Поиск нового и превращение идеи в товар
Инновации не следует путать с изобретениями. Под последними понимают новые технологии или новую продукцию, по мнению потребителей обладающие, либо не обладающие преимуществами перед конкурентными товарами. Инновации определяют как идею, товар или технологию, запущенные в массовое производство и представленные на рынке, которые потребитель воспринимает как совершенно новые или обладающие некоторыми уникальными свойствами.
Следует также отличать приобретенные новые товары (при покупке целой компании, патента или лицензии на производство) от разработанных собственными силами научно-исследовательского отдела компании.
Пути инноваций: плюсы и минусы.
Путь инноваций зачастую сопряжен с высоким риском. Причин неудач может быть несколько.
1. Дороговизна процесса разработки
2. Разработка новых товаров требует времени.
3. Непредвиденные задержки в процессе создания - также серьезная проблема для разработчиков.
4. Не дает оснований для оптимизма и статистика результативности пути инноваций.
Почему новые товары терпят неудачу?
Причин несколько. Идея могла быть хороша, однако не оказалось подходящего рынка. Возможно, технология или конструкция товара разрабатывались не столь тщательно, как следовало. Или же новый товар относился к разряду массовых потребительских товаров, не обладая преимуществами перед уже завоевавшими рынок аналогами. Иногда причина заключается в неправильном позиционировании на рынке, завышенной цене, плохо организованных мероприятиях по рекламе и стимулированию сбыта. Порой вина лежит на высших чинах, "протолкнувших" неудачную идею вопреки неблагоприятным маркетинговым прогнозам. Наконец, процесс разработки подчас стоит дороже, чем планировалось, а конкуренты наносят ответный удар сильнее, чем ожидалось.
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 51; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!