Доклад на тему «Неполиграфическая реклама».
Реклама должна быть эффективным средством привлечения потребителей. В современном обществе рекламные тексты являются двигателем прогресса на рынке товаров и идей. И я бы хотела остановиться поподробнее на видах рекламы. Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по её непосредственным источникам.
По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламы:
• реклама в средствах массовой информации;
• наружная реклама;
• реклама на транспорте;
• реклама на местах продаж;
• сувенирная реклама (сувенирка);
• печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка);
• прямая реклама;
• реклама в интернете;
Реклама в средствах массовой информации:
• Телевидение (Television) — это электронное средство массовой информации с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию. Синтезируя звук и изображение, оно обеспечивает более широкие коммуникационные возможности по сравнению со многими другими видами каналов распространения рекламы. Эффект присутствия сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общения, поэтому телевидение в восприятии аудитории ближе других средств массовой информации стоит к прямому, непосредственному, двустороннему общению.
• реклама на радио позволяет охватить определенные сегменты аудитории при помощи точно определенных форматов. Она может быть направлена на радиослушателей определенного пола, возраста, профессиональной принадлежности, уровня дохода или образования.
|
|
|
• Пресса (Press) — это печатное средство массовой информации с высокой избирательностью, воздействующее на различные типы массовой аудитории. Высокая лояльность аудитории, свойственно более высокое доверие к изданию.
Наружная реклама — текстовая, графическая, либо иная визуальная информация рекламного характера, которая размещается на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных на открытой местности, внешних поверхностях зданий и сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. Представляет собой канал доставки рекламной информации с низкой избирательностью, воздействующий на различные типы массовой аудитории.
Щиты с информацией
- Биллборд. Рекламный щит 6×3.
- Суперборд. Рекламный щит 3×12, 4×12.
- Суперсайт. Рекламный щит 10×5, 12×5, 15×5.
- Ситиборд. Рекламный щит 3,7×2,7.
- Сити-формат — отдельно стоящие конструкции наружной рекламы, павильоны ожидания транспорта, с внутренней подсветкой. Стандартный размер рекламного поля — 1,2 м х 1,8 м.
- Транспарант-перетяжка. Рекламный транспарант 1×12.
- Панель-кронштейн. Рекламная конструкция 1,2×1,8 с внутренней подсветкой.
- Пиллар. Трехгранная тумба 1,4×3 с внутренней подсветкой.
- Афиша. Рекламный плакат 1,75×1,85.
10. Лайтбоксы (рекламные конструкции с подсветкой);
|
|
|
11. Брандмауэр —плакат, расположенный на торцевой стене здания
12. Штендерная реклама — мобильная (переносная) конструкция наружной рекламы, которая устанавливается на улице в непосредственной близости от компании-рекламодателя.
13. Призматрон — рекламоноситель, визуальная поверхность которого, благодаря тому, что состоит из трёхгранных поворачивающихся призм, может изменяться через заданный промежуток времени
Также, к наружной рекламе относят различные столбы, тумбы, киоски, перетяжки, транспаранты, надписи в небе (воздушные шары, дирижабли), электрофицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями ("бегущая волна")
Реклама на транспорте:
• надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла);
• басорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);
• печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;
• реклама на мониторах в транспорте;
|
|
|
Реклама на местах продаж - Point-of-Sale Advertising — устная, текстовая, графическая, мультимедийная, либо иная информация рекламного характера, которая размещается в местах непосредственной продажи товаров или услуг.
• рекламное оформление торговых залов;
• витрины магазинов (наружные и внутренние);
• вывески, знаки, планшеты в торговом зале;
• витринные стикеры;
• напольные стикеры;
• дисплеи и ТВ-мониторы;
• упаковка с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя: коробки, футляры, оберточная бумага, скотч и т.п.;
• манекены и бутафория;
• бликфанги; Бликфанг - в маркетинге точка, деталь, предмет, который привлекает внимание и задерживает взгляд наблюдателя на информационном сообщении. Бликфанг (blick - взгляд и fangen - ловить) является общим термином метода привлечения внимания с помощью яркого элемента информационного сообщения.
• горки и стелажи;
• фирменные ценники;
• воблеры; В рекламном мире воблер представляет собой, как правило, небольшую (размером с пачку сигарет) картонную или пластиковую поверхность с рекламным объявлением, размещенную на тонкой эластичной ножке или пружине. В основном, воблеры размещаются непосредственно в местах продаж, возле стенда с рекламируемым продуктом, кассы и т.д.
• шелфтокеры; Шелфтокер – это яркая и красочная рекламная конструкция, которая крепится к полке с товаром и объединяет его в одну группу.
• устная реклама через информационные системы ритейла;
Дата добавления: 2016-01-05; просмотров: 32; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!