Интернет — это единственная растущая отрасль экономки в сегменте массовыхкоммуникаций.
На основе данных Яндекс. Маркета мы можем наблюдать более интенсивный рост покупок с мобильных устройств, чем с десктопных.
Электронная коммерция в Рунете развивается, 54% активных пользователей совершают покупки ежемесячно. Эксперты утверждают, что темп роста вернется в докризисное состояние. Ниже приведены основные причины, почему люди предпочитают онлайн- покупки:
· Рост стажа пользователей, который приводит к росту опыта покупок в Рунете.
· Доступ в Интернет круглосуточен и повсеместен
· Доставка стала быстрее, надежнее и дешевле
· Закрытие оффлайн магазинов
· Сокращение ассортимента
Однако в топ 100 самых посещаемых онлайн магазинов входят только те, кто существует на рынке уже более двух лет.
Согласно данным PayPal, сегодня наблюдается активный рост продаж российскихинтернет-магазинов за границу. По даннымPayPal, основными рынками для России являются США, Великобритания, Германия, Канадаи Австралия, а среди популярных категорий лидируют цифровые товары, книги, а также одеждаи обувь.
В 2015 году наблюдался всплеск деловой активности среди частных лиц. Все больше людей продают свои услуги через социальные сети и получают оплату через электронные сервисы.
Наиболее популярные виды продаваемых услуг в Рунете:
· Консультации (20%)
· Хенд-мейд (19%)
· Услуги дизайна ( 11%)
· Офлайн консультации ( 7%)
· Написание текстов и переводов (7%)
|
|
|
(Исследования Pay-Pal и Data Insingnig)
Статистика исследований показывает стремительную миграцию покупатель в Интернет. Пока лишь четверть россиян совершают онлайн покупки.
МАРКЕТИНГ И ПОКУПКИ
Рекламный рынок в 2015 году составляет 97млрд рублей. Из него контекстная реклама составляет 78,3 млрд, а медийная 18,7 млрд рублей. Сегмент медийной рекламы падает второй год подряд. Динамика развития маркетинговых коммуникаций( Источник- АКАР, 2016 год) показывает стремительное падение прессы (-29%), наружной рекламы (-21%), радио (-16%), ТВ (-14). Зато интернет рынок вырос на 15%. Сегмент контекстной рекламы является единственным растущим сегментом. Традиционная медийная реклама стала менее эффективной, маркетинговые бюджеты уходят на контекст. Новые таргетинги, использование геолокации и функции BIGData позволяют делать более точные и персонализированные предложения.
Заметно растет продвижение в социальных сетях – Facebook, ВКонтате, Instagram. Социальные медиа развивают возможности аналитики, сохраняется рост аудиторий. В четвертом квартале 2015 года число рекламодателей «Яндекса» выросло на 24%.
ИНВЕСТИЦИИ В IT
В 2015 году на рынке произошло снижение числа сделок на 20% и сокращение объема инвестиций на 43%. Однако с 2013 года происходит стабильный рост доли инвестиций на предварительной стадии, а в 2015 году рост наблюдался в 1,84 раза. Средняя стоимость сделки в 2014 году
составила 21 млн руб., в 2015 году 152 млн руб. Таким образом, средняя сумма сделки уменьшилась на 29%. Это объясняется всплеском активности на поздних раундах в 2014 году. Если сравнивать с 2013, то в 2015 году средняя сумма сделки выросла со 129 до 152 млн руб. В сравнении с 2013 годом произошло увеличение объемов инвестиций на 1,2%, при сокращении
числа сделок на 14%. Если говорить о раундах инвестирования без поздних стадий, то в 2015 году на рынке наблюдается сокращение числа сделок на 15% и снижение объемов инвестиций на 9% в сравнении с 2014 годом. Количество сделок на поздних раундах в 2015 году сократилось на 62% в
сравнении с 2014 годом (2014 — 29 сделок, 2015 — 11 сделок). В 2015 году объемы инвестиций вернулись к значению 2013 года, количество сделок сократилось по сравнению с 2013 на 7%.
В структуре сделок в 2015 году по сравнению с 2014 годом увеличились доли сделок на предварительной стадии (+8%) и доли первоначальных инвестиций (+2%). На более поздних раундах наблюдается сокращение числа сделок
в общей структуре: раунды А и В — на 2%, поздние раунды — на 5%. С 2013 года происходит стабильный рост доли инвестиций на предварительной стадии. В 2014 году наблюдался рост более чем в 2 раза, в 2015 году (к 2013 году) — в 1,84 раза вследствие активизации инвесторов
на ранних стадиях. И, одновременно, произошло сокращение доли сделок на поздних раундах: в 2015 году их число снизилось более чем в 2 раза.
|
|
|
|
|
|
АУДИТОРИЯ РУНЕТА
Фонд « Общественное мнение» провел исследование на территории всей России (2015год). Исследование показало что аудитория Рунета составляет 80,5 млн пользователей ( +9,2 % за год). Ежедневно в сеть выходят 66,5 млн человек ( +9,3 %). За последние 13 лет число пользователей выросло в 8 раз. Эксперты прогнозируют что к 2020 году в сеть будут выходить треть россиян. На 2015 год половина сельских жителей пользуется Интернетом.
84% пользователей интернета в течение месяца используют для выхода в сетьбольше одного устройства — например, рабочий и домашний компьютеры или компьютер имобильное устройство. Больше половины аудитории использует мобильные устройства нарядус компьютерами, а пятая часть и вовсе выходитв интернет только с них. Выше всего проникновение мобильного интернета среди молодыхлюдей — около 90% пользователей младше 35лет выходят в интернет с мобильных устройств
(только с них или наряду с десктопами).
|
|
|
Яндекс.Метрика показывает, что 29% всех посещений совершается с мобильных устройств и процент продолжает расти. Посещаемость сайтов выше среди десктопов, пользователи сматрфонов обычно используют приложения, в них соцсети и почтовые приложения заменяют сайты.
ЦИФРОВОЙ КОНТЕНТ
Новости в интернете
Согласно данным фонда « Общественное мнение» 30 % пользователей доверяют интернет-новостям, 32% телевидению. 47% получают новости из разных интернет-источников, а 29 % пользуются 1-2 источниками. Самый высокий процент доверия к информационным сообщениям из Интернета у людей в возрасте 30-39 лет, самый низкий у людей 50ти лет и старше. Основной массе пользователей не важно, из какого источника они узнают новости. Также большая часть пользователей читают новости, используя поисковые сервисы
Самая распространенная форма среди зарегистрированных СМИ – журнал(37%). На втором месте стоит газета (28%), третье место заняла телепрограмма(7%), далее следует электронное периодическое издание(6%).
Рынок цифрового контента растет, наиболее популярными категориями стали игры, музыка, книги и видео. Игровой рынок самый большой в этом сегменте, он занимает примерно 80%. Максимальный рост наблюдается у книжного рынка- 60% и достиг своего первого млрд рублей. Видео рынок растет стабильно, + 10% в год. Этому способствуют отток телезрителей в Интернет, развитие SmartTV, расширение каталогов и приложений. Самые скромные темпы роста у рынка музыкального контента – 6% в год.
В целом на рост рынков негативно влияют падение доходов населения и рост курса валют.
52% пользователей считают, что они не должны платить за потребляемый контент. Эксперты считают, что этот процент будет падать, так как пиратские сервисы значительно уступают качеством и технологиями.
По данным «ТМТ Консалтинг», количество абонентов IPTV в России в 2015 г. год к году увеличилось на 20,2% до 5,52 млн подписчиков. При этом количество абонентов платного ТВ вцелом увеличилось на 3,7% (до 39,4 млн) против 8,6% годом ранее. Половина телезрителейв России используют смартфоны для просмотравидео, за два года эта доля выросла в 4 раза.Объема рынка платного телевидения выросв 2015 году на 11% (уровень продаж достиг 68млрд. рублей). Среди ожиданий на 2016 год —
снижение темпов роста вследствие общеэкономического кризиса, технологическая революция и изменение экономической модели.
ОБРАЗОВАНИЕ И КАДРЫ
Российская IT-отрасль последние тригода активно жалуется на недостаток кадров. Около 60 % выпускников не работают по специальности, полученной в ВУЗе.
В 2015 году количество бюджетных мест для подготовки IT-специалистов увеличится на 34 %. Сейчас из вузов ежегодно выпускаются около 25 000 студентов IT- сферы и 20 % студентов инженерной специальности могут быть перепрофилированы в эту специальность. За 10 лет потребность в IT-cпециалистов увеличилась в 18 раз. В 2014 году компании IT- сектора повысили заработные платы почти на 9 процентов. Дефицит кадров вIT- отрасли составляет 200 000 человек.
Один работник из IT- сферы создает продуктов примерно на 2 млн рублей в год. 87% абитуриентов этой специальности не имеют достаточной информации о профессии, которую они выбрали. Формально из всех программ подготовкикадров в российских вузах всего 14% относятся
к IT-специальностям. Из общего количествавузов (более 2,6 тыс. вместе с филиалами) 951учебное заведение обеспечивает подготовкукак минимум по одной IT-специальности. Магистерские программы по IT предлагают менее
двухсот вузов.
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 133; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!