Old Book Store Branding: Aspects of Companies Mission
Аксенов К.В.
Брендинг магазинов старой книги: аспекты миссии компаний
Аннотация: данная статья посвящена изучению вопроса миссии специфических компаний, занимающихся реализацией старых книг; автор обратил внимание на возможность построения соответствующих коммуникаций такими предприятиями, обосновал актуальность и необходимость в определении этими компаниями своей миссии.
Ключевые слова: брендинг, миссия, коммуникационные технологии, соцсети.
УДК 659.4
Одним из важных понятий, коррелирующих с брендингом, можно назвать миссию компании. Профессор Х. Кафтанджиев прямо называет донесение миссии среди прочего задачей брендинга и корпоративного стиля [5].
Стоит признать, что магазины старой книги Санкт-Петербурга, о которых пойдет речь в данной статье, (существующие вне сети) в какой-то степени являются наследием 90-х, например, магазин, расположенный на Литейном проспекте 61, открылся в 1991 г. Это обуславливает значительный разрыв в брендинге по сравнению с магазинами, в том числе, книжными, открытыми в последнее десятилетие.
Современность магазинов старых книг выражается в использовании социальных сетей как коммуникационных инструментов: обычно это фотография книги, цена, возможность отложить товар. Стоит отметить, что они не применяют в сообществах [3; 8; 10] коммуникационные технологии [7], которые свойственны другим более успешным и популярным [9] компаниям.
|
|
|
Важно понимать, что реальной аудиторией компаний, осуществляющих продажу старых книг, являются коллекционеры, которые заведомо обладают специфическими знаниями в области и имеют свои конкретные увлечения, а также все те, кто ищет дешевые книги вне зависимости от цели: почитать в дороге, изучить в рамках образовательного процесса в школе, колледже, вузе. Таким образом, весьма условно миссию данных компаний можно обозначить, как обнаружение нового дома печатным изданиям. В реальности же становится сложно ответить на вопрос: а заложена ли миссия вообще в таких компаниях.
Мы полагаем, что именно это в совокупности с провалом в использовании коммуникационных инструментов и технологий ограничивает рост аудитории таких компаний. Потенциальная аудитория, с нашей точки зрения, значительно шире, и этот факт, а также факт того, какие функции могут выполнять данные компании, подводят нас к пониманию их возможной миссии. Здесь мы считаем уместным вспомнить идею Т. ван Дейка, говорившего о СМИ, что они «являются производителями общедоступных знаний, убеждений, оценок, норм, ценностей, морали и идеологий» [4], в этом смысле они являются символической властью. Этот тезис можно применить и к тем, кто реализует старые книги: постоянно сталкиваясь с уникальной информацией (текстовой и визуальной), такие компании, осуществляя коммуникации в социальных сетях, могли бы стать такой же символической властью. При этом отбор информации должен был бы диктоваться не только наличием данной книги в магазине, но и знанием о ней, о ее уникальности. Таким образом, могли бы реализовываться функции: информирования, культурно-просветительская, рекреативная. Похожим образом уже функционируют библиотеки, организующие, например, сетевые выставки [1].
|
|
|
Мы полагаем, что обществу – разным поколениям, как старшему (X), рожденному в СССР и знакомому с дефицитом качественных книг в регионах, так и молодому (Y и Z), – необходимо дать возможность ознакомления с уникальной информацией, с тем, какие качественные книги выпускались раньше и издаются в настоящее время, узнать, что есть книги с необычным переводом, с интересными иллюстрациями, узнать о жизни художников, особенностях перевода, о не общедоступном знании, о том, что такие книги можно приобрести по доступным ценам; обращаясь к ним, воспитывать в себе эстетическое, образовывать и себя, и своих детей. Такая информация может передаваться в различных социальных сетях с помощью соответствующих коммуникационных технологий – геймификации, сторителлинга, быть структурированной и доступной, т.е. легко находимой. Важно отметить, что для реализации в полной мере подобного проекта, необходим квалифицированный персонал, что обуславливает возможное трудоустройство обучающихся по соответствующим программам и / или создание такими специалистами вебинаров надлежащего качества.
|
|
|
Стоит признать, что сообщения об уникальных изданиях, детских и взрослых, конечно, встречаются в различных блогах, однако они либо не регулярны, либо не охватывают широкую аудиторию, либо посвящены конкретным областям [6]. В какой-то степени подобным ресурсом знаний можно назвать многотомник издательства «Речь» о художниках детских книг, но это дорогостоящий продукт, и, с нашей точки зрения, он представляет интерес в большей степени для коллекционеров. Подобный ресурс должен быть доступен, создан в сети, возможно, при участии сразу нескольких предприятий, что будет означать добровольный вклад бизнеса в развитие общества.
Популяризация недорогой и качественной книги, передача новых знаний, эстетическое воспитание граждан. Именно такой мы видим миссию магазинов старой книги. С нашей точки зрения, она отвечает в полной мере, как интересам государства в силу его стремления к гуманизации общества, так и интересам самого бизнеса, который сможет прирастить паблицитный капитал и расширить аудиторию.
|
|
|
Литература:
1. Библиотека Ленина. Забытый художник & знакомый Петербург» онлайн-выставка графики В.В. Тамбовцева // ВКонтакте. URL: https://vk.com/wall-39444667_7035 (дата обращения: 05.12.2020).
2. Брендинг как коммуникативная технология XXI века: Материалы VI Международной научно-практической конференции 27-28 февраля и 23-24 апреля 2020 года. Ч. 1 / под ред. проф. А.Д. Кривоносова. СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2020. 203 с.
3. Букинист на Литейном-покупка и продажа книг // ВКонтакте. URL: https://vk.com/lyteyny_knigi (дата обращения: 05.12.2020).
4. Ван Дейк Т.А. Дискурс и власть. Репрезентация доминирования в языке и коммуникации. М.: Либроком, 2013. 344 с.
5. Кафтанджиев Хр. Брендинг и корпоративный стиль – семиотические аспекты // БРЕНДИНГ КАК КОММУНИКАТИВНАЯ ТЕХНОЛОГИЯ XXI ВЕКА. Материалы VI Международной научно-практической конференции / под ред. А.Д. Кривоносова. 2020. С. 25-27.
6. Книги с картинками. Искусство книжной иллюстрации // Книги с картинками.ру. URL: https://knigiskartinkami.ru/ (дата обращения: 05.12.2020).
7. Коммуникационные технологии XXI века. К десятилетию кафедры коммуникационных технологий и связей с общественностью СПбГЭУ: коллективная монография / под ред. проф. А.Д. Кривоносова. СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2019. 147 с.
8. Книжный магазин "Мир Искусства" // ВКонтакте. URL: https://vk.com/club18378230 (дата обращения: 05.12.2020).
9. Подписные издания // Instagram. URL: https://www.instagram.com/izdaniya/?hl=ru (дата обращения: 05.12.2020).
10. Старая книга // ВКонтакте. URL: https://vk.com/staraykniga (дата обращения: 05.12.2020).
Aksenov K.V.
Old Book Store Branding: Aspects of Companies Mission
Annotation: this article is devoted to the study of the issue of the mission of specific companies involved in the implementation of old books; the author drew attention to the possibility of building appropriate communications by such enterprises, substantiated the relevance and need for defining the mission.
Keywords: branding, communication technologies, social networks, mission
Дата добавления: 2022-12-03; просмотров: 15; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!