Классификация рекламы, средства ее распространения.
Тема: Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
/20.04.2020г. – дистанционное обучение/
Группа ТП9-7
1. Понятие рекламы, основные черты рекламы.
2. Цели, задачи, функции рекламы.
3. Классификация рекламы, средства ее распространения.
4. Рекламная кампания: понятие, этапы разработки.
Понятие рекламы, основные черты рекламы.
В Федеральном законе «О рекламе» дается следующее определение рекламы:
Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.
Основные черты рекламы:
1) реклама – это оплаченная четко определенным субъектом форма коммуникации;
2) неперсонифицированность - реклама направлена обычно не на отдельных конкретных ее потребителей, а на значительные группы людей, именуемые в маркетинге целевыми группами; т.е. реклама не имеет индивидуального характера;
3) односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю;
4) опосредованность, т. е. реклама передается через систему посредников (СМИ, разнообразные рекламоносители);
5) четкое определение цели - любое рекламное объявление выходит, чтобы ознакомить, убедить, повлиять на поведение покупателя и др.).
|
|
|
Цели, задачи, функции рекламы.
Различают экономические и коммуникативные цели рекламы: первые прямо направлены на покупку товара (увеличение объема прибыли, объема продаж), вторые – опосредованно (формирование образа товара или фирмы).
Основные задачи рекламы:
1) информирование, то есть формирование осведомленности о новом товаре;
2) убеждение – последовательное, постепенное формирование предпочтения к товару;
3) напоминание – поддержание осведомленности потребителя о товаре.
| Задача рекламы | Содержание задачи рекламы |
| Информирование | Рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара; информирование рынка об изменении цены; объяснение принципов действия товара; описание оказываемых услуг; исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя; формирование образа фирмы. |
| Убеждение | Формирование предпочтения к марке; поощрение к переключению на вашу марку; изменение восприятия потребителем свойств товара; убеждение потребителя совершить покупку, не откладывая. |
| Напоминание | Напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем; напоминание потребителям о том, где можно купить товар; удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья; поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне. |
|
|
|
Функции рекламы:
1) экономическая – развитие торговли, ускорение получения прибыли, снижение издержек, ускорение оборачиваемости оборотных средств;
2) коммуникативная – возможность передачи широкой массе людей сведений о товарах и услугах, происходит общение людей, которые в принципе не могли быть связаны;
3) образовательная – воздействие рекламы в качестве средства обучения, то есть реклама учит правильному использованию товаров, ускоряет научно-технический прогресс;
4) социальная – воздействие на общество, способствует развитию средств массовой информации, общественных организаций, формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества;
5) психологическая функция - участие в формировании психологических установок человека, системы его оценки окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители и т. п.;
6) эстетическая функция – реклама является зеркалом тенденций в моде и дизайне, вносит вклад в наши эстетические представления.
|
|
|
Преимущества рекламы:
· возможность привлечения большой аудитории;
· низкая стоимость одного рекламного контакта;
· в наличии имеется большое количество различных СМИ и можно выбрать наиболее подходящие для целевых сегментов;
· возможность контролировать содержание сообщения, его оформление, время выхода;
· возможность изменять сообщение в зависимости от реакции целевого сегмента;
· высокая вероятность того, что рекламное сообщение дойдет до потенциального потребителя;
· вероятность того, что покупатель придет к решению о покупке до контакта непосредственно с продавцом.
Недостатки рекламы:
· рекламное сообщение является стандартным, негибким; нет возможности сосредоточится на индивидуальных потребностях клиента;
· рекламное сообщение является коротким;
· некоторые виды рекламы требуют больших инвестиций;
· в ряде случаев необходимо долго ждать размещения рекламного сообщения.
Классификация рекламы, средства ее распространения.
Классификация рекламы представлена в таблице:
| Классификационный признак | Вид рекламы |
| Тип инициатора рекламы | - реклама от имени производителей и торговых посредников - реклама от имени правительства - реклама от имени частных лиц |
| Направленность аудитории | - реклама потребительских товаров - бизнес-реклама |
| Концентрированность на определенном сегменте | - селективная - массовая |
| Широта охвата аудитории | - локальная - региональная - общенациональная - международная |
| Предмет рекламной коммуникации | - товарная реклама - престижная реклама - реклама личности - реклама территории |
| Цели и задачи рекламы | - информативная - убеждающая - напоминающая |
| Способ воздействия | - зрительная - слуховая - зрительно-обонятельная - зрительно-слуховая |
| Характер воздействия на аудиторию | - жесткая - мягкая |
| Средства распространения рекламного обращения | - печатная - в СМИ - наружная - сувенирная |
Средства распространения рекламной информации - материальные носители, которые передают рекламное сообщение и способствуют достижению необходимого рекламного эффекта:
|
|
|
- газеты;
- журналы;
- телевидение;
- радио;
- полиграфия;
- Интернет;
- наружные плоскости;
- транспорт;
- мобильная связь.
4. Рекламная кампания: понятие, планирование.
Рекламная кампания - это целенаправленная система спланированных рекламных мероприятий, объединенных одной идеей и концепцией для достижения конкретной маркетинговой цели в рамках согласованной маркетинговой стратегии рекламодателя, в установленный период времени и направленная на определенную целевую аудиторию.
Этапы планирования рекламной кампании:
1) Определение целей рекламной кампании (что нам, собственно, от рекламы нужно, что мы хотим, в каких показателях мы будем считать);
2) Определение целевой аудитории (кому непосредственно мы будем транслировать данную рекламу);
3) Определение структуры рекламной кампании (выбор средств распространения рекламной информации);
4) Определение бюджета и установка сроков запуска рекламной кампании;
5) Проверка готовности бизнес-процессов к принятию нагрузок от рекламной кампании.
Задание:
Дата добавления: 2022-11-11; просмотров: 49; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!