Разработка и управление инновационной стратегией фирмы
Инновационная политика - это комплекс стратегических решений по обновлению товарного ассортимента, разработке концепции нового товара или модернизации старого.
Процесс обновления товарного ассортимента предполагает разработку комплексной системы, включающей инновационную стратегию, направления модификации, вариации и дифференцирования.
Разработка инновационной стратегии предполагает планово-управленческие решения по изготовлению подлинных товаров-новинок для удовлетворения потребительских нужд.
В 2001 г. ульяновские ученые создали принципиально новый фрезерный станок по восстановлению старых железнодорожных рельсов. Благодаря обработке достигается зеркально ровная поверхность рельсов, позволяющая использовать новые виды высококачественного скоростного транспорта.
Модификация осуществляется в целях обновления потребительских характеристик традиционного товара, ранее уже представленного на рынках сбыта, в результате его усовершенствования за счет вариации или дифференциации.
Под вариацией товара понимается изменение параметров и отдельных характеристик в целях полной замены традиционной продукции, то есть снятия ее с конвейера. Так, например, шариковые ручки заменили авторучки, компьютеры — печатные машинки, кондиционеры используются взамен традиционных вентиляторов.
Дифференциация предполагает наряду с традиционными товарами появление новых аналогов в угоду потребительским запросам.
|
|
|
Появление новых автомобилей с правым/левым рулевым управлением обусловлено неодинаковой организацией дорожного движения в различных странах мира. Наряду с традиционными пылесосами, холодильниками появились новые — увлажняющие пылесосы, а также бесшумные холодильники.
Наиболее рискованное направление обновления ассортимента -это разработка и изготовление товара-новинки. По данным российских аналитиков агентства «РиМ», 40% новинок товаров широкого потребления терпят неудачу, та же участь постигает 20% товаров промышленного назначения.
Разработка нового товара - это многогранный и сложный долговременный процесс от поиска идеи новинки по удовлетворению потенциального спроса, разработки концепции нового товара до проникновения его в целевые сегменты рынка.
Этот процесс состоит из четырех этапов:
Первый этап - это аналитический этап, предполагающий маркетинговые исследования по выявлению наличия потенциального спроса, конкурс возможного банка идей как правило, не менее 50%) и представление нового товара по замыслу, то есть обоснование отобранной идеи.
Второй этап - разработка концепции нового товара - включает инженерно-технический и технологический анализ с выполнением экспертизы. Оценивается потребительская ценность товара, его конкурентоспособность с учетом совокупных затрат на его исполнение, определяются реальные источники финансирования и бюджет себестоимости производства и маркетинговых расходов на освоение рынка.
|
|
|
Третий этап - экспериментальные исследования и выпуск головного образца - включает формирование маркетинговых программ по созданию портфеля заказов «скрытого спроса», конкурентоспособности и стратегий жизненного цикла новинки. На этом этапе оформляются лицензии, патенты, ноу-хау и проводятся стендовые испытания головного образца с получением акта приемки.
Четвертый этап завершает сложный процесс разработки новинки. Этот этап предполагает переход к изготовлению головного образца в масштабах производственной программы. Одновременно осуществляются рыночные испытания и реализация маркетинговых программ по проникновению новинки в целевые сегменты рынка. На этом этапе осуществляются активные маркетинговые коммуникации по паблисити, организации презентаций, демонстрации достоинств и уникальности новинки на выставках.
Вывод товара на рынок, безусловно, требует больших маркетинговых расходов для проникновения в целевые сегменты и привлечения внимания потребителей.
При освоении рынка новым продуктом чрезвычайно важна разработка стратегий жизненного цикла товара как составной части товарной стратегии. Новинка как средство удовлетворения потребности проходит на рынке ряд основных фаз, обусловленных факторами и закономерностями рыночной среды.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 290; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!