Принципы создания эффективных публикаций.
Реклама не обладает какими-либо элементами композиции, свойственными только ей, она использует весь арсенал выразительных средств. Элементы дизайна в рекламе - носителями функциональной информации. По способу передачи информации существует две группы элементов оформления – наборные и изобразительные.
• к наборным относятся шрифтовые, пробельные и декоративные элементы.
• к изобразительным – штриховые, полутоновые и смешанные иллюстрации.
При создании рекламного обращения необходимо учитывать следующие принципы эффективного опубликования:
1. Повторение целого в его частях как ведущий принцип, утверждающий целостность композиции. Ведущий принцип обеспечивает преемственность в ходе ее восприятия. Его роль в печатной рекламе могут играть гарнитура и начертание шрифта, формат набора, использование «воздуха» или декоративных элементов.
2. Соподчиненность предполагает упорядоченность элементов в соответствии с пространственным расположением, величиной, контрастом и т.д. Таким образом, соподчиненность упорядочивает процесс восприятия. Чаще всего в этой роли выступает кегль и место расположения, подчеркивающее градацию различных фрагментов текста по значимости.
3. Соразмерность помогает уловить закономерность частей и целого.
4. Равновесие предполагает сбалансированность частей и целого вокруг пространственных осей. Неуравновешенная композиция не может быть гармоничной.
5. Главное, что объединяет все свойства композиции, - единство, как обобщающий признак целостности.
6. К художественным средствам реализации гармоничной композиции относятся: симметрия и асимметрия, пропорции и масштаб, динамика и статика, контраст и нюанс, фактура и цвет, материал и конструкция.
Дата добавления: 2016-01-04; просмотров: 23; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!