Занятие 6. Конкретные стратегии и инструментарий Паблик Рилейшнз (4 часа).
План-структура семинарских и практических занятий по курсу
«Связи с общественностью»
Занятие 1. Связи с общественностью (ПР) как учебная дисциплина и управленческая функция (2 часа).
1) Паблик Рилейшнз (Связи с общественностью) как учебная дисциплина (статус, задачи, объект, предмет, структура и содержание учебного курса)
2) Связи с общественностью как сфера профессиональной деятельности и функция менеджмента (понятие, сущность, структура, функции и содержание деятельности)
3) Роль, место и значение ПР в управленческом процессе различных сфер жизнедеятельности общества
4) Паблик Рилейшнз как отрасль бизнеса и политики
5) Основные профессиональные термины и понятия в ПР.
Занятие 2. Исторические корни и основные этапы становления Паблик Рилейшнз (зарубежный и российский опыт) (4 часа).
1) Зарождение Паблик Рилейшнз и социальные, экономические и политические причины его развития
2) Современный Паблик Рилейшнз за рубежом (анализ зарубежного опыта)
3) Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью
4) Паблик Рилейшнз в России: состояние и проблемы становления
5) Основные функции специалиста по связям с общественностью, стандарты и профессиональные требования к специалисту.
Занятие 3. Правовая регламентация служб Паблик Рилейшнз в основных сферах общественных отношений и направлениях профессиональной деятельности (4 часа).
|
|
|
1) Правовое обеспечение связей с общественностью: (общая системно-структурная характеристика – обзор основных нормативных правовых актов)
2) Международные и национальные кодексы и декларации профессиональных стандартов PR (Афинский и Лиссабонский кодексы, кодекс профессиональных стандартов PRSA, декларация РАСО и другие)
3) Корпоративные традиции, нормы и мораль в профессиональной деятельности международного (европейского) сообщества PR
4) Доклады и сообщения с представлением письменного реферативного варианта нормативного правового источника с комментариями коммуникатора по следующим темам
4.1. Основы правового регулирования работы служб PR со средствами массовой информации;
4.2. Правовые аспекты и организационно-правовые особенности профессиональной деятельности специалистов PR в отношениях с политическими, религиозными организациями и общественными объединениями;
4.3. Организационно-правовая регламентация рекламной деятельности в сфере связей с общественностью (социальная, политическая, хозяйственная, коммерческая и иная реклама);
4.4. Организационно-правовые основы и процедуры профессиональной деятельности PR в электоральном процессе Российской Федерации (организационные, финансовые, агитационные и иные правовые ограничения);
|
|
|
4.5. Значение и учет положений Законов Российской Федерации о защите авторских прав и прав потребителей в профессиональной деятельности специалистов связей с общественностью (общая характеристика и систематизация правовых ограничений и юридических запретов).
Занятие 4. Организационные структуры и комплексные направления деятельности Паблик Рилейшнз (практикум – 4 часа).
1) Основные организационные структуры ПР: виды, типы, модели (структурно-содержательная характеристика)
2) Основные направления и содержание процесса влияния служб связей с общественностью на общественное мнение
3) Системно-структурная характеристика аудиторий PR: целевая и ключевая (виды и категории целевых аудиторий, внешняя и внутренняя аудитории, журналисты, лидеры мнений, социальные привратники и «группы интересов»)
4) Базовые каналы и методы выхода на различные аудитории (СМИ, акции, мероприятия и др.)
5) Виды рабочих мероприятий (новостной повод, приемы, презентации и др.)
6) Основные направления формирования корпоративного имиджа и форменного стиля организации.
|
|
|
Занятие 5. Реклама и информационные имиджевые корпоративные документы (практикум – 4 часа).
1) Реклама и ее роль в формировании имиджа фирмы. Содержание и назначение PR-рекламы
2) Летопись фирмы и биография руководства
3) Презентационный буклет, письмо акционерам и годовой отчет организации
4) Фото и видеоматериалы как рекламный продукт
5) Коммуникации во взаимоотношениях руководства с персоналом организации (виды, формы и методы)
Занятие 6. Конкретные стратегии и инструментарий Паблик Рилейшнз (4 часа).
1) Важнейшие сферы работы ПР в коммуникативном пространстве
2) Модели PR-технологии
3) ПР для политика и политические операции
4) ПР для властных структур
5) ПР для бизнеса в контексте стратегии лоббирования
6) Инструментарий и технологии Паблик Рилейшнз.
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 88; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!