Объективная необходимость инноваций в условиях рыночной экономики.
Инновация есть реализованный на рынке результат, полученный от вложения капитала в новый продукт или операцию (технологию, процесс). При реализации инновации, предложенной к продаже, происходит обмен «деньги--инновация». Денежные средства, полученные предпринимателем (инвестором, продавцом) в результате такого обмена покрывают расходы по созданию и продаже инноваций; во-вторых, приносят прибыль от реализации инноваций; выступают стимулом к созданию новых инноваций; являются источником финансирования нового инновационного процесса.
Воспроизводственная функция- инновация представляет собой важный источник финансирования расширенного воспроизводства. Денежная выручка, полученная от продажи на рынке, создает предпринимательскую прибыль, которая выступает источником финансовых ресурсов и одновременно мерой эффективности инновационного процесса. Предпринимательская прибыль может направляться на расширение объема производственно-торговой, инвестиционной, инновационной и финансовой деятельности. Таким образом, получение прибыли от инновации и использование ее в качестве источника финансовых ресурсов составляют содержание воспроизводственной функции инновации. Стимулирующая функция также реализуется через получение предпринимателем прибыли от реализации инноваций. Это служит стимулом для предпринимателя к новым инновациям , побуждает его постоянно изучать спрос, совершенствовать организацию маркетинговой деятельности, применять более современные приемы управления финансами.
|
|
|
- уменьшение затрат энергии, живого труда
- повышение качества произведенных продуктов
- поддержанию пропорций между спросом и предложением, между производством и потреблением
- развития человека
«Развитие технологий—основная движущая сила экономического роста».
в рыночной экономике инновации представляют собой эффективное средство конкурентной борьбы, так как ведут к созданию новых потребностей, к снижению себестоимости продукции, к притоку инвестиций, к повышению рейтинга производителя новых продуктов, к открытию и захвату новых рынков.
Возможности российского маркетинга для его использования в инновационной сфере.
Виды инновационного маркетинга:
▪ тактический - способ вывода на рынок новых продуктов, которые могут быть новыми для рынка (потребителей) или для конкретной фирмы, которая их осваивает.
▪ стратегический - использование организацией специфических приемов координированной работы на рынках продуктов, капитала, труда и технологий с целью максимизировать полезность инновационного предприятия, улучшить или оздоровить финансовое положение организации.
|
|
|
Формы инновационного маркетинга:
· Регулярный инновационный маркетинг служит для поддержания конкурентоспособности организации посредством постоянного формирования и задействования технологического и коммерческого заделов продуктовых и процессных инноваций, которые способны восстановить или повысить прибыльность ИП в случае ухудшения конъюнктуры сбыта ранее выпускавшегося продукта, либо предложения ставших более дорогими покупных ресурсов.
· Для санационного инновационного маркетинга характерно, что на первом месте выступают не продуктовые инновации (что присуще регулярному инновационному маркетингу), а процессные, ведущие к экономии наиболее дорогостоящих покупных ресурсов, а также к снижению постоянных издержек.
Инновационный маркетинг - это формирование новых рынков и новых потребностей у покупателей.
Инновационный маркетинг - это деятельность на рынке нововведений, направленная на формирование или выявление спроса с целью максимального удовлетворения запросов и потребностей, что базируется на использовании новых идей относительно товаров, услуг и технологий, которые наилучшим образом содействуют достижению целей организации и отдельных исполнителей
|
|
|
К основным принципам инновационного маркетинга можно отнести: нацеленность на достижение конечного практического результата инновации, ориентация на захват определенной части рынка нововведений согласно с долгосрочной целью, которая поставлена перед инновационным проектом; ориентация на долгосрочную перспективу, которая требует проведения маркетинговых исследований, получения на их основе идей относительно инноваций, которые обеспечивают высокоэффективную хозяйственную деятельность.
процесс восприятия нового товара состоит из следующих этапов: первичная осведомленность; узнавание товара; идентификация нового товара; оценка возможностей использования новшества; апробация новшества потребителем с целью получения сведений об инновации и о возможности приобретения; принятие решения о приобретении или инвестировании в создание новшества.
Инновационная политика предприятия направлена, прежде всего, на повышение конкурентоспособности выпускаемой продукции.
Конкурентоспособность товара - это степень реального или потенциального (в случае стратегического планирования или прогнозирования) удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными товарами, представленными на данном рынке
|
|
|
- выявление на рынке потребностей, которые согласуются с целями организации и могут быть удовлетворены с учетом имеющихся материальных, технологических и др. ресурсов;
- разработка продукта или услуги, предназначенной для удовлетворения выявленных запросов потребителей;
- подготовка и выполнение плана, который связан с доставкой товара потребителям;
- анализ результатов и внесение корректив с целью достижения поставленных целей.
Маркетинговая политика в области инновационной деятельности заключается в тесном и эффективном взаимодействии между следующими составляющими инновационного процесса в торговой организации: товары (новые коллекции); технологии (например, новые обработки тканей); материалы (например, закупка утепленных джинсов).
Алгоритм маркетинга нового товара:
Тестирование товара
Сегментирование рынка
Выбор стратегии охвата рынка
Оценка конкурентоспособности (для товара-имитатора)
Разработка комплекса маркетинга и выбор стратегий по элементам комплекса маркетинга
Стратегий по товару
Ценовые стратегии
Стратегии продвижения
Стратегии распределения
Главные направления развития инноваций в России: создание спроса на инновации; решение инвестиционных, организационно-правовых, кадровых вопросов; реализация других условий, способствующих эффективной инновационной деятельности.
1. Организация имеет дело с потребителями, полностью незнакомыми с новым продуктом в силу его принципиальной новизны. Рынок для данного продукта еще требуется создать.
2. Первоначально это достаточно узкий рынок, ориентированный в первую очередь на потребителей-новаторов. Для продуктов производственно-технического назначения он может оказаться узким и в дальнейшем.
3. Первоначально этот рынок обладает малой эластичностью спроса по цене. Ценовая политика оказывает ограниченное влияние на первоначальный объем сбыта.
4. На данном рынке изначально могут отсутствовать прямые конкуренты (в силу монополии на интеллектуальную собственность).
5. Большую роль играют личные продажи, пропагандистская деятельность по продвижению инновационного продукта, умение вести переговоры. Поскольку если потребителю не разъяснить смысл инновации, то он просто не будет покупать данный продукт.
6. Каналы сбыта не столь разнообразны и не имеют много уровней, как в случае сбыта продуктов, пользующихся массовым спросом.
7. Сильная зависимость сбыта инновационных продуктов от инновационного потенциала предполагаемых потребителей. Многие базисные инновации не находят своего сбыта из-за неготовности и общей технологической отсталости потребителей.
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 1714; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!