Позиционирование рынка
Для исследования открытия магазина в ТЦ «Небо» был проведён опрос, основанный на параметрах сегментирования рынка. Были опрошены люди, проживающие около ТЦ «Небо» в возрасте от 18-45 лет, в основном женщины среднего, ниже среднего дохода, студенты, молодые люди.
Прохожим потенциальным покупателям были заданы вопросы:
1) Покупаете ли Вы обувь с распродаж?(по акциям,скидкам)
2) Какие магазины в г. Н.Новгород продается недорогая обувь?
3) Считаете ли вы, если «дорого» значит «качественно»?
4) Какая самая низкая цена может быть на пару обуви
- Туфли________________
- Ботинки______________
5) Важен Ли для респондентов стиль, соответствие тенденциям моды
6) если приобретают обувь по низкой цене, сколько пар обуви включает одна покупка?
Количество опрошенных - 77 человек.
На основе полученных результатов можно сделать вывод о том, что
46 человек приобретают обувь с распродаж,
По опросу магазины недорогой обуви в г. Н.Новгород:
· «Модис»
· «ЦентрОбувь»
· «Centro»
На вопрос: «Считаете ли вы, если «дорого» значит «качественно»?» - 53 человек ответили положительно
Большинство опрошенных придерживаются моды и следят за ее тенденциями.Респондентами отмечено, что самая дешевая и стильная обувь в магазинах ЦентрОбувь и Centro. Самая низкая цена на пару женских туфель – 400 руб; на пару мужских ботинок – 500 руб.
Около половины опрошенных приобретают обувь именно в магазинах ЦентрОбувь и Centro, практически каждая покупка в данных магазинах состоит из двух пар обуви и одной позиции какого-либо аксессуара. Всех респондентов привлекают всевозможные скидочные программы и акции.
|
|
|
Вывод: Данные маркетинговые исследования позволили сделать вывод о конкурентных преимуществах. Конкурентное преимущество - это низкая цена, мода сталь и известность марки
1 диаграмма На вопрос: «Считаете ли вы, если «дорого» значит «качественно»?» - 53 человек ответили положительно
Диаграмма 2 На основе полученных результатов можно сделать вывод о том, что 46 человек приобретают обувь с распродаж.
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 20; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!