IV. Определение емкости отраслевого и фирменных рынков I квартала
Емкость отраслевого рынка складывается под влиянием межотраслевой конкуренции. Наиболее существенное влияние на ее величину оказывают следующие факторы: состояние экономики, сезонность продаж, среднеотраслевая цена продукции, бюджеты маркетинга и НИОКР, а также уровень инфляции. Влияние перечисленных факторов на емкость отраслевого рынка можно представить через следующую зависимость:
| Wo.i = Wо.i-1 * Кэк * Ксез * Ко.марк * Ко.нио * ( | Цо.i-1 Цо.i | ) n | (3), |
где Wo.i – емкость отраслевого рынка рассматриваемого квартала;
Кэк – коэффициент, учитывающий влияние изменения экономического индекса на емкость отраслевого рынка;
Ксез – коэффициент, учитывающий влияние сезонного индекса на емкость отраслевого рынка;
Ко.марк – коэффициент, учитывающий влияние общей маркетинговой деятельности всех фирм отрасли на емкость отраслевого рынка;
Ко.нио – коэффициент, учитывающий влияние отраслевых инвестиций в НИОКР на емкость рынка;
Цо – отраслевая цена изделия, которая определяется как средняя арифметическая, взвешенная по объему производства отдельных фирм;
n – показатель эластичности, учитывающий степень влияния изменения цены на емкость рынка.
В нашем примере n = 2, т.е. на изделия фирм имеется эластичный спрос.
| Кэк = ( | Iэк.i Iэк.i-1 | ) | m |
где Iэк – экономические индексы двух смежных кварталов;
m – показатель, характеризующий степень влияния экономического индекса. В нашем примере m = 1,5.
|
|
|
Используя данные приложения, получим значение Кэк для первого квартала:
| Кэк1 = ( | 93 94 | ) | 1,5 | ≈ 0,984. |
Коэффициент сезонности I квартала рассчитывается следующим образом:
| Ксез = | I сез i I сез i-1 | = | 107,2 90,0 | ≈ 1,191 |
где Iсез – индексы сезонности первого и «нулевого» кварталов.
Коэффициент отраслевых расходов на маркетинг определяется по следующему алгоритму:
| Ко.марк = ( | Rо.марк i Rо.марк i-1 | ) | U |
где Rо.маркi и Rо.маркi-1 – соответственно отраслевые расходы на маркетинг данного и предыдущего кварталов;
U – показатель, учитывающий степень влияния на размер отраслевого рынка затрат на маркетинг. В нашем примере U = 0,25.
Используя данные таблицы управляющих параметров рассчитаем значение Ко.марк для первого квартала:
| Ко.марк1 = ( | 2 050 000 1 700 000 | ) | 0,25 | ≈ 1,0479 |
Коэффициент отраслевых расходов на НИОКР определяется по следующей формуле:
Ко.нио = 1 + d * Ио.нио.нез ;
где Ио.нио.нез – суммарные (отраслевые) незавершенные инвестиции в НИОКР;
d – коэффициент, учитывающий влияние инвестиций в НИОКР на размер отраслевого рынка. В нашем примере d = 2*10 -7
|
|
|
Используя данные таблицы управляющих параметров, получим значение Ко.нио для I квартала:
Ко.нио1 = 1 + 2 * 10 -7 * 1 500 000 = 1,30
Среднеотраслевая цена каждого квартала рассчитывается по формуле среднеарифметической взвешенной, где в качестве весов используются объемы производства по отдельным фирмам. В нашем примере средняя цена «нулевого» квартала составляет 71,89 д.ед., а первого квартала – 70,26 д.ед.
Емкость отраслевого рынка в «нулевом» квартале равнялась 307 846 изд. Тогда емкость отраслевого рынка первого квартала составит:
| Wo1 = 307 846 * 0,984 * 1,191 * 1,0479 * 1,30 * ( | 71,89 70,26 | ) | 2 | ≈ 514 552 изд. |
Таким образом, для рассматриваемой отрасли рыночная ситуация складывается весьма благоприятно. Запланированные тремя фирмами мероприятия позволяют увеличить емкость отраслевого рынка в 1,67 раза, или на 206 706 изд. Такое положение сложилось в результате использования всеми фирмами комбинированной стратегии. Подавляющее большинство факторов (кроме макроэкономических) способствовало росту рынка. Особенно существенное влияние оказало увеличение расходов на НИОКР и сезонного спроса.
На следующем этапе следует распределить отраслевой рынок между отдельными фирмами. Это распределение является результатом внутриотраслевой конкуренции, которая происходит под влиянием трех основных факторов: цен продукции, масштабов маркетинговых мероприятий и активности фирм в области повышения качества и конкурентоспособности своих изделий (затраты на НИОКР). Емкость рынка фирмы (Wф) может быть определена как доля отраслевого рынка:
|
|
|
Wф = Wo * λф (4)
где λф – доля рынка фирмы.
В свою очередь доля рынка фирмы рассчитывается по следующей формуле:
| λф = | γф.ц * γф.м * γф.н ∑γф.ц * γф.м * γф.н | (5) |
Коэффициент, учитывающий влияние цены продукции на величину фирменного рынка (γф.ц), определяется по следующему алгоритму:
| γф.ц = ( | Цо Цф | ) | n |
где Цф – цена продукции, установленная конкретной фирмой.
| γф.м = ( | Rф.марк Rо.марк | ) | U |
Коэффициент, отражающий влияние расходов на маркетинг рассчитывается по формуле:
где Rф.марк – расходы на маркетинг отдельной фирмы.
Коэффициент, учитывающий влияние инвестиций в НИОКР на долю рынка фирмы, определяется следующим образом:
| γф.н = | Иф.нио.нез Ио.нио.нез |
где Иф.нио.нез – незавершенные инвестиции в НИОКР отдельной фирмы.
|
|
|
Значения показателей «n» и «U» в приведенных выше формулах принимаются теми же, что и при расчете емкости отраслевого рынка. Используя указанные алгоритмы, рассчитаем емкость фирменных рынков первого квартала. Результаты расчётов представлены в табл. 5.
Таблица 5
Определение емкости фирменных рынков
| Фирмы | Рыночные коэффициенты | Доля рынка фирмы (λф) | Емкость фирменного рынка (Wф), шт. | ||
| γф.ц | γф.м | γф.н | |||
| Гамма | 1,100 | 0,684 | 0,267 | 0,264 | 135 842 |
| Велена | 0,979 | 0,764 | 0,267 | 0,262 | 134 812 |
| Конрад | 0,952 | 0,814 | 0,466 | 0,474 | 243 898 |
Рассчитанную емкость рынка каждой фирмы необходимо сравнить с имеющимся предложением продукции. Предложение продукции определяется для каждой фирмы как сумма объема производства рассматриваемого квартала и запаса готовых изделий на складе. Возможна ситуация, когда спрос на продукцию (Wф) превышает предложение и часть фирменного рынка остается свободной. В этом случае свободная часть рынка распределяется между фирмами, которые имеют избыточное предложение. Это перераспределение осуществляется пропорционально доле рынка указанных предприятий. В результате такой процедуры фирмы, у которых предложение превышает спрос, получат дополнительные доли отраслевого рынка.
Однако после перераспределения какая-то часть отраслевого рынка всегда будет оставаться свободной. Эта часть рынка теряется для отрасли, вследствие чего общий размер отраслевого рынка в начале следующего квартала уменьшается на величину непокрытого спроса. В нашем примере предложение фирм первого квартала составит:
· для фирмы «Гамма»: Nпредл = 170 000 + 40 488 = 210 488 шт.
· для фирмы «Велена»: Nпредл = 184 461 + 80 785 = 265 246 шт.
· для фирмы «Конрад»: Nпредл = 240 000 + 5 983 = 245 983 шт.
Сравнение рыночного спроса (Wф) и предложения фирм (Nпредл) показывает:
· фирма «Гамма» полностью удовлетворит спрос на свою продукцию и будет иметь свободный остаток изделий в размере 74 646 шт. (210 488 – 135 842);
· фирма «Велена» полностью удовлетворит спрос и будет иметь свободный остаток в размере 130 434 изд. (265 246 – 134 812);
· фирма «Конрад» полностью удовлетворит спрос и будет иметь свободный остаток в размере 2 085 изд. (245 983 – 243 898).
Таким образом, в I квартале все предприятия удовлетворили спрос на продукцию, поэтому нет необходимости в перераспределении отраслевого рынка. Следует отметить, что емкость фирменных рынков существенно увеличилась. Особенно значительно улучшила рыночные позиции (показатель Wф) фирма «Гамма» (в 2,2 раза).
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 282; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!