Понятие и виды рекламы
Реклама — Это информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к физическому, юридическому лдцу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.
Термин «реклама» — громко кричать, извещать.
В рекламе в зависимости от ее назначения выделяются следующие разновидности:
• коммерческая;
• некоммерческая (политическая и социальная реклама).
Коммерческая реклама подразделяется на следующие виды:
• рекламируемый объект:
• услуги;
• товары;
• аудитория:
• деловая или бизнес-реклама (в основном носит информационный характер);
• потребительская реклама;
• характер воздействия:
• массовая;
• индивидуальная;
• территория:
• местная (локальная);
• региональная;
• национальная;
• международная;
• интенсивность воздействия:
• агрессивная;
• неагрессивная;
• соответствие рекламному законодательству:
• законная;
• незаконная.
Наиболее распространенными формами рекламы являются:
• реклама в прессе:
• объявления;
• статьи;
• обзоры;
• печатная реклама:
• каталоги;
• проспекты;
• буклеты;
• плакаты;
• листовки;
• афиши;
• календари;
• поздравительные открытки;
• аудиовизуальная реклама:
• рекламные кинофильмы;
|
|
• видеофильмы;
• слайдовые фильмы;
• рекламные ролики;
телевизионная реклама:
• телефильмы;
• телевизионные рекламные ролики;
• телевизионные заставки;
• телерепортажи;
радиореклама:
• радиообъявления;
• радиоролики;
• радиожурналы;
• рекламные радиопередачи;
выставки:
• международные;
• национальные;
• постоянно действующие;
прямая почтовая рассылка:
• рекламные письма;
• рекламные материалы;
наружная реклама:
• рекламные щиты;
• рекламные транспаранты и растяжки;
• световые вывески;
• электронные табло и экраны;
• фирменные вывески;
• указатели;
• реклама на транспорте;
• оконные витрины;
• рекламно-информационное оформление фасадов;
компьютерная реклама:
• компьютерная информация;
• баннеры и др.
Существуют следующие основные черты, характеризующие рекламу:
1) Общественный характер.
Реклама - сугубо общественная форма коммуникации. Ее общественная природа предполагает, что товар является законным и общепринятым.
2). Способность к увещеванию.
Реклама - это средство увещевания, позволяющее продавцу многократно повторить свое обращение. Одновременно она дает возможность покупателю получать и сравнивать между собой обращения разных конкурентов. Крупномасштабная реклама является своего рода положительным свидетельством популярности и преуспевания продавца.
|
|
3). Экспрессивность.
Благодаря искусному использованию шрифта, звука и цвета реклама открывает возможности для броского, эффектного представления фирмы и ее товаров.
4). Обезличенность.
Реклама не может быть актом столь же личностным, как общение с продавцом фирмы. Реклама способна только на монолог, но не на диалог с аудиторией.
С одной стороны, рекламу можно использовать для создания долговременного стойкого образа товара (например, товар фирмы Coka-Cola), а с другой стороны - для стимулирования быстрого сбыта. Реклама - это эффективный способ охвата множества географически разбросанных покупателей со схожими потребностями.
Итак, реклама с точки зрения потенциального потребителя - это обилие информации о товарах и услугах, своего рода проводник в мире рынка.
Дата добавления: 2015-12-18; просмотров: 19; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!