Международные сетевые рекламные агентства

Рекламное агентство: понятие, типы, особенности функционирования

Рекламное агентство (РА)— независимая организация, специализирующаяся на разработке, подготовке, производстве и размещении рекламного продукта.

Результатом де­ятельности РА являются рекламные услуги и рекламные продукты. Так, например, рекламный щит является рек­ламным продуктом,а размещение рекламы - рекламной услугой.

Роль (сущность) деятельности РА состоит в добавлении продукту или услуге своего клиента ощутимой ценности.

Ощутимая ценность — ценность, которую потребитель внутренне либо иным субъективным образом связывает с товарной маркой или услугой.

Эта цель достигается приданием продукту индивидуальности путем создания определенного образа, выделением его из общей массы конкурирующих товаров.

Причины сотрудничества с РА:

1. РА (исходя и сущности понятия «организация») — эта организация, которая объединяет разнопрофильных специалистов в единое деловое предприятие и обеспечивает эффективные коммуникации внутри предприятия и с внешним окружением. 

2. Опыт РА основан на работе со множеством клиентов.

Сотрудники РА используют опыт, полученный при работе с одним клиентом, для решения проблем другого.

3. Объективность мнения РА.

4. Опыт управления творческим процессом

Рекламные агентства как участники рекламного процесса выполняют следующие основные функции:

- осуществляют творческие и исполнительские функции, связанные с создание рекламных материалов

- осуществляют взаимоотношения со средствами массовой информации, размещая в них заказы и контролируя их выполнение;

- создают рекламную продукцию на основе полученных от рекламодателей заказов, разрабатывают планы комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий;

- сотрудничают с типографиями, студиями, рекламными комбина­тами, внештатными специалистами;

- контролируют прохождение и качество исполнения заказов;

- ведут расчеты с рекламодателями и средствами массовой информации.

 

Типы и виды рекламных агентств

1. Масштабу деятельности:

- крупные рекламные агентства (традиционно обслуживают марочных корпоративных заказчиков в проведении рекламных кампаний по России и СНГ (от 50 сотрудников);

- средние рекламные агентства (очень неоднородная по составу группа с характерной особенностью – четкой специализацией по технологиям рекламной деятельности (20 – 50 сотрудников);

- малые рекламные агентства (субподрядчики для крупных и средних РА по выполнению конкретных видов работ, связанных с реализацией рекламных технологий (до 20 сотрудников).

2. По объему оказываемых услуг:

- РА полного цикла (универсальные);

- специализированные.

3. По видам и формам рекламных услуг:

- рекламные агентства с минимальным набором услуг (рекламодатели предоставляют услуги по одному типу предоставления рекламы);

- рекламные агентства, работающие по нескольким типам и каналам рекламы

- медиахолдинги полного выбора рекламных средств.

4. По территориальному признаку:

- международные сетевые РА;

- национальные РА;

- локальные РА

5. По способу работы с клиентами:

- традиционное рекламное агентство;

- рекламное агентство прямых продаж (работа с клиентами преимущественно на территории клиента, например, система работы через рекламных агентов);

- сall-центр РА (работа с клиентами преимущественно по телефону);

- оnline РА (работа с клиентами преимущественно через сайт);

- виртуальные РА (работа РА по типу «home office»)

 

6. Международные сети независимых РА.

 

Рекламные агентства полного цикла (универсальные)

Агентства, которые обеспечивают реализацию всех рекламных усилий клиента. Его услуги делятся на две категории – рекламные (рекламные исследования, разработка рекламных концепций и самой рекламы, планирование, закупка и оплата рекламного времени (площади) в СМИ, производство рекламных материалов) и нерекламные услуги, которые чаще всего связаны с работой по поддержке других инструментов маркетингового комплекса продвижения: PR, стимулирование продаж, личные продажи.

Специализированные агентства

В таких агентствах представлены услуги по какому-либо направлению.

РА может специализироваться:

1) в определенных функциях:

- креативные агенства – это небольшие агентства, сосредоточенные на творческом решении задач клиентов. Креативные агентства обычно нанимаются клиентами или приглашаются рекламными агентствами к сотрудничеству;

- агентства-интеграторы или организаторы, которые работают «под заказ». Основная задача заключается в поиске профессионалов, которые могли бы в короткое время создать и разместить рекламу. Их главное преимущество – гибкость в работе и использование нетрадиционных методов рекламирования.

- брендинговые агентства, которые занимаются созданием новых торговых марок и выведением их на различные рынки.

- агентства директ-маркетинга, занятые получением прямого отклика от потребителей товаров и услуг.

- агентства sales promotion и BTL. У этих агентств есть две задачи: стимулирование продаж путем проведения промо-акций с целью переманивания потребителей, и улучшение отношений потребителя к продвигаемой торговой марке.

- агентства или фирмы, обслуживающие рекламный процесс, к которым относятся полиграфические фирмы, операторы и производители наружной рекламы, продакш- и дизайн - студии.

- агентства-медиабайеры, специализируются на закупке рекламного пространства и эфирного времени

- агентства-селлеры продают рекламное пространство тех СМИ, которые предоставили им такое право.

2) по аудитории (например, РА, создающие рекламу, целевой аудиторией которой является молодежь, за рубежом, на этнических группах)

3) по типу рекламодателя и рекламируемой продукции (РА, работающие в определенной области) (например, РА, специализирующиеся на политической рекламе, рекламе технически сложных товаров, медицинских товаров)

4) в области создания какого-либо вида рекламы, например, наружной, телевизионной, печатной;

Международные сетевые рекламные агентства

Сетевые РА являются универсальными рекламными организациями, имеющими свои подразделения во многих странах и работающими, как правило, с международными корпорациями или местными рекламодателями, имеющими большой рекламный бюджет.

Сейчас на мировом рынке существует порядка 20 крупных РА, имеющих представительства в разных странах (транснациональные рекламно-коммуникационные группы).

Причины необходимости укрупнения РА связаны с тем, что по мере того, как клиенты расширяют проникновение своих товаров на мировом уровне, РА необходимо делать то же самое, чтобы обеспечить должное обслуживание.

Способы образования международных сетевых РА:

- поглощение более мелких РА;

- формирование региональных подразделений.

 

---

Дата добавления: 2018-02-28; просмотров: 533; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

---

---

Мы поможем в написании ваших работ!