Правила составления информационных сообщений и комплектование информационных пакетов. Оформление пресс-релизов
Практическое занятие № 1
Методика исследования общественного мнения и технология его формирования
Вопросы для обсуждения:
1. Опросы и методика их подготовки и проведения.
2. Экспертные и глубинные интервью.
3. Фокус-группа. Технология подготовки и проведения.
4. Холл-тест.
5. Включенное наблюдение и контент-анализ.
Основная литература:
1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - M., 1997.- 255с.
2. Андурас Е.Ч. Бизнес и пропаганда.- М., 1996.
3. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практ. пособие. - М., 2000.- 131с.
4. Борецкий Р.А. Телевидение на перепутье: Статьи 1989-1998.- М., 1998.- 105 с
5. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. - М., 1998.- 138 с.
6. Ильин В.Я. Особенности журнальной и газетной рекламы: Рекомендации по подготовке рекламного обращения //Корпоративный менеджмент. – 2002. - №2.
7. Казик А., Ляховецкая Е. PR-агенства в российском информационном пространстве // Советник. 2000.- №9.
8. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением.- М., 1998.- 349 с.
9. Рева В.Е. Связи с общественностью: история, теория, практика. - М.,1997.
Практическое занятие № 2
Современные методы информирования, убеждения и внушения
Вопросы для обсуждения:
1.Информационный поток. Способы формирования
2.Технология сегментирования информационного потока
3.Манипулирование информацией
4.Приемы работы с информацией
|
|
|
5.Новость и методы продвижения
6.Слухи. Специфика и факторы распространения
Основная литература:
1. PR: международная практика / Под ред. Блэка С.- М.,1997. - 191 с.
2.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - M., 1997.- 255с.
3. Андурас Е.Ч. Бизнес и пропаганда.- М., 1996.
4. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практ. пособие. - М., 2000.- 131с.
5. Борецкий Р.А. Телевидение на перепутье: Статьи 1989-1998.- М., 1998.- 105 с.
6. Бочаров М.П. История паблик рилейшнз: нравы, бизнес наука. - М., 2000.
7. Дмитриева Е. Фокус-группы в маркетинге и социологии. - М.,1998.
8. Иванченко Г.В. Реальность паблик рилейшнз. - М., 2000.
9. Ильясов Ф. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. – М., 2000.
10. Казик А., Ляховецкая Е. PR-агенства в российском информационном пространстве // Советник. 2000.- №9.
11. Михайлов В.А. Реклама и PR: чему в России лучше учат? //Советник. 2000. - №5.
Дополнительная литература:
1.Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века.- М., Киев, 2000. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер.- 2- е изд., испр. и доп.-Киев, 1998.- 256 с.
Практическое занятие № 3-4
Основные пути, средства сохранения и повышения репутации объекта пиар-деятельности
|
|
|
Вопросы для обсуждения:
1. Имидж. Характеристика типов.
2. Персональный и корпоративный имидж.
3. Формирование и продвижение публичного образа.
4. Персональный имидж. Объективные внешние данные личности.
5. Поведенческие особенности. Социальные и профессиональные характеристики.
6. Самовосприятие. Восприятие референтными группами. Публичный образ.
7. Подходы к имиджу: функциональный, контекстный и сопоставительный.
8. Типы имиджа: мифологический, моделируемый, закрытый.
Основная литература:
1.Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект // Корпоративный менеджмент. - 2002. - №4.
2.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - M., 1997.- 255с.
3. Аммельбург Г. Предприятие будущего. Структура, методы и стиль руководства: Пер. с нем.- М., 1997.- 414 с.
4.Блинов А., Козырев А. Роль внутреннего имиджа корпорации // Маркетинг. - 1999. - N 4. - С. 100-104.
5. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. - М., 1998.- 138 с.
6. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение: Теория и практика менеджмента. Пер. с англ.- СПб., 2000.- 224 с.
7. Ильясов Ф. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. – М., 2000.
8. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие для высшей школы /Под ред. С.Д.Резника. – 3-е изд. – М., 2005. – 432 с.
|
|
|
9.Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж.- 2-е изд. - М.:, 2000.- 239 с.
Дополнительная литература:
1. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер.- 2- е изд., испр. и доп.-Киев, 1998.- 256 с. .
2. Томилова М.В. Модель имиджа организации: Детальный анализ структуры имиджа компании //Корпоративный менеджмент. – 2002. - №1.
Практическое занятие № 5
Технологические основы ПР-деятельности и способ подготовки материалов к распространению
Вопросы для обсуждения:
1.Механизм построения пиар-деятельности
2.Модели коммуникации
3.Элементарные операции
4.Кризисные PR – технологии
5.Государственные PR- технологии
6.Политические (избирательные) PR- технологии
Литература:
1.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - M., 1997.- 255с.
2. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практ. пособие. - М., 2000.- 131с.
3. Баркеро К., Хосе Д. Связи с общественностью в мире финансов. Ключ к успеху: Пер. с исп.- М., 1997.- 79с.
4. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. - М., 1998.- 138 с.
5. Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью: Учеб. пособие /Под ред. проф. Э.М.Короткова.- М., 2002.
|
|
|
6.Ганжин В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит?: Введение в средоведческуюкоммуникологию: Учеб.пособие / Междунар. независимый эколого-политолог. ун-т. - М., 1998.-176с.
7. Иванченко Г.В. Реальность паблик рилейшнз. - М., 2000.
8. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие для высшей школы /Под ред. С.Д.Резника. – 3-е изд. – М., 2005. – 432 с.
9.Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж.- 2-е изд. - М.:, 2000.- 239 с.
10. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. - М., 2000.
11. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением.- М., 1998.- 349 с.
12. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб., 2000.
Практическое занятие № 6
Правила составления информационных сообщений и комплектование информационных пакетов. Оформление пресс-релизов
Вопросы для обсуждения:
1.Конструирование информационных сообщений
2.Новость. Форма и стиль подачи
3.Технология комплектования информационных пакетов
4.Оформление пресс-релизов
Литература:
1. PR в России: сценарии и технологии.- М., 2000.
2. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора.- М., 1996.
3. Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью: Учеб. пособие /Под ред. проф. Э.М.Короткова.- М., 2002.
4. Ильин В.Я. Особенности журнальной и газетной рекламы: Рекомендации по подготовке рекламного обращения //Корпоративный менеджмент. – 2002. - №2.
5. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие для высшей школы /Под ред. С.Д.Резника. – 3-е изд. – М., 2005. – 432 с.
6. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М., 1996.
7. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб., 2000.
8. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. – М., 2000. – 271 с.
Практическое занятие № 7
Дата добавления: 2018-04-04; просмотров: 147; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!