Примеры компаний с разложением по маркетингу
Птицефабрика «Чайковская» была образована 5 июня 1978 г. Сейчас - это многопрофильное предприятие, одно из крупнейших и эффективных предприятий России, устойчиво работающее в условиях рыночной экономики. Она неоднократно входила в элитный клуб «Агро-300» и в клуб «Яйцо-100». Постоянный поиск и внедрение новейших технологий производства и переработки яиц и мяса птицы позволяет ежегодно наращивать объемы и повышать качество выпускаемой продукции.
В настоящее время птицефабрика выпускает порядка 60 видов продукции из куриного мяса. Большая часть товарной номенклатуры разработана специалистами фабрики.
Полученные полуфабрикаты упаковываются согласно европейским стандартам, что делает продукцию более конкурентоспособной как на внутреннем, так и внешнем рынке.
Участие в торговых ярмарках и выставках играет первостепенную роль в предпринимательском становлении экспонента в том смысле, что оно формирует общественное мнение о нем, демонстрируя общую картину предприятия в его отношениях с клиентами, конкурентами, структурами финансирования и средствами массовой информации.
Для изготовления продукции используется в основном импортное оборудование, при откорме птицы строго соблюдается рецептура приготовления кормов. Предприятие также стремится привлечь покупателей удобной современной упаковкой - для упаковки изделий используются фирменные пакеты с логотипом птицефабрики, подложки, обернутые в «дышащую» пленку.
|
|
|
На птицефабрике «Чайковская» применяется комплексный подход в формировании цен на выпускаемую продукцию. Он включает в себя учет издержек производства (в соответствии с действующим положением о порядке формирования цен и тарифов), а также спрос и предложение по поставкам аналогичной продукции на занимаемом сегменте рынка.
Географически сбыт продукции в основном ориентирован на г. Чайковск и Пермский край.
Основными каналами товародвижения птицефабрики являются следующие:
* Универсальные магазины;
*Индивидуальные предприниматели;
*Мелкооптовые продовольственные базы.
Птицефабрика «Чайковская»проводит специально разработанные рекламные кампании, рекламу в тематических изданиях с целью стимулирования сбыта.
Продукция предприятия достаточно широко известна, о птицефабрике нередко сообщают в СМИ как о прибыльном предприятии.
Из прочих рекламных методов используется участие в выставках, изготовление красочной печатной продукции.
Наряду с рекламой важное место в продвижении продукта на рынке занимает стимулирование сбыта, т.е. разработка мероприятий по ускорению восприятия продукта потенциальными потребителями, подталкивание их к тому, чтобы сделать покупку.
|
|
|
Большинство оптовых торговцев не слишком задумываются о стимулировании. Использование ими рекламы на сферу торговли, стимулирования сбыта, пропаганды и методов личной продажи носит в основном случайный характер. Особенно отстает техника личной продажи, поскольку оптовики до сих пор рассматривают сбыт как переговоры одного коммивояжера с одним клиентом, а не как коллективные усилия по обеспечению продаж основным клиентам, укреплению отношений с этими клиентами и удовлетворению их потребностей в услугах. Кроме того, оптовикам необходимо взять на вооружение и некоторые приемы неличного стимулирования, применяемые розничными торговцами. Оптовикам необходимо разработать всеобъемлющую стратегию стимулирования. Им следует шире пользоваться в своих интересах материалами и программами стимулирования, которыми пользуются поставщики.
Выводы
Агропромышленный бизнес и данная отрасль являются достаточно специфичной и необходимой как для государства, так и для простого потребителя. Отрасль сельского хозяйства всегда будет востребованной, а в связи с тем, что на Россию было наложено эмбарго, это дало дополнительный толчок для развития и роста бизнеса в рассматриваемой отрасли.
|
|
|
Маркетинг в агропромышленной отрасли не так сильно отличается от других отраслей, но все же имеет свои особенности, которые необходимо учитывать при разработке стратегии и тактики.
Источники литературы
1. Делойта. Текущее состояние и тенденции развития агропромышленного бизнеса в России – 2016
2. http://adload.ru/page/con_159.htm
3. https://bibliofond.ru/view.aspx?id=728974
4. https://knowledge.allbest.ru/marketing/2c0a65625a2bd69b4d43b89521306c27_0.html
5. http://works.doklad.ru/view/9KazB_QjCD4/7.html
6. http://saransk.ruc.su/upload/medialibrary/1e7/%D0%A4%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D0%BB%D0%B5%D0%B5%D0%B2%D0%B0_%D0%BD%D1%8C%D1%8E.pdf
7. http://ekonom-buh.ru/lektsii-po-ekonomike/447-tseny-i-tsenoobrazovanie-v-sisteme-apk.html
8. http://www.pf-chaik.ru/index.php?dn=production
9. https://www.hse.ru/news/expertise/201397875.html
10. http://ab-centre.ru/page/selskoe-hozyaystvo-permskogo-kraya
11. http://ab-centre.ru/page/selskoe-hozyaystvo-rossii
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 303; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!