Газеты бесплатных объявлений
Из рук в руки
Полезная площадь
Что? Где? Почем?
В настоящее время на рынке традиционных СМИ наблюдается падение интереса к телевидению и печатной прессе. Одновременно с этим последние годы растет интерес к интернету, как быстрому и доступному способу получения информации. Если же говорить о рынке печатных СМИ, то лидерами общественного мнения продолжают оставаться издания общественно-политической тематики. Высокий уровень доверия читателей сохраняют газеты, издающиеся в муниципальных образованиях (районные и городские). В 2008 - 2009 годах значительное влияние на состояние российского рынка печатных СМИ оказал финансово-экономический кризис, в результате которого население России стало рациональнее в своём выборе и исключили из потребительской корзины всё то, без чего можно обойтись. Нередко в число «ненужных» товаров попадала пресса. Государственная поддержка отрасли также пошла на убыль: урезалась поддержка изданий из местных бюджетов, сокращалось или сводилось к нулю финансирование частными инвесторам. В 2009 году выручка от реализации прессы в розницу составила 42,4 млрд руб. против 46,2 млрд руб. в 2008 году. Падение доходов от подписки составило уже 8,3 млрд руб. — 31,3% (однако количество подписных наименований снизилось незначительно). Падение подписного рынка произошло в основном за счёт уменьшения корпоративной подписки и подписки на дорогие издания, а также перехода значительной части населения на менее дорогую местную прессу.
|
|
Рисунок 1 – Динамика выручки от реализации прессы в розницу в 2008 – 2009 годах, млрд. руб.
Наиболее характерное проявление кризиса в сегменте печатных СМИ - резкое снижение доходов от рекламы. По разным оценкам, региональным изданиям кризис принес снижение объемов рекламы на 20–50%. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), потери составили 43%: 32,6 млрд руб. против 57,6 млрд в 2008 году (рисунок 2). Рекламодатели в большей степени переключились на интернет: реклама во всемирной паутине, наоборот, прибавила 8%, объем достиг 19 млрд руб. Перераспределение рекламного рынка, произошедшее во время кризиса, было в пользу как раз этого сегмента рекламного рынка.
Рисунок 2 - Динамика объемов рекламы в прессе в 2008 – 2009 годах, млрд. руб.
В начале 2010 года ситуация начала выравниваться и уже по итогам 1 полугодия 2010 года российский рекламный рынок вырос на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2009 года. Прирост рекламы в печатные СМИ составил 6%, в т. ч. рекламные бюджеты газет увеличились на 15%, журналов на 8%. При этом в рекламных изданиях объёмы сократились на 5%. В итоге, уже в апреле 2010 года доходы печатных СМИ от рекламы увеличились впервые за полтора года. Увеличение составило на 4 процента (до 2,8 миллиарда рублей) по сравнению с аналогичным показателем прошлого года. Наиболее значительный рост показали бесплатные издания, которые увеличили доходы от рекламы на 57,1 процента до 135 миллионов рублей. На 49,7 % выросла прибыль от рекламы в телевизионных программах и составила 288 млн. рублей.
|
|
Тем не менее, в некоторых печатных СМИ продолжает сохраняться отрицательная динамика. Так, в автомобильных и компьютерных журналах наблюдается сокращение рекламных доходов на 29,8 и 23,9 %соответственно. В этих условиях издатели пересмотрели ценовую политику СМИ и условия работы с рекламодателями. Издания ввели антикризисные (пониженные) цены, либо увеличили цены с одновременной разработкой рекламных предложений, адаптированных под низкий спрос и ценовые ожидания клиентов.
Рекламный рынок Нижегородской области растет, особенно интенсивно – на телевидении (20%), на радио – на 10%, в печатных СМИ – на 15%, рынок наружной рекламы – на 3%. Практика Нижегородского управления ФАС России говорит о том, что, к сожалению, количество нарушений на рынке рекламы не уменьшается. В 2011 году выдано 131 предписание о прекращении нарушений, наложено штрафов почти на 4,5 млн. руб. Тем не менее, существуют пробелы и в законодательстве. Так, до сих пор не принято никаких технических регламентов для рекламы на телевидении, радио, наружной рекламы.
|
|
В текущем году выросли все сегменты рекламного рынка региона. Самый большой рост — на 22% — показал в 2011 году рынок телевизионной рекламы: его объем в денежном выражении составил порядка 730 млн руб. В 2010 году рынок рос почти вдвое медленнее — на 14,5%. Рынок рекламы на радио увеличился за прошлый год на приблизительно 10% — до более чем 125 млн руб., хотя в 2010 году рост составил более 30%. Рынок наружной рекламы за 2011 год вырос на 3% (в 2010 году рост был менее 2%), однако его объем превысил 900 млн руб. Рынок печатных СМИ за 2011 год традиционно вырос на 15% и достиг 500 млн руб.
Персонал
Менеджер по рекламе в печатных СМИ
Менеджер по продажам рекламы на радио
Аналитик СМИ
Редактор СМИ
Специалист по рекламе
Специалист по маркетингу рекламе и PR
Цены на услуги
АиФ. Нижний Новгород - общественно-политическое издание
Таблица 2 - Обычное размещение в журнале АиФ. Нижний Новгород
Формат рекламы | Линейный размер рекламы | Стоимость рекламы |
• 1 кв. см | 77 руб |
Из рук в руки Нижний Новгород - газета бесплатных объявлений
|
|
Таблица 3 - Внутренние полосы в газете Из рук в руки Нижний Новгород
Формат рекламы | Линейный размер рекламы | Стоимость рекламы |
• Базовый модуль | 40х20 | 236 руб |
МК в Н.Новгороде - общественно-политический еженедельник
Таблица 4 - Внутренние полосы в газете МК в Нижнем Новгороде
Формат рекламы | Линейный размер рекламы | Стоимость рекламы |
• 1/1 | 255x372 | 22400 руб |
• 1/2 | 255x184/151x372 | 11200 руб |
• 1/3 | 255x121/99x372 | 8900 руб |
• 1/4 | 99x246/203x121 | 5900 руб |
• 1/6 | 151x121/99,6x184 | 3800 руб |
• 1/8 | 99,6x121 | 3000 руб |
• 1/16 | 48x121/99x58 | 1500 руб |
• 1/32 | 48x59 | 750 руб |
Таблица 5 - Наценки в газете МК в Нижнем Новгороде
Формат рекламы | Линейный размер рекламы | Стоимость рекламы |
• Раэмещение вне рекламного блока | 50 % | |
• Размещение на 2-й обложке (ч/б) | 100 % | |
• Размещение на 3-й обложке (ч/б) | 75 % | |
• Размещение на 4-й обложке (цвет+ч/б) | 130 % | |
• Размещение на 1-й обложке 70x100 или 100x70 мм | 130 % |
Реклама на радио «Голос Нижнего Новгорода»
Информационные и рекламные материалы размещаются в радиоканале «Голос Нижнего Новгорода» в эфире «Радио России — Нижний Новгород» с 16.20 до 16.50.Стоимость проката аудиоматериалов (1 мин.) — 1 800 руб.
Минимальный заказ — 15 трансляций.
Вид продукции | Стоимость, руб. | Срок (дней) |
Информационный ролик (информационный текст, музыкальная подложка) с использованием одного голоса | 3–5 | |
Информационный ролик (информационный текст, музыкальная подложка) с использованием двух голосов | от 1200 | 3–5 |
Сложный информационный ролик (информационный текст с оригинальной идеей, спецэффекты) | от 1500 | 3–5 |
Игровой ролик (участие актеров, оригинальная идея) | от 2500 | 3–5 |
Музыкальный ролик | от 3500 | 3–7 |
Сюжет | 3–7 | |
Рубрика | от 8000 | 3–7 |
Запись интервью | от 1000 | 1–3 |
Таблица 6 - Рейтинг цитируемых радиостанций
Место в рейтинге | Перемещение в рейтинге по сравнению с январем | СМИ | ИЦ |
Эхо Москвы | 2 020,87 | ||
+1 | Business FM | 567,76 | |
+2 | Маяк | 378,29 | |
-2 | Радио Свобода | 357,48 | |
+2 | Вести FM | 272,22 |
Таблица 7 - Рейтинг цитируемых ТВ-каналов:
Место в рейтинге | Перемещение в рейтинге по сравнениюс январем | СМИ | ИЦ |
Вести | 1 259,86 | ||
Первый канал | 840,25 | ||
+1 | Россия | 724,18 | |
-1 | НТВ | 656,64 | |
+1 | ТВ Центр | 341,80 | |
+2 | РЕН ТВ | 216.07 | |
-2 | РБК ТВ | 195.10 | |
-1 | Культура | 184.88 | |
Петербург - Пятый канал | 93.45 | ||
Звезда | 31.72 |
Рейтинг цитируемых Интернет-ресурсов
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 121; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!