Раздел 3. Комплекс маркетинга (товарно-производственная, сбытовая функции маркетинга)
Методические рекомендации по практическим занятиям
Дисциплина «Маркетинг»
Направление подготовки 44.03.01 "Педагогическое образование"
Профиль подготовки: Экономика и Информатика
Тема 1. Сущность, содержание и цели маркетинговой деятельности
Практическое занятие «Сущность маркетинга»
Информация к размышлению Nike, источник [1,стр. 29]
Вопросы и задания
1 Как вы понимаете термин «маркетинг»?
2 Какими по вашему мнению «выдающимися маркетинговыми способностями» обладает Nike?
3 Почему Nike тратит сотни миллионов долларов на продвижение своего торгового знака?
4 Кто являться клиентами Nike? Назовите их основные потребности.
Учебно-методическое обеспечение
1. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. К.; М.; СПб.: Издат. дом “Вильямс”, 2003.
2. Титова Н. Е. Маркетинг: Учеб. пособие для студ. вузов / Н. Е. Титова, Ю. П. Кожаев. - М. : ВЛАДОС, 2003. - 352 с.
3. Маслова Т. Д. Маркетинг: учеб. для студ. / Т. Д. Маслова, Божук С. Г., Ковалик Л. Н. - 2-е изд., доп. - СПб. : Питер, 2004. - 400 с.
4. Электронные экономические библиотеки:
http://www.i-u.ru/
http://eup.ru/
http://www.marketing.spb.ru/
Тема 3. Изучение потребителей
Практическое занятие «Покупательское поведение»
Ситуация для анализа Big против Gillete «одноразовые» войны [2,стр. 264]
Вопросы и задания:
1 Кто участвует в процессе принятия решения мужчиной решения о покупке одноразовой бритвы и какие роли играют разные участники?
|
|
2 Влияют ли эти участники и их роли на принятие решения о покупке многоразового бритвенного станка?
3 Какой тип покупательского поведения представляют мужчины, покупая бритвы?
4 Проследите процесс принятия мужчиной решения о покупке бритвы для бритья. Какие стратегии разработали компании Gillette и Big для влияния на процесс?
1. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2010. – 736с.
2. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. К.; М.; СПб.: Издат. дом “Вильямс”, 2003.
3. Титова Н. Е. Маркетинг: Учеб. пособие для студ. вузов / Н. Е. Титова, Ю. П. Кожаев. - М. : ВЛАДОС, 2003. - 352 с.
4. Маслова Т. Д. Маркетинг: учеб. для студ. / Т. Д. Маслова, Божук С. Г., Ковалик Л. Н. - 2-е изд., доп. - СПб. : Питер, 2004. - 400 с.
4. Электронные экономические библиотеки:
http://www.i-u.ru/
http://eup.ru/
http://www.marketing.spb.ru/
Раздел 2. Информационно-аналитическая функция маркетинга
Тема 6. Информационное обеспечение и методика проведения маркетинговых исследований
6. Практические занятия:
А «Анализ результатов опросов потребителей» (Ситуация на рынке часов потребителей.)
|
|
Вопросы и задания
1 Изучите исходную информацию и определите, какие проблемы стояли перед японскими производителями наручных часов в конце 80-х годов
2 Опишите целевой сегмент японского рынка наручных часов для иностранных фирм.
3 Какие выводы можно сделать на основе проведенного опроса об отношении японских потребителей к наручным часам?
4 Сформулируйте рекомендации японским фирмам - производителям часов в отношении их рыночной политики.
Раздел 3. Комплекс маркетинга (товарно-производственная, сбытовая функции маркетинга)
Тема 7. Товарная политика
Дата добавления: 2018-04-04; просмотров: 451; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!