Осуществление управления маркетингом
В ФПГ происходит в рамках матричной структуры. Руководителя программы по освоению рынка определенной продукции передаются от высшего руководства ФПГ необходимые полномочия по распределению ресурсов, а также исполнению мероприятий, составляющих программу. Руководителю программы временно подчиняются не только сотрудники соответствующих служб, занимающиеся проведением маркетинговых исследований, но также и сотрудники подразделений, занимающиеся разработкой и производством соответствующего товара. При этом, чтобы ограничить сферу контроля руководителя программы и не нарушать сложившихся отношений в существующей линейно-функциональной структуре ФПГ вводится институт ответственных исполнителей программных мероприятий. Этот статус приобретают руководители подразделений и групп, выполняющих самостоятельные задания по программе. Ответственные исполнители находятся в двойном подчинении. По вопросам содержания, сроков исполнения и результатов соответствующих заданий и мероприятий они подотчетны руководителю программы. По всем остальным вопросам своей деятельности они подчиняются постоянным руководителям согласно действующей иерархии. Установлены четкие границы полномочий и ответственности функциональных руководителей и руководителей программ. Последние наделены всей полнотой ответственности за осуществление всей программы.
|
|
|
Список использованной литературы:
1. Маркетинг: стратегии, планы, структуры./ Е. П. Голубков - М., “Издательство “Дело” - 1995
2. Современный маркетинг./ под. Ред. В. Е. Хруцкого - М., Финансы и статистика - 1991 г.
3. Основы маркетинга./ Ф. Котлер / - М., издательство “Прогресс” - 1991 г.
4. Маркетинг. Словарь./ Голубков Е. П. - М., Экономика - Дело, 1994 г.
5. Какое принять решение? Практикум хозяйствования./ Голубков Е. П./ - М., Экономика, 1990 г.
6. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред. Голубкова Е. П. - М., Экономика, 1987 г.
7. Формула успеха: маркетинг. Завьялов П. С., Демидов В. Е. - М., Международные отношения, 1988 г.
Дата добавления: 2016-01-05; просмотров: 19; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!