Стадия сбора и анализа информации
10. Сбор и обработка эмпирической информации.
11. Анализ и интерпретация эмпирической информации.
Стадия подготовки отчета
12. Формирование выводов, рекомендаций и подготовка итогового отчета.
Коньюнктура рынка, методы ее прогнозирования.
Конъюнктура рынка, или рыночная конъюнктура — это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или ограниченный отрезок времени.
Понятие рыночной ситуации включает:
· степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения);
· сформировавшиеся, наметившиеся или изменившиеся тенденции развития рынка;
· уровень устойчивости или колебаний основных параметров рынка;
· масштабы рыночных операций и степень деловой активности;
· уровень коммерческого (рыночного) риска;
· силу и размах конкурентной борьбы;
· положение рынка в определенной точке экономического или сезонного цикла.
Главная цель изучения конъюнктуры рынка — определить характер и степень его сбалансированности, прежде всего соотношения спроса и предложения. Суть действия рыночного механизма проявляется в стремлении спроса и предложения к равновесию. Однако этот процесс, имеющий стохастический характер, происходит под постоянным воздействием множества противоречивых факторов, что и обусловливает наличие постоянных колебаний и отклонений от основной тенденции развития рынка.
|
|
|
Анализ возможных диспропорций спроса и предложения предупреждает об изменении рыночной ситуации. Оценки состояния рынка способны варьировать от отметки, «ясно» до отметки «шторм»; и носят информационно-предупреждающий характер как для предпринимателей, так и для органов управления.
Основными показателями конъюнктуры в сфере материального производства являются:
· объем промышленного производства (индекс промышленного производства в целом и по отдельным отраслям промышленности, динамика производства товаров в натуральных показателях);
· поступление заказов;
· портфель заказов;
· объем запасов;
· загрузка мощностей;
· размер занятости;
· продолжительность рабочей недели;
· численность безработных и полубезработных;
фонд заработной платы и ставки заработной платы;
· объем строительства;
· объем капиталовложений;
· число и стоимость строительных контрактов (промышленные, общественное зданий и сооружения, жилищное строительство);
· объем сельскохозяйственного производства;
· посевные площади;
· поголовье скота;
· объем производства основных товаров;
· урожайность и продуктивность;
· объем грузооборота по транспорту в целом и по основным видам транспорта: железнодорожному, морскому, речному, автомобильному, воздушному, трубопроводному.
|
|
|
Проведение анализа и прогнозирования конъюнктуры состоит из последовательных стадий:
1. определение объекта исследования;
2. накопление исходных данных и других материалов;
3. осуществление анализа;
4. разработка прогноза развития конъюнктуры.
Метод экспертных оценок, метод экстраполяции, метод мат.моделирования, метод альтернатив (сценарный).
Понятие конкурентной среды. Модель Портера.
Конкурентная среда – это сложившаяся ситуация, в рамках которой производители товаров и услуг находятся в состоянии борьбы за потребителей, поставщиков, партнеров и преобладающее положение на рынке.
2. Сегментирование рынка: признаки сегментирования делового и потребительского рынка.
Сегментирование рынка – разбивка рынка на четкие группы потребителей, различающихся своими требованиями к товару, а потому нуждающиеся в разных комплексах маркетинга
Сегментация – многомерное деление потенциальных потребителей рынка на достаточно большие группы, каждая из которых предъявляет особые существенно отличные от других требования к данному товару или услуге.
|
|
|
Критерии сегментирования: географический, демографический, психографический (класс, образ жизни, тип личности), поведенческий (повод для покупки, выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, приверженность, восприятия товара, готовность, отношение к товару).
Сегментирование делового рынка:
- демографические (отрасль, размеры потребителей, местонахождение)
- операционные (технология, статус пользователя, объем требуемых товаров)
- практика закупок (организация снабжения, профиль компании, структура отношений, политика в области закупок, критерий закупок)
- ситуационные (срочность, область применения, размер заказа)
- особенности личности покупателя (сходство покупателя и продавца, отношение к риску, лояльность)
Критерии оценки сегмента:
1. Количественные – емкость
2. Доступность
3. Существенность – растущий, фиксированный или уменьшающийся, устойчивость обобщающего параметра
4. Прибыльность
5. совместимость с рынком конкурентов
6. защищенность (от конкуренции)
7. готовность персонала работать с данным сегментом
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 259; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!