Характеристика маркетингового инструментария
Таблица 8 – Расходы на рекламу товаров
Виды рекламы | Затраты | Примечание |
Реклама на телевидении | 37650 тыс. руб. | 10 слов, 3 показа в день, 15 дней за месяц |
Размещение трех рекламных щитов | 54700 тыс. руб. | 3х6 каждый (по 18 м2) |
Газета бесплатных объявлений | 0 | 10 слов, раз в неделю |
Итого: | 92350 тыс. руб. |
Таблица 9 – Исследование эффективности действий фирмы по рекламе товаров
Показатель | Годы | |
2010 | 2011 | |
Затраты на рекламу, тыс. руб. | 50595 | 41755 |
Удельные затраты на рекламу товаров, % | 13,8 | 11,3 |
Рентабельность продаж, % | 22 | 16,5 |
ü Уменьшение показателя с 2010 по 2011 год говорит об увеличении продаваемой продукции.
Рекомендации
В результате исследования ОАО ТДСК можно выполнить следующие рекомендации по совершенствованию деятельности компании:
1. Создать страницу в социальных сетях, где можно задавать любые вопросы, интересующие жителей города Тюмени, и не только.
2. Заключить договора с другими странами для поставки более качественного оборудования и за счет того, что оборудование будет полностью автоматизировано и компьютеризировано, персоналу будет комфортно и безопасно с ним работать.
3. Строительства не только жилых домов, но и автостоянок, как для легковых, так и для большегрузных автомобилей
4. В будущем перейти на строительство не только 14 этажных зданий, но и 16 этажных домов и более.
|
|
5. Выполнять ряд программ по обеспечению гражданам скидок, получении подарков (турпутевки, мебель, бытовая техника и пр.)
Внешняя среда | Сильные стороны | Слабые стороны |
Возможности | Угрозы | |
1.Новые технологии 2.Захват смежных сегментов 3. Дополнительные услуги 4. Тенденции спроса Увеличение рекламы на ЦТ и в СМИ | 1. Новые игроки на рынке 2. Смена тенденций спроса/моды 3. Активность конкурентов: - программы продвижения - дополнительные услуги | |
Внутренняя среда | Преимущества | Недостатки |
1. Большой опыт работы 2. Высокое качество работ 3. Инновационные технологии 4. Низкая себестоимость 5. Удовлетворенность клиентов 6. Сплоченный коллектив 7. Качественное оборудование 8. Широкий ассортимент предоставляемых услуг 9. Обученный персонал | 1. Отсутствие службы приема, обработки заказов 2. Медленное реагирование на постоянные рыночные изменения |
Заключение
Для выполнения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
1. изучение и сбор данных по маркетинговой деятельности предприятия;
2. анализ рекламной деятельности организации
|
|
3. разработка методов улучшения деятельности данного предприятия.
В ходе выполнения настоящей курсовой работы эти задачи были достигнуты.
Анализируя положение ОАО «ТДСК» в отрасли строительства можно сказать, что оно находится на лидирующих позициях, прежде всего за счет качества жилья и доступных цен.
Тюменская домостроительная компания ежегодно вводит в эксплуатацию свыше 100 тысяч кв. м. жилья. Это квартиры и нежилые помещения в кирпичном и панельном исполнении. Каждые пять лет архитекторы предприятия представляют горожанам Тюмени новый проект дома.
Тюменская домостроительная компания ежегодно вводит в эксплуатацию свыше 100 тысяч кв. м. жилья. Это квартиры и нежилые помещения в кирпичном и панельном исполнении. Каждые пять лет архитекторы предприятия представляют горожанам Тюмени новый проект дома.
В августе 2011 г. по результатам XV Всероссийского конкурса на лучшую строительную организацию, предприятие строительных материалов и стройиндустрии компании присвоено звание «Элита строительного комплекса России».
В данной курсовой была сделана попытка выделить наиболее сильные стороны данного предприятия, а также наиболее слабые. Вся собранная информация легла в основу составленных рекомендаций.
|
|
Список литературы
1. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс, 2007.
2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие.- М.: Финансы и статистика, 2007.- 320с.
3. Устав ОАО «ТДСК»
4. Годовые отчеты ОАО «ТДСК»
5. http://www.invest72.ru
6. http://www.t-dsk.ru
7. Багиев, Г.Л. маркетинг/ Г.Л. Багиев.-СПб.: Питер, 2007.-736 с.
8. Ассортимент. Wikipedia. [Электронный ресурс] / http://ru.wikipedia.org/wiki/Ассортимент.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 304; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!