Заголовок в рекламном тексте.
Заголовок – это короткая фраза, открывающая рекламный текст, самая важная вербальная часть рекламы. Обычно в заголовке содержатся рекламное обращение и основной рекламный аргумент.
Функции заголовка: привлечь внимание, заинтриговать, выявить покупателя / целевую группу, идентифицировать товары или услуги, продать их.
Установлено, что наименьшую заинтересованность покупателей вызывает реклама, содержащая:
• вопрос: Где самый широкий ассортимент мужской обуви?
• отрицание: Все звуки созданы одинаково. Но это не относится ко всем магнитофонам (реклама компании SONY);
• демонстрацию бренда: Это новая модель NOKIA!
• суперутверждение: С точностью до секунды (реклама компании Билайн);
• готовое решение проблемы: У вас геморрой? Несите его нам вместе с одним долларом. Вам жалко доллара? – Оставьте его себе. Вместе со своим геморроем (реклама свеч от геморроя);
• идиому: Жить – хорошо. А хорошо жить – еще лучше! (реклама агентства по подбору персонала);
• парафраз: Посуда бьется к счастью. Наша посуда, к счастью, не бьется.
Наибольший интерес вызывает реклама, содержащая:
• парадокс (оксюморон): Когда вы покупаете новую ТОЙОТУ, она уже намотала тысячи километров. // Будь умней – покупай у людей! (компания Slando) // Отгружаем умные подарки. (дистрибьютерная фирма);
• интригу: У нашей газеты нет постоянных читателей! (реклама газеты «Работа сегодня») // Париж ближе, чем ты думаешь. (реклама мебельного салона).
Дата добавления: 2015-12-17; просмотров: 24; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!