рекреационных ресурсов определяется исходя из нормативов:
• нагрузка антропогенная,нормы к-рой определяются применительно к различным биогеоценозам в различных природных зонах для прогулочного, пешеходного туризма и экскурсионной деятельности в целях недопущения нарушения экологического состояния природной среды. В настоящее время только 10% территории России относится к благоприятной в рекреационном отношении;
• нагрузки предельно допустимые –антропоэкологические нормативы, нарушение к-рых приводит к нарушению устойчивости геосистем разного уровня; необратимым изменениям в состоянии здоровья человека. Предельно допустимые нагрузки определяются в соответствии с законодательством Российской Федерации.
Р. природные лечебные – рекреационные ресурсы, предназначенные для лечения и отдыха населения, относящиеся к особо охраняемым природным объектам и территориям, имеющим свои особенности в использовании и защите. К Р. п. л. относятся: минеральные воды, лечебные грязи, рапа лиманов и озер, лечебный климат, др. природные объекты и условия, используемые для лечения и профилактики заболеваний и организации отдыха (Закон РФ «О природных лечебных...», 1995).
Р. туристские информационные – информация о территории, ее истории, культуре, природе и людях, полученная туристами непосредственно во время путешествия, в ходе подготовки к нему или по прошествии нек-poro времени.
Р. т. и. – это сведения о материальных объектах, расположенных вдоль трассы туристского маршрута и обладающих исторической, художественной, научной или познавательной ценностью; топонимика городов, сел, деревень, природных урочищ, связанные с ними легенды и мифы, а также посвященные им литературные произведения, научные труды, путеводители, карты, художественные альбомы, фотографии, аудио- или видеопродукты; люди, владеющие необходимой информацией и умеющие передать эту информацию в интересной для туристов форме.
Мифотворчество –главное направление в формировании Р. т. и., отраженных в местных легендах и преданиях, в путеводителях, туристских картах, интерьере отелей, ресторанов, салонов туристского транспорта, музыкальном сопровождении маршрута.
Р. трудовые – население в трудоспособном возрасте, за исключением неработающих инвалидов труда и войны I и II группы и лиц, получающих пенсию по возрасту или на льготных условиях, а также лица в нетрудоспособном возрасте, занятые в экономике. В Российской Федерации трудоспособный возраст определен для мужчин от 16 до 60, а для женщин – от 16 до 55 лет.
РЫНОК ТУРИСТСКИЙ
1) Система мирохозяйственных связей, в к-рой совершается процесс превращения туристско-экскурсионных услуг в деньги и обратного превращения денег в туристско-экскурсионные услуги. С 50-х гг. Р. т. переживает подъем, с к-рым не сравнится ни один др. сектор мировой экономики. Мировой Р. т. образуют страны-экспортеры и страны-импортеры туризма. В настоящее время существуют три основных района, из к-рых выезжает основная масса (70-90 %) туристов: Северная Америка (США и Канада), Западная Европа (Великобритания, ФРГ, Франция, Скандинавия, страны Бенилюкса, Швейцария, Австрия, Италия) и Япония. В последние годы к ним присоединилась Россия; 2) совокупность потребителей туристского продукта, к-рые имеют средства его купить «сегодня или завтра».
На туристском рынке реализуются все три значения рынка:
1) территория, на к-рой встречаются продавцы и покупатели, чтобы обменяться тем, что представляет ценность. Физический Р., где происходит торговля за лучшую цену, – основная концепция торговли; 2) спрос на определенный продукт или услугу, измеряемый объемом продаж за определенный период; 3) механизм движения благ и услуг в форме товаров и денег в рамках всего общественного воспроизводства на всех уровнях экономической системы общества.
Туристские продукты и услуги одни продают, а другие покупают. Главное положение на Р. т. занимает покупатель – клиент. Известен афоризм Элсворта М. Статлера: «Клиент всегда прав». Обязанность хорошего продавца – угождать своим клиентам.
Клиентура Р. т. – совокупность потенциальных и актуальных покупателей туристского продукта. В настоящее время наиболее привлекательными клиентами Р. т. являются: бизнесмены и государственные служащие (более 60 % всех клиентов Р. т.), а также ассоциации, проводящие конгрессы и съезды. Так, по данным американских исследователей, 70 % ассоциаций США выступают заказчиками конг-рессного туризма.
Взаимодействие клиента и продавца туристского продукта носит форму сделки. Сделка на Р. т. может состояться без прямого участия продавца и покупателя. Напр., через телефонную, телексную, телекоммуникационную связь, с помощью телефонного звонка или по чеку. Р. т., как и рынки других товаров и услуг, не имеет географических границ и не учитывает национальные интересы. Поэтому государства формируют собственную туристскую политику, регулируя сферу Р. т. в свою пользу.
Для раскрытия рыночной системы экономических отношений важно охарактеризовать СУБЪЕКТЫ РЫНКА.
Домохозяйство – хозяйственная структурная единица рынка. Этот субъект рынка – конечный потребитель туристского продукта и услуг – выступает также собственником и поставщиком некоторых факторов производства (капитал, рабочая сила) туристского продукта.
Хозяйствующий субъект – деловая структурная единица рынка, использующая факторы производства для получения прибыли, к-рую направляет на простое и расширенное воспроизводство туристского продукта. На рынке выступает поставщиком туристского продукта.
Правительство – регулирующая структурная единица рынка. Представлена бюджетными государственными предприятиями, учреждениями и ведомствами, регулирующими производство, распределение и потребление туристского продукта.
Специализация туристских предприятий определяется сложностью современных технологий организации и обслуживания, при к-рых ни один предприниматель не в состоянии самостоятельно полностью обеспечить себя необходимыми ресурсами. Он вынужден обращаться к другим субъектам рынка, и между ними возникает разделение труда при производстве тех или иных сегментов технологического цикла производства и потребления туристского продукта.
Экономическая обоснованность субъектов рынка означает их независимость в принятии хозяйственных решений. Субъекты рынка самостоятельно решают три конкретные экономические проблемы: что производить, как производить и для кого производить туристский продукт. Экономическая обоснованность базируется на праве собственности и определяется принятыми организационно-правовыми формами туристских предприятий.
Транзакционные издержки субъектов рынка определяют границы рынка и представляют собой затраты, связанные не с производством туристского продукта, а с допуском его на туристский рынок, приобретением лицензии, сертификацией продукции и т.п. Если тран-закционные издержки окажутся выше прибыли, рынок не будет функционировать.
Свободный обмен ресурсами – решающее условие формирования рынка, поскольку только стохастические процессы способны регулировать спрос и предложение с помощью ценового механизма.
Туристский продукт имеет меновую стоимость – форму, в к-рой проявляется потребительская стоимость, позволяющую соизмерять и обменивать один товар на другой. Меновая стоимость туристского продукта не определяется количеством труда, затраченного на его производство. Она зависит от того, насколько высоко оценивают этот продукт покупатели субъективно как последний товар.
Теория предельной полезности является центральной для уяснения рыночного механизма и выбора оптимальных вариантов конъюнктурного поведения на туристском рынке, поскольку именно категория предельной полезности определяет характер динамики спроса – главной категории туристского рынка.
Туристский рынок – экономическая система взаимодействия четырех основных элементов: туристского спроса, предложения туристского продукта, цены и конкуренции.
ПРЕДЛОЖЕНИЕ – 1) сила, определяющая на туристском рынке наличные объемы того или иного туристского продукта или услуги и спрашиваемую за них цену. Обычно к расширению П. ведут рост спроса и увеличение цен на туристские продукты, в то время как расширение П. вызывает падение цен и туристского спроса; 2) идеальная готовность и реальная возможность туристских организаций произвести и поставить на рынок определенное количество туристского продукта.
П. совокупное-1) понятие, предложенное Кейнсом, – суммарное предложение всех товаров и услуг в экономике в определенный период времени; 2) уровень наличного реального объема туристского производства при каждом данном уровне агрегатных цен на туристский продукт.
П. туристского продукта – кол-во туристского продукта и услуг, к-рые выставлены на рынок при данном уровне цен.
Предпочтение потребителей – способ, к-рым потребители, делающие покупки на свободном рынке, распределяют свои совокупные расходы на покупку товаров и услуг. П. п. лежат в основе теории потребления. Используя ограниченное число предпосылок, индивидуальные предпочтения можно свести к функции полезности.
Цена- мера и регулятор динамического равновесия между спросом и предложением на туристском рынке. Цена на рынке находится в постоянном изменении, но при равенстве спроса и предложения устанавливается равновесная цена, когда предельная полезность туристского продукта и предельные издержки на его производство уравновешивают друг друга.
Туристский рынок запускает важнейший механизм рыночной экономики – КОНКУРЕНЦИЮ, определяющий признак рынка, характеризующий ситуацию, при к-рой все участники рынка стремятся достичь своих целей (продать товар с максимальной прибылью или купить товар с минимальными затратами) в ущерб другим, тоже стремящимся к подобным целям. На рынке продавцов выигрывает тот, кто предлагает туристский продукт по более низкой цене, чем конкуренты. Товар более высокого качества создает при этом дополнительные преимущества. Конкуренция представляет сложнейший механизм соперничества между всеми участниками рынка за выгодные для себя условия производства, купли и продажи. Конкуренция на Р. т. также означает соперничество между поставщиками туристского продукта и туристских услуг в борьбе за долю рынка, к-рое полезно для достижения оптимальности по Парето.
Различают конкуренцию:
• совершенную (немонополистическую);
• несовершенную (олигополию, монополию, смешанные формы). Конкуренция несовершенная – состояние рыночной
системы хозяйствования, при к-ром нарушается хотя бы один из при-шаков совершенной конкуренции.
Максимально деформируют туристский рынок совершенной кон-ьуренции глобальные системы бронирования и резервирования, к-рые фактически поделили мир на сферы влияния и вместе с ведущими авиакомпаниями пытаются монополизировать туристский рынок сначала в географическом, а затем и в отраслевом (по видам туристского продукта) аспектах.
Конкуренция совершенная – идеальное состояние рыночной системы хозяйствования, когда:
• на рынке множество покупателей и продавцов, и ни один из этих агентов рынка не может решающим образом влиять на положение рыночной конъюнктуры;
• для продажи предлагаются одинаковые, однородные товары и услуги;
• ни один из участников рынка не знает о рынке больше, чем остальные, так что все продавцы и все покупатели имеют о рынке одинаковую и полную информацию;
• покупатели и продавцы могут свободно выходить на рынок и покидать его.
Несмотря на большое количество действующих туроператоров и турагентов, основная тенденция туристского рынка – уход от рынка К. с. в сторону его монополизации.
Как правило, в туризме отсутствует ситуация К. с., поскольку это область не только протекционистской деятельности и лоббирования государственных структур и трансконтинентальных корпораций, но и активной государственной политики многих стран и объединений в защиту национальных и региональных экономических интересов. Конкуренция на туристском рынке не только приводит к постоянным колебаниям в ценах, спросе и предложении туристского продукта, но и проявляется в других функциях рынка.
Конкуренция на Р. т. означает проявление альтернативной инициативы со стороны др. туристских предприятий в освоении тех же сегментов рынка. Конкуренция Р. т. возможна при условии свободы предпринимательства. Она является важнейшим двигателем творчества, новаторства и прогресса, стимулирует развитие туристского рынка. Конкурентами данному туристскому предприятию являются предприятия, производящие:
а) тот же туристский продукт и в тех же условиях; б) тот же туристский продукт, но в др. условиях; в) др. продукцию, способную заменить данный туристский продукт.
Типы конкуренции на туристском рынке:
• туристский продукт – туристский продукт аналог;
• туристский продукт – туристский продукт заменитель;
• туристский продукт – туристская услуга. На К. влияют три основных фактора:
1) монополизм – исключительное право одного предприятия контролировать рынок и диктовать свои цены;
2) картель – сговор нескольких предприятий не снижать продажную цену на продукцию, что наносит ущерб клиенту;
3) демпинг –продажа продукта предприятием по цене ниже себестоимости для захвата сбыта и устранения конкурентов.
Монополизм, картель, демпинг нарушают рыночные законы. Законодательства всех государств запрещают эту практику или лимитируют ее специальными законами, за соблюдением к-рых следят государственные службы. В Европе найдены общие подходы к национальным правилам и достигаются соглашения об условиях работы Р. т. К. предохраняет потребителей туристского продукта от противозаконных повышений цен, дает клиентам возможность выбора альтернативного туристского продукта, вынуждает предприятия (чтобы преуспеть в продаже) иметь наилучшие соотношения в позициях: качество – цены, сроки – цены, обслуживание – цены, гарантии – цены.
Важным условием стабильного развития туристской организации является ее конкурентоспособность – способность противостоять на Р. т. конкуренции со стороны др. туристских предприятий, определяемая положением предприятия, а также производимым туристским продуктом.
Р. т., как и все др. рынки, стабилизируется согласно закону спроса и предложения.
Цикличность Р. т. определяется характером взаимодействия всех его элементов: спроса, предложения и цены, приводимых в действие конкуренцией. Поэтому, если предложение превосходит спрос, цены на туристский продукт падают. Это приводит к снижению предпринимательской активности по производству данного туристского продукта. Если спрос превышает предложение, начинается повышение цен, что стимулирует предприятие производить этот туристский продукт в больших количествах. После определенного колебания цен наступает период равновесия спроса и предложения, в этот период и рынок приходит в неустойчивое равновесное состояние. Таким образом, цена на Р. т. выступает как выражение меновой стоимости туристского продукта.
Туристская организация должна устойчиво работать в постоянно меняющейся конкурентной среде, где встречается несколько рынков, вместе определяющих конъюнктуру Р. т.: рынок труда, финансовый рынок, рынок сырья, рынок инвестиций, рынок туристского продукта, и оказывающих воздействие на экономику туристского предприятия.
Рынок труда, т.е. сфера приложения рабочих рук и интеллекта, необходимых для развития туристской деятельности, способствует развитию покупательной способности и накоплению полученной заработной платы.
Финансовый рынок оказывает влияние на личные сбережения, регулируемые кредитной политикой страны, перераспределяет собранные средства на потребительский кредит и инвестиции. Регулируется процентной ставкой на отданный в ссуду капитал.
Рынок инвестиций – это покупка предприятиями так называемых «долгосрочных материальных благ» (в основном недвижимого имущества), развивается в зависимости от потребления (если спрос большой, необходимо оборудование, чтобы производить больше) и от процентных ставок кредитов. Инвестиции могут направляться на расширение производства и повышение продуктивности. Инвестиции в расширение производства оказывают прямое и косвенное влияние на занятость: создаются новые рабочие места для нового оборудования. Конкуренция оказывает важнейшее влияние на развитие международного туризма, а через него на экономику страны. На экономику влияют и дополнительные элементы: распределение потребления (накопления); баланс экспорта/импорта; изменение конъюнктуры туристского рынка по отдельным секторам и т.д.
При анализе Р. т. наиболее часто используется модель бостонской экспертной группы –известная в менеджменте маркетинга модель, фиксирующая соотношение «продукция/рынок», по к-рой колебания в развитии любой деятельности определяются двумя факторами: изменением роста самого рынка и изменением роста того сегмента рынка, где реализуется продукт (туристского) предприятия. Модель позволяет проверить каждый прогнозируемый вид деятельности предприятия, учитывая информацию об эволюции рынка и его сегментов. Считается, что рост на уровне 5 % рынка и 8 % сегмента является сильным показателем.
Нормы: «дилемма» – рост производства продукции может дать положительные результаты, но не может обеспечить самофинансирование; «дива» – результат положительный и достаточен для покрытия расходов, отчислений на амортизацию и самофинансирование продукта; «дойная корова» – результат отличный, полученная прибыль высока; «собака» – результат деятельности может быть положительным или отрицательным.
Предметами конъюнктурного анализа Р. т. являются: а) объем, структура и динамикапроизводства и потребления туристского продукта и его заменителей, т. е. определение, какие именно регионы работают на туристов, в каком объеме, какие маршруты и услуги они предлагают, как это соотносится с мировыми стандартами, спросом и предложением, какие сегменты, группы потребителей еще не охвачены туристскими услугами и т.п.; б) уровень запасов(или резервов), т.е. оценка возможности туристской организации по увеличению охвата потребителей (туристов), расширению географии маршрутов, номенклатуры услуг, вариантов программ обслуживания, специализации и дифференциации обслуживания туристов и т.д.; в) движение цен,т.е. определение уровня цен на аналогичную продукцию у конкурирующих фирм, среднерыночного курса цен на те или иные туристские услуги; г) участники рынка(партнеры, конкуренты, поставщики, посредники, покупатели); д) характерпроизводственно-сбытовой, научно-исследовательской, рекламной и иной деятельности в структуре рынка.
Элементы конъюнктуры рынка: соотношение спроса и предложения; изменение цен и товарных запасов; положение основных фирм-конкурентов и др.
Туристский рынок характеризуется емкостью рынка – отношением между фактическим (М) и предельным (ММАХ) состояниями рынка:
= М/ММАХ.
СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА – разделение всего потенциального туристского рынка на однородные области – сегменты.
Сегмент Р. т. характеризует внутренне однородную часть Р. т., включающую потребителей, обладающих схожей реакцией на к.-л. туристский продукт и его маркетинг (см. таблицы на с. 221, 222, рисунки на с. 223).
С. р. туристских услуг основывается на следующих переменных:
•демографические переменные (возраст, пол, доход, образовательный уровень);
•поведенческие переменные (частота поездок);
•ценовые переменные (высокая, средняя и низкая цена комплекса товаров и услуг);
•переменные в сегментации преимуществ (потребность в определенных гостиничных удобствах);
•психографические переменные (стиль жизни, поведение личности).
СПРОС -1) рыночная сила, определяющая наличные объемы того или иного товара или услуги и спрашиваемую за них цену. Обычно рост С. влечет и расширение предложения, и увеличение цены, в то время как расширение предложения вызывает падение цены и спроса; 2) идеальная потребность и реальная возможность покупателя купить определенное количество данного товара.
С. имеет четыре основных побудительных мотива к туризму (см. Потребности туристские):
•физический;
•культурный;
•социальный;
•фантазийный.
С. совокупи ый-1) понятие, предложенное Дж. М. Кейнсом: сумма расходов на потребление, капиталовложения, государственные расходы и импорт минус экспорт; 2) реальный объем валового национального продукта, к-рый все потребители (население, предприятия и правительство) готовы купить при том или ином уровне цен.
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 879; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!