Содержание дисциплины по разделам
№ п/п | Наименование раздела дисциплины | Содержание раздела |
1. | Основы маркетинга территории | Маркетинговые подходы к развитию территории в условиях рынка. Уровни применения маркетинга территории. Предназначение, миссия, магистральные направления работы. Целевые группы маркетинга и его функции. |
2. | Сущность и разновидности территориального маркетинга. | «Маркетинг территории» и «территориальный маркетинг». Маркетинг страны, региона, города, локального места. |
3. | Субъекты маркетинга территории | Маркетинг территории как рыночный инструмент реализации региональной политики. Акторы региональной политики. Территориальные интересы населения. Классификация субъектов маркетинга территории. Целевые группы потребителей территории. Резиденты и нерезиденты. Категории лиц, участвующих в принятии решения. Цели различных субъектов. Эффективное использование конкурентных преимуществ данной территории. Механизмы создание, поддержание или изменение мнений, намерений / поведения субъектов-потребителей. |
4. | Инструменты маркетинга территории. | Общетерриториальные, универсальные методы. Исследовательские методы, методы маркетингового анализа. Методы, направленные на выработку стратегии и тактики. Методы, позволяющие реализовать выбранную стратегию. Анализ индикаторов, индексов и рейтингов. Анализ сильных и слабых сторон территории в русле SWOT-анализа. Анализ внешней среды и потенциала территории. Классификация рынков. Исследование целевых рынков. Рыночный спрос. Рыночный потенциал. |
5. | Стратегии маркетинга территории | Маркетинг-микс: продукт, цена, размещение, продвижение, персонал. Стратегия в управлении. Маркетинг имиджа, Маркетинг притягательности. Маркетинг инфраструктуры. Маркетинг населения, персонала. |
6. | Маркетинг страны | Понятие и структура имиджа страны. Взаимодействие имиджа страны с имиджами национальных компаний, ведущих отраслей и торговых марок. Основные факторы, влияющие на имидж страны, и их взаимосвязи. Теоретические аспекты конкурентоспособности стран. «Конкурентный ромб» М. Портера. Кластерный подход. Технологии измерения и оценки конкурентоспособности страны. Инвестиционный рейтинг страны. Сравнительная характеристика «положительных» и «отрицательных» рейтингов конкретного государства. Страновые, национальные особенности спроса и поведения потребителей. |
7. | Маркетинг региона | Особенности маркетинга региона. Позиционирование, оценка конкурентоспособности и маркетинговые стратегии регионов. Коммуникации в маркетинге регионов. Интернет-маркетинг регионов. |
8. | Маркетинг города и маркетинг локального места. | Роль городов в системе административно-территориального деления. Специфика городского маркетинга. Сведения о городе. Индикаторы состояния городов. Рейтинги городов. Стоимость жизни. Характеристика «городского продукта». Аргументы функционирования городов. Аргументы развития городов. Город в маркетинговых коммуникациях. Концепция «устойчивого развития» городских поселений. Особенности маркетинга локального места. Специфика продвижения локального места как объекта туризма. |
9. | Интернет-маркетинг | Задачи и инструменты интернет-маркетинга территории. Нормативное регулирование информационно-телекоммуникационной деятельности региональных органов власти. Интернет-представительства региональных органов власти и управления. |
Контрольные мероприятия
|
|
|
|
Текущий контроль успеваемости осуществляется в ходе опроса на лекциях, практических и контрольных работ. Комплексный контроль самостоятельной работы студента включает: контроль за развитием способности к самообразованию и контроль за достижением планируемых результатов обучения.
Контроль за достижением планируемых результатов обучения предполагает: проверку знаний, умений, навыков, усвоенных способов деятельности и уровня компетентности.
|
|
Виды контроля выполнения самостоятельной работы студентов включают:
1. выполнение тестов;
2. создание продукции, соответствующей изучаемой теме с заданными параметрами;
3. выполнение видов деятельности, соответствующих целевым (предметным) установкам изучаемой темы;
4. индивидуальный анализ организации самостоятельной работы.
Контроль выполнения самостоятельной работы традиционно делится на промежуточный и итоговый. Промежуточный контроль проводится по итогам освоения каждого модуля учебной дисциплины. Итоговый - по результатам изучения курса в целом.
Текущий контроль (100 баллов)
Мероприятия текущего контроля | Количество баллов |
Выступление, участие в обсуждении на лекциях, семинарах | 15 |
Написание эссе по теме «Портрет города: образ человека» | 20 |
Контрольные точки: | |
1. Входной контроль по проблематике курса | 5 |
2. Самостоятельная работа по теме: «Анализ рейтингов страны» | 15 |
3. Самостоятельная работа по теме: «SWOT-анализ. Раскрытие элементов SWOT-анализ» | 15 |
4. Самостоятельная работа по теме: «Имидж страны и его составные элементы» | 15 |
5. Самостоятельная работа по теме: «Анализ рекламных материалов. Разработка рекламного слогана» | 15 |
Итого | 100 |
|
|
Итоговый контроль (100 баллов)
Форма итогового контроля:
- Реферат по теме (50 баллов)
- Проведение собеседования по теме реферата (50 баллов)
Коэффициент соотношения текущего и итогового контроля:
Текущий контроль | Итоговый контроль |
60% | 40% |
Вопросы для контроля
- Маркетинговые подходы к развитию территории в условиях рынка.
- Уровни применения маркетинга территории.
- Предназначение, миссия, магистральные направления работы.
- Целевые группы маркетинга и его функции.
- «Маркетинг территории» и «территориальный маркетинг».
- Маркетинг страны, региона, города, локального места.
- Маркетинг территории как рыночный инструмент реализации региональной политики. Акторы региональной политики.
- Территориальные интересы населения.
- Классификация субъектов маркетинга территории.
- Целевые группы потребителей территории.
- Резиденты и нерезиденты.
- Категории лиц, участвующих в принятии решения.
- Цели различных субъектов.
- Эффективное использование конкурентных преимуществ данной территории.
- Механизмы создание, поддержание или изменение мнений, намерений / поведения субъектов-потребителей.
- Общетерриториальные, универсальные методы.
- Исследовательские методы, методы маркетингового анализа.
- Методы, направленные на выработку стратегии и тактики.
- Методы, позволяющие реализовать выбранную стратегию.
- Анализ индикаторов, индексов и рейтингов.
- Анализ сильных и слабых сторон территории в русле SWOT-анализа.
- Анализ внешней среды и потенциала территории.
- Классификация рынков. Исследование целевых рынков.
- Рыночный спрос.
- Рыночный потенциал.
- Маркетинг-микс: продукт, цена, размещение, продвижение, персонал.
- Стратегия в управлении.
- Маркетинг имиджа,
- Маркетинг притягательности.
- Маркетинг инфраструктуры.
- Маркетинг населения, персонала.
- Понятие и структура имиджа страны.
- Взаимодействие имиджа страны с имиджами национальных компаний, ведущих отраслей и торговых марок.
- Основные факторы, влияющие на имидж страны, и их взаимосвязи.
- Теоретические аспекты конкурентоспособности стран.
- «Конкурентный ромб» М. Портера.
- Кластерный подход.
- Технологии измерения и оценки конкурентоспособности страны.
- Инвестиционный рейтинг страны.
- Сравнительная характеристика «положительных» и «отрицательных» рейтингов конкретного государства.
- Страновые, национальные особенности спроса и поведения потребителей.
- Особенности маркетинга региона.
- Позиционирование, оценка конкурентоспособности и маркетинговые стратегии регионов. Коммуникации в маркетинге регионов.
- Интернет-маркетинг регионов.
- Роль городов в системе административно-территориального деления.
- Специфика городского маркетинга.
- Сведения о городе.
- Индикаторы состояния городов.
- Рейтинги городов.
- Стоимость жизни.
- Характеристика «городского продукта».
- Аргументы функционирования городов.
- Аргументы развития городов.
- Город в маркетинговых коммуникациях.
- Концепция «устойчивого развития» городских поселений.
- Особенности маркетинга локального места.
- Специфика продвижения локального места как объекта туризма.
- Задачи и инструменты интернет-маркетинга территории.
- Нормативное регулирование информационно-телекоммуникационной деятельности региональных органов власти.
- Интернет-представительства региональных органов власти и управления.
Дата добавления: 2022-12-03; просмотров: 21; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!