Компетенция СК-2 – Способность анализировать, обобщать и систематизировать информацию
| Показатели оценивания | Критерии оценивания | Шкала оценивания |
| Знать: - современныетенденции развитияпотребительскогообщества; - подходы к построениюинтегрированныхмаркетинговыхкоммуникаций (ИМК)современнойорганизации; Уметь: - оценивать внешние ивнутренние факторы, | Знать современные тенденции развития потребительского общества, основные элементы ИМК; Уметь оценивать факторы, влияющие на эффективность внедрения инновационных маркетинговых технологий. | Пороговый уровень - 20 баллов |
| влияющие навнедрениеинновационныхтехнологий в деятельностьорганизации; - оцениватьэффективностьвнедрениясовременныхмаркетинговыхинструментов вдеятельностьорганизации; Владеть: - методамикачественного иколичественногоанализа эффективностивнедрения способов иметодовинновационногомаркетинга; - способами проведениясравнительного анализасовременных способовпродвижения ипродажи товаров, в томинформационныхтехнологий. | Знать основные виды маркетинговых коммуникаций, их взаимосвязь, тенденции развития коммерческого и социального маркетинга; Уметь оценивать факторы, влияющие на эффективность внедрения современных маркетинговых технологий, Владеть методами анализа эффективности внедрения способов и методов инновационного маркетинга. | Продвинутый уровень- 40 баллов |
| Знать инструменты принятия маркетинговых решений в условиях развития потребительского рынка, подходы к построению современной системы Маркетинговых коммуникаций Уметь и владеть методами количественного и качественного анализа эффективности внедрения инструментов инновационного маркетинга, современными способами продвижения товаров и услуг. | Высокий уровень - 60 баллов |
|
|
|
Компетенция ПКН-5 –Владение методами стратегического и маркетингового анализа организаций (рынков, продуктов), разработки и осуществления стратегии организации.
| Показатели оценивания | Критерии оценивания | Шкала оценивания |
| Знать: - современные тенденции развития потребительского общества; - подходы к построению интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) современной организации;
Уметь: - оценивать внешние и | Знать современные тенденции развития потребительского общества, основные элементы ИМК; уметь оценивать факторы, влияющие на эффективность внедрения инновационных маркетинговых технологий. | Пороговый уровень - 20 баллов |
| внутренние факторы, влияющие на внедрение инновационных технологий в деятельность организации; - оценивать эффективность внедрения современных маркетинговых инструментов в деятельность организации; Владеть: - методами качественного и количественного анализа эффективности внедрения способов и методов инновационного | Знать основные виды маркетинговых коммуникаций, их взаимосвязь, тенденции развития коммерческого и социального маркетинга; уметь оценивать факторы, влияющие на эффективность внедрения современных маркетинговых технологий, владеть методами анализа эффективности внедрения способов и методов инновационного маркетинга. | Продвинутый уровень- 40 баллов |
| маркетинга; - способами проведения сравнительного анализа современных способов продвижения и продажи товаров | Знать инструменты принятия маркетинговых решений в условиях развития потребительского рынка, подходы к построению современной системы Маркетинговых коммуникаций уметь и владеть методами количественного и качественного анализа. | Высокий уровень - 60 баллов |
|
|
|
Результаты промежуточной аттестации обучающихся оцениваются по 100-балльной шкале в соответствии с Балльно-рейтинговой системой Финансового университета (приложение 1 к приказу от 2 октября 2013 г. № 1616/0, приказ ректора от 02.03.2014г №0334/о, приложение 12).
|
|
|
Типовые контрольные задания или иные материалы, необходимые для оценки знаний, умений, владений
Каждый экзаменационный билет состоит из трех частей: теоретический вопрос, тестовые задания, практико-ориентированное задание.
Примерный перечень вопросов для подготовки к экзамену.
1. Маркетинг и его сущность.
2. Цели и принципы маркетинга.
3. Основные функции маркетинга.
4. Макро - и микромаркетинг.
5. Задачи маркетинга в зависимости от ситуации, складывающейся на рынке.
6. Концепции маркетинга.
7. Маркетинговые и рыночные возможности. Показатели оценки и различия между этими понятиями.
8. Макро- и микросреда маркетинга.
9. Маркетинговые информационные системы (МИС) предприятия.
10. Маркетинговые исследования: цели, задачи, методы и принципы.
11. Основные требования, предъявляемые к исследовательскому проекту.
12. Методы, используемые при полевом исследовании рынка. Их содержание.
13. Основные требования, предъявляемые к составлению опросных анкет, листов наблюдения.
14. Шкалы измерений: сущность и способы применения.
|
|
|
15. Формы оформления результатов исследования.
16. Метод фокус-группа: сущность и содержание.
17. Сегментация рынка: цели, задачи, методы и принципы.
18. Критерии сегментации рынка.
19. Подходы к выбору целевого рынка.
20. Позиционирование товара: цели, задачи и способы.
21. Цели и задачи стратегического управления маркетингом.
22. Ситуационный анализ: сущность и содержание.
23. Стратегии развития предприятия и методы их оценки.
24. Планирование маркетинга: цели, задачи, направления, этапы. Виды планов.
25. План маркетинга: структура и содержание.
26. Структура служб маркетинга: типы, различия, достоинства и недостатки.
27. Требования, предъявляемые к специалистам службы маркетинга: знания, качества, умения.
51. Контроль в маркетинге: цели, задачи, содержание и виды.
28. Ревизия маркетинга: цели, задачи и содержание.
29. Классификация товаров в маркетинге.
30. Методы оценки продуктового портфеля.
31. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и задачи маркетинга на каждой его стадии.
32. Товарная политика: цели, задачи и направления.
33. Ассортиментная политика предприятия.
34. Сервис в маркетинге.
35. Этапы разработки нового продукта.
36. Проблемы, связанные с разработкой нового продукта.
37. Ценовая политика и ее основные направления.
38. Методы определения базовой цены.
39. Политика скидок, наценок, кредитная политика: сущность и содержание.
40. Ценовые стратегии.
41. Основные направления политика распределения.
42. Каналы распределения (товародвижения).
43. Способы (методы) сбыта.
44. Основные виды посредников.
45. Основные направления, цели и задачи коммуникационной политики предприятия.
46. Прямой и косвенный сбыт.
47. Реклама: цели, задачи и основные понятия.
48. Виды и средства распространения рекламы.
49. Планирование рекламных мероприятий и оценка эффективности рекламы.
50. Связи с общественностью (PR): цели, задачи, функции и методы.
51. Стимулирование сбыта в маркетинге.
52. Прямой маркетинг.
53. Международный маркетинг: цели, задачи, направления.
54. Среда международного маркетинга.
55. Функционирование международного рынка товаров и услуг.
56. Конкуренция на мировом рынке товаров и услуг.
57. Особенности развития международного маркетинга в России.
58. Стратегии внешнеэкономической деятельности предприятий.
59. Процесс планирования в международном маркетинге.
60. Особенности контроля в международном маркетинге.
61. Экспортная товарная политика предприятия.
62. Особенности формирования и реализации ценовых стратегий на внешнем рынке.
63. Определение международной системы товародвижения.
64. Основные элементы системы международных маркетинговых коммуникаций.
Примеры тестовых заданий.
1. Позиционирование товара – это система мер по:
а) выводу нового товара на рынок;
б) обеспечению конкурентоспособного положения товара на избранном рынке;
в) сбыту произведенной продукции на новом рынке, включая международный рынок.
Ответ: б.
2. Конкурентоспособность товара – это его преимущества над товарами-конкурентами по:
а) объему продаж;
б) техническим, эргономическим и эстетическим параметрам;
в) цене продажи;
г) цене потребления;
д) социально-организационным параметрам.
Ответ: б,г,д.
3. Укажите, какие из перечисленных ниже факторов, воздействующих на систему маркетинга, относятся к факторам макросреды:
а) политические;
б) поставщики;
в) социально – экономические;
г) конкуренты;
д) научно – технические.
Ответ: а,в,д.
4. К факторам, контролируемым маркетингом, относятся:
а) потребители;
б) товар;
в) технология;
г) конкуренты;
д) ценообразование.
Ответ: б,д.
5. К факторам окружающей среды, не контролируемым маркетингом, относятся:
а) товар;
б) конкуренция;
в) продвижение;
г) потребители.
Ответ: б,г.
6. Основные термины и понятия. Подберите к каждому из них соответствующее определение.
| а) ёмкость рынка; б) сегментация рынка; в) конкурентоспособность фирмы; г) маркетинговые исследования; д) статистический банк. |
| 1. Систематический сбор, обработка и анализ данных с целью получения информации для принятия эффективных маркетинговых решений. 2. Сравнительная характеристика совокупного потенциала относительно других компаний по завоеванию лидирующих позиций на рынке. 3. Объем реализованных на данном рынке товаров за год в натуральном или стоимостном выражении. 4. Совокупность современных методик статистической обработки информации, позволяющих наиболее полно вскрыть взаимозависимости данных и установить степень их статистической надежности. 5. Выделение особым способом части рынка, группы потребителей, имеющих сходные предпочтения и одинаково реагирующих на предлагаемый товар и комплекс маркетинга. |
Ответ: 2,5,2,1,4.
7. Основной целью исследований рынка сырья и материалов является:
а) проведение сегментации рынка;
б) определение возможностей поставщиков ресурсов;
в) достижение обозримости рынка и возможность изучения продаваемых ресурсов;
г) достижение обозримости рынка и возможность рациональной закупки материальных ресурсов.
Ответ: г.
8. В какой последовательности выполняются на предприятии функции по выбору целевого рынка?
а) выявление рыночных сегментов;
б) выбор целевого сегмента;
в) сегментация рынка;
г) изучение потребителей.
Ответ: г,в,а,б.
9. Отдельные лица и домохозяйства, покупающие тем или иным способом товары и услуги для личного потребления, называются:
а) общим рынком;
б) потребительским рынком;
в) рынком покупателя;
г) рынком продавца.
Ответ: б.
10. Основная первопричина, определяющая потребности и поведение человека, является его
а) экономическое положение;
б) семья;
в) мотивация;
г) культура.
Ответ: г.
Примеры практико-ориентированных заданий.
1. Проведите сегментирование рынка, на котором работает ваша фирма. По каким еще признакам можно осуществить сегментирование? Используя данные о работе вашего предприятия, примерно оцените емкость рынка и его потенциал. Предложите 3 маркетинговых мероприятия, реализуя которые ваше предприятие сможет увеличить емкость рынка.
2. Одним из наиболее динамично развивающихся рынков России является рынок внутренних туристических услуг. Составной частью указанного рынка является постоянно расширяющийся сегмент туристического отдыха на Крымском полуострове.
Опишите данный сегмент с точки зрения маркетинга и укажите, как можно определить емкость сегмента и его потенциал.
3. Предположим, что вы стали менеджером по маркетингу компании «Кока-кола Ботлерз-Орел» и вам поручено провести анализ микро- и макросреды маркетинга.
А) Какие основные факторы вы будете рассматривать? Определите степень значимости каждого из факторов и проведите их ранжирование.
Б) Подробно опишите факторы микро- и макросреды, которые влияют и определяют деятельность вашего предприятия.
Пример экзаменационного билета
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 442; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!